Mituri SEO care vă distrug strategia de optimizare

Scrierea SEO este o abilitate esențială pentru a-ți construi succesul în lumea marketingului digital. Ultimul lucru pe care ți-l dorești este să fii dus în rătăcire într-un spațiu deja competitiv.

În această postare, voi enumera câteva mituri SEO comune și extrem de distructive, le voi dezminți și vă voi ajuta să vă optimizați mai bine strategia SEO pentru succes.

Mituri SEO demontate

Să recunoaștem: SEO poate fi dificil în anumite privințe, dar nu este știință rachetă.

Aproape oricine poate începe cu elementele de bază, ceea ce înseamnă că o căutare rapidă pe Google vă va avea nenumărate articole și ghiduri de utilizare care vă promit clasamente pe prima pagină și câștiguri rapide - lucruri de care este ușor de îndrăgit.

Dar, având în vedere atât de multe site-uri web aparent autorizate care publică o mulțime de cunoștințe despre SEO presupus de încredere, poate fi adesea dificil să distingem realitatea de ficțiune. Urmând sfatul greșit (chiar dacă este împărtășit cu o intenție reală de a vă ajuta să vă poziționați) sau miturile despre SEO nu va duce decât la risipa de eforturi, timp și bani.

Și având în vedere modul în care Google continuă să-și actualizeze algoritmul secret de clasare de mai multe ori în fiecare an, este o provocare să determinați ce bune practici SEO sunt depășite și ce sunt încă relevante.

În mod ironic, trebuie să ai încredere în ceea ce am de spus aici, dar dacă îmbunătățirea clasării site-ului tău pe Google este unul dintre obiectivele tale pentru 2021 și mai departe, vei dori să continui să citești în timp ce dezminți zece dintre cele mai importante mituri SEO răspândite de către „guru” SEO pe internet. Să ne scufundăm direct.

1. Semnalele sociale nu influențează clasamentele

Google se referă la clasarea conținutului valoros, așa că nu este irațional să credem că, cu cât conținutul tău este distribuit și „apreciat” mai mult pe site-uri precum Facebook, Twitter și Pinterest, cu atât va fi clasat mai bine. La urma urmei, dacă mulți oameni vă împărtășesc conținutul, trebuie să fie ceva util sau interesant care merită clasat, nu?

Poate, dar semnalele sociale nu influențează direct clasamentele – confirmă John Mueller de la Google. Când a fost întrebat dacă semnalele sociale influențează clasamentele organice în Google, el spune:

„Nu direct, nu. Deci nu este că există vreun fel de efect de clasare acolo. Rețelele sociale au, de asemenea, un no-follow pe link-urile pe care le oferă atunci când postează acest conținut. Deci nu este cazul că ți-ar oferi vreun fel de creștere în clasament acolo.”

Un motiv evident pentru aceasta este că semnalele sociale sunt ușor de manipulat. Puteți obține mii de distribuiri la conținutul dvs. cheltuind câțiva dolari pe un site precum Fiverr.

Acestea fiind spuse, studii recente sugerează că există o corelație între clasamentele organice și cotele sociale.

După cum puteți vedea mai sus, cu cât un site web are mai multă implicare în rețelele sociale, cu atât se clasează mai sus. Iată două motive plauzibile în spatele acestui lucru:

• Mai multe distribuiri pe rețelele sociale duc la mai multă expunere, ceea ce vă aduce adesea mai multe backlink-uri – iar linkurile sunt un factor semnificativ de clasare.
• Conținutul care se clasează bine în SERP-uri primește mai mult trafic, iar o parte dintre acești vizitatori vor distribui conținutul pe rețelele sociale.
  

Așadar, în timp ce semnalele sociale (aprecieri, distribuiri, comentarii etc.) nu sunt un factor direct de clasare, postările din rețelele sociale (cum ar fi Tweeturile și videoclipurile de pe Facebook) apar în rezultatele căutării și se pot clasa pentru cuvintele cheie de marcă, oferind astfel site-ului tău mai multă vizibilitate. .

Și din nou, backlink-urile sunt un factor de clasare, iar rețelele sociale pot avea o influență pozitivă asupra obținerii de backlink. Pe scurt, deși indirecte , semnalele sociale influențează clasamentele.

2. Cercetarea cuvintelor cheie a murit

Actualizarea Google Hummingbird a subliniat concentrarea tot mai mare a algoritmului de clasare pe înțelegerea interogărilor de căutare în limbaj natural, luând în considerare contextul și intenția în detrimentul cuvintelor cheie individuale.

Actualizarea a permis site-urilor web să se claseze pentru cuvinte cheie relevante, chiar dacă cuvintele cheie exacte nu sunt prezente în conținut. Acest lucru a condus la mitul că cercetarea cuvintelor cheie nu mai contează, ceea ce nu este adevărat.

Actualizarea Hummingbird nu a fost menită să distrugă cercetarea cuvintelor cheie sau strategia înțeleaptă de a viza anumite cuvinte cheie; a urmărit să perfecționeze procesul și să ofere o experiență de căutare mai bună pentru utilizatori.

Densitatea cuvintelor cheie este ceva despre care nu trebuie să vă mai faceți griji (discutat mai târziu), dar care vă potrivește intenția publicului prin crearea conținutului potrivit - acesta este numele jocului.

Deci, cercetarea cuvintelor cheie acum se concentrează mai mult pe construirea de grupuri de subiecte care vizează toate cuvintele cheie potrivite într-un mod strategic și extins decât cercetarea tradițională a cuvintelor cheie.

Modelul de cluster de subiecte se referă la conectarea în mod rațional de părți individuale de conținut - fiecare dintre ele vizează un anumit subtopic - pentru a crea un depozit cuprinzător de conținut pe acel subiect/subiect. În acest fel, utilizatorii pot găsi fără probleme toate informațiile relevante despre un subiect fără a naviga în continuare pe web.

Clusterele de subiecte îmbunătățesc experiența utilizatorului, vă fac site-ul mai ușor de accesat cu crawlere și vă ajută să vă poziționați mai bine, deoarece Google iubește conținutul detaliat.

Pentru a rezuma, cercetarea cuvintelor cheie nu este moartă, ci doar s-a maturizat. În loc să umpleți un articol cu ​​o serie de cuvinte cheie, acum trebuie să gândiți mai larg și să creați mai multe articole pentru un anumit subiect și apoi să le legați între ele.

3. Ferestrele pop-up sunt dăunătoare

Da, sunt de acord că ferestrele pop-up pot fi deranjante atunci când sunt cronometrate greșit, sunt dificil de închis sau sunt afișate în mod repetat.

Și de când Google a anunțat actualizarea interstițială intruzivă, mulți agenți de marketing au întors spatele ferestrelor pop-up, chiar dacă știu că ferestrele pop-up au o rată medie de conversie de peste 3% - ceea ce nu este rău în niciun caz.

Ideea este, totuși, că Google urmărește doar ferestrele pop-up intruzive – cele care nu permit utilizatorilor să „acceseze cu ușurință conținutul la care se așteptau când au apăsat pe rezultatul căutării”.

Iată ce înseamnă acestea prin interstițiale intruzive:

Mai simplu spus, ferestrele pop-up vă vor dăuna clasamentelor numai dacă întrerup experiența utilizatorului pe site-ul dvs. Folosiți-le corect și sunt un instrument excelent pentru generarea de clienți potențiali.

Urmați aceste bune practici și ferestrele pop-up nu sunt dăunătoare pentru SEO:

• Nu programați ca acestea să apară imediat după ce un utilizator ajunge pe site-ul dvs.
• Nu le arătați în mod repetat.
• Faceți-le valoroase oferind un conținut exclusiv, cum ar fi o carte electronică.
• Faceți-le ușor de închis.
• Puneți-le să ocupe o cantitate rezonabilă de spațiu pe ecran și să nu acopere întreaga pagină.
  

Una peste alta, construirea de ferestre pop-up inteligente este o modalitate încercată și adevărată de a obține mai multe opt-in-uri și nu există niciun motiv pentru care să nu le folosiți.

4. Sindicați conținutul vă rănește SEO

Acesta este un mit popular, deoarece oamenii adesea nu pot înțelege diferența dintre conținutul de sindicat și conținutul copiat.

Google penalizează site-urile care copiază sau rotesc conținut (rescriu articole prin înlocuirea cuvintelor cu sinonime) din alte domenii fără a adăuga nicio valoare suplimentară.

Cu toate acestea, conținutul sindicalizat, alias conținut licențiat, este atunci când republicați același conținut (post de blog, infografic, videoclip explicativ etc.) pe site-uri web ale terților pentru a ajunge la un public mai mare. Aici, site-ul web al unei terțe părți poate republica conținutul, menționează în mod clar sursa originală și nu își asumă niciun credit pentru piesa.

Astfel, conținutul sindicatului nu încalcă drepturile de etichetă privată (PLR), deoarece autorul original păstrează dreptul de proprietate asupra piesei și oferă o licență Creative Commons pentru republicare. Nu echivalează cu plagiat, deoarece sursa este citată și legată de.

Multe publicații de renume folosesc conținut sindicalizat și se clasează în top.

În orice caz, conținutul de sindicat vă ajută SEO pe blogul dvs., deoarece nu numai că ajungeți la un public mai larg, dar vă poate ajuta să construiți legături și să generați mai mult trafic către site-ul dvs.

‍

5. Link-urile sunt mai bune decât conținutul

Sigur, construirea de backlink-uri către site-ul dvs. din domenii de înaltă calitate este vitală - aproape indispensabilă - pentru a obține clasamentul în prima pagină. Dar în niciun caz asta nu se traduce prin faptul că link-urile sunt mai bune decât conținutul.

Linkurile vă sporesc autoritatea în ochii Google, dar conținutul este modul în care vă demonstrați relevanța pentru publicul țintă. Conținutul îi spune lui Google pentru ce interogări de căutare, cuvinte cheie și expresii să-ți clasifice site-ul, iar linkurile îl ajută pe Google să determine cât de sus să te clasifice.

Ca și în cazul acțiunilor sociale, cumpărarea a mii de backlink-uri pentru câțiva dolari pe un site precum Fiverr nu are valoare. Acest lucru se datorează faptului că astfel de link-uri provin de obicei de la site-uri de trimitere a directoarelor de calitate scăzută și chiar îți pot afecta SEO decât să-l ajute.

Link-urile de pe site-uri web proaste sau umbrite nu vă vor face bine. Și, deși a avea mai multe backlink-uri este bine, calitatea acelor link-uri este la fel de importantă, dacă nu mai mult.

Deci, concluzia este că strategia dvs. de SEO ar trebui să se concentreze pe ambele - crearea și distribuirea de conținut de înaltă calitate și crearea de linkuri - nu una peste alta.

6. Toate backlink-urile sunt create egale

După cum am menționat în punctul anterior, backlink-urile nu sunt totul și sfârșitul strategiei tale SEO. Linkurile sunt extrem de cruciale pentru a-ți demonstra autoritatea față de Google și pentru a obține clasamentele de top, dar nu sunt create egale.

Este o eroare obișnuită să credeți că toate linkurile care indică site-ul dvs. sunt grozave, indiferent de cine trimite către dvs. Nu cădea în asta.

Link-urile de pe site-uri web de neîncredere și discutabile vor avea efectul opus de a face site-ul dvs. să pară mai puțin credibil. Dacă aveți multe link-uri „spam”, Google poate crede că cumpărați link-uri (o tehnică SEO cu pălărie neagră) și vă poate penaliza site-ul.

Mai simplu spus, câteva link-uri de la site-uri web de înaltă autoritate (cum ar fi Search Engine Journal și Forbes) valorează mult mai mult decât o sută de link-uri de la site-uri de calitate scăzută. Primul transmite mai valoros „link juice” către domeniul tău și valorează mult mai mult.

Pentru a reitera, backlink-urile pe care le construiți sau le câștigați ar trebui să fie întotdeauna de pe site-uri web credibile și surse autorizate. De asemenea, a avea un număr mare de backlink-uri de la site-uri web dubioase probabil vă va afecta SEO și reputația. Luați în considerare dezavuarea unor astfel de linkuri în Search Console.

‍

7. Acțiunile sociale artificiale vor spori clasamentele

Am vorbit deja despre modul în care semnalele sociale au un impact indirect asupra clasamentelor și că acțiunile sociale sunt într-adevăr ușor de manipulat (a se citi „cumpără”), așa că nu sporesc direct clasamentele.

Astfel, acțiunile sociale artificiale nu vor spori clasamentele, simplu și simplu. Dar permiteți-mi să detaliez un pic mai departe.

Facebook specifică în mod clar cum cumpărarea de like-uri și share-uri frauduloase îți afectează afacerea pe termen lung:

„Paginile cu numere similare umflate artificial se dăunează, făcând mai dificilă și mai costisitoare să ajungă la oamenii la care țin cel mai mult.”

Gigantul rețelelor sociale folosește învățarea automată pentru a surprinde companiile care folosesc fermele de clic și conturi false pentru a genera implicare artificială. Și când văd activitate frauduloasă, o împiedică prin blocarea conturilor (și nu este ușor să reactivezi un cont suspendat).

Cu alte cuvinte, nu numai că acțiunile sociale artificiale nu au niciun impact asupra clasamentelor de căutare, dar pot, de asemenea, să distrugă prezența mărcii tale în rețelele sociale. Așadar, ferește-te de acțiunile sociale false.

8. Clasamentul este tot ce este despre SEO

Da, optimizarea motoarelor de căutare înseamnă, în mod evident, luarea de măsuri pentru a aduce site-ul dvs. în topul SERP-urilor pentru cuvintele dvs. cheie țintă. Dar, oricât de neconvingător ar părea, SEO nu se referă doar la clasamente.

SEO înseamnă, de asemenea, îndeplinirea nevoilor și dorințelor utilizatorilor dvs. - pentru a vă alinia conținutul cu punctele dureroase și provocările lor pentru a le servi mai bine. Este vorba de înțelegerea intenției publicului și de a fi contextual cu paginile dvs. de destinație, deoarece așa veți implica vizitatorii odată ce vă clasați bine.

Toată lumea vrea să se claseze pe primul loc, dar nu reușește să înțeleagă că primul loc nu primește neapărat cel mai mult trafic. Un studiu Ahrefs pe 100.000 de interogări de căutare sugerează că prima pagină de poziție primește cea mai mare parte a traficului doar în 49% din timp.

De ce? Pentru că majoritatea paginilor câștigă trafic pentru diferite cuvinte cheie înrudite, nu doar pentru unul.

Există nenumărate cazuri în care pagina din poziția a doua primește mai mult trafic decât pagina din poziția unu, deoarece se clasează pentru mai multe cuvinte cheie.

Așadar, pe scurt, nu vă obsedați să ajungeți pe primul loc. În schimb, concentrați-vă pe optimizarea conținutului pentru a se potrivi cu intenția utilizatorului și a genera trafic pentru mai multe cuvinte cheie.

9. Densitatea cuvintelor cheie trebuie să fie de 2%

Densitatea cuvintelor cheie este de câte ori utilizați un cuvânt cheie țintă împărțit la numărul total de cuvinte de pe pagină, înmulțit cu 100. Deci, dacă încorporați cuvântul cheie de 10 ori pe o pagină de 1000 de cuvinte, densitatea cuvintelor dvs. este de 1%.

Celebrul plugin SEO Yoast recomandă o densitate a cuvintelor cheie între 0,5 și 3%, iar majoritatea experților SEO consideră că densitatea ideală a cuvintelor cheie este de aproximativ 2%. Deși este bine de reținut acest lucru, nu este o regulă strictă pe care să jurăm.

Nu este nevoie să efectuați analize ale densității cuvintelor cheie pe paginile dvs. pentru a vă asigura că atingeți marca de 2%. John Mueller de la Google confirmă acest lucru. Când a fost întrebat dacă există vreo limită specifică pentru densitatea cuvintelor cheie în conținut, el spune:

"Nu. Ne așteptăm ca conținutul să fie scris în mod natural, așa că concentrarea pe densitatea cuvintelor cheie nu este o utilizare bună a timpului dvs. Concentrarea prea mult pe densitatea cuvintelor cheie face să pară că conținutul tău este nenatural și îngreunează citirea de către utilizatori.”

Algoritmul Google recunoaște dacă introduceți cuvinte cheie în mod nefiresc de dragul de a avea o densitate mai mare a cuvintelor cheie și, în consecință, va ignora cuvântul cheie în întregime pe site-ul dvs. Deci, dacă introduceți cuvinte cheie în descrierile produselor dvs. în speranța de a vă clasa mai sus, este timpul să vă opriți, deoarece probabil distrugeți pagina atât pentru vizitatori, cât și pentru crawleri.

Astfel, în loc să vă fixați pe o anumită densitate a cuvintelor cheie, asigurați-vă că conținutul dvs. curge natural și este ușor de citit. În cele mai multe cazuri, veți avea automat toate cuvintele cheie - primare, secundare și legate semantic - încorporate perfect în conținut.

10. Specialiștii SEO sunt supraevaluați

Oamenii cred adesea acest mit pentru că:

• Există prea mulți amatori și escroci care garantează clasamentul pe prima poziție și apoi se dovedesc a fi falși, sau
• Ei cred că SEO este ceva comod pe care un dezvoltator sau un marketer îl poate gestiona.
  

În realitate, SEO nu este doar despre backlink-uri și conținut. Există o întreagă latură tehnică - SEO tehnic, după cum probabil ați auzit, necesită cunoștințe aprofundate și practică practică.

SEO este o strategie pe termen lung care necesită perseverență și capacitatea de a ține pasul cu actualizările în continuă schimbare ale algoritmilor Google pentru a aplica cele mai bune practici care funcționează astăzi.

Și așadar, nu subestima importanța de a avea specialiști SEO dedicați.

Colaborând cu alți membri ai echipei dvs. - strategi de conținut, copywriteri, specialiști în sensibilizare și dezvoltatori - oamenii potriviți în SEO joacă un rol important în creșterea vertiginoasă a vizibilității, a traficului, a autorității și chiar a vânzărilor brandului dvs. online.

Concluzie

SEO este un domeniu în continuă evoluție și există o mulțime de sfaturi inocente, dar distructive, care ar putea reduce clasamentul site-ului tău. Actualizările constante și reglarea fină a algoritmului de clasare duc adesea la speculații care se transformă în zvonuri, transformându-se în cele din urmă în mituri predominante.

Deși ați fi înțelept să luați cuvintele mele cu un praf de sare, sper că v-am pus lucrurile în perspectivă, astfel încât să vă puteți concentra eforturile asupra tacticilor potrivite, care sunt mult mai probabil să vă aducă rezultatele dorite.

Desigur, aceasta nu este o listă exhaustivă de mituri SEO răspândite pe internet, ci doar cele mai dăunătoare despre care cred că trebuiau puse la loc.

Cu ce ​​mituri sau concepții greșite SEO ați întâlnit sau credeți că sunt cele mai dăunătoare? Distribuiți-le în comentariile de mai jos!

Despre autor

Zoe este un strateg de marketing de conținut pentru mărci SaaS precum FollowUpBoss, Mention.com și multe altele. Caracteristici: Ecwid, ProProfs, Score etc. În ceea ce privește personalul, Zoe este o pasionată de pho și îi place să călătorească în jurul lumii ca nomad digital.

Gravatar : [email protected]

Twitter: https://twitter.com/devitto_zoe