Îmbunătățiți-vă clasarea pe Google cu aceste 7 sfaturi simple de SEO local

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este importantă în lumea de astăzi, deoarece călătoria clientului începe online. 81% dintre consumatori efectuează o căutare online înainte de a intra fizic într-un magazin, dar doar 25% dintre utilizatorii de internet merg vreodată chiar la a doua pagină a căutării Google. De aceea, este vital ca afacerea ta să se clasifice bine, pentru că chiar dacă ai un site web și apari pe Google, dacă nu te afli pe prima pagină nu te vei apropia de numărul de clicuri pe care le-ai putea primi. dacă utilizați SEO local.

Acum, SEO poate fi puțin intimidant. De unde începi? Ce faci? În ciuda cât de complex și tehnic poate părea, există lucruri simple pe care le puteți face pentru a ajuta la îmbunătățirea clasamentului afacerii dvs.

Pentru a înțelege ce trebuie să facă companiile pentru a se clasa mai sus în căutare, ne-am întâlnit cu renumitul expert SEO și cu CEO-ul SEO Growth Partners, Joey Randazzo.

Iată câteva dintre sfaturile pe care le-a împărtășit în interviu. Puteți urmări întreg interviul aici.

Care este primul lucru pe care companiile ar trebui să-l facă atunci când își încep călătoria SEO locală?

Primul lucru este să creați un profil de afaceri Google cuprinzător, care este un profil de înregistrare gratuit pe care Google ți-l oferă, astfel încât să poți adăuga informații despre companie, cum ar fi numele, adresa, numărul de telefon și o descriere a serviciilor. Este un profil pe care îl puteți completa cât de mult sau cât de puțin doriți, dar cea mai bună practică este să fiți cât mai cuprinzător posibil. Google dorește să distribuiți cât mai multe informații despre afacerea dvs., ce servicii oferiți, tot ceea ce puteți completa în profilul dvs. de afaceri Google. Dacă Google vă oferă 750 de caractere pentru descrierea dvs., ar trebui să utilizați 750 de caractere. Dacă puteți adăuga servicii personalizate, ar trebui să adăugați servicii personalizate.

Dacă ar fi să căutați un anumit tip de companie sau serviciu pe Google, primul lucru care apare este ceea ce se numește Google Local Hub. Practic, zona Hărți Google se va popula în pagina cu rezultatele căutării locale și există doar trei companii care au posibilitatea de a se clasa acolo. Acesta este, în esență, imobiliare pe malul mării pe internet. Dacă nu aveți configurat un profil de afaceri Google complet, aveți șanse zero la sută să vă clasați în acel hub local Google.

Dacă sunteți o companie cu mai multe locații, ar trebui să creați un profil de companie Google pentru fiecare locație în parte? Cum funcționează dacă aveți mai multe locații?

Dacă sunteți o companie cu o singură locație, veți avea un profil de companie Google. Dacă sunteți o companie cu mai multe locații, atunci veți avea un profil de companie Google pentru fiecare locație pe care o aveți. Google consideră fiecare locație ca o entitate separată și o afacere separată, așa că dacă sunteți un cabinet de avocatură cu mai multe locații și aveți o locație în Bend, Oregon, Salem, Oregon, Vancouver, Washington și Portland, Oregon , aveți nevoie de un profil de companie Google pentru fiecare locație.

Ceea ce este cu adevărat important în cazul companiilor cu mai multe locații este modul în care acestea sunt conectate la site-ul dvs. Aveți nevoie de o pagină de destinație locală pe site-ul dvs. pentru fiecare locație pe care o oferiți. Dacă aveți 500 de locații, aveți nevoie de 500 de pagini separate pe site-ul dvs. web, indicând în mod clar fiecare locație. Adăugați numele adresei locației respective, serviciile de număr de telefon oferite în locația respectivă. Dacă locația respectivă are personal separat și sunteți dispus să acordați timp pentru a partaja personalul locației respective pe pagina locației individuale. Toate aceste lucruri adaugă mai multă complexitate Google. Când vă configurați profilul de afaceri Google, vi se va solicita să adăugați adresa URL a site-ului dvs. la profil, dar aici mulți oameni greșesc. Majoritatea oamenilor adaugă adresa URL a paginii de pornire a site-ului lor la profilul de afaceri Google, dar aceasta este incorectă. În schimb, adăugați pagina de destinație a acelei locații specifice de pe site-ul dvs. web, nu pagina dvs. de pornire.

Cum afectează profilul dvs. de afaceri Google SEO local?

Aceasta se referă la modul în care oamenii caută. Revenind la firma de avocatură din Oregon și Washington menționată în sfatul #2, cum ar căuta oamenii asta? Ar putea căuta în câteva moduri diferite. S-ar putea să caute un „avocat din Oregon”, dar și „cel mai bun avocat din Bend, Oregon” sau un „avocat de divorț din Bend, Oregon” sau chiar un „avocat de divorț din Bend, Oregon, care este specializat în bărbați”. Dintr-o dată îți dai seama că ai o interogare de 20 de cuvinte pe care o cauți pe Google și așa caută oamenii.

Deci, cum se leagă asta cu SEO local? Este avantajos să fii cu adevărat, foarte specific pe site-ul tău web și pe profilul tău de companie Google, deoarece așa caută oamenii. Chiar dacă fiecare dintre locațiile dvs. oferă exact aceleași servicii, trebuie să le enumerați clar pe fiecare pagină a locației. Când vă enumerați serviciile, gândiți-vă la tipul de clienți pe care îi vedeți, la tipurile de probleme pe care le au și la câteva întrebări frecvente pe care oamenii le pun despre afacerea dvs. și obțineți cât mai precis posibil. A fi foarte specific pe site-ul dvs. și a articula clar tot ceea ce faceți cu o specificitate extremă vă va oferi un avantaj atunci când oamenii efectuează o căutare locală pentru aceste căutări obscure pe Google.

Să rămânem la subiectul afacerilor locale, dar să trecem conversația către conținut. Cum joacă conținutul în rezultatele căutării locale?

Acest lucru se întoarce la specificul a ceea ce caută oamenii. Să luăm de exemplu un instalator. Unii oameni ar putea face o căutare locală pentru „instalator lângă mine” sau ar putea căuta un „instalator în Portland”. Unii oameni nu sunt tocmai pregătiți să ridice telefonul și să sune un instalator chiar acum și cred că pot rezolva singuri problema, așa că ar putea căuta „cât de ușor este să repari o chiuvetă care curge?” Oamenii ar putea căuta, de asemenea, lucruri obscure, cum ar fi un „instalator specializat în cabină de duș în Portland, Oregon”. Dacă aveți un conținut care vorbește despre cabină de duș (și vă aflați în Portland), Google cunoaște legătura dintre profilul dvs. de afaceri Google și site-ul dvs. și spune: „Să punem aceste două lucruri împreună. Această afacere va fi cea mai bună soluție, deoarece au creat conținut în jurul cabinei de duș, ceea ce caută acest utilizator.”

În general, oamenii caută foarte specific și caută o mulțime de lucruri diferite legate de afacerea ta. Chiar dacă nu ești încrezător în ceea ce privește cum să creezi conținut în jurul afacerii tale, oamenii pun o mulțime de întrebări, așa că concentrează-te doar pe a răspunde la acele întrebări. Prin crearea acestui conținut, vă oferiți avantajul de a vă clasa mai sus în căutarea locală Google.

Cum ar putea o afacere mai mică fără un buget mare de marketing să creeze conținut relevant pentru SEO local Google?

Încercarea de a-ți da seama ce conținut să publici pe site-ul tău web poate părea descurajantă. S-ar putea chiar să aveți o mulțime de idei de conținut, dar nu suficientă lățime de bandă pentru a le executa. Una dintre cele mai bune moduri de a aborda crearea de conținut este să te gândești la primele 20-30 de întrebări pe care publicul țintă le pune. Acestea ar putea fi întrebări pe care clienții dvs. le scriu pe Google sau chiar vi le pun în persoană.

Odată ce aveți o listă de întrebări, este timpul să creați conținutul. O modalitate rapidă și ușoară este să iei telefonul și să te înregistrezi răspunzând la fiecare întrebare timp de aproximativ 2-3 minute. Apoi luați acea înregistrare și importați-o într-un instrument de transcriere, cum ar fi Rev.com sau Trint.com. Odată ce înregistrarea este completă, trebuie doar să curățați puțin textul și înainte să vă dați seama, ați scris un blog pe care îl puteți publica pe site-ul dvs. web!

Acum tocmai ați creat un conținut, posibil în 10 sau 15 minute. Și dacă faci una dintre acestea pe săptămână, dintr-o dată ai 52 de conținut pe site-ul tău în fiecare an. Și este foarte probabil ca majoritatea concurenților tăi să nu creeze atât de mult conținut. Acest lucru vă aduce la un avantaj enorm în ceea ce privește conținutul în comparație cu concurenții dvs. în căutarea locală, pur și simplu prin înregistrarea vocii, transcrierea și publicarea acesteia pe site-ul dvs. web.

Cât de important este să adaugi fotografii pe site-ul tău, pe profilul tău de companie Google? Deci, ce fel de greutate poartă de fapt atunci când se clasează în căutarea locală?

Acest lucru poate părea o idee deloc, dar adăugarea de fotografii pe site-ul dvs. și pe profilul de afaceri Google are un impact mare asupra prezenței dvs. online. De fapt, companiile cu peste 100 de fotografii obțin cu 1.065% mai multe clicuri decât o companie medie. Fotografiile oferă încredere, ceea ce Google caută atunci când clasifică companiile în rezultatele căutării. Ei vor să se asigure că ești cine spui că ești, faci ceea ce spui că faci și ești situat acolo unde spui că ești. Utilizatorii se uită la fotografii, merg la Profiluri de afaceri Google și se uită la recenzii pentru că vor să știe în ce intră, așa că arată-le!

Recenziile au efect asupra SEO local?

Oamenii caută din ce în ce mai mult folosind cuvântul „cel mai bun”. De exemplu, ar putea căuta „Cel mai bun contabil din Portland”. Acum, Google trebuie să descopere ce înseamnă „cel mai bun”. Deci, de unde știe Google ce este cel mai bun? Un lucru important la care se gândește Google atunci când cineva caută „cel mai bun” este numărul de recenzii și calitatea recenziilor.

Dacă accesați Google chiar acum și introduceți „contabil în [orașul dvs.]”, apoi faceți o a doua căutare locală pentru „Cel mai bun contabil din [orașul dvs.]”. Probabil veți observa că companiile care se clasează pentru „cele mai bune” au puțin mai multe recenzii și recenzii puțin mai bune. Dacă aveți o mulțime de recenzii de înaltă calitate, vă oferiți un avantaj clar față de concurenții dvs. Acum întrebarea este, cum obții recenzii? Cum le gestionați? Cum vă asigurați că nu trebuie să urmăriți fiecare client pentru a lăsa o recenzie? Răspunsul este cu Birdeye.

Birdeye: Cel mai bun software de gestionare a recenziilor pentru companii

Cu Birdeye, puteți monitoriza și gestiona fiecare revizuire a fiecărei locații a afacerii dvs. dintr-un singur tablou de bord. În loc să vă conectați la mai multe profiluri de afaceri Google sau conturi Facebook pentru a vă gestiona recenziile (aceasta este o mare pierdere de timp dacă aveți o mulțime de locații), puteți pur și simplu să vă conectați la tabloul de bord Birdeye și să vă ocupați de totul dintr-un singur loc.
De asemenea, Birdeye vă ajută să generați mai multe recenzii de la clienții fericiți folosind suita sa puternică de soluții. Procesul de revizuire simplificat și simplificat al lui Birdeye va ajuta afacerea dvs. să ofere o experiență fantastică pentru clienți și să se dezvolte ca niciodată.