حسِّن ترتيبك على Google باستخدام 7 نصائح محلية بسيطة لتحسين محركات البحث

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا مهمًا في عالم اليوم لأن رحلة العميل تبدأ عبر الإنترنت. 81٪ من المستهلكين يجرون بحثًا عبر الإنترنت قبل الدخول فعليًا إلى المتجر ، لكن 25٪ فقط من مستخدمي الإنترنت ينتقلون إلى الصفحة الثانية من بحث Google. لهذا السبب من الضروري أن يتم تصنيف عملك بشكل جيد ، لأنه حتى إذا كان لديك موقع ويب وظهرت على Google ، إذا لم تكن في تلك الصفحة الأولى ، فلن تقترب من عدد النقرات التي يمكن أن تحصل عليها إذا كنت تستخدم مُحسنات محركات البحث المحلية.

الآن ، يمكن أن يكون تحسين محركات البحث مخيفًا بعض الشيء. من أين تبدأ؟ ماذا تعمل؟ على الرغم من مدى التعقيد والتقنية التي قد تبدو عليها ، هناك أشياء بسيطة يمكنك القيام بها للمساعدة في تحسين تصنيف عملك.

لفهم ما يتعين على الشركات القيام به للحصول على ترتيب أعلى في البحث ، جلسنا مع خبير تحسين محركات البحث المعروف والمدير التنفيذي لشركة SEO Growth Partners ، جوي راندازو.

فيما يلي بعض النصائح التي شاركها في المقابلة. يمكنك مشاهدة المقابلة كاملة هنا.

ما هو أول شيء يجب على الشركات فعله عند بدء رحلة تحسين محركات البحث المحلية؟

أول شيء هو إنشاء ملف تعريف Google Business شامل ، وهو ملف تعريف قائمة مجاني تقدمه لك Google بحيث يمكنك إضافة معلومات عملك مثل اسمك وعنوانك ورقم هاتفك ووصف الخدمات. إنه ملف تعريف يمكنك ملؤه كثيرًا أو قليلاً كما تريد ، ولكن أفضل الممارسات هي أن تكون شاملاً قدر الإمكان. تريد Google منك مشاركة أكبر قدر ممكن من المعلومات حول عملك ، والخدمات التي تقدمها ، وكل ما يمكنك ملؤه في ملف تعريف Google Business الخاص بك. إذا أعطتك Google 750 حرفًا لوصفك ، فيجب عليك استخدام 750 حرفًا. إذا كان بإمكانك إضافة خدمات مخصصة ، فيجب عليك إضافة خدمات مخصصة.

إذا كنت تبحث عن نوع معين من الأعمال أو الخدمات على Google ، فإن أول شيء يظهر لك هو ما يسمى Google Local Hub. إنها في الأساس منطقة خرائط Google التي سيتم نشرها في صفحة نتائج البحث المحلية ، وهناك ثلاث شركات فقط لديها الفرصة للترتيب هناك. هذا هو في الأساس عقارات على شاطئ البحر على الإنترنت. إذا لم يكن لديك ملف تعريف Google Business شامل تم إعداده ، فلديك فرصة صفر بالمائة للترتيب في مركز Google المحلي هذا.

إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا متعدد المواقع ، فهل تحتاج إلى إنشاء ملف تعريف Google Business لكل موقع على حدة؟ كيف يعمل ذلك إذا كان لديك مواقع متعددة؟

إذا كنت تمتلك موقعًا تجاريًا واحدًا ، فسيكون لديك ملف شخصي واحد للأعمال على Google. إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا متعدد المواقع ، فسيكون لديك ملف تعريف Google Business لكل موقع لديك. تنظر Google إلى كل موقع على أنه كيان منفصل خاص به ونشاط تجاري منفصل ، لذلك إذا كنت تمارس القانون متعدد المواقع ولديك موقع في بيند وأوريغون وسالم وأوريجون وفانكوفر وواشنطن وبورتلاند ، أوريغون ، فأنت بحاجة إلى ملف تعريف Google Business لكل موقع على حدة.

ما هو مهم حقًا مع الشركات متعددة المواقع هو كيفية اتصالها بموقعك على الويب. أنت بحاجة إلى صفحة مقصودة محلية على موقع الويب الخاص بك لكل موقع تقدمه. إذا كان لديك 500 موقع ، فأنت بحاجة إلى 500 صفحة منفصلة على موقع الويب الخاص بك ، تشير بوضوح إلى كل موقع. أضف اسم عنوان هذا الموقع ، خدمات رقم الهاتف المقدمة في ذلك الموقع. إذا كان هذا الموقع به طاقم عمل منفصل وكنت على استعداد لتخصيص الوقت لمشاركة موظفي هذا الموقع على صفحة الموقع الفردية تلك. كل هذه الأشياء تضيف المزيد من الشمولية إلى Google. عندما تقوم بإعداد ملفك التجاري على Google ، سيُطلب منك إضافة عنوان URL لموقعك على الويب إلى ملفك الشخصي ، ولكن هذا هو المكان الذي يخطئ فيه كثير من الناس. يضيف معظم الأشخاص عنوان URL للصفحة الرئيسية لموقعهم على الويب إلى ملفهم التجاري على Google ، ولكن هذا غير صحيح. بدلاً من ذلك ، أضف الصفحة المقصودة لهذا الموقع المحدد من موقع الويب الخاص بك ، وليس صفحتك الرئيسية.

كيف يؤثر ملفك التجاري في Google على تحسين محركات البحث المحلي؟

هذا يتعلق بكيفية بحث الناس. بالعودة إلى مكتب المحاماة في أوريغون وواشنطن المذكور في النصيحة رقم 2 ، كيف سيبحث الناس عن هذا؟ يمكنهم البحث بطريقتين مختلفتين. قد يبحثون عن "محام في ولاية أوريغون" ، ولكن أيضًا عن "أفضل محام في بيند ، أوريغون" أو "محام طلاق في بيند ، أوريغون" أو حتى "محامي طلاق في بيند ، أوريغون ، متخصص في شؤون الرجال". فجأة تدرك أن لديك استعلامًا مكونًا من 20 كلمة تبحث في Google ، وهذه هي الطريقة التي يبحث بها الأشخاص عن الأشياء.

إذن كيف يرتبط هذا بتحسين محركات البحث المحلي؟ من المفيد أن تكون محددًا حقًا على موقع الويب الخاص بك وفي ملفك التجاري على Google لأن هذه هي الطريقة التي يبحث بها الأشخاص. حتى إذا كان كل موقع من مواقعك يقدم نفس الخدمات بالضبط ، فأنت بحاجة إلى سرد هؤلاء الموجودين في كل صفحة موقع بوضوح. عند إدراج خدماتك ، فكر في نوع العملاء الذين تراهم ، وأنواع المشكلات التي يواجهونها ، وبعض الأسئلة الشائعة التي يطرحها الأشخاص حول نشاطك التجاري وتحدد قدر الإمكان. كونك محددًا جدًا على موقع الويب الخاص بك وتوضيح كل ما تفعله بخصوصية شديدة سيمنحك ميزة عندما يقوم الأشخاص بإجراء بحث محلي عن عمليات البحث الطويلة الغامضة جدًا في Google.

دعنا نبقى على موضوع الشركات المحلية ولكن نحول المحادثة إلى المحتوى. كيف يلعب المحتوى دورًا في نتائج البحث المحلية؟

يعود هذا إلى خصوصية ما يبحث عنه الأشخاص. لنأخذ سباك على سبيل المثال. قد يُجري بعض الأشخاص بحثًا محليًا عن "سباك بالقرب مني" ، أو قد يبحثون عن "سباك في بورتلاند". بعض الأشخاص ليسوا مستعدين تمامًا لالتقاط الهاتف والاتصال بسباك في الوقت الحالي ويعتقدون أنه يمكنهم التعامل مع المشكلة بأنفسهم ، حتى يتمكنوا من البحث ، "ما مدى سهولة إصلاح حوض مسرب؟" قد يبحث الأشخاص أيضًا عن أشياء غامضة مثل "سباك متخصص في الاستحمام في بورتلاند ، أوريغون". إذا كان لديك جزء من المحتوى يتحدث عن مقصورات الاستحمام (وأنت متواجد في بورتلاند) ، فإن Google تعرف الصلة بين ملفك التجاري في Google وموقعك على الويب ، وتقول ، "لنجمع هذين الأمرين معًا. سيكون هذا العمل هو الحل الأفضل لأنهم أنشأوا محتوى حول مقصورة الدش ، وهو ما يبحث عنه هذا المستخدم ".

بشكل عام ، يبحث الأشخاص بشكل محدد للغاية ويبحثون عن الكثير من الأشياء المختلفة المتعلقة بعملك. حتى إذا لم تكن واثقًا من كيفية إنشاء محتوى يتعلق بعملك ، فإن الأشخاص يطرحون الكثير من الأسئلة ، لذلك ركز فقط على الإجابة عن هذه الأسئلة. من خلال إنشاء هذا المحتوى ، فإنك تمنح نفسك ميزة الحصول على مرتبة أعلى في البحث المحلي من Google.

كيف يمكن لشركة صغيرة بدون ميزانية تسويق كبيرة إنشاء محتوى ذي صلة لـ Google Local SEO؟

قد تبدو محاولة اكتشاف المحتوى المراد نشره على موقع الويب الخاص بك أمرًا شاقًا. قد يكون لديك الكثير من أفكار المحتوى ، ولكن ليس لديك نطاق ترددي كافٍ للتنفيذ. تتمثل إحدى أفضل الطرق للتعامل مع إنشاء المحتوى في التفكير في أهم 20 إلى 30 سؤالاً يطرحها جمهورك المستهدف. قد تكون هذه أسئلة يكتبها عملاؤك في Google أو حتى يطرحونها عليك شخصيًا.

بمجرد أن يكون لديك قائمة بالأسئلة ، فقد حان الوقت لإنشاء المحتوى. هناك طريقة سريعة وسهلة وهي أن تأخذ هاتفك وتسجيل إجابتك على كل سؤال لمدة 2-3 دقائق. ثم خذ هذا التسجيل واستورده إلى أداة نسخ مثل Rev.com أو Trint.com. بمجرد اكتمال التسجيل ، عليك فقط تنظيف النص قليلاً وقبل أن تعرفه ، قمت بكتابة مدونة يمكنك نشرها على موقع الويب الخاص بك!

لقد قمت الآن بإنشاء جزء من المحتوى ، من المحتمل أن يكون ذلك في غضون 10 أو 15 دقيقة. وإذا قمت بعمل واحد من هذه الأسبوعية ، فستحصل فجأة على 52 جزءًا من المحتوى على موقع الويب الخاص بك كل عام. ومن المحتمل جدًا أن معظم منافسيك لا ينشئون هذا القدر من المحتوى. يمنحك هذا ميزة كبيرة من حيث المحتوى مقارنة بمنافسيك في البحث المحلي ، ببساطة عن طريق تسجيل صوتك وكتابته ونشره على موقع الويب الخاص بك.

ما مدى أهمية إضافة الصور إلى موقع الويب الخاص بك ، ملفك التجاري على Google؟ إذن ما نوع الوزن الذي تحمله في الواقع عند الترتيب في البحث المحلي؟

قد يبدو هذا أمرًا لا يحتاج إلى تفكير ، ولكن إضافة الصور إلى موقع الويب الخاص بك وملف تعريف Google Business له تأثير كبير على تواجدك عبر الإنترنت. في الواقع ، تحصل الشركات التي تحتوي على أكثر من 100 صورة على نقرات 1065٪ أكثر من متوسط ​​الأعمال. توفر الصور الثقة ، وهو ما تبحث عنه Google عند تصنيف الشركات في نتائج البحث. إنهم يريدون التأكد من أنك ما تقوله أنت ، وأنك تفعل ما تقول أنك تفعله ، وأنك موجود في المكان الذي تقول إنك موجود فيه. ينظر المستخدمون إلى الصور ، وينتقلون إلى الملفات الشخصية للأعمال في Google ، ثم ينظرون إلى التعليقات لأنهم يريدون معرفة ما يتجهون إليه ، لذا اعرضهم!

هل التعليقات لها تأثير على تحسين محركات البحث المحلية؟

يبحث الأشخاص أكثر فأكثر باستخدام كلمة "الأفضل". على سبيل المثال ، قد يبحثون عن "أفضل محاسب في بورتلاند". الآن ، يتعين على Google معرفة معنى "الأفضل". إذن ، كيف تعرف Google ما هو الأفضل؟ الشيء المهم الذي يفكر فيه Google عندما يبحث شخص ما عن "الأفضل" هو عدد المراجعات وجودتها.

إذا ذهبت إلى Google الآن وكتبت "محاسب في [مدينتك]" ، ثم قمت بإجراء بحث محلي ثانٍ عن "أفضل محاسب في [مدينتك]". ستلاحظ على الأرجح أن الأنشطة التجارية التي تحتل مرتبة "الأفضل" لديها مراجعات أكثر قليلاً وتعليقات أفضل قليلاً. إذا كان لديك الكثير من المراجعات عالية الجودة ، فأنت تمنح نفسك ميزة واضحة على منافسيك. الآن السؤال هو ، كيف تحصل على المراجعات؟ كيف تديرهم؟ كيف تتأكد من أنك لست مضطرًا لمطاردة كل عميل لترك تعليق؟ الجواب مع Birdeye.

Birdeye: أفضل برنامج لإدارة المراجعة للشركات

باستخدام Birdeye ، يمكنك مراقبة وإدارة كل مراجعة لكل موقع من مواقع عملك من لوحة تحكم بسيطة واحدة. بدلاً من تسجيل الدخول إلى ملفات تعريف Google Business المتعددة أو حسابات Facebook لإدارة مراجعاتك (يعد هذا مضيعة للوقت إذا كان لديك الكثير من المواقع) ، يمكنك ببساطة تسجيل الدخول إلى لوحة معلومات Birdeye والعناية بكل شيء من مكان واحد.
يساعدك Birdeye أيضًا على إنشاء المزيد من التعليقات من عملائك السعداء باستخدام مجموعة الحلول القوية. ستساعد عملية مراجعة Birdeye المبسطة والمبسطة عملك على تقديم تجربة عملاء رائعة وتنمو بشكل لم يسبق له مثيل.