Tworzenie wysokiej jakości treści za pomocą MarketMuse — przewodnik dla pisarzy

W jaki sposób wykorzystujesz dane do tworzenia wysokiej jakości treści, które nadal dobrze się czyta? Napisałem ten post, aby pomóc autorom w pracy z powiązanymi tematami w MarketMuse Content Briefs and Optimize.

Najpierw przyjrzymy się, jak interpretować dane. Następnie zbadamy, jak włączyć go do historii.

Jak podtematy pojawiają się w opisie treści MarketMuse

Rzućmy okiem na prawdziwe podsumowanie treści MarketMuse zatytułowane Jak napisać post na blogu dla SEO. Będziemy się do tego często nawiązywać w poście.

Ten krótki opis zawartości jest typowym przykładem z wieloma sekcjami, z których każda ma własną listę powiązanych tematów i sugerowanych dystrybucji, a także listę ogólnego tematu artykułu. Każda część briefu dotyczy tematu ściśle związanego z tematem. W tym przypadku tematem jest pisanie posta na blogu dla SEO.

Nie zdziw się, jeśli zauważysz pewne nakładanie się podtematów sekcji. Jednocześnie powinieneś spodziewać się, że zobaczysz podtematy, które są unikalne dla ich części.

Zrozumienie listy tematów

Lista tematów w każdej sekcji jest uporządkowana według trafności, przy czym najważniejsze pojawiają się u góry. Trafność ma związek z semantyką, a nie z częstotliwością poruszania tematu. Temat może być omawiany rzadko i nadal ma znaczenie.

Sugerowana odległość. wskazuje, jak często termin jest wymieniany, na podstawie naszej analizy setek fachowo napisanych treści na ten temat.

Zrozumienie sugerowanej dystrybucji

Sugerowana dystrybucja nie ma nic wspólnego z gęstością słów kluczowych. Nie sugerujemy, że wymienienie terminu sugerowana liczba razy pomoże poprawić pozycję Twojego artykułu. Zamiast tego potraktuj to jako wskazówkę, dzięki której Twoje treści będą brzmieć naturalnie.

Patrząc na listę tematów naszego przykładowego briefu, można zauważyć, że często wymienia się termin „treść” (ponad 10 razy) w artykule na temat „jak pisać posty na blogu dotyczące SEO”. To samo dotyczy terminu „wyszukiwarka” (3-10 razy).

Z drugiej strony, częste używanie wyrażenia „jak napisać post na bloga dla SEO” w tym poście brzmiałoby dziwnie i nienaturalnie. W rzeczywistości może to zaszkodzić twoim wysiłkom optymalizacyjnym.

Oto jak osobiście patrzę na zasięg dystrybucji.

Każdy temat z sugerowanym rozkładem 1 – 2 jest najprawdopodobniej tematem, któremu poświęcę przynajmniej akapit, jeśli nie więcej. Stanowią część struktury mojej narracji.

Tematy z sugerowanym rozkładem 3 – 10 mogą iść w obie strony. Mogą być częścią struktury lub czymś, o czym wspomina się mimochodem.

Tematy z sugerowanym rozkładem 10+ to te, które są naturalnie poruszane podczas dyskusji na główny temat artykułu. Nie ma określonej sekcji ani akapitu poświęconego temu terminowi, ponieważ występuje tak często. Ale nie użycie tego słowa w artykule wydaje się dziwne.

Jak obliczany jest wynik treści

Ocena treści jest obliczana na podstawie liczby wzmianek o danym terminie. Punkt jest przyznawany za każdym razem, gdy poruszany jest temat, maksymalnie dwa punkty za temat. Oznacza to, że nie ma zachęty do upychania treści konkretnymi terminami.

Informacje o zawartości MarketMuse zawierają wystarczającą różnorodność tematów, o których warto wspomnieć, dzięki czemu można osiągnąć docelową ocenę zawartości.

Jak włączyć podtematy do swojego pisania?

Istnieją trzy sposoby wykorzystania sugerowanych podtematów w swoim pisaniu:

• Odpowiednia weryfikacja użycia języka.
• Tkanie narracji na podstawie listy tematów.
• Sprawdzanie luk w tematach.

Dopasuj swój język do swoich odbiorców

Jednym ze sposobów wykorzystania listy tematów jest zapewnienie właściwego użycia terminologii. Nie zakładaj, że wszyscy Twoi czytelnicy mają takie samo doświadczenie lub wiedzę przedmiotową.

Na przykład, jeśli wszyscy wymieniają akronimy, to ty też powinieneś. Mogą istnieć terminy, które mają podobne znaczenie, ale z jakiegoś powodu jedna nazwa jest preferowana nad drugą.

W naszym krótkim przykładzie treści widzimy, że SERP, który oznacza strony wyników wyszukiwania, jest często używanym akronimem. Z drugiej strony termin optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest w całości napisany. Jest używany tylko jako akronim w połączeniu z innymi terminami, takimi jak seo poza stroną lub treść przyjazna SEO.

O ile nie ma dobrego powodu, trzymaj się wspólnego języka używanego w Twojej branży. Czasami to wystarczy, aby osiągnąć akceptowalny wynik zawartości!

Utkaj narrację miejscową

Drugie podejście traktuje listę tematów jako narrację na ten temat. Twoim obowiązkiem jako pisarza jest wplecenie tych tematów w historię.

Oto tematy z pierwszej części raportu, Narzędzia optymalizacji dla wyszukiwarek.

Spójrz na tytuł tej sekcji i pytania, na które należy odpowiedzieć. Wydaje się, że najlepszym podejściem jest dostarczenie listy narzędzi, które pomagają w długich słowach kluczowych, analizie witryny, określaniu liczby wyszukiwań i ruchu, optymalizacji na stronie itp. Tak wygląda historia tej sekcji – narzędzia, które zajmują się tematami w lista.

Przyjrzyjmy się liście tematów z innej sekcji w briefie. Sekcja 5 dotyczy przygotowania wizerunku i SEO. Jak przełożyć je na narrację?

W takim przypadku możesz chcieć opracować narrację wokół pytań. W rzeczywistości możesz użyć tych pytań jako znaczników <h3> w tej sekcji. Ponieważ tagi nagłówka mają większe znaczenie nad akapitami, rozważ dostosowanie pytań w celu uwzględnienia zalecanych tematów:

• „W jaki sposób obrazy wpływają na SEO?” staje się „W jaki sposób obrazy wpływają na optymalizację wyszukiwarek?”
• „Jak możesz upewnić się, że Twoje obrazy są zoptymalizowane pod kątem SEO?” staje się „Jak możesz upewnić się, że Twoje obrazy są przyjazne dla SEO” (przyjazne dla SEO to zalecany temat w innej sekcji)
• „Co to jest optymalizacja obrazu” nie zmienia się, ponieważ zawiera określony temat.

Włączenie tych zmodyfikowanych pytań do artykułu daje nam trzy punkty. To prawie 10% naszego wyniku za treści! Biorąc pod uwagę, że sugerowana liczba słów w tej sekcji stanowi 13% artykułu, jesteśmy w doskonałej formie.

Każda sekcja zawiera obszerną listę tematów do omówienia. Na szczęście nie trzeba używać każdego z nich, co daje dużą swobodę w tworzeniu narracji.

Spójrzmy na sekcję 4 z naszego zestawienia treści jako ostatni przykład. Sugerowana liczba słów w tej sekcji to 13% całości, więc ocena zawartości tej sekcji powinna wynosić około 4 lub 5 punktów.

Tym razem, aby to zmienić, nie używamy pytań jako podtytułów. Po pierwsze, zmieniłbym nagłówek tej sekcji z „Pisanie nagłówków i adresów URL SEO” na „Pisanie nagłówków i adresów URL przyjaznych dla SEO”, ponieważ ta jedna poprawka jest warta uwagi.

Początkowo często wymieniane tematy na liście nie są dużym problemem. Spodziewam się, że pojawią się one naturalnie w rozmowie o nagłówkach i adresach URL.

Już pierwsze pytanie w tej sekcji przygotowuje nas do świetnego wprowadzenia. Pytanie brzmi: „Dlaczego tytuły są ważne w pisaniu SEO?”

Gdybym nie miał danych, które by mnie poprowadziły, prawdopodobnie byłaby to moja odpowiedź.

„Tytuły są ważną częścią pisania SEO. Tytuł to jedna z pierwszych rzeczy, na które Google zwraca uwagę podczas określania trafności strony dla określonej frazy wyszukiwania. Tytuł, który dokładnie opisuje temat strony, z większym prawdopodobieństwem będzie skuteczniejszy niż taki, który go nie zawiera”.

Więc jak to zrobiłem? Z perspektywy oceny treści nie tak dobrze. Mam ZERO.

Oto jak bym to napisał, używając danych z listy tematów.

„ Tag tytułowy jest ważną częścią tworzenia treści przyjaznych dla SEO . Jest to jeden z pierwszych wskaźników używanych przez wyszukiwarkę do określenia tematu strony. Ponadto dobrze przygotowany tytuł może pomóc stronie wyróżnić się na tle konkurencji w SERP , potencjalnie zwiększając jej współczynnik klikalności ”.

Tym razem zdobyłem pięć punktów! A to po prostu odpowiadając na jedno pytanie w sekcji.

Co za różnica? Obie wersje mają podobne pomysły, ale słowa użyte do opisania tego pomysłu są różne.

Jedna wersja wykorzystuje terminologię używaną przez znawców tematu. Jeden nie.

Sprawdzenie luki w temacie

Najprawdopodobniej nie będziesz miał problemu z uzyskaniem kredytu za często wymieniane terminy. To są te, o których naprawdę trudno NIE wspomnieć. Ale to tematy rzadko poruszane, na które generalnie trzeba zwracać uwagę.

Tematy na liście, które nie są często wymieniane, to te, które często otrzymują akapit lub więcej do dyskusji. Jeśli Twój wynik treści jest skromny, sprawdź ponownie swoją pracę, aby upewnić się, że nie przegapiłeś żadnego z tych kluczowych tematów.

Streszczenie

Spójrz na listę powiązanych tematów jako przewodnik, który pomoże ci stworzyć wysokiej jakości treści. Nie musisz wymieniać każdego tematu, aby osiągnąć docelową ocenę treści. Tematy, które mają mniej wzmianek, to zazwyczaj te, które tworzą strukturę narracji. I odwrotnie, często używane tematy to te, o których oczekujesz, że zostaną one mimochodem wymienione. Powinieneś być w stanie zdobyć te punkty przy niewielkim wysiłku z Twojej strony.