Migliora il tuo posizionamento su Google con questi 7 semplici suggerimenti SEO locali

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è importante nel mondo di oggi perché il percorso del cliente inizia online. L'81% dei consumatori effettua una ricerca online prima di entrare fisicamente in un negozio, ma solo il 25% degli utenti di Internet accede alla seconda pagina della ricerca su Google. Ecco perché è fondamentale che la tua attività si posizioni bene, perché anche se hai un sito web e ti presenti su Google, se non sei in quella prima pagina non ti avvicinerai al numero di clic che potresti ottenere se utilizzi la SEO locale.

Ora, la SEO può intimidire un po'. Da dove inizi? Cosa fai? Nonostante quanto possa sembrare complesso e tecnico, ci sono cose semplici che puoi fare per migliorare il posizionamento della tua attività.

Per capire cosa devono fare le aziende per posizionarsi più in alto nelle ricerche, ci siamo incontrati con il famoso esperto SEO e CEO di SEO Growth Partners, Joey Randazzo.

Ecco alcuni dei suggerimenti che ha condiviso nell'intervista. Potete guardare l'intera intervista qui.

Qual è la prima cosa che le aziende dovrebbero fare quando iniziano il loro viaggio SEO locale?

La prima cosa è creare un profilo aziendale Google completo, che è un profilo di scheda gratuito che Google ti offre in modo che tu possa aggiungere informazioni sulla tua attività come nome, indirizzo, numero di telefono e una descrizione dei servizi. È un profilo che puoi compilare quanto più o meno quanto vuoi, ma la migliore pratica è quella di essere il più completo possibile. Google vuole che tu condivida quante più informazioni possibili sulla tua attività, sui servizi che offri e su tutto ciò che puoi compilare nel tuo profilo di Google Business. Se Google ti fornisce 750 caratteri per la tua descrizione, dovresti utilizzare 750 caratteri. Se puoi aggiungere servizi personalizzati, dovresti aggiungere servizi personalizzati.

Se dovessi cercare un tipo specifico di attività o servizio su Google, la prima cosa che compare è quello che viene chiamato Google Local Hub. È fondamentalmente l'area Mappe di Google che verrà popolata nella pagina dei risultati di ricerca locale e ci sono solo tre aziende che hanno l'opportunità di classificarsi lì. Si tratta essenzialmente di immobili sulla spiaggia su Internet. Se non disponi di un profilo aziendale Google completo, hai una probabilità dello zero percento di posizionarti in quell'hub locale di Google.

Se sei un'azienda con più sedi, dovresti creare un profilo dell'attività Google per ogni singola sede? Come funziona se hai più sedi?

Se sei un'attività con una sola sede, avrai un profilo dell'attività Google. Se sei un'azienda con più sedi, avrai un profilo dell'attività Google per ogni singola sede di cui disponi. Google considera ogni singola sede come una propria entità separata e attività separata, quindi se sei uno studio legale con più sedi e hai una sede a Bend, Oregon, Salem, Oregon, Vancouver, Washington e Portland, Oregon , hai bisogno di un profilo di Google Business per ogni singola sede.

Ciò che è veramente importante con le attività multi-sede è il modo in cui queste sono collegate al tuo sito web. Hai bisogno di una pagina di destinazione locale sul tuo sito web per ogni singola posizione che offri. Se hai 500 posizioni, hai bisogno di 500 pagine separate sul tuo sito web, indicando chiaramente ogni posizione. Aggiungi il nome di quella posizione, l'indirizzo, il numero di telefono dei servizi offerti in quella posizione. Se quella sede ha personale separato e sei disposto a dedicare del tempo per condividere il personale di quella sede nella pagina della singola sede. Tutte queste cose aggiungono più completezza a Google. Quando imposti il ​​tuo profilo Google Business, ti verrà chiesto di aggiungere l'URL del tuo sito web al tuo profilo, ma è qui che molte persone commettono un errore. La maggior parte delle persone aggiunge l'URL della home page del proprio sito Web al proprio profilo di Google Business, ma questo non è corretto. Invece, aggiungi la pagina di destinazione di quella posizione specifica dal tuo sito web, non dalla tua home page.

In che modo il tuo profilo aziendale di Google influisce sulla SEO locale?

Questo riguarda il modo in cui le persone cercano. Tornando allo studio legale in Oregon e Washington menzionato nel suggerimento n. 2, come farebbero le persone a cercarlo? Potrebbero cercare in un paio di modi diversi. Potrebbero cercare un "avvocato in Oregon", ma anche il "miglior avvocato a Bend, Oregon" o un "avvocato divorzista a Bend, Oregon" o anche un "avvocato divorzista a Bend, Oregon, specializzato in uomini". All'improvviso ti rendi conto di avere una query di 20 parole che stai cercando su Google, ed è così che le persone cercano le cose.

Quindi, come si collega questo alla SEO locale? È vantaggioso essere davvero, davvero specifici sul tuo sito Web e sul tuo profilo aziendale di Google perché è così che le persone cercano. Anche se ogni singola sede offre esattamente gli stessi servizi, è necessario elencarli chiaramente nella pagina di ciascuna sede. Quando elenchi i tuoi servizi, pensa al tipo di clienti che vedi, ai tipi di problemi che hanno e ad alcune domande comuni che le persone fanno sulla tua attività e diventano il più specifici possibile. Essere molto specifici sul tuo sito Web e articolare chiaramente tutto ciò che fai con estrema specificità ti darà un vantaggio quando le persone eseguono una ricerca locale per queste ricerche a coda lunga molto oscure su Google.

Rimaniamo sul tema delle imprese locali ma spostiamo la conversazione sui contenuti. In che modo i contenuti giocano un ruolo nei risultati della ricerca locale?

Questo risale alla specificità di ciò che le persone cercano. Prendiamo ad esempio un idraulico. Alcune persone potrebbero fare una ricerca locale per "idraulico vicino a me" o potrebbero cercare un "idraulico a Portland". Alcune persone non sono ancora pronte ad alzare il telefono e chiamare un idraulico in questo momento e pensano di poter gestire il problema da sole, quindi potrebbero cercare "quanto è facile riparare un lavandino che perde?" Le persone potrebbero anche cercare cose oscure come un "idraulico specializzato in docce walk-in a Portland, nell'Oregon". Se hai un contenuto che parla di cabine doccia (e ti trovi a Portland), Google conosce la connessione tra il profilo della tua attività Google e il tuo sito web e dice: "Mettiamo insieme queste due cose. Questa attività sarà la soluzione migliore perché ha creato contenuti attorno alle docce walk-in, che è ciò che questo utente sta cercando".

Nel complesso, le persone cercano in modo molto specifico e cercano molte cose diverse relative alla tua attività. Anche se non sei sicuro di come creare contenuti intorno alla tua attività, le persone fanno molte domande, quindi concentrati solo sul rispondere a queste domande. Creando quel contenuto, ti stai dando il vantaggio di posizionarti più in alto nella ricerca locale di Google.

In che modo una piccola azienda senza un grande budget di marketing può creare contenuti pertinenti per la SEO locale di Google?

Cercare di capire quali contenuti pubblicare sul tuo sito web può sembrare scoraggiante. Potresti anche avere molte idee per i contenuti, ma non abbastanza larghezza di banda da eseguire. Uno dei modi migliori per avvicinarsi alla creazione di contenuti è pensare alle prime 20-30 domande che il tuo pubblico di destinazione si pone. Potrebbero essere domande che i tuoi clienti stanno digitando su Google o che ti stanno addirittura ponendo di persona.

Una volta che hai un elenco di domande, è il momento di creare il contenuto. Un modo semplice e veloce è prendere il telefono e registrarti mentre rispondi a ciascuna domanda per circa 2-3 minuti. Quindi prendi quella registrazione e importala in uno strumento di trascrizione come Rev.com o Trint.com. Una volta completata la registrazione, devi solo ripulire un po' il testo e prima che tu te ne accorga, hai scritto un blog che puoi pubblicare sul tuo sito web!

Ora hai appena creato un contenuto, potenzialmente in 10 o 15 minuti. E se ne fai uno a settimana, all'improvviso hai 52 contenuti sul tuo sito web ogni anno. Ed è molto probabile che la maggior parte dei tuoi concorrenti non stia creando così tanti contenuti. Questo ti offre un enorme vantaggio in termini di contenuti rispetto ai tuoi concorrenti nella ricerca locale, semplicemente registrando la tua voce, trascrivendola e pubblicandola sul tuo sito web.

Quanto è importante aggiungere foto al tuo sito web, al tuo profilo Google Business? Quindi che tipo di peso hanno effettivamente quando si classificano nella ricerca locale?

Può sembrare un gioco da ragazzi, ma l'aggiunta di foto al tuo sito web e al profilo dell'attività di Google ha un grande impatto sulla tua presenza online. In effetti, le aziende con oltre 100 foto ottengono il 1.065% di clic in più rispetto all'azienda media. Le foto forniscono fiducia, che è ciò che Google cerca quando classifica le aziende nei risultati di ricerca. Vogliono assicurarsi che tu sia chi dici di essere, che tu faccia quello che dici di fare e che ti trovi dove dici di essere. Gli utenti guardano le foto, accedono ai profili dell'attività di Google e guardano le recensioni perché vogliono sapere in cosa stanno entrando, quindi mostrale!

Le recensioni hanno un effetto sulla SEO locale?

Le persone cercano sempre di più usando la parola "migliore". Ad esempio, potrebbero cercare "Miglior contabile a Portland". Ora, Google deve capire cosa significa "migliore". Quindi, come fa Google a sapere qual è il meglio? Una cosa importante a cui Google pensa quando qualcuno cerca il "migliore" è il numero di recensioni e la qualità delle recensioni.

Se vai su Google in questo momento e digiti "contabile nella [tua città]", quindi esegui una seconda ricerca locale per "Miglior contabile nella [tua città]". Probabilmente noterai che le attività che si classificano per "migliori" hanno leggermente più recensioni e recensioni leggermente migliori. Se hai molte recensioni di alta qualità, ti stai dando un netto vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti. Ora la domanda è: come si ottengono recensioni? Come li gestisci? Come ti assicuri di non dover inseguire ogni singolo cliente per lasciare una recensione? La risposta è con Birdeye.

Birdeye: il miglior software di gestione delle recensioni per le aziende

Con Birdeye puoi monitorare e gestire ogni recensione di ogni sede della tua attività da una semplice dashboard. Invece di accedere a più profili aziendali di Google o account Facebook per gestire le tue recensioni (questo è un grande spreco di tempo se hai molte posizioni), puoi semplicemente accedere alla dashboard di Birdeye e occuparti di tutto da un'unica posizione.
Birdeye ti aiuta anche a generare più recensioni dai tuoi clienti soddisfatti utilizzando la sua potente suite di soluzioni. Il processo di revisione snello e semplificato di Birdeye aiuterà la tua azienda a offrire un'esperienza cliente fantastica e a crescere come mai prima d'ora.