7 motive pentru care publicitatea grafică internă stimulează marketingul agil

Marketingul agil și publicitatea grafică internă se potrivesc perfect. Mai mult, ai putea chiar argumenta că, aducând publicitatea grafică în interior, mărcile adoptă implicit o strategie agilă. Mai simplu, aceleași tehnologii care permit afișarea internă revoluționează marketingul.

Fie că este vorba de înlăturarea misterului publicității digitale, fie de preluarea controlului asupra bugetului și de căutarea unui randament al investiției (ROI) mai transparent, internă deschide ușa pentru noi strategii. Cel mai evident dintre acestea este marketingul agil.

Publicitatea grafică are loc în interior

Un sondaj recent al Asociației Naționale a Advertiserilor din SUA (ANA) a afirmat că 78% dintre mărcile americane au acum o formă de echipă de marketing internă. Aceasta este în creștere față de 58 la sută în urmă cu cinci ani. Este, de asemenea, o schimbare care are loc din multe motive diferite. În timp ce, printre motivele acestei schimbări, mărcile citează adesea că dorința de a deveni mai agil este un factor cheie.

Citiți cum Tre Creative Agency rămâne în avans cu publicitatea grafică internă.

Într-adevăr, este fascinant modul în care marketerii interni se schimbă de la o mentalitate în cascadă la încorporarea principiilor de marketing agil în modul în care lucrează. Și de ce este asta? Pentru că marketingul agil îi ajută să ofere experiențe personalizate în timp util, care atrag clienții la scară. Acesta este motivul pentru care este perfect pentru publicitatea afișată internă.

Mai mult, atunci când se aplică manifestul de marketing agil la publicitatea display internă, beneficiile sunt și mai clare. Dați-mi voie să vă explic...

1. Învățare (peste opinii și convenții)

Citind manifestul de marketing agil, există sinergii clare între publicitatea afișată internă și marketingul agil. Unul dintre acestea este posibilitatea de a utiliza măsurători și analize transparente în loc de jocuri de noroc – sau să te bazezi pe bănuieli. În ceea ce privește îndepărtarea agențiilor de cumpărare media și adoptarea cumpărării media ca competență internă, marketingul agil este acum posibil.

Cum poate fi aplicat acest lucru în realitate? În cadrul campaniilor de display, acest lucru ar putea însemna obținerea celor mai multe vânzări sau a celor mai bune clienți potențiali la cel mai mic cost al inventarului publicitar. Într-adevăr, atunci când cumpărați media în mod programatic, ratele de conversie și prețurile se modifică în mod constant, așa că este logic să ajustați cheltuielile – cu agilitate – în mod continuu.

2. Colaborare (pe silozuri și ierarhie)

Un alt element cheie al marketingului agil pe care îl permite publicitatea grafică internă este o mai bună colaborare. O mare critică la adresa procesului de producție a reclamelor grafice este că durează mult prea mult pentru a semna reclamele. De exemplu, dezvoltatorii, managerii și designerii pot folosi toți tehnologii separate pentru a lucra la aceeași campanie publicitară. Din acest motiv, ei pot rămâne în siloz propriu și nu comunică eficient pe proiecte.

Cu toate acestea, dacă o marcă produce și controlează campaniile sale de publicitate grafică în interior, prin intermediul platformei de management creativ (CMP), atunci aceasta nu este o problemă. În schimb, aceste mărci lucrează deja cu agilitate, deoarece construirea, colaborarea și semnarea campaniilor complexe sunt realizate în aceeași platformă bazată pe cloud.

Cu toate acestea, există obstacole de evitat. Potrivit unui raport recent Digiday, stagnarea este una. Motivul? Unele mărci încă „au politici interne și procese care împiedică luarea rapidă a deciziilor”. Prin urmare, chiar dacă lucrați intern, eliminarea fluxurilor de lucru proaste este importantă.

3. Campanii adaptative și iterative (peste campanii „big-bang”)

Următorul pe listă este campaniile adaptive peste campanii uriașe, „big-bang”. Cu rădăcinile sale în tehnologie, conceptele cheie ale marketingului agil includ repetarea, concentrarea pe viteza de livrare și ciclurile de testare-învățare-iterare. Această mentalitate asigură că campaniile publicitare adaptive se desfășoară fără probleme și că noi învățări pot fi încorporate în reclamele live. De asemenea, poate însemna să punem un accent mai mare pe campaniile continue.

În publicitatea grafică internă, aceasta înseamnă posibilitatea de a măsura și testa în mod constant diferite variante de anunțuri pentru campaniile în desfășurare. De exemplu, aceasta ar putea fi o campanie permanentă pentru o companie aeriană care se concentrează pe o anumită regiune sau demografică. Prin aplicarea unor funcții precum testarea A/B, hărțile termice și măsurarea transparentă, reclamele pentru campanie sunt perfecționate în mod constant. Din nou, mărcile trebuie să aibă tehnologia publicitară care să permită să urmărească această strategie în publicitatea grafică.

4. Descoperirea clienților (supra predicție statică)

Trecerea de la a fi adaptativ este o apreciere a modului în care funcționează clienții. Din nou, învățarea din măsurare este un factor. Cu toate acestea, este de asemenea important să poți depăși credințele avute anterior.

Jakob Nielsen a scris despre reclamele online în 1997, televizorul este cald și internetul este rece. Oamenii merg pe internet pentru a face ceva. Oamenii se uită la televizor pentru a avea o experiență emoțională. Ceea ce este cea mai bună practică pe care MasterCard o știe acum să o aplice în campaniile de publicitate grafică.

Întrebarea pentru Mastercard a fost cum mențineți rentabilitatea investiției în publicitatea programatică odată ce rezultatele încep să scadă? Analizând datele sale, a descoperit ceea ce îi lipsește ceva: bannerele sale publicitare nu mai vorbeau spectatorilor. Lucrând cu agilitate, Mastercard și-a schimbat tactica și a adăugat un ton emoțional reclamei sale. Și-a amintit să ajungă la inimile spectatorilor, nu doar la capul lor. Dacă difuzați reclame care oferă doar reduceri și oferte, oamenii devin orbi.

5. Flexibilitate (vs. planificare rigidă)

Mai presus de toate, marketingul agil ajută echipele de marketing să aloce mai bine resursele. Un domeniu în care un mod agil de gândire este benefic este cel al planificării. Planificarea în sine nu este rea, dar planurile trebuie să fie deschise și adaptabile la schimbare. La urma urmei, să fim sinceri, planurile de campanii publicitare se schimbă adesea oricum pentru a se potrivi pe o piață în continuă schimbare.

Un factor în modul vechi de producție de anunțuri grafice, în special prin intermediul unei agenții, este timpul (și costul) necesar pentru a schimba o campanie publicitară. Aceasta însemna că a fi agil și a reacționa la schimbare era imposibil. Însemna să te supui unor strategii rigide.

Și datorită marketingului intern, acest lucru nu este cazul. Pentru CMO Lego, Julia Goldin, echipa ei de marketing internă oferă în special două beneficii: „integrare completă – aceleași obiective, aceeași agendă […] și, cel mai important, ceea ce duce la aceasta este că sunt mai agili și mai receptivi la piață”. A fi flexibil și deschis este acum un aspect cheie atunci când mutați publicitatea grafică în interior.

6. Răspunsul la schimbare (peste urmarea unui plan)

Acum, aici este locul în care lucrurile încep să devină complicate în ceea ce privește publicitatea afișată internă și adoptarea angro a manifestului de marketing agil. Până acum nu am fost decât pozitivi în ceea ce privește marketingul agil și adoptarea marketingului agil, dar există câteva lucruri notabile de care trebuie să fim conștienți.

Într-adevăr, este de remarcat faptul că, pentru unii comentatori, mărcile care insistă să fie agile și să adopte tot timpul tactici pe termen scurt vor pierde doar bani. Într-adevăr, a răspunde la schimbare este bine, dar nu dacă înseamnă a arunca orice formă de plan - atunci acest lucru este mai puțin decât optim.

Mai mult, Rob Estreitinho, strateg senior la VCCP Kin, subliniază că: „riscul [de marketing agil] este ca echipele să se concentreze pe nivelul tactic al lucrurilor fără a lua în considerare direcția strategică globală”. Prin urmare, o strategie bună de afișare ar trebui să existe întotdeauna încă de la începutul unei campanii - agilă sau altfel.

7. Multe experimente mici (peste câteva pariuri mari)

În cele din urmă, un alt mod în care publicitatea grafică internă ajută la promovarea marketingului agil este prin experimentare. În special când vine vorba de modul de control și utilizare a datelor clienților. De exemplu, o înțelegere clară a proceselor de publicitate programatică permite mărcilor să beneficieze de evoluțiile continue în ceea ce privește utilizarea datelor.

În plus, datele primare sunt cele mai valoroase date pe care un agent de publicitate le poate deține și aplica, dar a doua cea mai valoroasă sunt datele campaniilor de display. Din aceasta, echipele interne pot beneficia de informații despre fluxurile și refluxurile interacțiunilor spectatorilor cu reclamele. Permite marketingul agil și experimentarea informată care face cea mai mare publicitate grafică.

Luați în considerare dezvoltarea de videoclipuri interne în cadrul display-ului. În loc să articulați campanii întregi pe o variantă costisitoare a anunțului video. De exemplu, aplicați date despre clienți și informații despre campanie, faceți acest lucru și sunt produse diferite variante ale aceluiași anunț video pentru diferite segmente de public. Acestea sunt reclame care sunt rafinate în mod constant prin utilizarea unei platforme de management creativ pentru a avea performanțe mai bune într-un spectru mai larg de spectatori.

Marketing agil: următorii pași

În cele din urmă, este clar că atunci când se aplică manifestul de marketing agil la marketingul intern, există multe rezultate pozitive. Cu toate acestea, este, de asemenea, o strategie care ar trebui urmată cu înțelepciune și cu gândire.

Pentru echipele de marketing, agilitatea este încă un alt beneficiu al intern. Cu toate acestea, cel mai bun mod de a obține agilitate este de a avea acces la soluțiile tehnologice potrivite. Plus, desigur, o echipă de marketing cu abilitățile potrivite.

Luați legătura cu echipa de la Bannerflow sau solicitați o demonstrație pentru a descoperi cum CMP-ul nostru poate transforma modul în care marca dvs. își face publicitatea afișată în interior.