Melhore sua classificação no Google com essas 7 dicas simples de SEO local

Search Engine Optimization (SEO) é importante no mundo de hoje porque a jornada do cliente começa online. 81% dos consumidores realizam uma pesquisa on-line antes de entrar fisicamente em uma loja, mas apenas 25% dos usuários da Internet chegam à segunda página da pesquisa do Google. É por isso que é vital que sua empresa tenha uma boa classificação, porque mesmo que você tenha um site e apareça no Google, se não estiver na primeira página, não chegará perto do número de cliques que poderia obter se você utilizar SEO local.

Agora, SEO pode ser um pouco intimidante. Onde você começa? O que você faz? Por mais complexo e técnico que possa parecer, existem coisas simples que você pode fazer para ajudar a melhorar o ranking do seu negócio.

Para entender o que as empresas precisam fazer para obter uma classificação mais alta nas pesquisas, conversamos com o renomado especialista em SEO e CEO da SEO Growth Partners, Joey Randazzo.

Aqui estão algumas das dicas que ele compartilhou na entrevista. Você pode assistir a entrevista completa aqui.

Qual é a primeira coisa que as empresas devem fazer ao iniciar sua jornada de SEO local?

A primeira coisa é criar um perfil comercial do Google abrangente, que é um perfil de listagem gratuito que o Google oferece para que você possa adicionar informações comerciais, como nome, endereço, número de telefone e uma descrição dos serviços. É um perfil que você pode preencher o quanto quiser, mas a melhor prática é ser o mais abrangente possível. O Google quer que você compartilhe o máximo de informações possível sobre sua empresa, quais serviços você oferece, tudo o que você pode preencher em seu perfil comercial do Google. Se o Google fornecer 750 caracteres para sua descrição, você deverá usar 750 caracteres. Se você puder adicionar serviços personalizados, deverá adicionar serviços personalizados.

Se você pesquisar um tipo específico de empresa ou serviço no Google, a primeira coisa a aparecer é o chamado Google Local Hub. É basicamente a área de mapas do Google que será preenchida na página de resultados de pesquisa local, e há apenas três empresas que têm a oportunidade de classificar lá. Trata-se essencialmente de imóveis à beira-mar na internet. Se você não tiver um perfil comercial abrangente do Google configurado, terá zero por cento de chance de classificação nesse hub local do Google.

Se você for uma empresa com vários locais, precisaria criar um perfil comercial do Google para cada local individual? Como isso funciona se você tiver vários locais?

Se você for uma empresa de um único local, terá um perfil comercial do Google. Se você for uma empresa com vários locais, terá um Perfil da empresa do Google para cada local que tiver. O Google considera cada local como sua própria entidade separada e negócios separados, portanto, se você é um escritório de advocacia em vários locais e tem um local em Bend, Oregon, Salem, Oregon, Vancouver, Washington e Portland, Oregon , você precisa de um perfil comercial do Google para cada local.

O que é realmente importante com empresas com vários locais é como elas estão conectadas ao seu site. Você precisa de uma página de destino local em seu site para cada local que você oferece. Se você tiver 500 locais, precisará de 500 páginas separadas em seu site, indicando claramente cada local. Adicione o nome do endereço desse local, os serviços de número de telefone oferecidos nesse local. Se esse local tiver uma equipe separada e você estiver disposto a dedicar tempo para compartilhar a equipe desse local nessa página de local individual. Todas essas coisas adicionam mais abrangência ao Google. Ao configurar seu perfil comercial do Google, você será solicitado a adicionar o URL do seu site ao seu perfil, mas é aí que muitas pessoas cometem um erro. A maioria das pessoas adiciona o URL da página inicial do site ao perfil comercial do Google, mas isso está incorreto. Em vez disso, adicione a página de destino desse local específico do seu site, não da sua página inicial.

Como o seu perfil comercial do Google afeta o SEO local?

Isso está relacionado a como as pessoas estão pesquisando. Voltando ao escritório de advocacia em Oregon e Washington mencionado na dica nº 2, como as pessoas pesquisariam isso? Eles podem pesquisar de duas maneiras diferentes. Eles podem procurar um “advogado em Oregon”, mas também o “melhor advogado em Bend, Oregon” ou um “advogado de divórcio em Bend, Oregon” ou mesmo um “advogado de divórcio em Bend, Oregon, especializado em homens”. De repente, você percebe que tem uma consulta de 20 palavras que está pesquisando no Google, e é assim que as pessoas pesquisam coisas.

Então, como isso se relaciona com o SEO local? É vantajoso ser muito, muito específico em seu site e em seu perfil comercial do Google, porque é assim que as pessoas pesquisam. Mesmo que cada um dos seus locais ofereça exatamente os mesmos serviços, você precisa listá-los claramente em cada página de local. Ao listar seus serviços, pense no tipo de cliente que você vê, nos tipos de problemas que eles têm e em algumas perguntas comuns que as pessoas fazem sobre sua empresa e seja o mais específico possível. Ser muito específico em seu site e articular claramente tudo o que você faz com extrema especificidade lhe dará uma vantagem quando as pessoas realizarem uma pesquisa local para essas pesquisas de cauda longa muito obscuras no Google.

Vamos ficar no tópico de negócios locais, mas mudar a conversa para o conteúdo. Como o conteúdo desempenha um papel nos resultados da pesquisa local?

Isso remonta à especificidade do que as pessoas estão procurando. Vamos pegar um encanador, por exemplo. Algumas pessoas podem fazer uma busca local por “encanador perto de mim” ou podem procurar por “encanador em Portland”. Algumas pessoas não estão prontas para pegar o telefone e ligar para um encanador agora e pensam que podem lidar com o problema sozinhas, então podem pesquisar “quão fácil é consertar uma pia com vazamento?” As pessoas também podem procurar coisas obscuras como um “encanador especializado em chuveiros em Portland, Oregon”. Se você tem um conteúdo que fala sobre chuveiros walk-in (e você está localizado em Portland), o Google sabe a conexão entre seu perfil comercial do Google e seu site e diz: “Vamos juntar essas duas coisas. Esse negócio será a melhor solução porque eles criaram conteúdo em torno de chuveiros walk-in, que é o que esse usuário está procurando.”

No geral, as pessoas pesquisam muito especificamente e pesquisam muitas coisas diferentes relacionadas ao seu negócio. Mesmo que você não esteja confiante sobre como criar conteúdo em torno de sua empresa, as pessoas fazem muitas perguntas, então concentre-se apenas em responder a essas perguntas. Ao criar esse conteúdo, você está se dando a vantagem de ter uma classificação mais alta na pesquisa local do Google.

Como uma empresa menor sem um grande orçamento de marketing pode criar conteúdo relevante para o SEO local do Google?

Tentar descobrir qual conteúdo publicar em seu site pode parecer assustador. Você pode até ter muitas ideias de conteúdo, mas não largura de banda suficiente para executar. Uma das melhores maneiras de abordar a criação de conteúdo é pensar nas 20 a 30 principais perguntas que seu público-alvo está fazendo. Essas podem ser perguntas que seus clientes estão digitando no Google ou até mesmo perguntando a você pessoalmente.

Depois de ter uma lista de perguntas, é hora de criar o conteúdo. Uma maneira rápida e fácil é pegar seu telefone e gravar a si mesmo respondendo a cada pergunta por cerca de 2 a 3 minutos. Em seguida, pegue essa gravação e importe-a para uma ferramenta de transcrição, como Rev.com ou Trint.com. Quando sua gravação estiver completa, você só precisa limpar um pouco o texto e, antes que perceba, você escreveu um blog que pode publicar em seu site!

Agora você acabou de criar um conteúdo, potencialmente em 10 ou 15 minutos. E se você fizer um desses por semana, de repente você terá 52 conteúdos em seu site todos os anos. E é muito provável que a maioria de seus concorrentes não esteja criando tanto conteúdo. Isso coloca você em uma enorme vantagem em termos de conteúdo em comparação com seus concorrentes na pesquisa local, simplesmente gravando sua voz, transcrevendo-a e publicando-a em seu site.

Qual é a importância de adicionar fotos ao seu site, seu perfil comercial do Google? Então, que tipo de peso eles realmente carregam ao classificar na pesquisa local?

Isso pode parecer um acéfalo, mas adicionar fotos ao seu site e ao Perfil da empresa do Google tem um grande impacto na sua presença online. Na verdade, as empresas com mais de 100 fotos recebem 1.065% mais cliques do que a média das empresas. As fotos fornecem confiança, que é o que o Google procura ao classificar as empresas nos resultados da pesquisa. Eles querem ter certeza de que você é quem diz ser, faz o que diz que faz e está localizado onde diz estar localizado. Os usuários veem as fotos, acessam os Perfis de empresas do Google e veem as avaliações porque querem saber no que estão se metendo, então mostre a eles!

As avaliações afetam o SEO local?

As pessoas estão pesquisando cada vez mais usando a palavra “melhor”. Por exemplo, eles podem pesquisar "Melhor contador em Portland". Agora, o Google precisa descobrir o que “melhor” significa. Então, como o Google sabe o que é melhor? Uma grande coisa que o Google pensa quando alguém procura o “melhor” é o número de avaliações e a qualidade das avaliações.

Se você for ao Google agora e digitar “contador em [sua cidade]”, e depois fizer uma segunda pesquisa local por “Melhor contador em [sua cidade]”. Você provavelmente notará que as empresas classificadas como “melhores” têm um pouco mais de avaliações e avaliações um pouco melhores. Se você tem muitas avaliações de alta qualidade, está se dando uma vantagem definitiva sobre seus concorrentes. Agora a questão é, como você recebe comentários? Como você os gerencia? Como você garante que não precisa perseguir todos os clientes para deixar uma avaliação? A resposta é com Birdeye.

Birdeye: O melhor software de gerenciamento de avaliações para empresas

Com o Birdeye, você pode monitorar e gerenciar todas as avaliações de todos os locais de sua empresa a partir de um painel simples. Em vez de fazer login em vários perfis comerciais do Google ou contas do Facebook para gerenciar seus comentários (isso é uma grande perda de tempo se você tiver muitos locais), basta fazer login no painel do Birdeye e cuidar de tudo em um só lugar.
O Birdeye também ajuda você a gerar mais avaliações de seus clientes satisfeitos usando seu poderoso conjunto de soluções. O processo de revisão otimizado e simplificado da Birdeye ajudará sua empresa a oferecer uma experiência fantástica ao cliente e a crescer como nunca antes.