Mejora tu posicionamiento en Google con estos 7 sencillos consejos de SEO local

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es importante en el mundo actual porque el viaje del cliente comienza en línea. El 81 % de los consumidores realiza una búsqueda en línea antes de ingresar físicamente a una tienda, pero solo el 25 % de los usuarios de Internet visitan la segunda página de la búsqueda de Google. Por eso es vital que su negocio se clasifique bien, porque incluso si tiene un sitio web y aparece en Google, si no está en esa primera página, no se acercará a la cantidad de clics que podría estar recibiendo. si utiliza SEO local.

Ahora, el SEO puede ser un poco intimidante. ¿Por dónde empiezas? ¿A qué te dedicas? A pesar de lo complejo y técnico que pueda parecer, hay cosas simples que puede hacer para ayudar a mejorar la clasificación de su negocio.

Para comprender qué deben hacer las empresas para obtener una clasificación más alta en la búsqueda, nos reunimos con el reconocido experto en SEO y director ejecutivo de SEO Growth Partners, Joey Randazzo.

Estos son algunos de los consejos que compartió en la entrevista. Puedes ver la entrevista completa aquí.

¿Qué es lo primero que deben hacer las empresas al comenzar su viaje de SEO local?

Lo primero es crear un perfil comercial de Google completo, que es un perfil de listado gratuito que Google le brinda para que pueda agregar la información de su negocio, como su nombre, dirección, número de teléfono y una descripción de los servicios. Es un perfil que puede completar tanto como desee, pero la mejor práctica es ser lo más completo posible. Google quiere que comparta la mayor cantidad de información posible sobre su negocio, qué servicios ofrece, todo lo que puede completar en su perfil comercial de Google. Si Google le da 750 caracteres para su descripción, debe usar 750 caracteres. Si puede agregar servicios personalizados, debe agregar servicios personalizados.

Si tuviera que buscar un tipo específico de empresa o servicio en Google, lo primero que aparece es lo que se llama Google Local Hub. Es básicamente el área de Maps de Google la que se completará en la página de resultados de búsqueda local, y solo hay tres empresas que tienen la oportunidad de clasificarse allí. Esto es esencialmente bienes raíces frente al mar en Internet. Si no tiene una configuración integral de Google Business Profile, tiene cero por ciento de posibilidades de clasificarse en ese centro local de Google.

Si tiene una empresa con varias ubicaciones, ¿necesitaría crear un perfil comercial de Google para cada ubicación individual? ¿Cómo funciona eso si tienes varias ubicaciones?

Si tiene una empresa de una sola ubicación, tendrá un perfil comercial de Google. Si tiene una empresa con varias ubicaciones, tendrá un perfil comercial de Google para cada ubicación que tenga. Google considera cada ubicación individual como su propia entidad separada y negocio separado, por lo que si tiene una práctica legal en varias ubicaciones y tiene una ubicación en Bend, Oregón, Salem, Oregón, Vancouver, Washington y Portland, Oregón , necesita un perfil comercial de Google para cada ubicación.

Lo que es realmente importante con las empresas de ubicaciones múltiples es cómo se conectan a su sitio web. Necesita una página de destino local en su sitio web para cada ubicación que ofrece. Si tiene 500 ubicaciones, necesita 500 páginas separadas en su sitio web, indicando claramente cada ubicación. Agregue el nombre de esa ubicación, la dirección, el número de teléfono, los servicios que se ofrecen en esa ubicación. Si esa ubicación tiene personal separado y está dispuesto a dedicar tiempo para compartir el personal de esa ubicación en esa página de ubicación individual. Todas estas cosas agregan más amplitud a Google. Cuando configure su perfil comercial de Google, se le pedirá que agregue la URL de su sitio web a su perfil, pero aquí es donde muchas personas cometen un error. La mayoría de las personas agregan la URL de la página de inicio de su sitio web a su perfil comercial de Google, pero esto es incorrecto. En su lugar, agregue la página de destino de esa ubicación específica desde su sitio web, no desde su página de inicio.

¿Cómo afecta tu perfil comercial de Google al SEO local?

Esto se relaciona con cómo la gente está buscando. Volviendo al bufete de abogados en Oregón y Washington mencionado en el consejo n.° 2, ¿cómo buscaría esto la gente? Podrían buscar de un par de maneras diferentes. Pueden buscar un "abogado en Oregón", pero también el "mejor abogado en Bend, Oregón" o un "abogado de divorcio en Bend, Oregón" o incluso un "abogado de divorcio en Bend, Oregón, que se especialice en hombres". De repente te das cuenta de que tienes una consulta de 20 palabras que estás buscando en Google, y así es como la gente busca cosas.

Entonces, ¿cómo se relaciona esto con el SEO local? Es ventajoso ser muy, muy específico en su sitio web y en su perfil comercial de Google porque así es como la gente busca. Incluso si cada una de sus ubicaciones ofrece exactamente los mismos servicios, debe enumerarlos claramente en cada página de ubicación. Al enumerar sus servicios, piense en el tipo de clientes que ve, los tipos de problemas que tienen y algunas preguntas comunes que las personas hacen sobre su negocio y sea lo más específico posible. Ser muy específico en su sitio web y articular claramente todo lo que hace con extrema especificidad le dará una ventaja cuando las personas realicen una búsqueda local de estas búsquedas de cola larga muy oscuras en Google.

Detengámonos en el tema de los negocios locales, pero cambiemos la conversación al contenido. ¿Qué papel juega el contenido en los resultados de búsqueda locales?

Esto se remonta a la especificidad de lo que la gente está buscando. Tomemos un plomero por ejemplo. Algunas personas pueden hacer una búsqueda local de "plomero cerca de mí", o pueden buscar un "plomero en Portland". Algunas personas no están del todo listas para tomar el teléfono y llamar a un plomero en este momento y piensan que pueden manejar el problema por sí mismas, por lo que pueden buscar "¿qué tan fácil es arreglar un fregadero con fugas?" Las personas también pueden buscar cosas oscuras como un "plomero que se especializa en duchas a ras de suelo en Portland, Oregón". Si tiene un contenido que habla sobre duchas a ras de suelo (y se encuentra en Portland), Google conoce la conexión entre su perfil comercial de Google y su sitio web, y dice: "Pongamos esas dos cosas juntas. Este negocio va a ser la mejor solución porque ha creado contenido sobre duchas a ras de suelo, que es lo que busca este usuario”.

En general, las personas buscan de manera muy específica y buscan muchas cosas diferentes relacionadas con su negocio. Incluso si no está seguro de cómo crear contenido en torno a su negocio, las personas hacen muchas preguntas, así que concéntrese en responder esas preguntas. Al crear ese contenido, te estás dando la ventaja de clasificarte más alto en la búsqueda local de Google.

¿Cómo podría una empresa más pequeña sin un gran presupuesto de marketing crear contenido relevante para el SEO local de Google?

Tratar de averiguar qué contenido publicar en su sitio web puede parecer desalentador. Incluso puede tener muchas ideas de contenido, pero no suficiente ancho de banda para ejecutar. Una de las mejores maneras de abordar la creación de contenido es pensar en las 20 o 30 preguntas principales que hace su público objetivo. Estas podrían ser preguntas que sus clientes están escribiendo en Google o incluso preguntándole en persona.

Una vez que tenga una lista de preguntas, es hora de crear el contenido. Una forma rápida y fácil es tomar su teléfono y grabarse respondiendo cada pregunta durante unos 2-3 minutos. Luego, toma esa grabación e impórtala a una herramienta de transcripción como Rev.com o Trint.com. Una vez que su grabación esté completa, solo tiene que limpiar un poco el texto y, antes de darse cuenta, ¡habrá escrito un blog que puede publicar en su sitio web!

Ahora acaba de crear una pieza de contenido, potencialmente en 10 o 15 minutos. Y si haces uno de esos a la semana, de repente tienes 52 piezas de contenido en tu sitio web cada año. Y es muy probable que la mayoría de sus competidores no estén creando tanto contenido. Esto lo coloca en una gran ventaja en términos de contenido en comparación con sus competidores en la búsqueda local, simplemente grabando su voz, transcribiéndola y publicándola en su sitio web.

¿Qué tan importante es agregar fotos a su sitio web, su perfil comercial de Google? Entonces, ¿qué tipo de peso tienen realmente cuando se clasifican en la búsqueda local?

Esto puede parecer obvio, pero agregar fotos a su sitio web y al perfil comercial de Google tiene un gran impacto en su presencia en línea. De hecho, las empresas con más de 100 fotos obtienen un 1065 % más de clics que la empresa promedio. Las fotos brindan confianza, que es lo que Google busca al clasificar empresas en los resultados de búsqueda. Quieren asegurarse de que eres quien dices que eres, haces lo que dices que haces y estás ubicado donde dices estar ubicado. Los usuarios miran las fotos, van a los Perfiles comerciales de Google y miran las reseñas porque quieren saber en qué se están metiendo, ¡así que muéstraselo!

¿Las reseñas tienen un efecto en el SEO local?

La gente está buscando cada vez más usando la palabra "mejor". Por ejemplo, podrían buscar "Mejor tenedor de libros en Portland". Ahora, Google tiene que averiguar qué significa "mejor". Entonces, ¿cómo sabe Google qué es lo mejor? Una gran cosa en la que Google piensa cuando alguien busca lo "mejor" es la cantidad de reseñas y la calidad de las reseñas.

Si vas a Google ahora mismo y escribes "contador en [tu ciudad]", y luego haces una segunda búsqueda local de "Mejor Contador en [tu ciudad]". Probablemente notará que las empresas que se clasifican como "mejores" tienen un poco más de reseñas y reseñas un poco mejores. Si tiene muchas reseñas de alta calidad, se está dando una clara ventaja sobre sus competidores. Ahora la pregunta es, ¿cómo se obtienen las reseñas? ¿Cómo los gestionas? ¿Cómo te aseguras de no tener que perseguir a cada cliente para dejar una reseña? La respuesta está con Birdeye.

Birdeye: el mejor software de gestión de reseñas para empresas

Con Birdeye, puede monitorear y administrar cada revisión de cada ubicación de su negocio desde un panel simple. En lugar de iniciar sesión en varios perfiles comerciales de Google o cuentas de Facebook para administrar sus reseñas (esto es una gran pérdida de tiempo si tiene muchas ubicaciones), simplemente puede iniciar sesión en su panel de control de Birdeye y encargarse de todo desde un solo lugar.
Birdeye también lo ayuda a generar más reseñas de sus clientes satisfechos utilizando su potente conjunto de soluciones. El proceso de revisión optimizado y simplificado de Birdeye ayudará a su negocio a brindar una experiencia de cliente fantástica y crecer como nunca antes.