Améliorez votre classement Google avec ces 7 conseils SEO locaux simples

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est importante dans le monde d'aujourd'hui, car le parcours client commence en ligne. 81 % des consommateurs effectuent une recherche en ligne avant d'entrer physiquement dans un magasin, mais seulement 25 % des internautes accèdent même à la deuxième page de recherche Google. C'est pourquoi il est essentiel que votre entreprise soit bien classée, car même si vous avez un site Web et que vous apparaissez sur Google, si vous n'êtes pas sur cette première page, vous n'allez pas vous approcher du nombre de clics que vous pourriez obtenir. si vous utilisez le référencement local.

Maintenant, le référencement peut être un peu intimidant. Par où commencer ? Que fais-tu? Malgré la complexité et la technicité que cela peut paraître, il existe des choses simples que vous pouvez faire pour améliorer le classement de votre entreprise.

Pour comprendre ce que les entreprises doivent faire pour se classer plus haut dans la recherche, nous avons rencontré Joey Randazzo, expert renommé en référencement et PDG de SEO Growth Partners.

Voici quelques-uns des conseils qu'il a partagés dans l'interview. Vous pouvez regarder l'intégralité de l'interview ici.

Quelle est la première chose que les entreprises devraient faire lorsqu'elles démarrent leur parcours de référencement local ?

La toute première chose est de créer un profil d'entreprise Google complet, qui est un profil de liste gratuit que Google vous donne afin que vous puissiez ajouter des informations sur votre entreprise comme votre nom, votre adresse, votre numéro de téléphone et une description des services. C'est un profil que vous pouvez remplir autant ou aussi peu que vous le souhaitez, mais la meilleure pratique consiste à être aussi complet que possible. Google souhaite que vous partagiez autant d'informations que possible sur votre entreprise, les services que vous proposez, tout ce que vous pouvez remplir dans votre profil d'entreprise Google. Si Google vous donne 750 caractères pour votre description, vous devez utiliser 750 caractères. Si vous pouvez ajouter des services personnalisés, vous devez ajouter des services personnalisés.

Si vous deviez rechercher un type spécifique d'entreprise ou de service sur Google, la toute première chose à apparaître est ce qu'on appelle le Google Local Hub. C'est essentiellement la zone Maps de Google qui apparaîtra dans la page de résultats de recherche locale, et il n'y a que trois entreprises qui ont la possibilité de s'y classer. Il s'agit essentiellement d'immobilier en bord de mer sur Internet. Si vous n'avez pas configuré de profil d'entreprise Google complet, vous n'avez aucune chance de vous classer dans ce hub local Google.

Si vous êtes une entreprise multi-sites, devez-vous créer un profil d'entreprise Google pour chaque site ? Comment cela fonctionne-t-il si vous avez plusieurs emplacements ?

Si vous êtes une entreprise à emplacement unique, vous n'aurez qu'un seul profil d'entreprise Google. Si vous êtes une entreprise multi-sites, vous aurez un profil d'entreprise Google pour chaque site que vous avez. Google considère chaque emplacement comme une entité distincte et une entreprise distincte, donc si vous êtes un cabinet d'avocats multi-sites et que vous avez un emplacement à Bend, Oregon, Salem, Oregon, Vancouver, Washington et Portland, Oregon , vous avez besoin d'un profil d'entreprise Google pour chaque établissement.

Ce qui est vraiment important avec les entreprises multi-sites, c'est la façon dont elles sont connectées à votre site Web. Vous avez besoin d'une page de destination locale sur votre site Web pour chaque emplacement que vous proposez. Si vous avez 500 emplacements, vous avez besoin de 500 pages distinctes sur votre site Web, indiquant clairement chaque emplacement. Ajoutez le nom de cet emplacement, l'adresse, les services de numéro de téléphone offerts à cet endroit. Si cet emplacement a du personnel distinct et que vous êtes prêt à consacrer du temps pour partager le personnel de cet emplacement sur cette page d'emplacement individuelle. Toutes ces choses ajoutent plus d'exhaustivité à Google. Lorsque vous configurez votre profil d'entreprise Google, vous serez invité à ajouter l'URL de votre site Web à votre profil, mais c'est là que de nombreuses personnes font une erreur. La plupart des gens ajoutent l'URL de la page d'accueil de leur site Web à leur profil d'entreprise Google, mais cela est incorrect. Au lieu de cela, ajoutez la page de destination de cet emplacement spécifique à partir de votre site Web, et non de votre page d'accueil.

Comment votre profil d'entreprise Google affecte-t-il le référencement local ?

Cela concerne la façon dont les gens recherchent. Pour en revenir au cabinet d'avocats de l'Oregon et de Washington mentionné dans le conseil n° 2, comment les gens rechercheraient-ils cela ? Ils pourraient chercher de différentes manières. Ils pourraient rechercher un "avocat dans l'Oregon", mais aussi le "meilleur avocat à Bend, Oregon" ou un "avocat spécialisé en divorce à Bend, Oregon" ou même un "avocat spécialisé en divorce à Bend, Oregon, spécialisé dans les hommes". Tout d'un coup, vous réalisez que vous avez une requête de 20 mots que vous recherchez dans Google, et c'est ainsi que les gens recherchent des choses.

Alors, quel est le lien avec le référencement local ? Il est avantageux d'être vraiment très précis sur votre site Web et sur votre profil d'entreprise Google, car c'est ainsi que les gens effectuent leurs recherches. Même si chacun de vos emplacements offre exactement les mêmes services, vous devez les répertorier clairement sur chaque page d'emplacement. Lorsque vous répertoriez vos services, pensez au type de clients que vous voyez, aux types de problèmes qu'ils rencontrent et à certaines questions courantes que les gens posent à propos de votre entreprise et soyez aussi précis que possible. Être très précis sur votre site Web et articuler clairement tout ce que vous faites avec une extrême spécificité vous donnera un avantage lorsque les gens effectueront une recherche locale pour ces recherches à longue traîne très obscures dans Google.

Restons sur le sujet des entreprises locales mais orientons la conversation vers le contenu. Comment le contenu joue-t-il un rôle dans les résultats de recherche locaux ?

Cela revient à la spécificité de ce que les gens recherchent. Prenons un plombier par exemple. Certaines personnes peuvent faire une recherche locale pour « plombier près de chez moi » ou rechercher un « plombier à Portland ». Certaines personnes ne sont pas tout à fait prêtes à décrocher le téléphone et à appeler un plombier en ce moment et pensent qu'elles peuvent résoudre le problème elles-mêmes, alors elles pourraient chercher, "est-il facile de réparer un évier qui fuit?" Les gens peuvent également rechercher des choses obscures comme un "plombier spécialisé dans les douches à l'italienne à Portland, Oregon". Si vous avez un élément de contenu qui parle de douches à l'italienne (et que vous êtes situé à Portland), Google connaît le lien entre votre profil d'entreprise Google et votre site Web, et dit : « Mettons ces deux choses ensemble. Cette entreprise sera la meilleure solution car ils ont créé du contenu autour des douches à l'italienne, ce que cet utilisateur recherche. »

Dans l'ensemble, les internautes effectuent des recherches très spécifiques et recherchent de nombreux éléments différents liés à votre entreprise. Même si vous n'êtes pas sûr de savoir comment créer du contenu autour de votre entreprise, les gens posent beaucoup de questions, alors concentrez-vous simplement sur la réponse à ces questions. En créant ce contenu, vous vous donnez l'avantage d'être mieux classé dans la recherche locale de Google.

Comment une petite entreprise sans gros budget marketing pourrait-elle créer du contenu pertinent pour le référencement local de Google ?

Essayer de déterminer quel contenu publier sur votre site Web peut sembler intimidant. Vous pourriez même avoir beaucoup d'idées de contenu, mais pas assez de bande passante pour les exécuter. L'une des meilleures façons d'aborder la création de contenu consiste à réfléchir aux 20 à 30 principales questions posées par votre public cible. Il peut s'agir de questions que vos clients saisissent dans Google ou même de vous poser en personne.

Une fois que vous avez une liste de questions, il est temps de créer le contenu. Un moyen simple et rapide consiste à prendre votre téléphone et à vous enregistrer en répondant à chaque question pendant environ 2 à 3 minutes. Ensuite, prenez cet enregistrement et importez-le dans un outil de transcription tel que Rev.com ou Trint.com. Une fois votre enregistrement terminé, il vous suffit de nettoyer un peu le texte et avant de vous en rendre compte, vous avez écrit un blog que vous pouvez publier sur votre site Web !

Vous venez de créer un contenu, potentiellement en 10 ou 15 minutes. Et si vous en faites un par semaine, tout d'un coup, vous avez 52 éléments de contenu sur votre site Web chaque année. Et il est fort probable que la plupart de vos concurrents ne créent pas autant de contenu. Cela vous donne un énorme avantage en termes de contenu par rapport à vos concurrents sur la recherche locale, simplement en enregistrant votre voix, en la transcrivant et en la publiant sur votre site Web.

Dans quelle mesure est-il important d'ajouter des photos à votre site Web, votre profil d'entreprise Google ? Alors, quel genre de poids ont-ils réellement lors du classement sur la recherche locale ?

Cela peut sembler une évidence, mais l'ajout de photos à votre site Web et à votre profil d'entreprise Google a un impact important sur votre présence en ligne. En fait, les entreprises avec plus de 100 photos obtiennent 1 065 % de clics en plus que l'entreprise moyenne. Les photos offrent la confiance, ce que Google recherche lors du classement des entreprises dans les résultats de recherche. Ils veulent s'assurer que vous êtes qui vous dites être, que vous faites ce que vous dites que vous faites et que vous vous trouvez là où vous dites que vous vous trouvez. Les utilisateurs regardent des photos, ils vont sur Google Business Profiles et ils consultent les avis parce qu'ils veulent savoir dans quoi ils marchent, alors montrez-leur !

Les avis ont-ils un effet sur le référencement local ?

Les gens recherchent de plus en plus en utilisant le mot "meilleur". Par exemple, ils pourraient rechercher "Meilleur comptable à Portland". Maintenant, Google doit comprendre ce que "meilleur" signifie. Alors, comment Google sait-il ce qui est le mieux ? Une grande chose à laquelle Google pense quand quelqu'un recherche le "meilleur" est le nombre d'avis et la qualité des avis.

Si vous allez sur Google en ce moment et que vous tapez "comptable dans [votre ville]", puis vous effectuez une deuxième recherche locale pour "Meilleur comptable dans [votre ville]". Vous remarquerez probablement que les entreprises qui se classent parmi les "meilleures" ont un peu plus d'avis et des avis légèrement meilleurs. Si vous avez beaucoup d'avis de haute qualité, vous vous donnez un avantage certain sur vos concurrents. Maintenant, la question est, comment obtenez-vous des critiques? Comment les gérez-vous ? Comment vous assurez-vous que vous n'avez pas à courir après chaque client pour laisser un avis ? La réponse est avec Birdeye.

Birdeye : Le meilleur logiciel de gestion des avis pour les entreprises

Avec Birdeye, vous pouvez surveiller et gérer chaque avis de chaque emplacement de votre entreprise à partir d'un simple tableau de bord. Au lieu de vous connecter à plusieurs profils Google Business ou comptes Facebook pour gérer vos avis (c'est une grande perte de temps si vous avez beaucoup d'emplacements), vous pouvez simplement vous connecter à votre tableau de bord Birdeye et vous occuper de tout depuis un seul endroit.
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