8 principais tipos de conteúdo e onde eles se encaixam em sua estratégia de marketing de conteúdo

Há uma razão pela qual isso é chamado de “marketing de conteúdo” – o conteúdo é a razão pela qual as pessoas vêm ao seu site, ficam por perto e o compartilham.

E vem em uma variedade de formatos, normalmente se enquadrando em uma das duas categorias gerais: texto e mídia. Embora alguns profissionais de marketing se concentrem em apenas um, há uma boa razão para usar tipos diferentes – uma estratégia de conteúdo diversificada pode atrair mais leitores.

É provável que você encontre uma combinação de formatos de conteúdo em seu blog, site ou canal de mídia social favorito. Abordaremos oito desses formulários sendo criados e publicados on-line, começando com os formulários mais facilmente reconhecíveis e acessíveis.

1. Blogues

Uma vez pensado como um meio de diário digital, os blogs foram uma das primeiras maneiras de fazer sua voz ser ouvida online.

E embora os blogs ainda possam ser usados ​​como diários, eles também assumiram um papel mais significativo – ajudando empresas e indivíduos a estabelecer sua voz sobre um determinado assunto, produto ou serviço.

Cada vez mais, você verá empresas usando postagens de blog como a base de suas estratégias de marketing. Isso porque, com um blog, você pode definir a voz da marca da sua empresa, gerar novos leads e engajar clientes novos e recorrentes. Além disso, os blogs também podem estabelecer sua marca como autoridade em um determinado espaço.

Mas os blogs não são apenas para grandes corporações – eles também são eficazes para a marca pessoal. Tomemos, por exemplo, essas empresas e líderes de pensamento que estabeleceram um grande número de leitores por meio de seus blogs:

• Etsy
• LinkedIn
• Seth Godin
• Tim Ferriss

2. Artigos Longos

Fiel ao seu nome, os artigos de formato longo chegam a mais de 1.000 palavras e, portanto, exigem mais tempo e esforço do que seus equivalentes de formato curto. Você pode encontrar ambos em blogs, mas o conteúdo de formato longo também se destaca como páginas de destino independentes.

Bem feito, artigos longos podem estabelecer sua experiência em um assunto específico. E embora eles exijam mais trabalho durante o processo de criação, a recompensa na fidelidade do leitor vale a pena.

Muitas vezes você encontrará esse tipo de conteúdo na forma de um “guia definitivo” ou postagem de instrução. Para ter uma ideia de como isso pode parecer, confira os exemplos a seguir:

• Como viajar ao redor do mundo por US $ 418
• Como escrever uma postagem no blog em 2019: o guia definitivo
• Lições aprendidas no meu primeiro ano de trabalho autônomo

Com artigos de formato longo e bem pesquisados, seu site pode se tornar o balcão único para quem busca informações sobre um tópico específico. Use um resumo de conteúdo para garantir que cada artigo publicado seja de qualidade especializada.

3. Infográficos

Como uma forma visual de conteúdo, os infográficos são facilmente digeríveis para o usuário médio. Embora frequentemente usados ​​como suplementos para conteúdo escrito, como blogs ou artigos, os infográficos também podem ser compartilhados por conta própria e, às vezes, se tornarem virais.

Para alguma inspiração, dê uma olhada no seguinte:

• Como você pode evitar um roubo em casa?
• Os 16 tipos de personalidade: uma visão aprofundada

Você também pode usar infográficos para promover conteúdo de formato mais longo, incluindo seus pontos principais e, em seguida, vinculando ao artigo original. Dessa forma, os infográficos têm um valor incrível de SEO para gerar tráfego e aumentar o reconhecimento da marca.

4. Estudos de caso

Em termos simples, um estudo de caso é um exame aprofundado de um problema. Eles geralmente seguem uma estrutura explicativa linear:

• Um resumo do estudo geral
• Uma descrição do problema resolvido, ou hipótese testada
• Uma divisão da solução
• Um resumo dos resultados

A ideia por trás dos estudos de caso é que os clientes em potencial vejam como você ou alguém resolveu efetivamente um ponto problemático semelhante ao deles - e convencê-los a procurar você para obter os mesmos resultados. Se bem escritos e convincentes, os estudos de caso podem resultar em conteúdo altamente compartilhável.

Além disso, como esses são seus dados e uma situação real que você ajudou a resolver, os estudos de caso são uma excelente oportunidade para estabelecer sua experiência.

Confira esses exemplos para ver o que torna um estudo de caso eficaz.

• Como Kale P. abriu uma academia que faturou US $ 202.540 em 14 dias
• Estudo de caso de SEO: 141% mais tráfego orgânico

5. Livros Brancos

Assim como os estudos de caso, os white papers são explorações aprofundadas de um assunto.

Mas enquanto os estudos de caso se concentram em um evento específico e em como você o resolveu, os white papers exploram questões e problemas em geral, aproveitando sua experiência para explicar o problema e as possíveis soluções.

Eles são usados ​​para informar os leitores dentro e fora de seu setor, geralmente por meio de informações e dados mais técnicos. Dessa forma, os white papers tendem a ser mais acadêmicos por natureza.

E, diferentemente dos estudos de caso, os white papers são normalmente apresentados como PDFs e não como conteúdo na página. Eles também tendem a ser bastante longos – de 6 a 20 páginas.

Por exemplo, o Fórum Econômico Mundial publica regularmente white papers sobre novas tecnologias e questões que impactam os negócios locais e a economia global.

6. Vídeo

Já popular, o vídeo está rapidamente se tornando uma parte essencial das campanhas de marketing de muitas empresas. Todas as mídias sociais o suportam, desde a escolha óbvia do YouTube até o Facebook, Instagram e Snapchat.

O que torna o conteúdo de vídeo tão eficaz? Simplificando, chama a atenção e evoca emoção. Basta dar uma olhada neste anúncio em vídeo da Reebok.

Além disso, o conteúdo de vídeo ajuda a converter clientes, especialmente por meio de demonstrações e guias de instruções. De fato, 73% das pessoas estão mais propensas a fazer uma compra se puderem assistir a um vídeo explicando um produto ou serviço com antecedência.

7. E-books

E-books, abreviação de “livros eletrônicos”, são outro tipo de conteúdo de formato longo, mas disponível em computadores, dispositivos móveis, leitores de e-books e PDFs. Eles são úteis para fornecer informações e insights sobre um tópico, mantendo as táticas de vendas no mínimo.

Por que incorporar e-books em sua estratégia de conteúdo?

Eles podem ser facilmente monetizados, gerar assinantes para uma lista de e-mail e atrair novos leads. Além disso, eles ajudam a construir leitores e fidelização de clientes. Marcas como Marketo aproveitam ao máximo esses benefícios, oferecendo uma biblioteca completa de e-books úteis.

Se você está pensando em publicar um ebook, certifique-se de que o leitor está tirando algo dele; as pessoas podem dizer se o seu ebook de 30 páginas é realmente apenas um discurso de vendas de 30 páginas.

8. Descarregáveis

Se bem projetado, os itens gratuitos para download são uma maneira quase infalível de gerar novos visitantes para seu site. Você pode até incorporar seu logotipo no download para que os usuários sejam lembrados de sua marca sempre que a usarem.

Para ter uma ideia de como isso pode parecer, confira o modelo de orçamento mensal do Mint.

Os downloads não precisam ser sofisticados, mas devem fornecer algum valor ao leitor. Caso contrário, por que alguém iria baixá-lo?

Novamente, você está fornecendo conteúdo que ajudará os leitores e manterá você em mente quando eles estiverem procurando por recursos.

Exemplos de outros conteúdos para download incluem:

• Um modelo para iniciar seu próprio negócio
• Um modelo de fatura para freelancers
• Páginas para colorir em branco em formato PDF

O take-away

Não importa qual formato de conteúdo você decida, é importante incorporar uma variedade em sua estratégia de conteúdo maior e abrangente.

Por quê?

Uma mistura de diferentes tipos de conteúdo – por exemplo, artigos de blog com infográficos e vídeos – pode ajudá-lo a atingir um público mais amplo. Sem falar que diversificar seu conteúdo também pode ajudar a se diferenciar da concorrência.