ปรับปรุงการจัดอันดับ Google ของคุณด้วย 7 เคล็ดลับ SEO ท้องถิ่นง่ายๆ เหล่านี้
เผยแพร่แล้ว: 2022-01-11
Search Engine Optimization (SEO) มีความสำคัญในโลกปัจจุบัน เนื่องจากเส้นทางของลูกค้าเริ่มต้นทางออนไลน์ 81% ของผู้บริโภคทำการค้นหาออนไลน์ก่อนที่จะไปที่ร้าน แต่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเพียง 25% เท่านั้นที่เคยไปที่หน้าที่สองของการค้นหาของ Google นั่นเป็นสาเหตุว่าทำไมธุรกิจของคุณต้องอยู่ในอันดับที่ดี เพราะแม้ว่าคุณจะมีเว็บไซต์และแสดงบน Google หากคุณไม่อยู่ในหน้าแรกนั้น คุณก็จะไม่ได้เข้าใกล้จำนวนคลิกที่คุณอาจได้รับ หากคุณใช้ SEO ในพื้นที่
ตอนนี้ SEO อาจดูน่ากลัวเล็กน้อย คุณจะเริ่มต้นที่ไหน คุณทำงานอะไร? แม้จะดูซับซ้อนและเป็นเรื่องทางเทคนิค แต่ก็มีวิธีง่ายๆ ที่คุณสามารถทำได้เพื่อช่วยปรับปรุงการจัดอันดับธุรกิจของคุณ
เพื่อให้เข้าใจถึงสิ่งที่ธุรกิจต้องทำเพื่อให้อยู่ในอันดับที่สูงขึ้นในการค้นหา เราจึงได้พูดคุยกับ Joey Randazzo ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่มีชื่อเสียงและ CEO ของ SEO Growth Partners
นี่คือเคล็ดลับบางส่วนที่เขาแบ่งปันในการสัมภาษณ์ คุณสามารถดูบทสัมภาษณ์ทั้งหมดได้ที่นี่
สิ่งแรกที่ธุรกิจควรทำเมื่อเริ่มต้นเส้นทาง SEO ในพื้นที่คืออะไร
สิ่งแรกสุดคือการสร้างข้อมูลธุรกิจของ Google ที่ครอบคลุม ซึ่งเป็นโปรไฟล์รายชื่อฟรีที่ Google มอบให้ เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มข้อมูลทางธุรกิจ เช่น ชื่อ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ และคำอธิบายบริการได้ เป็นโปรไฟล์ที่คุณสามารถกรอกได้มากหรือน้อยตามที่คุณต้องการ แต่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือต้องครอบคลุมให้มากที่สุด Google ต้องการให้คุณแชร์ข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจของคุณให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ บริการที่คุณนำเสนอ ทุกอย่างที่คุณกรอกในข้อมูลธุรกิจ Google ได้ หาก Google ให้ 750 อักขระสำหรับคำอธิบายของคุณ คุณควรใช้ 750 อักขระ หากคุณเพิ่มบริการที่กำหนดเองได้ คุณควรเพิ่มบริการที่กำหนดเอง
หากคุณต้องการค้นหาธุรกิจหรือบริการประเภทใดประเภทหนึ่งบน Google สิ่งแรกที่ปรากฏขึ้นคือสิ่งที่เรียกว่า Google Local Hub โดยพื้นฐานแล้วจะเป็นพื้นที่ Maps ของ Google ที่จะปรากฏในหน้าผลการค้นหาในท้องถิ่น และมีเพียง 3 ธุรกิจเท่านั้นที่มีโอกาสติดอันดับ นี่คืออสังหาริมทรัพย์ริมชายหาดโดยพื้นฐานบนอินเทอร์เน็ต หากคุณไม่ได้ตั้งค่าข้อมูลธุรกิจของ Google อย่างครอบคลุม คุณจะมีโอกาสได้รับการจัดอันดับเป็นศูนย์ในศูนย์กลางท้องถิ่นของ Google นั้น
หากคุณเป็นธุรกิจที่มีที่ตั้งหลายแห่ง คุณจะต้องสร้างข้อมูลธุรกิจของ Google สำหรับสถานที่แต่ละแห่งหรือไม่ มันทำงานอย่างไรถ้าคุณมีสถานที่หลายแห่ง?
หากคุณเป็นธุรกิจที่ตั้งแห่งเดียว คุณจะต้องมีข้อมูลธุรกิจของ Google หากคุณเป็นธุรกิจที่มีที่ตั้งหลายแห่ง คุณจะต้องมีข้อมูลธุรกิจของ Google สำหรับทุกสถานที่ที่คุณมี Google มองว่าสถานที่ทุกแห่งเป็นนิติบุคคลที่แยกจากกันและแยกเป็นธุรกิจ ดังนั้นหากคุณเป็นองค์กรที่ทำงานหลายแห่งและคุณมีสถานที่ตั้งอยู่ในเบนด์ โอเรกอน เซเลม โอเรกอน แวนคูเวอร์ วอชิงตัน และพอร์ตแลนด์ โอเรกอน คุณต้องมีข้อมูลธุรกิจของ Google สำหรับทุกสถานที่
สิ่งที่สำคัญมากสำหรับธุรกิจที่มีหลายสถานที่ตั้งคือวิธีที่ธุรกิจเหล่านี้เชื่อมต่อกับเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องมีหน้า Landing Page ท้องถิ่นบนเว็บไซต์ของคุณสำหรับสถานที่ทุกแห่งที่คุณนำเสนอ หากคุณมีที่ตั้ง 500 แห่ง คุณต้องมีหน้าแยกกัน 500 หน้าบนเว็บไซต์ของคุณ โดยระบุสถานที่แต่ละแห่งอย่างชัดเจน เพิ่มชื่อที่อยู่ของสถานที่นั้น บริการหมายเลขโทรศัพท์ที่มีให้ในสถานที่นั้น หากสถานที่นั้นมีพนักงานแยกจากกัน และคุณยินดีที่จะใส่เวลาเพื่อแบ่งปันพนักงานของสถานที่นั้นบนหน้าสถานที่นั้นๆ สิ่งเหล่านี้เพิ่มความครอบคลุมให้กับ Google มากขึ้น เมื่อคุณตั้งค่าข้อมูลธุรกิจของ Google คุณจะได้รับแจ้งให้เพิ่ม URL ของเว็บไซต์ในโปรไฟล์ของคุณ แต่นี่เป็นจุดที่หลายคนทำผิดพลาด คนส่วนใหญ่เพิ่ม URL หน้าแรกของเว็บไซต์ลงในข้อมูลธุรกิจของ Google แต่ไม่ถูกต้อง ให้เพิ่มหน้า Landing Page ของสถานที่นั้นจากเว็บไซต์ของคุณแทน ไม่ใช่หน้าแรกของคุณ
ข้อมูลธุรกิจ Google ของคุณส่งผลต่อ SEO ในพื้นที่อย่างไร
สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับวิธีที่ผู้คนค้นหา กลับไปที่สำนักงานกฎหมายในโอเรกอนและวอชิงตันที่กล่าวถึงในเคล็ดลับ #2 ผู้คนจะค้นหาสิ่งนี้อย่างไร พวกเขาสามารถค้นหาได้สองสามวิธี พวกเขาอาจค้นหา "ทนายความในโอเรกอน" แต่ยังรวมถึง "ทนายความที่ดีที่สุดในเบนด์ โอเรกอน" หรือ "ทนายความด้านการหย่าร้างในเบนด์ โอเรกอน" หรือแม้แต่ "ทนายความด้านการหย่าร้างในเบนด์ โอเรกอน ที่เชี่ยวชาญด้านผู้ชาย" ทันใดนั้น คุณรู้ว่าคุณมีข้อความค้นหา 20 คำที่คุณกำลังค้นหาใน Google และนี่คือวิธีที่ผู้คนค้นหาสิ่งต่างๆ
แล้วมันเกี่ยวข้องกับ SEO ท้องถิ่นอย่างไร? เป็นประโยชน์อย่างยิ่งที่จะมีความเฉพาะเจาะจงจริงๆ บนเว็บไซต์ของคุณและในข้อมูลธุรกิจ Google ของคุณ เพราะนี่คือวิธีที่ผู้คนค้นหา แม้ว่าสถานที่ตั้งทุกแห่งของคุณจะให้บริการเหมือนกันทุกประการ คุณต้องระบุรายการเหล่านั้นให้ชัดเจนในหน้าสถานที่ตั้งแต่ละหน้า เมื่อลงรายการบริการของคุณ ให้นึกถึงประเภทลูกค้าที่คุณเห็น ประเภทปัญหาที่พวกเขามี และคำถามทั่วไปที่ผู้คนถามเกี่ยวกับธุรกิจของคุณและเจาะจงให้มากที่สุด การมีความเฉพาะเจาะจงมากในเว็บไซต์ของคุณและการอธิบายทุกสิ่งที่คุณทำอย่างชัดเจนอย่างชัดเจนจะทำให้คุณได้เปรียบเมื่อมีคนทำการค้นหาในท้องถิ่นสำหรับการค้นหาหางยาวที่คลุมเครือเหล่านี้ใน Google
ให้อยู่ในหัวข้อของธุรกิจในท้องถิ่น แต่เปลี่ยนการสนทนาเป็นเนื้อหา เนื้อหามีส่วนร่วมในผลการค้นหาในท้องถิ่นอย่างไร
สิ่งนี้ย้อนกลับไปสู่ความเฉพาะเจาะจงของสิ่งที่ผู้คนค้นหา ยกตัวอย่างช่างประปา บางคนอาจค้นหาในท้องถิ่นด้วยคำว่า "ช่างประปาใกล้ฉัน" หรืออาจค้นหา "ช่างประปาในพอร์ตแลนด์" บางคนยังไม่พร้อมที่จะรับโทรศัพท์และโทรหาช่างประปาตอนนี้และคิดว่าจะจัดการปัญหาเองได้ จึงอาจค้นหาว่า "อ่างน้ำรั่วง่ายแค่ไหน" ผู้คนอาจค้นหาสิ่งที่คลุมเครือเช่น "ช่างประปาที่เชี่ยวชาญด้านห้องอาบน้ำแบบวอล์กอินในพอร์ตแลนด์โอเรกอน" หากคุณมีเนื้อหาที่พูดถึงพื้นที่อาบน้ำฝักบัวแบบวอล์กอิน (และคุณอยู่ในพอร์ตแลนด์) Google ทราบความเชื่อมโยงระหว่างข้อมูลธุรกิจของ Google กับเว็บไซต์ของคุณ แล้วพูดว่า "มารวมสองสิ่งนี้เข้าด้วยกัน ธุรกิจนี้จะเป็นทางออกที่ดีที่สุดเพราะพวกเขาได้สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับพื้นที่อาบน้ำฝักบัวแบบวอล์กอิน ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ใช้รายนี้ค้นหา”
โดยรวมแล้ว ผู้คนค้นหาอย่างเจาะจงมากและพวกเขาค้นหาสิ่งต่าง ๆ มากมายที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ แม้ว่าคุณจะไม่มั่นใจเกี่ยวกับวิธีสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ แต่ผู้คนมักถามคำถามมากมาย ดังนั้นให้มุ่งเน้นที่การตอบคำถามเหล่านั้น การสร้างเนื้อหานั้นทำให้คุณได้เปรียบในอันดับที่สูงขึ้นในการค้นหาในท้องถิ่นของ Google
ธุรกิจขนาดเล็กที่ไม่มีงบประมาณการตลาดจำนวนมากจะสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องสำหรับ SEO ในพื้นที่ของ Google ได้อย่างไร
การพยายามคิดว่าจะเผยแพร่เนื้อหาใดบนเว็บไซต์ของคุณอาจดูน่ากลัว คุณอาจมีแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหามากมาย แต่ไม่มีแบนด์วิดท์เพียงพอที่จะดำเนินการ วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างเนื้อหาคือการคิดถึงคำถามยอดนิยม 20-30 ข้อที่กลุ่มเป้าหมายของคุณถาม นี่อาจเป็นคำถามที่ลูกค้าของคุณกำลังพิมพ์ลงใน Google หรือแม้แต่ถามคุณด้วยตนเอง
เมื่อคุณมีรายการคำถามแล้ว ก็ถึงเวลาสร้างเนื้อหา วิธีที่รวดเร็วและง่ายดายคือการหยิบโทรศัพท์ขึ้นมาและบันทึกว่าคุณตอบคำถามแต่ละข้อเป็นเวลาประมาณ 2-3 นาที จากนั้นนำการบันทึกนั้นและนำเข้าไปยังเครื่องมือถอดเสียง เช่น Rev.com หรือ Trint.com เมื่อการบันทึกของคุณเสร็จสิ้น คุณเพียงแค่ต้องทำความสะอาดข้อความเล็กน้อย และก่อนที่คุณจะรู้ คุณได้เขียนบล็อกที่คุณสามารถเผยแพร่ไปยังเว็บไซต์ของคุณได้!
ตอนนี้คุณเพิ่งสร้างเนื้อหาขึ้นมา ซึ่งอาจใช้เวลา 10 หรือ 15 นาที และถ้าคุณทำอย่างใดอย่างหนึ่งในหนึ่งสัปดาห์ ทันใดนั้น คุณมีเนื้อหา 52 ชิ้นบนเว็บไซต์ของคุณทุกปี และมีโอกาสสูงที่คู่แข่งของคุณส่วนใหญ่ไม่ได้สร้างเนื้อหามากขนาดนั้น สิ่งนี้ทำให้คุณได้เปรียบอย่างมากในแง่ของเนื้อหาเมื่อเทียบกับคู่แข่งของคุณในการค้นหาในท้องถิ่น เพียงแค่บันทึกเสียงของคุณ ถอดความ และเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณ
การเพิ่มรูปภาพในเว็บไซต์ ข้อมูลธุรกิจ Google ของคุณมีความสำคัญเพียงใด จริง ๆ แล้วพวกเขามีน้ำหนักเท่าไหร่เมื่อจัดอันดับในการค้นหาในท้องถิ่น
อาจดูเหมือนเป็นเรื่องง่ายๆ แต่การเพิ่มรูปภาพลงในเว็บไซต์และข้อมูลธุรกิจของ Google มีผลกระทบอย่างมากต่อตัวตนในโลกออนไลน์ของคุณ อันที่จริง ธุรกิจที่มีรูปภาพมากกว่า 100 รูปได้รับการคลิกมากกว่าธุรกิจทั่วไปถึง 1,065% รูปภาพให้ความเชื่อถือ ซึ่งเป็นสิ่งที่ Google กำลังมองหาเมื่อจัดอันดับธุรกิจในผลการค้นหา พวกเขาต้องการให้แน่ใจว่าคุณเป็นคนที่คุณบอกว่าคุณเป็น คุณทำในสิ่งที่คุณบอกว่าคุณทำ และคุณอยู่ในตำแหน่งที่คุณบอกว่าคุณอยู่ ผู้ใช้ดูรูปภาพ ไปที่ข้อมูลธุรกิจของ Google และดูรีวิวเพราะต้องการรู้ว่ากำลังเดินเข้าไปในอะไร ก็แสดงให้พวกเขาเห็น
บทวิจารณ์มีผลกระทบต่อ SEO ในพื้นที่หรือไม่?
ผู้คนค้นหาคำว่า "ดีที่สุด" มากขึ้นเรื่อยๆ ตัวอย่างเช่น พวกเขาอาจค้นหา "ผู้ทำบัญชีที่ดีที่สุดในพอร์ตแลนด์" ตอนนี้ Google ต้องหาว่า "ดีที่สุด" หมายถึงอะไร แล้ว Google รู้ได้อย่างไรว่าอะไรดีที่สุด? เรื่องใหญ่ที่ Google คิดเมื่อมีคนค้นหาคำว่า "ดีที่สุด" คือจำนวนรีวิวและคุณภาพของรีวิว
หากคุณไปที่ Google ตอนนี้และพิมพ์ "bookkeeper in [your city]" จากนั้นค้นหา "Best Bookkeeper in [your city]" ในท้องถิ่นเป็นครั้งที่สอง คุณน่าจะสังเกตเห็นว่าธุรกิจที่ติดอันดับ "ดีที่สุด" มีรีวิวมากกว่าเล็กน้อยและมีรีวิวที่ดีขึ้นเล็กน้อย หากคุณมีบทวิจารณ์คุณภาพสูงจำนวนมาก แสดงว่าคุณกำลังทำให้ตัวเองได้เปรียบเหนือคู่แข่งอย่างชัดเจน ตอนนี้คำถามคือ คุณได้รับคำวิจารณ์อย่างไร? คุณจัดการพวกเขาอย่างไร? คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าไม่ต้องไล่ตามลูกค้าทุกรายเพื่อเขียนรีวิว? คำตอบคือกับ Birdeye
Birdeye: ซอฟต์แวร์จัดการรีวิวที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจ
ด้วย Birdeye คุณสามารถตรวจสอบและจัดการทุกรีวิวของทุกสถานที่ตั้งธุรกิจของคุณได้จากแดชบอร์ดที่เรียบง่ายเพียงหน้าเดียว แทนที่จะลงชื่อเข้าใช้โปรไฟล์ธุรกิจ Google หรือบัญชี Facebook หลายบัญชีเพื่อจัดการรีวิวของคุณ (นี่จะเสียเวลามากถ้าคุณมีที่ตั้งหลายแห่ง) คุณสามารถเข้าสู่ระบบแดชบอร์ด Birdeye และดูแลทุกอย่างได้จากที่เดียว
Birdeye ยังช่วยให้คุณสร้างรีวิวจากลูกค้าที่มีความสุขได้มากขึ้นโดยใช้ชุดโซลูชันอันทรงพลัง กระบวนการตรวจสอบที่ง่ายขึ้นและคล่องตัวของ Birdeye จะช่วยให้ธุรกิจของคุณมอบประสบการณ์ลูกค้าที่ยอดเยี่ยมและเติบโตอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน
