Czy w Twojej strategii treści jest miejsce na klub?

Clubhouse, platforma mediów społecznościowych, która szybko zyskuje na popularności, to nowe radio. Ta aplikacja społecznościowa jest obecnie dostępna tylko dla użytkowników iPhone'a, ale wersja na Androida powinna być dostępna w 2021 roku.

Clubhouse wyhoduje nowy typ osobowości medialnej. Oferuje ekscytującą okazję dla ekspertów w danej dziedzinie, którzy mogą prowadzić rozmowę i wchodzić w interakcje z publicznością w czasie rzeczywistym.

Co to jest klub i jak to działa?

Clubhouse to platforma społecznościowa wyłącznie audio, na której ludzie spotykają się w wirtualnych pokojach, z których każdy jest prowadzony przez moderatora. Uczestnicy mogą biernie przysłuchiwać się rozmowie. Moderator może zaprosić ich na „scenę” do wzięcia udziału w przemówieniu lub zadaniu pytania.

Dyskusje na czacie mogą dotyczyć dowolnego tematu, jaki możesz sobie wyobrazić. Wielkość sali może wahać się od garstki uczestników do 5000 osób. Mniejsze pokoje mają tę zaletę, że są bardziej intymne, oferując możliwość łączenia się z ludźmi na głębszym poziomie, niż możesz nie być w stanie inaczej.

Kto powinien być w klubie?

Ludzie, którzy dobrze sobie radzą na tej platformie, niekoniecznie są tymi, których można zobaczyć na torze konferencyjnym lub na scenie. Nie chodzi o wygląd; chodzi o wiedzę specjalistyczną.

Introwertycy wydają się być bardzo zainteresowani Clubhouse. Ci, którzy normalnie nie wygłosiliby przemówienia przed 5000 osób na konferencji, mogą to robić w pokoju klubowym.

Nawet jeśli nie rozważasz teraz Clubhouse jako platformy społecznościowej, nadal powinieneś zdobyć swoje imię dla swojego uchwytu i domeny dot club, zanim ktoś je przejmie.

Jakie są korzyści z bycia w klubie?

Dużo łatwiej jest budować autorytet i wiedzę na temat marki w Clubhouse. Pamiętaj, że nie ma barier wejścia, tak jak w przypadku występów mówionych. Wejście na wirtualną scenę z osobą wpływową w mediach społecznościowych jest znacznie prostsze niż koordynowanie tego wszystkiego w prawdziwym życiu za pomocą wszystkich e-maili i tam iz powrotem. To sprawia, że ​​influencer marketing jest znacznie bardziej osiągalny.

Lepiej spojrzeć na Clubhouse jako na marketingową okazję do budowania autentycznych relacji z potencjalnymi klientami. W tym kontekście zachowaj ostrożność przy podejmowaniu decyzji o rzucie lub nie. Twój czas spędzony w Clubhouse nie będzie działaniem związanym ze sprzedażą bezpośrednią, w której przez cały dzień zamykasz leady i transakcje. Pomyśl o tym jako o rozszerzeniu Twojej marki na platformie, którą inaczej być nie może.

Podczas gdy większość content marketingu koncentruje się na generowaniu zwrotu z inwestycji, ważne jest, aby podchodzić do Clubhouse z nastawieniem na treść. To jest segment Twoich odbiorców, który jest przyciągany przez treści audio. Jeśli więc Twoim celem jest edukacja ludzi, to jest to inna forma treści lub inny sposób dotarcia do nich.

Niezależnie od tego, ile czasu możesz poświęcić tej platformie, w końcu warto. Ponieważ nie ma barier wejścia, możesz po prostu wskoczyć i wyskoczyć. Ale spójność jest kluczem do tego, aby działała, tak jak każda inna platforma. Nadal trzymasz się maksymy „śmieci-wrzucanie-śmieci-wyrzucanie”.

Czasowy charakter treści Clubhouse oznacza, że ​​nie ma danych, które pomogłyby Ci w podejmowaniu decyzji. Jaki jest najlepszy czas na wizytę w Clubhouse? Większość powie po pracy. Przynajmniej pozwala uniknąć niechcianych rozproszeń podczas regularnego czasu pracy.

Jak zostać odnoszącym sukcesy moderatorem klubu?

Moderowanie pokoju w aplikacji Clubhouse jest wyzwaniem. Chodzi o wrażenia z mediów społecznościowych. W przeciwieństwie do podcastu, który można napisać w dużym stopniu, wszystko, co dzieje się w Clubhouse, odbywa się na żywo.

To nie jest rozmowa prywatna. Może wydawać się prywatne i intymne, ale jest tam publiczność, tak jak w radiu czy telewizji. To prawdziwe media, które naprawdę potrafią trzymać ludzi na palcach (i łatwo jest postawić na miejscu). Biorąc pod uwagę tę sytuację, przed wejściem na platformę przejdź szkolenie medialne.

Bycie dobrym moderatorem, oprócz szkolenia medialnego, wymaga umiejętności czytania sali oraz rozumienia dynamiki i tonu. Nie możesz rysować mowy ciała, więc musisz skupić się na niewerbalnych kolejkach. Na przykład, czy między głośnikami występują długie, niezręczne przerwy.

Musisz być silnym liderem, ponieważ odpowiadasz za wszystko w tym pomieszczeniu. Na tym kończy się dolar.

Klub i SEO

Biorąc pod uwagę, że wydarzenia nie są rejestrowane, łatwo jest odrzucić Clubhouse jako mający zerowe znaczenie dla wyszukiwania. Jednak Google rozpoczęło indeksowanie stron wydarzeń Clubhouse. Te strony wydarzeń są uosobieniem cienkiej treści, tak naprawdę nic tam nie ma!

Ale tak wiele osób łączy się z tymi stronami ze względu na emocje związane z platformą. W rezultacie te strony zaczną się pojawiać. Znajdziesz te strony wydarzeń wyświetlane dla zapytań o dopasowaniu ścisłym i złożonych zapytań, które dotyczą osób powiązanych z wydarzeniem.

Wyobrażam sobie, że w końcu Clubhouse prawdopodobnie zarchiwizuje te wydarzenia i zbuduje jakąś infrastrukturę. To byłoby świetne dla wyszukiwania.

Jeśli myślisz o Clubhouse jako o wydarzeniu, jest to doskonała okazja do optymalizacji multimediów. Na przykład:

• Wywiady wstępne z osobami idącymi na wydarzenie.
• Przeglądy sesji.
• Refleksje posesyjne.
• Zmiana przeznaczenia treści na kilku platformach.

To nie jest coś, co koniecznie stanie się naturalnie. Musi zacząć się od nagrania. Jednak nagrywanie rozmów jest obecnie niezgodne z ich warunkami korzystania z usługi, chyba że wszyscy w pokoju wyrażą na to zgodę.

Uzyskanie takiej zgody jest praktycznie niemożliwe, jeśli masz więcej niż kilku uczestników. Ale mogę sobie wyobrazić, że Clubhouse kończy nagrywanie i transkrypcję wszystkiego, aby mogli mieć archiwum.

Wyzwania

Jako młoda platforma społecznościowa, Clubhouse ma do pokonania wiele istotnych wyzwań.

Jak wspomniano powyżej, nagrywanie jakichkolwiek rozmów jest niezgodne z ich warunkami korzystania z usługi. Może to utrudnić osobom, które chcą kojarzyć się z podmiotami marki. Musisz zabrać je do pokoju, aby dostać się na pokład.

Pewnymi możliwościami mogą być pokoje sponsorowane i pokoje markowe. Są grupą docelową, więc naturalne byłoby, aby marki skontaktowały się z moderatorem klubu w celu współpracy. Jednocześnie istnieje ryzyko, że komercjalizacja Clubhouse narazi na szwank jego chłód. Marketerzy wszystko psują!

Z drugiej strony ta przemijająca natura treści stwarza prawdziwy strach przed utratą, jeśli nie ma Cię w pobliżu, aby ją usłyszeć. Ale ponieważ musisz być na miejscu, aby wziąć udział, znalezienie czasu na uczestnictwo może być trudne. Po prostu nie możesz mieć tego w obie strony.

Kwestia nagrywania rozmów stwarza własny dylemat. Ludzie, którzy wiedzą, że nie są nagrywani, zachowują się inaczej niż ludzie, którzy podejrzewają, że tak jest. To potencjalnie zmienia dynamikę na bardziej zbliżoną do podcastu.

Wreszcie, publiczność może być dość duża, co może stwarzać problemy podczas próby zarówno moderowania, jak i mówienia. To odwrócenie uwagi moderowania może spowodować niższą jakość rozmowy.

Wszystkie oczy na klubie

Dużo uwagi poświęca się tej aplikacji społecznościowej. Wejście na parter ułatwia wykorzystanie tej uwagi. W końcu platforma dojrzeje, a zasięg organiczny spadnie. Widzieliśmy to wielokrotnie.

W międzyczasie zdecydowanie warto go poznać. A jeśli jesteś użytkownikiem Androida, takim jak ja, potrzebujesz tylko odrobiny cierpliwości.