Pesquisa de tópicos usando MarketMuse

A pesquisa de tópicos é um passo vital para transformar um plano de conteúdo em realidade. Mas como fazer isso de forma eficiente para que os escritores se beneficiem dos recursos investidos na pesquisa? O MarketMuse possui fluxos de trabalho explicitamente projetados para aprimorar o processo de produção de conteúdo. Aqui está uma olhada em como conduzir uma pesquisa de tópicos usando o MarketMuse.

Tópicos de pesquisa)

Vamos pesquisar o tópico 'como a otimização de embalagens pode impactar a cadeia de suprimentos' usando o aplicativo Research no MarketMuse. Observe que a lista de 50 tópicos relacionados ao tópico em foco é apresentada em ordem decrescente de relevância. Olhe para os tópicos mais acima na lista para descobrir a história que eles contam.

Como eu, você pode não saber muito sobre otimização de embalagens ou gerenciamento da cadeia de suprimentos. No entanto, você pode ter uma ideia de uma história por trás desse tópico, apenas observando os principais tópicos relacionados na lista.

Mas as palavras não são suficientes. Toda história precisa de estrutura para trazer coerência e ordem; caso contrário, a saída é apenas um fluxo de consciência. O melhor lugar para encontrar ideias estruturais é dentro dos principais tópicos relacionados.

Procure incorporar esses tópicos nos títulos das legendas. Neste exemplo, poderíamos considerar o uso dos seguintes tópicos:

• Gestão da cadeia de abastecimento
• Cadeia de suprimentos de ponta a ponta
• Custos
• Material de embalagem
• Design de embalagem
• Impacto ambiental

O número de subtítulos é uma função do comprimento do conteúdo. O conteúdo mais longo oferece oportunidades adicionais para o uso de subtítulos. No entanto, não queremos criar conteúdo longo apenas por causa do tamanho. Para essa percepção, vamos recorrer ao aplicativo MarketMuse Optimize. Mas primeiro, vamos dar uma olhada nas variantes de tópicos.

Pesquisa (Variantes)

Variantes são as diferentes maneiras pelas quais um tópico pode ser expresso como uma consulta de pesquisa por meio de uma reordenação das palavras e da adição de modificadores para maior especificidade. O MarketMuse oferece até 50 variantes para cada tópico relacionado. Essas variantes podem ser acessadas clicando no número da coluna Variantes do tópico correspondente.

No exemplo acima, você notará que palavras foram anexadas ou anexadas ao tópico 'software de edição de fotos'. Esta ação oferece muitas variações, como 'software de edição de fotos photoshop' e 'download de software de edição de fotos'.

As variantes podem ajudar de várias maneiras ao pesquisar um tópico específico. Especificamente, eles estão entendendo o potencial de pesquisa, apresentando diferentes intenções do usuário e criando conteúdo de suporte para clusters de tópicos.

O volume de sinônimos pode fornecer alguma indicação do potencial de pesquisa. Por exemplo, existem 46 variantes diferentes do termo 'software de edição de fotos'. Esse grande número indica que há um certo nível de interesse no software de edição de fotos. As pessoas estão procurando por:

• Software de edição de fotos Photoshop
• Software de edição de fotos barato
• Software de edição de fotos mais fácil
• E 43 outras variações deste termo

As variantes também ajudam a entender melhor a intenção de pesquisa por trás do termo. As pessoas que procuram software de edição de fotos são um grupo díspar. Alguns estão interessados ​​em um software de edição de fotos barato, outros estão procurando o software mais fácil de usar, que oferece uma avaliação ou específico para uma marca.

Ser reconhecido como um especialista no tema do software de edição de fotos exigirá mais do que apenas uma página sobre o assunto. É evidente na lista de variantes que há muitas intenções de pesquisa para cobrir em apenas uma postagem. Você vai querer criar vários posts cobrindo todas essas áreas e vinculá-los em um cluster tópico em torno do termo principal 'software de edição de fotos'. Veja como criar um plano de conteúdo junto com alguns exemplos de clusters de tópicos. Leia Como construir um plano de conteúdo para ver alguns casos.

Competir

O aplicativo MarketMuse Compete fornece uma visão profunda sobre um tópico, revelando o nível de qualidade necessário para posicionar com sucesso seu site como um especialista em um tópico. O mapa de calor, em particular, mostra maneiras de diferenciar seu conteúdo da concorrência.

O Mapa de calor competitivo do MarketMuse exibe 50 tópicos relacionados ao tópico de foco. A linha da esquerda lista os tópicos em ordem de relevância para o tópico em foco. À direita desses tópicos, você pode ver como cada um dos concorrentes verticais (ordenados por classificação) está cobrindo esse tópico em seu artigo de classificação, além de sua pontuação de conteúdo com base nessa cobertura.

Além de conduzir a análise da concorrência, o Compete ajuda na pesquisa de tópicos.

Tópicos obrigatórios – Esses tópicos são distribuídos de forma consistente entre as páginas de melhor classificação na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Para um bom desempenho, esses tópicos devem ser incluídos em sua peça.

Lacunas | Oportunidades de Diferenciação – Os tópicos Gap são aqueles que não são contemplados pela competição. Eles são uma excelente oportunidade para otimizar seu conteúdo incluindo o termo ou elaborando sobre o tópico. Os concorrentes estão perdendo algo que é contextualmente muito importante na SERP.

Tópicos importantes – Esses tópicos não são apenas relevantes, mas estão sendo usados ​​consistentemente em páginas de alto nível. A importância desses tópicos e suas distribuições sugeridas devem ser observadas.

O MarketMuse Compete também fornece uma exibição de lista mostrando as páginas de melhor classificação junto com sua pontuação de conteúdo e contagem de palavras. O Content Score oferece uma ideia do nível de conhecimento necessário, enquanto o Word Count fornece uma indicação do tamanho do conteúdo necessário para competir na SERP.

Observe que o Optimize Application fornece metas e contagem média de palavras e pontuação de conteúdo, o que também pode ajudar.

Questões

Os usuários do MarketMuse Premium têm acesso ao aplicativo Perguntas, que fornece uma lista de até 50 perguntas sobre o tópico em foco.

Use essas informações para formular um plano de ação para abordar essas questões em seu conteúdo. As perguntas que têm potencial como artigos independentes podem ser executadas em qualquer um dos outros aplicativos.

Conectar

Os usuários do MarketMuse Premium também têm acesso ao Connect. Este aplicativo fornece as respostas para a pergunta: “Para quais páginas, externas e internas, devo vincular?”

Existem três guias neste aplicativo:

• Interno – para páginas em seu site para as quais você deve vincular.
• Externo – para páginas em outros sites que você não controla.
• Rede – para páginas em outros sites sob seu controle.
• Concorrência – páginas em sites explicitamente identificados como concorrentes

Quando aplicável, cada guia contém até 10 sugestões de texto âncora junto com vários URLs para cada uma. O texto âncora é extraído da lista de tópicos relacionados com pelo menos um URL cujo conteúdo corresponda.

As recomendações de links internos usam texto âncora de tópicos no topo da lista, pois são mais relevantes para o assunto em questão. As recomendações de links externos usam texto âncora de baixo na lista de tópicos relacionados. As páginas externas continuam relacionadas, mas adjacentes ao assunto e não em concorrência direta com o seu artigo.

Resumo

Uma vez que sua pesquisa de tópico tenha sido concluída, empacote essas informações em um esboço para ser compartilhado com um redator. Isso economiza tempo e ajuda a garantir que a produção atenda aos seus padrões de qualidade. Economize ainda mais tempo solicitando um resumo de conteúdo do MarketMuse, aqui está um exemplo.