Cum să vă planificați calendarul organic al rețelelor sociale SaaS în 30 de minute sau mai puțin

Fiecare scriitor de conținut cunoaște importanța postărilor de pe blog - prin scrierea de conținut valoros, vă creșteți paginile cu rezultate ale motorului de căutare sau SERP, ceea ce crește traficul organic către site-ul dvs. Și mai mult trafic înseamnă mai multe șanse pentru MQL.

Cu toate acestea, clasamentele superioare Google nu se corelează direct cu o implicare mai mare. Când vine vorba de promovarea conținutului, rețelele de socializare sunt descarcarea perfectă pentru a rețea cel mai bine și a iniția conversații.

Ca să nu mai vorbim că, cu instrumentele adecvate sub control, poți folosi platformele sociale ca un canal pentru a-ți construi marca SaaS, a crea conștientizare și a-ți implica publicul. Întrebarea este cum faci asta eficient?

Primul pas este crearea unui calendar de conținut pentru rețelele sociale. În cele mai multe cazuri, acest lucru este mai ușor de spus decât de făcut. Și dacă jonglați cu mai multe roluri, probabil veți descoperi că alte proiecte au prioritate față de postarea pe rețelele sociale. Așa că doar repostezi blogul, poate alegi metadescrierea și îl numești bun. Cu toate acestea, asta nu o va reduce în peisajul rețelelor sociale de astăzi.

Pentru a vă crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a vă asigura că promoțiile sociale organice sunt eficiente, trebuie să faceți o anumită planificare. În acest blog, vă voi prezenta modalități de a crea un calendar de rețele sociale care nu vă va consuma timpul prețios și vă va ajuta să creați o bază de audiență implicată.

Vom trece peste:

• Alegerea platformei sociale
• Cum să faci un brainstorming eficient pentru calendarul tău social media
• Planificarea și scrierea postărilor în 30 de minute sau mai puțin
• Scrierea și postarea celor mai bune practici
• Programarea postărilor dvs
• Importanța ascultării sociale pentru implicare

Să începem!

Alegerea platformei de socializare pentru conținutul SaaS

Primul lucru pe care doriți să-l faceți înainte de a face brainstorming, de planificare sau de a scrie: alegeți o platformă și rămâneți cu ea . Nu doriți să vă împrăștiați resursele, așa că faceți-vă cercetările înainte de a începe.

Unele platforme răspund mai bine formatelor de conținut populare decât altele. De exemplu, Twitter este un punct de vânzare mai bun legat de știri, în timp ce Instagram este mai bun pentru imagini. LinkedIn este o gaură de apă pentru liderii de gândire; Facebook este locul în care oamenii se conectează cu familia, iar conținutul video domnește pe toate platformele.

Pe scurt: referiți-vă la publicul dvs. În B2B SaaS, găsim adesea ICP-ul nostru pe LinkedIn. Directorii generali și liderii de marketing din domeniul tehnologiei folosesc acest spațiu pentru a crea relații, a împărtăși idei și, în general, a învăța.

Cu toate acestea, doar pentru că sunteți în SaaS sau într-un domeniu similar nu înseamnă că ar trebui să reduceți alte platforme de social media. În timp ce TikTok este văzut ca spațiul Gen Z, multe mărci găsesc în prezent succes pe această platformă – devenind virale pentru videoclipuri sau comentarii. Acest lucru arată că nu ar trebui să vă includeți marca.

Dacă nu ești sigur unde îi place publicului tău să interacționeze, începe prin a te uita la concurenții tăi.

Pune următoarele întrebări și notează:

• Pe ce platforme sociale sunt acestea?
• Ce fel de postări pun acolo?
• Care sunt cele mai de succes?
• Care este rata lor de implicare (aprecieri + comentarii la o postare în comparație cu adepții lor generali)?

Apoi, alegeți și decideți pentru care una (sau două) platforme veți scrie postări și vă veți concentra eforturile.

După ce ți-ai luat decizia, este timpul să începi să faci brainstorming idei.

Fundația: Cum să-ți organizezi ideile înainte de a crea un calendar de conținut

Planificarea și organizarea eficientă este cheia succesului conținutului. Iar pentru social media marketing, ai un strat suplimentar: aspectul creativ. Scrii audienței tale și lucrezi din greu pentru a opri pe cineva în loc în timp ce derulează. Acest lucru vine de obicei din conținut captivant, elemente vizuale atrăgătoare și o poveste convingătoare. Pentru a face acest lucru, aveți nevoie de un plan bun care să vă ajute la stimularea creativității.

Gândiți-vă la asta: atunci când creați un calendar editorial, cercetați meticulos și planificați pentru a vă asigura că fiecare articol este o postare eficientă, optimizată pentru SEO, pe care clienții dumneavoastră o vor găsi valoroasă. Calendarul dvs. de social media nu ar trebui să fie diferit.

Când fac brainstorming un calendar social, îmi place să împart compania în subiecte mereu verzi. Acestea sunt idei mari la care te întorci mereu, pe care le poți reutiliza de nenumărate ori, iar publicul tău le va găsi în continuare valoroase.

Aceste idei principale vor deveni pilonii subiectului tău. Dacă încercați să conceptualizați acest lucru, gândiți-vă la strategia de conținut pentru clustere tematice a HubSpot. Puteți chiar să vă folosiți grupurile de subiecte ca sursă de inspirație de conținut veșnic verde.

Pilonii subiectului nu sunt formatarea etichetelor, cum ar fi „webinar”, „cărți electronice”, „bloguri”, „o pagină”, „întrebări frecvente” sau „dureri ale clienților”. Este mai creativ decât atât. Centrați-vă pilonii subiectului în jurul durerilor anumitor clienți, a celei mai populare întrebări frecvente, a subiectului despre care ați scris o carte electronică, blog și despre care ați găzduit un webinar.

După ce ați analizat cele 4-6 (sau mai multe!) subiecte veșnic verzi, stați cu fiecare și introduceți conținutul existent în el. Amintiți-vă, scopul este să lucrați mai inteligent, nu mai greu. Probabil că aveți deja un număr mare de conținut relevant, așa că împărțiți-l.

Puteți chiar să faceți un pas mai departe, împărțind ideile principale de blog în piloni corespunzători. De exemplu, dacă ați scris o bucată valoroasă de strategie GTM, mutați fiecare pas în pilonul subiectului corespunzător (inbound, outbound, ABM etc.).

Exemplu de planificare a stâlpilor de conținut

Dacă ești ca mine și preferi un vizual, iată un exemplu. Să presupunem că compania ta se concentrează pe marketingul de conținut. Faceți brainstorming câteva subiecte veșnic verzi și veniți cu următoarele:

• Găsirea ideilor de conținut
• Scrierea pentru SEO
• Scrierea pentru vânzări
• Etapele pâlniei

Următorul lucru pe care l-ați face este să începeți cu primul - deci, în acest caz, să găsiți idei de conținut - și să puneți titlul în partea de sus a unui document. Acum, gândiți-vă la tot conținutul dvs. existent și începeți să îl enumerați într-o singură coloană. Acestea pot fi bloguri, podcasturi, seminarii web, documente albe, cărți electronice, orice aveți. În coloana următoare, începeți să despărțiți lucrurile în bucăți mici.

Această listă de brainstorming poate fi cât de detaliată sau vagă doriți; este pur și simplu un exercițiu de a pune toate ideile tale creative pe hârtie. Îmi place să devin super granulară; nicio idee nu este proastă pentru că doar va stârni alte idei.

Puteți chiar să partajați documentul cu membrii echipei relevanți și să le cereți să ajute la brainstorming. Amintiți-vă, rețelele sociale sunt un domeniu aglomerat, așa că căutați conținut care iese în evidență și este formatat pentru a se implica.

Frumusețea unei liste de piloni de subiecte este că poți continua să adaugi la ea, indiferent dacă este vorba de piloni noi, conținut nou, idei noi sau mai mult.

Cum să creezi postări de o săptămână în 30 de minute sau mai puțin

Odată ce ați completat pilonii de conținut veșnic verzi cu idei, sunteți gata să vă creați calendarul social media!

Pasul unu: Stabilește cât de des vei posta

Dacă ești o companie nouă și încerci să-ți construiești un public, optează pentru 3-5 postări pe săptămână. Dacă ești consacrat și vrei să-ți arăți liderul de gândire, urmărește 1-2 postări valoroase pe săptămână. Indiferent ce decideți, asigurați-vă că vă monitorizați postările. Vrei ca cadența de postare și conținutul tău să reflecte publicul tău.

Există o mulțime de companii care au cercetări cu privire la momentul ideal pentru a posta pe industrie și pe platformă. Când planificați, țineți cont de momentul și frecvența. Aceste statistici se schimbă în fiecare an, așa că continuați să verificați.

Pasul doi: începeți să completați calendarul cu ideile dvs

Deoarece ați făcut toate brainstormingul din timp, ar trebui să puteți planifica cu ușurință calendarul unei luni dintr-o singură ședință. Folosiți orice format vi se potrivește (îmi place să folosesc o foaie de calcul simplă) și începeți prin a eticheta despre ce pilon a subiectului veți vorbi pentru fiecare zi pe care o publicați.

Asigurați-vă că variați lucrurile. Apoi, decideți formatul (promovare podcast, postare pe blog, postare carusel, sondaj etc.). Pentru mai multe idei de format, citiți blogul nostru despre tipurile de postări LinkedIn.

Pasul trei: începeți să scrieți

După ce ți-ai umplut calendarul cu o combinație de subiecte și formate, este timpul să începi să scrii. Mi se pare cel mai ușor să scriu într-un document separat, astfel încât echipa ta de editare să poată colabora cu ușurință cu tine.

Dacă conținutul dvs. necesită lucru de la proiectare, asigurați-vă că vă acordați suficient timp pentru a vă aduna toate activele (linkuri, grafice, imagini etc.) înainte ca postarea să fie difuzată. Odată ce ți-ai făcut timp să scrii postările și au trecut prin câteva runde de modificări, mutați totul (copie, materiale etc.) în foaia de calcul, astfel încât să aveți tot ce aveți nevoie dintr-o privire.

Iată un exemplu de calendarul de conținut al rețelelor sociale Kalungi. Puteți vedea toate elementele discutate în pașii doi și trei. Odată ce postările au fost difuzate, am adăugat câteva note despre implicarea postării. Acest lucru va facilita optimizarea postărilor viitoare, deoarece totul este într-un singur loc.

Această secțiune următoare va acoperi câteva dintre cele mai bune practici de care trebuie să țineți cont în timp ce scrieți.

Cele mai bune practici pentru a scrie și a posta pentru rețelele sociale

Pe măsură ce scrii și te pregătești să postezi pe rețelele sociale, este important să ții cont de câteva lucruri. Iată patru cele mai bune practici pe care le recomand pentru orice calendar de conținut social media, indiferent de industria dvs.

1. Încrucișați cu grijă

Postarea încrucișată este o modalitate excelentă de a lucra mai inteligent, nu mai greu, cu rețelele de socializare. Cu toate acestea, este important să nu utilizați niciodată aceeași copie. Oamenii vor observa dacă o faci, iar acest lucru pare leneș și dăunează reputației sociale a mărcii tale.

Fiecare platformă are propriile sale reguli și ciudatenii. Acesta este motivul pentru care ți-am recomandat să alegi doar câteva platforme și să faci cercetări, astfel încât să te poți asigura că scrii nu numai publicului tău, ci în formatul adecvat.

În plus, atunci când creați elemente vizuale, asigurați-vă că acestea respectă cerințele de imagine ale platformei.

2. Încurajează implicarea

Platformele de social media sunt renumite pentru algoritmii lor sofisticați, care servesc mai întâi conținutul pe care crede că utilizatorii le place cel mai mult. Indiferent de platformă, una dintre cele mai bune modalități de a ajunge în partea de sus a feedului unui utilizator este cu comentarii și distribuiri.

Dacă încă vă creșteți audiența și nu aveți încă câteva majorete sociale, încurajați-vă angajații să facă zgomot în prima oră de la postare. Platforme precum LinkedIn vor arăta postările cu care utilizatorii se interacționează în rețeaua lor, iar acest lucru vă va oferi un impuls al algoritmului de pornire.

3. Folosește o voce autentică

Rețelele de socializare sunt un spațiu în care brandul tău are loc să se desprindă puțin. La urma urmei, întâlnești oameni acolo unde se află în timpul liber. Ei nu vor un limbaj dur; vor ceva distractiv, care provoacă gânduri și antrenant.

Un alt mod de a lucra la vocea și reputația dvs. este să aveți un ascultător social să se implice cu postări specifice industriei - mai multe despre ascultătorii de pe socializare într-un pic.

4. Profită de video

Videoclipul devine din ce în ce mai popular pe rețelele de socializare. Uită-te la succesul TikTok! Este mai probabil ca utilizatorii să interacționeze cu acest format, așa că nu dormi pe el.

Puteți tăia videoclipurile existente pentru a crea bucăți de conținut organic de dimensiuni mici, puteți lucra intern pentru a filma instrucțiuni, puteți afișa o secțiune a seminariului dvs. web și multe altele. Consultați blogul nostru pentru mai multe idei despre cum să vă faceți să apară videoclipurile SaaS.

Programarea postărilor dvs

După ce ați completat calendarul cu copia și ați adunat toate activele, este timpul să le postați. Există două moduri în care puteți face acest lucru: manual sau cu un programator. Deși manualul este cel mai bun mod de a verifica dacă formatele sunt corecte, nu este întotdeauna fezabil. Din fericire, există o varietate de programatori care răspund diferitelor nevoi.

Hootsuite este un bun loc de plecare și are niveluri de la gratuit la plătit. Include o secțiune de analiză și valori, un loc pentru ascultare socială, mai multe canale de social media și multe altele. Dacă postezi exclusiv pe Instagram, Later este instrumentul meu preferat, deoarece include un loc pentru a programa postări de povești. Dacă sunteți pe HubSpot, profitați de software-ul lor de gestionare a rețelelor sociale. Sprout Social și Buffer sunt, de asemenea, opțiuni populare.

Găsiți programatorul care funcționează cel mai bine pentru dvs. Dacă trebuie să faci cumpărături pentru o perioadă până când îl găsești pe cel care corespunde nevoilor tale, fă-o. Nu există nimic mai bun decât să ai un planificator de rețele sociale care face exact ceea ce vrei tu să facă, așa că nu te mulțumi.

Importanța ascultării sociale pentru implicare

Odată ce ți-ai programat postările, munca ta nu este complet terminată. Asigurați-vă că există cineva prin preajmă pentru a vă monitoriza conturile sociale, fie că sunteți dvs. sau cineva din echipă. Ascultătorul tău social va fi ochii și urechile tale în peisajul rețelelor sociale. Ei pot prinde întrebări devreme, pot răspunde în calitate de marcă și pot crește implicarea.

Ascultătorul tău social ar trebui:

• Asigurați-vă că postările sunt publicate corect
• Semnalați și/sau răspundeți la orice întrebări sau comentarii
• Țineți urechea la pământ pentru tendințe
• Fii resursa ta pentru optimizarea postărilor
• Implicați-vă în postări specifice industriei

Iată un exemplu de ascultător social al Hootsuite care continuă conversația. Postarea a stârnit o discuție de peste 20 de comentarii și puteți vedea Hootsuite în comentarii interacționând cu publicul.

Continuarea conversației pe rețelele sociale

Iată-l; ghidul tău suprem pentru crearea unui calendar de conținut pentru rețelele sociale SaaS care încurajează implicarea. Dacă doriți mai multe resurse pe rețelele sociale, consultați blogurile noastre de mai jos:

• Ghid pentru începători pentru marketingul în rețelele sociale SaaS
• Cum să construiți linii directoare de marketing în rețelele sociale SaaS
• 7 moduri de a profita la maximum de marketingul pe rețelele sociale cu coadă lungă