Tingkatkan peringkat Google Anda dengan 7 tips SEO lokal sederhana ini

Search Engine Optimization (SEO) penting di dunia saat ini karena perjalanan pelanggan dimulai secara online. 81% konsumen melakukan pencarian online sebelum secara fisik masuk ke toko tetapi hanya 25% pengguna internet yang pernah membuka halaman kedua pencarian Google. Itulah mengapa sangat penting bahwa bisnis Anda memiliki peringkat yang baik, karena meskipun Anda memiliki situs web dan muncul di Google, jika Anda tidak berada di halaman pertama itu, Anda tidak akan mendekati jumlah klik yang bisa Anda dapatkan. jika Anda menggunakan SEO lokal.

Sekarang, SEO bisa sedikit menakutkan. Di mana Anda mulai? Apa pekerjaanmu? Terlepas dari betapa rumit dan teknisnya kelihatannya, ada hal-hal sederhana yang dapat Anda lakukan untuk membantu meningkatkan peringkat bisnis Anda.

Untuk memahami apa yang perlu dilakukan bisnis untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam pencarian, kami berdiskusi dengan pakar SEO terkenal dan CEO Mitra Pertumbuhan SEO, Joey Randazzo.

Berikut adalah beberapa tips yang dia bagikan dalam wawancara. Anda dapat menonton seluruh wawancara di sini.

Apa hal pertama yang harus dilakukan bisnis ketika memulai perjalanan SEO lokal mereka?

Hal pertama yang harus dilakukan adalah membuat Profil Bisnis Google yang komprehensif, yaitu profil listingan gratis yang diberikan Google kepada Anda sehingga Anda dapat menambahkan informasi bisnis Anda seperti nama, alamat, nomor telepon, dan deskripsi layanan Anda. Ini adalah profil yang dapat Anda isi sebanyak atau sesedikit yang Anda suka, tetapi praktik terbaiknya adalah selengkap mungkin. Google ingin Anda membagikan informasi sebanyak mungkin tentang bisnis Anda, layanan apa yang Anda tawarkan, semua yang dapat Anda isi di Profil Bisnis Google Anda. Jika Google memberi Anda 750 karakter untuk deskripsi Anda, Anda harus menggunakan 750 karakter. Jika Anda dapat menambahkan layanan kustom, Anda harus menambahkan layanan kustom.

Jika Anda mencari jenis bisnis atau layanan tertentu di Google, hal pertama yang muncul adalah apa yang disebut Google Local Hub. Ini pada dasarnya adalah area Maps Google yang akan terisi di halaman hasil pencarian lokal, dan hanya ada tiga bisnis yang memiliki peluang untuk mendapatkan peringkat di sana. Ini pada dasarnya adalah real estat tepi pantai di internet. Jika Anda tidak menyiapkan Profil Bisnis Google yang komprehensif, Anda memiliki peluang nol persen untuk mendapatkan peringkat di hub lokal Google tersebut.

Jika Anda adalah bisnis multi-lokasi, apakah Anda perlu membuat Profil Bisnis Google untuk setiap lokasi individual? Bagaimana cara kerjanya jika Anda memiliki banyak lokasi?

Jika Anda adalah bisnis lokasi tunggal, Anda akan memiliki satu Profil Bisnis Google. Jika Anda adalah bisnis multi-lokasi, Anda akan memiliki Profil Bisnis Google untuk setiap lokasi yang Anda miliki. Google melihat setiap lokasi sebagai entitasnya sendiri yang terpisah dan bisnis yang terpisah, jadi jika Anda adalah praktik hukum multi-lokasi dan Anda memiliki lokasi di Bend, Oregon, Salem, Oregon, Vancouver, Washington, dan Portland, Oregon , Anda memerlukan Profil Bisnis Google untuk setiap lokasi.

Yang benar-benar penting dengan bisnis multi-lokasi adalah bagaimana bisnis tersebut terhubung ke situs web Anda. Anda memerlukan halaman arahan lokal di situs web Anda untuk setiap lokasi yang Anda tawarkan. Jika Anda memiliki 500 lokasi, Anda memerlukan 500 halaman terpisah di situs web Anda, yang menunjukkan dengan jelas setiap lokasi. Tambahkan nama alamat lokasi itu, nomor telepon layanan yang ditawarkan di lokasi itu. Jika lokasi tersebut memiliki staf terpisah dan Anda bersedia meluangkan waktu untuk membagikan staf lokasi tersebut pada laman lokasi individual tersebut. Semua hal ini menambah kelengkapan Google. Saat menyiapkan Profil Bisnis Google, Anda akan diminta untuk menambahkan URL situs web ke profil Anda, tetapi di sinilah banyak orang membuat kesalahan. Kebanyakan orang menambahkan URL beranda situs web mereka ke Profil Bisnis Google mereka, tetapi ini tidak benar. Sebagai gantinya, tambahkan halaman arahan lokasi spesifik itu dari situs web Anda, bukan halaman beranda Anda.

Bagaimana Profil Bisnis Google Anda memengaruhi SEO lokal?

Ini berkaitan dengan cara orang menelusuri. Kembali ke firma hukum di Oregon dan Washington yang disebutkan di tip #2, bagaimana orang akan mencari ini? Mereka bisa mencari beberapa cara yang berbeda. Mereka mungkin mencari "pengacara di Oregon", tetapi juga "pengacara terbaik di Bend, Oregon" atau "pengacara perceraian di Bend, Oregon" atau bahkan "pengacara perceraian di Bend, Oregon, yang mengkhususkan diri pada pria". Tiba-tiba Anda menyadari bahwa Anda memiliki kueri 20 kata yang Anda cari di Google, dan beginilah cara orang mencari sesuatu.

Jadi bagaimana ini berhubungan dengan SEO lokal? Sangat menguntungkan untuk benar-benar spesifik di situs web Anda dan di Profil Bisnis Google Anda karena ini adalah cara orang menelusuri. Meskipun setiap lokasi Anda menawarkan layanan yang sama persis, Anda harus mencantumkannya dengan jelas di setiap halaman lokasi. Saat membuat daftar layanan Anda, pikirkan jenis pelanggan yang Anda lihat, jenis masalah yang mereka hadapi, dan beberapa pertanyaan umum yang diajukan orang tentang bisnis Anda dan dapatkan sespesifik mungkin. Menjadi sangat spesifik di situs web Anda dan dengan jelas mengartikulasikan semua yang Anda lakukan dengan sangat spesifik akan memberi Anda keuntungan ketika orang melakukan pencarian lokal untuk pencarian ekor panjang yang sangat tidak jelas ini di Google.

Mari tetap pada topik bisnis lokal tetapi alihkan pembicaraan ke konten. Bagaimana konten berperan dalam hasil pencarian lokal?

Ini kembali ke kekhususan dari apa yang orang cari. Mari kita ambil seorang tukang ledeng sebagai contoh. Beberapa orang mungkin melakukan penelusuran lokal untuk, "tukang ledeng di dekat saya", atau mereka mungkin menelusuri "tukang ledeng di Portland". Beberapa orang tidak siap untuk mengangkat telepon dan menelepon tukang ledeng sekarang dan berpikir bahwa mereka dapat menangani masalahnya sendiri, jadi mereka mungkin mencari, “seberapa mudah memperbaiki wastafel yang bocor?” Orang-orang mungkin juga menelusuri hal-hal yang tidak jelas seperti "tukang ledeng yang berspesialisasi dalam bilik shower di Portland, Oregon". Jika Anda memiliki konten yang membahas tentang bilik shower (dan Anda berada di Portland), Google mengetahui hubungan antara Profil Bisnis Google Anda dan situs web Anda, dan berkata, “Mari kita satukan kedua hal itu. Bisnis ini akan menjadi solusi terbaik karena mereka telah membuat konten seputar bilik shower, yang dicari oleh pengguna ini.”

Secara keseluruhan, orang-orang menelusuri dengan sangat spesifik dan mereka menelusuri banyak hal berbeda yang terkait dengan bisnis Anda. Bahkan jika Anda tidak yakin tentang cara membuat konten seputar bisnis Anda, orang-orang mengajukan banyak pertanyaan, jadi fokuslah untuk menjawab pertanyaan itu. Dengan membuat konten itu, Anda memberi diri Anda keuntungan untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di pencarian lokal Google.

Bagaimana bisnis yang lebih kecil tanpa anggaran pemasaran yang besar dapat membuat konten yang relevan untuk SEO lokal Google?

Mencoba mencari tahu konten apa yang akan dipublikasikan di situs web Anda bisa terasa menakutkan. Anda bahkan mungkin memiliki banyak ide konten, tetapi bandwidth tidak cukup untuk dieksekusi. Salah satu cara terbaik untuk mendekati pembuatan konten adalah dengan memikirkan 20-30 pertanyaan teratas yang diajukan audiens target Anda. Ini bisa berupa pertanyaan yang diketik oleh pelanggan Anda di Google atau bahkan ditanyakan secara langsung kepada Anda.

Setelah Anda memiliki daftar pertanyaan, saatnya membuat konten. Cara cepat dan mudah adalah dengan mengambil ponsel Anda dan merekam diri Anda menjawab setiap pertanyaan selama sekitar 2-3 menit. Kemudian ambil rekaman itu dan impor ke alat transkripsi seperti Rev.com atau Trint.com. Setelah rekaman Anda selesai, Anda hanya perlu membersihkan teks sedikit dan sebelum Anda menyadarinya, Anda telah menulis sebuah blog yang dapat Anda publikasikan ke situs web Anda!

Sekarang Anda baru saja membuat sebuah konten, kemungkinan dalam 10 atau 15 menit. Dan jika Anda melakukan salah satunya dalam seminggu, tiba-tiba Anda memiliki 52 konten di situs web Anda setiap tahun. Dan kemungkinan besar sebagian besar pesaing Anda tidak membuat konten sebanyak itu. Ini memberi Anda keuntungan besar dalam hal konten dibandingkan dengan pesaing Anda di pencarian lokal, hanya dengan merekam suara Anda, menyalinnya, dan mempublikasikannya di situs web Anda.

Seberapa pentingkah menambahkan foto ke situs web Anda, Profil Bisnis Google Anda? Jadi, bobot seperti apa yang sebenarnya mereka bawa saat memberi peringkat pada pencarian lokal?

Ini mungkin tampak mudah, tetapi menambahkan foto ke situs web Anda dan Profil Bisnis Google membawa dampak besar pada kehadiran online Anda. Faktanya, bisnis dengan 100+ foto mendapatkan 1,065% lebih banyak klik daripada bisnis rata-rata. Foto memberikan kepercayaan, yang dicari Google saat memeringkat bisnis di hasil penelusuran. Mereka ingin memastikan bahwa Anda adalah siapa yang Anda katakan, Anda melakukan apa yang Anda katakan, dan Anda berada di tempat yang Anda katakan. Pengguna melihat foto, membuka Profil Bisnis Google, dan melihat ulasan karena ingin tahu apa yang mereka lakukan, jadi tunjukkan!

Apakah ulasan berpengaruh pada SEO lokal?

Orang-orang mencari lebih banyak dan lebih banyak lagi menggunakan kata "terbaik". Misalnya, mereka mungkin menelusuri "Penjaga Buku Terbaik di Portland". Sekarang, Google harus mencari tahu apa artinya "terbaik". Jadi, bagaimana Google tahu apa yang terbaik? Hal besar yang dipikirkan Google ketika seseorang mencari yang "terbaik" adalah jumlah ulasan dan kualitas ulasan.

Jika Anda pergi ke Google sekarang dan Anda mengetik "penjaga buku di [kota Anda]", dan kemudian Anda melakukan pencarian lokal kedua untuk "Pencatat buku terbaik di [kota Anda]". Anda mungkin akan melihat bahwa bisnis yang berperingkat "terbaik" memiliki ulasan yang sedikit lebih banyak dan ulasan yang sedikit lebih baik. Jika Anda memiliki banyak ulasan yang berkualitas tinggi, Anda memberi diri Anda keunggulan yang pasti atas pesaing Anda. Sekarang pertanyaannya adalah, bagaimana Anda mendapatkan ulasan? Bagaimana Anda mengelolanya? Bagaimana Anda memastikan bahwa Anda tidak perlu mengejar setiap pelanggan untuk memberikan ulasan? Jawabannya adalah dengan Birdeye.

Birdeye: Perangkat lunak manajemen ulasan terbaik untuk bisnis

Dengan Birdeye, Anda dapat memantau dan mengelola setiap ulasan dari setiap lokasi bisnis Anda dari satu dasbor sederhana. Alih-alih masuk ke beberapa Profil Bisnis Google atau akun Facebook untuk mengelola ulasan Anda (ini adalah pemborosan waktu yang besar jika Anda memiliki banyak lokasi), Anda cukup masuk ke dasbor Birdeye dan mengurus semuanya dari satu tempat.
Birdeye juga membantu Anda menghasilkan lebih banyak ulasan dari pelanggan Anda yang puas menggunakan rangkaian solusi yang kuat. Proses peninjauan Birdeye yang disederhanakan dan disederhanakan akan membantu bisnis Anda memberikan pengalaman pelanggan yang fantastis dan tumbuh tidak seperti sebelumnya.