8 tipuri majore de conținut și unde se potrivesc în strategia dvs. de marketing de conținut

Există un motiv pentru care se numește „marketing de conținut” – conținutul este motivul pentru care oamenii vin pe site-ul tău, rămân și îl distribuie.

Și vine într-o varietate de formate, încadrându-se de obicei într-una dintre cele două categorii umbrelă: text și media. Deși unii specialiști în marketing se concentrează doar pe unul, există un motiv întemeiat pentru a folosi diferite tipuri - o strategie diversă de conținut poate atrage mai mulți cititori.

Sunt șanse să găsiți o combinație de formate de conținut pe blogul, site-ul web sau canalul de socializare preferat. Vom acoperi opt dintre aceste formulare care sunt create și publicate online, începând cu cele mai ușor de recunoscut și accesibile formulare.

1. Bloguri

Considerate cândva ca un mediu de jurnal digital, blogurile au fost una dintre primele modalități de a-ți face vocea auzită online.

Și, deși blogurile pot fi încă folosite ca jurnale, ele și-au asumat, de asemenea, un rol mai important - ajutând atât companiile, cât și persoanele fizice să își stabilească vocea asupra unei anumite probleme, produs sau serviciu.

Din ce în ce mai mult, veți vedea companii folosind postările de blog ca piatră de temelie a strategiilor lor de marketing. Acest lucru se datorează faptului că, cu un blog, puteți defini vocea mărcii companiei dvs., puteți genera clienți potențiali noi și puteți implica clienți noi și care revin. Mai mult decât atât, blogurile îți pot stabili brandul ca autoritate într-un anumit spațiu.

Dar blogurile nu sunt doar pentru marile corporații, ci sunt eficiente și pentru brandingul personal. Luați, de exemplu, aceste companii și lideri de gândire care și-au stabilit un număr extraordinar de cititori prin blogurile lor:

• Etsy
• LinkedIn
• Seth Godin
• Tim Ferriss

2. Articole cu formă lungă

Fidele numelui lor, articolele de formă lungă urcă în peste 1.000 de cuvinte și, prin urmare, necesită mai mult timp și efort decât omologii lor de formă scurtă. Puteți găsi ambele pe bloguri, dar conținutul de formă lungă excelează și ca pagini de destinație autonome.

Bine făcute, articolele de lungă durată vă pot stabili expertiza pe un anumit subiect. Și, deși solicită mai multă muncă în timpul procesului de creație, recompensa în loialitatea cititorilor merită.

Veți găsi adesea acest tip de conținut sub forma unui „ghid final” sau a unei postări cu instrucțiuni. Pentru o idee despre cum ar putea arăta, consultați următoarele exemple:

• Cum să călătorești în jurul lumii pentru 418 USD
• Cum să scrii o postare pe blog în 2019: Ghidul final
• Lecții învățate din primul meu an de activitate independentă

Cu articole de lungă durată bine cercetate, site-ul dvs. poate deveni ghișeul unic pentru oricine caută informații despre un anumit subiect. Folosiți un rezumat de conținut pentru a vă asigura că fiecare articol publicat este de calitate expert.

3. Infografice

Ca formă vizuală de conținut, infograficele sunt ușor de digerat de utilizatorul obișnuit. Deși adesea folosite ca suplimente la conținutul scris, cum ar fi bloguri sau articole, infograficele pot fi, de asemenea, partajate pe cont propriu și, uneori, devin virale.

Pentru un pic de inspirație, aruncați o privire la următoarele:

• Cum poți preveni o spargere la domiciliu?
• Cele 16 tipuri de personalitate: o privire în profunzime

Puteți folosi, de asemenea, infografice pentru a promova conținutul de formă mai lungă, incluzând punctele lor majore și apoi trimiterea la articolul original. În acest fel, infograficele au o valoare SEO incredibilă pentru generarea de trafic, precum și creșterea gradului de conștientizare a mărcii.

4. Studii de caz

În termeni simpli, un studiu de caz este o examinare aprofundată a unei probleme. Ele urmează, în general, o structură liniară, explicativă:

• Un rezumat al studiului general
• O descriere a problemei rezolvate sau ipoteza testată
• O defalcare a soluției
• O recapitulare a rezultatelor

Ideea din spatele studiilor de caz este ca potențialii clienți să vadă cum tu sau cineva a rezolvat eficient un punct de durere similar cu al lor - și să-i convingă să vină la tine pentru aceleași rezultate. Dacă sunt bine scrise și convingătoare, studiile de caz pot duce la un conținut foarte ușor de partajat.

Mai mult, pentru că acestea sunt datele dumneavoastră și o situație reală pe care ați ajutat-o ​​să o rezolvați, studiile de caz sunt o oportunitate excelentă de a vă stabili expertiza.

Consultați aceste exemple pentru a vedea ce face un studiu de caz eficient.

• Cum a deschis Kale P. o sală de sport care a făcut 202.540 USD în 14 zile
• Studiu de caz SEO: 141% mai mult trafic organic

5. Cărți albe

Ca și în cazul studiilor de caz, cărțile albe sunt explorări aprofundate ale unui subiect.

Dar, în timp ce studiile de caz se concentrează pe un anumit eveniment și modul în care l-ați rezolvat, documentele albe explorează problemele și problemele în general, valorificând expertiza dvs. pentru a explica atât problema, cât și soluțiile potențiale.

Sunt folosite pentru a informa cititorii atât din interiorul, cât și din afara industriei lor, în general prin mai multe informații și date tehnice. În acest fel, cărțile albe tind să fie de natură mai academică.

Și, spre deosebire de studiile de caz, cărțile albe sunt de obicei prezentate ca fișiere PDF, mai degrabă decât ca conținut pe pagină. De asemenea, tind să fie destul de lungi - între 6 și 20 de pagini.

De exemplu, Forumul Economic Mondial publică în mod regulat cărți albe despre noile tehnologii și probleme care afectează afacerile locale și economia globală.

6. Video

Deja popular, videoclipul devine rapid o parte esențială a campaniilor de marketing ale multor companii. Fiecare mediu social o acceptă, de la alegerea evidentă a YouTube la Facebook, Instagram și Snapchat.

Ce face conținutul video atât de eficient? Mai simplu spus, captează atenția și trezește emoție. Aruncă o privire la acest anunț video de la Reebok.

În plus, conținutul video ajută la convertirea clienților, în special prin intermediul demonstrațiilor și al ghidurilor de utilizare. De fapt, 73% dintre oameni au șanse mai mari să facă o achiziție dacă pot viziona în prealabil un videoclip care explică un produs sau serviciu.

7. Cărți electronice

Cărțile electronice, prescurtare de la „cărți electronice”, sunt un alt tip de conținut de formă lungă, dar disponibile pe computere, dispozitive mobile, cititoare de cărți electronice și ca fișiere PDF. Sunt utile pentru a oferi informații și perspective asupra unui subiect, menținând în același timp tactica de vânzare la minimum.

De ce să încorporați cărțile electronice în strategia dvs. de conținut?

Pot fi monetizați cu ușurință, pot genera abonați la o listă de e-mail și pot atrage noi clienți potențiali. În plus, ele ajută la creșterea cititorilor și a loialității clienților. Mărcile precum Marketo profită din plin de aceste avantaje, oferind o întreagă bibliotecă de cărți electronice utile.

Dacă vă gândiți să publicați o carte electronică, asigurați-vă că cititorul obține ceva din ea; oamenii pot spune dacă cartea dvs. electronică de 30 de pagini este într-adevăr doar un argument de vânzare de 30 de pagini.

8. Descărcabile

Dacă sunt concepute bine, articolele care pot fi descărcate gratuit sunt aproape o modalitate sigură de a genera noi vizitatori pe site-ul dvs. Puteți chiar să încorporați logo-ul dvs. în fișierul descărcabil, astfel încât utilizatorilor să li se amintească de marca dvs. ori de câte ori îl folosesc.

Pentru o idee despre cum ar putea arăta, consultați șablonul de buget lunar al Mint.

Descărcabilele nu trebuie să fie fanteziste, dar trebuie să ofere o anumită valoare cititorului. Altfel, de ce l-ar descărca cineva?

Din nou, oferiți conținut care va ajuta cititorii și vă va menține în fruntea lor atunci când aceștia caută resurse.

Exemple de alt conținut descărcabil includ:

• Un șablon pentru a începe propria afacere
• Un șablon de factură pentru freelanceri
• Pagini goale de colorat în format PDF

The Takeaway

Indiferent de formatul de conținut pe care îl decideți, este important să încorporați o varietate în strategia dvs. de conținut mai mare și globală.

De ce?

Un amestec de diferite tipuri de conținut - de exemplu, articole de blog cu infografice și videoclipuri - vă poate ajuta să accesați un public mai larg. Ca să nu mai vorbim, diversificarea conținutului vă poate ajuta și să vă diferențiați de concurență.