Existe um lugar para o Clubhouse em sua estratégia de conteúdo?

Clubhouse, a plataforma de mídia social que está ganhando popularidade rapidamente, é o novo talk radio. Atualmente, este aplicativo de áudio social está disponível apenas para usuários do iPhone, mas uma versão para Android deve estar disponível em 2021.

O Clubhouse vai criar um novo tipo de personalidade da mídia. Ele oferece uma excelente oportunidade para especialistas no assunto que podem manter uma conversa e interagir com um público em tempo real.

O que é o Clubhouse e como funciona?

O Clubhouse é uma plataforma social somente de áudio onde as pessoas se reúnem em salas virtuais, cada uma administrada por um moderador. Os participantes podem ouvir passivamente uma conversa. O moderador pode convidá-los para o “palco” para participar da palestra ou fazer uma pergunta.

As discussões em uma sala de bate-papo podem ser sobre qualquer assunto que você possa imaginar. O tamanho da sala pode variar de um punhado de participantes a 5.000 pessoas. Salas menores têm a vantagem de serem mais íntimas, oferecendo a oportunidade de se conectar com as pessoas em um nível mais profundo do que você não conseguiria de outra forma.

Quem deve estar no Clubhouse?

As pessoas que se saem bem nesta plataforma não são necessariamente aquelas que você veria no circuito da conferência ou no palco. Não se trata de aparência; é sobre perícia.

Pessoas introvertidas parecem ser muito atraídas pelo Clubhouse. Aqueles que normalmente não fariam uma palestra na frente de 5.000 pessoas em uma conferência se sentem à vontade para fazê-lo em uma sala do Clubhouse.

Mesmo que você não esteja considerando o Clubhouse como uma plataforma social agora, você ainda deve obter seu nome para o seu identificador e o domínio do dot club antes que alguém os pegue.

Quais são os benefícios de estar no Clubhouse?

É muito mais fácil construir autoridade e conhecimento de marca no Clubhouse. Lembre-se de que não há barreira à entrada, como acontece com os shows de fala. Entrar no palco virtual com um influenciador de mídia social é muito mais simples do que coordenar tudo isso na vida real com todos os e-mails e idas e vindas. Isso torna o marketing de influenciadores muito mais viável.

É melhor olhar para o Clubhouse como uma oportunidade de marketing para construir relacionamentos autênticos com clientes em potencial. Nesse contexto, tenha cuidado ao decidir se deve ou não lançar. Seu tempo gasto no Clubhouse não será uma atividade de vendas diretas onde você estará fechando leads e negócios o dia todo. Pense nisso como uma extensão da sua marca em uma plataforma que você não poderia ser.

Embora a maior parte do marketing de conteúdo se concentre na geração de ROI, é importante abordar o Clubhouse com uma mentalidade de conteúdo em primeiro lugar. Este é um segmento do seu público que é atraído pelo conteúdo de áudio. Portanto, se seu objetivo é educar as pessoas, essa é outra forma de conteúdo ou outra maneira de alcançá-las.

Por mais tempo que você possa dedicar a essa plataforma, vale a pena no final. Como não há barreira à entrada, você pode simplesmente entrar e sair. Mas a consistência é a chave para fazê-lo funcionar, assim como qualquer outra plataforma. Você ainda está seguindo a máxima de trash-in garbage-out.

A natureza temporal do conteúdo do Clubhouse significa que não há dados para orientá-lo na tomada de decisões. Qual é a melhor época para ir no Clubhouse? A maioria dirá depois do trabalho. No mínimo, evita distrações indesejadas durante o horário normal de trabalho.

Como se tornar um moderador de clube de sucesso

Moderar uma sala no aplicativo Clubhouse é um desafio. É tudo sobre a experiência de áudio social. Ao contrário de um podcast que você pode roteirizar em alto grau, tudo o que acontece no Clubhouse é ao vivo.

Não é uma chamada privada. Pode parecer privado e íntimo, mas há uma audiência lá, assim como no rádio ou na TV. É a mídia real que pode realmente manter as pessoas em alerta (e é fácil ser colocado no local). Dada essa situação, faça algum treinamento de mídia antes de entrar na plataforma.

Além do treinamento de mídia, ser um bom moderador requer a capacidade de ler a sala e entender a dinâmica e o tom. Você não pode usar linguagem corporal, então você precisa se concentrar em filas não verbais. Por exemplo, há longas pausas estranhas entre os alto-falantes.

Você precisa ser um líder forte porque é responsável por tudo naquela sala. É aí que a bola pára.

Clube e SEO

Como os eventos não são registrados, é fácil descartar o Clubhouse como tendo relevância zero para a Pesquisa. No entanto, o Google começou a indexar as páginas de eventos do Clubhouse. Essas páginas de eventos são o epítome do conteúdo fino, não há realmente nada lá!

Mas tantas pessoas linkando para essas páginas devido à empolgação em torno da plataforma. Como resultado, essas páginas vão começar a aparecer. Você encontrará essas páginas de eventos aparecendo para consultas de correspondência exata e consultas complexas que envolvem pessoas associadas ao evento.

Imagino que eventualmente o Clubhouse provavelmente irá arquivar esses eventos e construir algum tipo de infraestrutura. Isso seria ótimo para a Pesquisa.

Se você pensar no Clubhouse como um evento, ele oferece uma excelente oportunidade para otimização de rich media. Por exemplo:

• Pré-entrevistas com pessoas que vão ao evento.
• Revisão da sessão.
• Reflexões pós-sessão.
• Reaproveitamento do conteúdo em várias plataformas.

Isso não é algo que necessariamente vai acontecer naturalmente. Ele precisa começar com uma gravação. No entanto, gravar conversas atualmente é contra seus termos de serviço, a menos que todos em uma sala concordem.

Obter esse consentimento é praticamente impossível se você tiver mais do que alguns participantes. Mas posso imaginar que o Clubhouse acaba gravando e transcrevendo tudo para ter um arquivo.

Desafios

Como uma plataforma de mídia social jovem, o Clubhouse tem vários desafios significativos a serem superados.

Como mencionado acima, é contra seus termos de serviço gravar qualquer conversa. Isso pode tornar mais difícil para quem procura se associar a entidades de marca. Você tem que colocá-los na sala para levá-los a bordo.

Algumas possibilidades podem ser quartos patrocinados e quartos com marca. Eles são um público-alvo, então seria natural que as marcas entrassem em contato com o moderador do clube para colaborar. Ao mesmo tempo, existe o risco de que a comercialização do Clubhouse comprometa seu fator de frescor. Os profissionais de marketing estragam tudo!

Pelo lado positivo, essa natureza transitória do conteúdo cria um medo real de perder se você não estiver por perto para ouvi-lo. Mas como você precisa estar presente no momento para participar, pode ser um desafio encontrar tempo para participar. Você simplesmente não pode ter as duas coisas.

A questão de gravar conversas cria seu próprio dilema. As pessoas que sabem que não estão sendo gravadas agem de maneira diferente das pessoas que suspeitam da possibilidade de que estejam. Então, isso potencialmente muda a dinâmica para mais ao longo das linhas de um podcast.

Por fim, o público pode ficar muito grande, o que pode causar problemas ao tentar moderar e falar. Essa distração da moderação pode resultar em uma conversa de qualidade inferior.

Todos os olhos no clube

Há muita atenção sendo dada a este aplicativo de mídia social. Entrar no piso térreo torna mais fácil capitalizar essa atenção. Eventualmente, a plataforma amadurecerá e o alcance orgânico diminuirá. Já vimos isso acontecer uma e outra vez.

Enquanto isso, definitivamente vale a pena explorar. E se você é um usuário do Android como eu, você só precisa de um pouco de paciência.