Bu 7 basit yerel SEO ipucuyla Google sıralamanızı iyileştirin

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) günümüz dünyasında önemlidir çünkü müşteri yolculuğu online olarak başlar. Tüketicilerin %81'i fiziksel olarak bir mağazaya girmeden önce çevrimiçi bir arama yapıyor, ancak internet kullanıcılarının yalnızca %25'i Google aramasının ikinci sayfasına bile gidiyor. Bu nedenle işletmenizin üst sıralarda yer alması hayati önem taşır, çünkü bir web siteniz olsa ve Google'da görünseniz bile, o ilk sayfada değilseniz alabileceğiniz tıklama sayısına yaklaşamazsınız. yerel SEO kullanıyorsanız.

Şimdi, SEO biraz korkutucu olabilir. Nereden başlarsın? Ne yaparsın? Ne kadar karmaşık ve teknik görünse de, işletmenizin sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olmak için yapabileceğiniz basit şeyler var.

İşletmelerin aramada daha üst sıralarda yer almak için ne yapmaları gerektiğini anlamak için ünlü SEO uzmanı ve SEO Growth Partners CEO'su Joey Randazzo ile görüştük.

İşte röportajda paylaştığı ipuçlarından bazıları. Röportajın tamamını buradan izleyebilirsiniz.

İşletmelerin yerel SEO yolculuğuna başlarken yapması gereken ilk şey nedir?

İlk yapmanız gereken, adınız, adresiniz, telefon numaranız ve hizmetlerin açıklaması gibi işletme bilgilerinizi ekleyebilmeniz için Google'ın size sağladığı ücretsiz bir listeleme profili olan kapsamlı bir Google İşletme Profili oluşturmaktır. Bu, istediğiniz kadar az veya çok doldurabileceğiniz bir profildir, ancak en iyi uygulama, mümkün olduğunca kapsamlı olmaktır. Google, işletmeniz, sunduğunuz hizmetler, Google İşletme Profilinizde doldurabileceğiniz her şey hakkında mümkün olduğunca çok bilgi paylaşmanızı istiyor. Google size açıklamanız için 750 karakter veriyorsa 750 karakter kullanmalısınız. Özel hizmetler ekleyebiliyorsanız, özel hizmetler eklemelisiniz.

Google'da belirli bir işletme veya hizmet türü arayacak olsaydınız, karşınıza çıkan ilk şey Google Yerel Merkezi olarak adlandırılan şeydir. Temelde yerel arama sonuçları sayfasında yer alacak olan Google'ın Haritalar alanıdır ve orada sıralama şansına sahip olan yalnızca üç işletme vardır. Bu aslında internette sahildeki gayrimenkuldür. Kapsamlı bir Google İşletme Profiliniz yoksa, o Google yerel merkezinde sıralama şansınız yüzde sıfırdır.

Çok konumlu bir işletmeyseniz, her bir konum için ayrı bir Google İşletme Profili oluşturmanız gerekir mi? Birden fazla konumunuz varsa bu nasıl çalışır?

Tek konumlu bir işletmeyseniz, tek bir Google İşletme Profiliniz olacaktır. Çok konumlu bir işletmeyseniz, sahip olduğunuz her konum için bir Google İşletme Profiliniz olacaktır. Google, her bir konumu kendi ayrı tüzel kişiliği ve ayrı işletmesi olarak görür; bu nedenle, çok konumlu bir hukuk bürosuysanız ve Bend, Oregon, Salem, Oregon, Vancouver, Washington ve Portland, Oregon'da bir konumunuz varsa , her konum için bir Google İşletme Profiline ihtiyacınız var.

Çok konumlu işletmelerde gerçekten önemli olan, bunların web sitenize nasıl bağlandığıdır. Sunduğunuz her konum için web sitenizde yerel bir açılış sayfasına ihtiyacınız var. 500 konumunuz varsa, web sitenizde her konumu açıkça gösteren 500 ayrı sayfaya ihtiyacınız vardır. O konum adresinin adını, o konumda sunulan telefon numarası hizmetlerini ekleyin. Bu konumun ayrı personeli varsa ve bu konumun personelini bu konum sayfasında paylaşmak için zaman ayırmaya istekliyseniz. Tüm bunlar Google'a daha fazla kapsamlılık katar. Google İşletme Profilinizi oluşturduğunuzda, web sitenizin URL'sini profilinize eklemeniz istenecektir, ancak bu, birçok kişinin hata yaptığı yerdir. Çoğu kişi, web sitelerinin ana sayfa URL'sini Google İşletme Profillerine ekler, ancak bu yanlıştır. Bunun yerine, ana sayfanızdan değil, o belirli konumun açılış sayfasını web sitenizden ekleyin.

Google İşletme Profiliniz yerel SEO'yu nasıl etkiler?

Bu, insanların nasıl arama yaptığıyla ilgilidir. 2. ipucunda bahsedilen Oregon ve Washington'daki hukuk firmasına geri dönersek, insanlar bunu nasıl arayabilirler? Birkaç farklı şekilde arayabilirler. "Oregon'da bir avukat", aynı zamanda "Bend, Oregon'daki en iyi avukat" veya "Bend, Oregon'da bir boşanma avukatı" veya hatta "Bend, Oregon'da erkekler konusunda uzmanlaşmış bir boşanma avukatı" arayabilirler. Birden Google'da aradığınız 20 kelimelik bir sorgu olduğunu fark ediyorsunuz ve insanlar bu şekilde bir şeyler arıyor.

Peki bunun yerel SEO ile nasıl bir ilgisi var? İnsanlar bu şekilde arama yaptığından, web sitenizde ve Google İşletme Profilinizde gerçekten çok spesifik olmak avantajlıdır. Konumlarınızın her biri aynı hizmetleri sunuyor olsa bile, bunları her konum sayfasında açıkça listelemeniz gerekir. Hizmetlerinizi listelerken, gördüğünüz müşteri türlerini, karşılaştıkları sorun türlerini ve insanların işletmeniz hakkında sorduğu bazı genel soruları düşünün ve mümkün olduğunca spesifik olsun. Web sitenizde çok spesifik olmak ve yaptığınız her şeyi aşırı spesifiklikle açıkça ifade etmek, insanlar Google'da bu çok belirsiz uzun kuyruklu aramalar için yerel bir arama yaptıklarında size bir avantaj sağlayacaktır.

Yerel işletmeler konusunda kalalım, ancak konuşmayı içeriğe kaydıralım. İçerik, yerel arama sonuçlarında nasıl bir rol oynar?

Bu, insanların aradıkları şeyin özgüllüğüne geri döner. Örneğin bir tesisatçıyı ele alalım. Bazı insanlar “yakınımdaki tesisatçı” için yerel bir arama yapabilir veya “Portland'da bir tesisatçı” arayabilir. Bazı insanlar şu anda telefonu kaldırıp bir tesisatçı aramaya tam olarak hazır değiller ve sorunu kendilerinin çözebileceklerini düşünüyorlar, bu yüzden “sızdıran bir lavaboyu düzeltmek ne kadar kolay?” Diye arayabilirler. İnsanlar ayrıca "Portland, Oregon'da duşakabin konusunda uzmanlaşmış bir tesisatçı" gibi belirsiz şeyleri de arayabilirler. Duşakabinlerden bahseden bir içeriğiniz varsa (ve Portland'da bulunuyorsanız), Google, Google İşletme Profiliniz ile web siteniz arasındaki bağlantıyı bilir ve “Bu ikisini bir araya getirelim. Bu iş en iyi çözüm olacak çünkü bu kullanıcının aradığı şey olan duşakabinler etrafında içerik oluşturdular."

Genel olarak, insanlar çok özel olarak arama yapar ve işinizle ilgili birçok farklı şey ararlar. İşinizle ilgili içeriği nasıl oluşturacağınızdan emin olmasanız bile, insanlar birçok soru sorar, bu yüzden sadece bu soruları yanıtlamaya odaklanın. Bu içeriği oluşturarak, kendinize Google yerel aramasında daha üst sıralarda yer alma avantajını veriyorsunuz.

Büyük bir pazarlama bütçesi olmayan daha küçük bir işletme nasıl Google yerel SEO için alakalı içerik oluşturabilir?

Web sitenizde hangi içeriğin yayınlanacağını bulmaya çalışmak göz korkutucu görünebilir. Hatta birçok içerik fikriniz olabilir, ancak yürütmek için yeterli bant genişliğiniz olmayabilir. İçerik oluşturmaya yaklaşmanın en iyi yollarından biri, hedef kitlenizin sorduğu en önemli 20-30 soruyu düşünmektir. Bunlar, müşterilerinizin Google'a yazdığı veya hatta size bizzat sorduğu sorular olabilir.

Bir soru listeniz olduğunda, içeriği oluşturma zamanı. Hızlı ve kolay bir yol, telefonunuzu alıp 2-3 dakika boyunca her soruyu yanıtlarken kendinizi kaydetmektir. Ardından bu kaydı alın ve Rev.com veya Trint.com gibi bir deşifre aracına aktarın. Kaydınız tamamlandıktan sonra, metni biraz temizlemeniz yeterlidir ve bunu bilmeden önce web sitenizde yayınlayabileceğiniz bir blog yazdınız!

Şimdi, potansiyel olarak 10 veya 15 dakika içinde bir içerik parçası oluşturdunuz. Ve bunlardan birini haftada bir yaparsanız, birdenbire web sitenizde her yıl 52 parça içerik olur. Rakiplerinizin çoğunun o kadar fazla içerik oluşturmaması da büyük olasılıktır. Bu, yerel aramada rakiplerinize kıyasla, yalnızca sesinizi kaydederek, yazıya dökerek ve web sitenizde yayınlayarak içerik açısından size büyük bir avantaj sağlar.

Web sitenize, Google İşletme Profilinize fotoğraf eklemek ne kadar önemli? Peki, yerel aramada sıralama yaparken aslında ne tür bir ağırlık taşıyorlar?

Bu çok basit görünebilir, ancak web sitenize ve Google İşletme Profilinize fotoğraf eklemek, çevrimiçi varlığınız üzerinde büyük bir etki yaratır. Aslında, 100'den fazla fotoğrafı olan işletmeler, ortalama bir işletmeden %1,065 daha fazla tıklama alıyor. Fotoğraflar, Google'ın işletmeleri arama sonuçlarında sıralarken aradığı güveni sağlar. Olduğunuzu söylediğiniz kişi olduğunuzdan, yaptığınızı söylediğiniz şeyi yaptığınızdan ve bulunduğunuzu söylediğiniz yerde bulunduğunuzdan emin olmak istiyorlar. Kullanıcılar fotoğraflara bakar, Google İşletme Profillerine giderler ve incelemelere bakarlar çünkü neyle karşılaştıklarını bilmek isterler, onlara gösterin!

İncelemelerin yerel SEO üzerinde bir etkisi var mı?

İnsanlar giderek daha fazla “en iyi” kelimesini kullanıyor. Örneğin, "Portland'daki En İyi Muhasebeci" için arama yapabilirler. Artık Google'ın "en iyi"nin ne anlama geldiğini bulması gerekiyor. Peki, Google neyin en iyi olduğunu nasıl biliyor? Birisi "en iyi"yi aradığında Google'ın düşündüğü büyük bir şey, inceleme sayısı ve incelemelerin kalitesidir.

Şu anda Google'a giderseniz ve “[şehrinizde] muhasebeci” yazarsanız ve ardından “[şehrinizde] En İyi Muhasebeci” için ikinci bir yerel arama yaparsanız. Muhtemelen "en iyi" olarak derecelendirilen işletmelerin biraz daha fazla incelemeye ve biraz daha iyi incelemeye sahip olduğunu fark edeceksiniz. Yüksek kaliteli çok sayıda incelemeniz varsa, rakiplerinize göre kendinize kesin bir avantaj sağlıyorsunuz. Şimdi soru şu ki, yorumları nasıl alıyorsunuz? Onları nasıl yönetiyorsunuz? Bir inceleme bırakmak için her bir müşteriyi kovalamak zorunda olmadığınızdan nasıl emin olabilirsiniz? Cevap Birdeye'de.

Birdeye: İşletmeler için en iyi inceleme yönetimi yazılımı

Birdeye ile işletmenizin her lokasyonuna ait her incelemeyi tek bir basit gösterge panelinden takip edebilir ve yönetebilirsiniz. Yorumlarınızı yönetmek için birden fazla Google İşletme Profiline veya Facebook hesabına giriş yapmak yerine (birçok konumunuz varsa bu büyük bir zaman kaybıdır), sadece Birdeye kontrol panelinize giriş yapabilir ve her şeyi tek bir yerden halledebilirsiniz.
Birdeye, güçlü çözüm paketini kullanarak mutlu müşterilerinizden daha fazla yorum almanıza da yardımcı olur. Birdeye'nin kolaylaştırılmış ve basitleştirilmiş inceleme süreci, işletmenizin harika bir müşteri deneyimi sunmasına ve daha önce hiç olmadığı kadar büyümesine yardımcı olacaktır.