Jak zaplanować swój organiczny kalendarz w mediach społecznościowych SaaS w 30 minut lub mniej

Każdy autor treści zna znaczenie wpisów na blogu — pisząc wartościowe treści, zwiększasz strony wyników wyszukiwania lub SERP, co zwiększa ruch organiczny w Twojej witrynie. A większy ruch oznacza większe możliwości dla MQL.

Jednak wyższe rankingi Google nie korelują bezpośrednio z wyższym zaangażowaniem. Jeśli chodzi o promocję treści, media społecznościowe są idealnym miejscem do najlepszej sieci i inicjowania rozmów.

Nie wspominając o tym, że dzięki odpowiednim narzędziom możesz używać platform społecznościowych jako kanału do budowania marki SaaS, budowania świadomości i angażowania odbiorców. Pytanie brzmi, jak to zrobić skutecznie?

Pierwszym krokiem jest stworzenie kalendarza treści dla mediów społecznościowych. W większości przypadków łatwiej to powiedzieć niż zrobić. A jeśli żonglujesz wieloma rolami, prawdopodobnie okaże się, że inne projekty mają pierwszeństwo przed publikowaniem w mediach społecznościowych. Więc po prostu odśwież bloga, może dopisz meta opis i nazwij go dobrym. Jednak to nie wpłynie na dzisiejszy krajobraz mediów społecznościowych.

Aby zwiększyć świadomość marki i upewnić się, że organiczne promocje społecznościowe są skuteczne, musisz trochę zaplanować. Na tym blogu przeprowadzę Cię przez sposoby tworzenia kalendarza w mediach społecznościowych, który nie pochłonie Twojego cennego czasu i pomoże Ci stworzyć zaangażowaną bazę odbiorców.

Przejdziemy:

• Wybór platformy społecznościowej
• Jak skutecznie przeprowadzić burzę mózgów dla swojego kalendarza w mediach społecznościowych
• Planowanie i pisanie postów w 30 minut lub mniej
• Pisanie i publikowanie najlepszych praktyk
• Planowanie postów
• Znaczenie społecznego słuchania dla zaangażowania

Zacznijmy!

Wybór platformy mediów społecznościowych dla treści SaaS

Pierwszą rzeczą, którą chcesz zrobić przed burzą mózgów, planowaniem lub pisaniem: wybierz platformę i trzymaj się jej . Nie chcesz rozdysponować swoich zasobów, więc zanim zaczniesz, przeprowadź badania z góry.

Niektóre platformy obsługują popularne formaty treści lepiej niż inne. Na przykład Twitter jest lepszym serwisem informacyjnym, podczas gdy Instagram jest lepszy do wizualizacji. LinkedIn jest wodopojem dla liderów myśli; Facebook to miejsce, w którym ludzie łączą się z rodziną, a treści wideo królują na wszystkich platformach.

W skrócie: odnieś się do swoich odbiorców. W B2B SaaS często znajdujemy nasz ICP na LinkedIn. Dyrektorzy generalni i liderzy marketingu w dziedzinie technologii wykorzystują tę przestrzeń do nawiązywania kontaktów, dzielenia się pomysłami i ogólnie do uczenia się.

Jednak to, że pracujesz w SaaS lub podobnej dziedzinie, nie oznacza, że ​​powinieneś dyskontować inne platformy mediów społecznościowych. Podczas gdy TikTok jest postrzegany jako przestrzeń Gen Z, wiele marek odnosi obecnie sukces na tej platformie – stając się wirusową dla filmów lub komentarzy. To pokazuje, że nie powinieneś pakować swojej marki.

Jeśli nie masz pewności, gdzie Twoi odbiorcy lubią wchodzić w interakcje, zacznij od przyjrzenia się konkurencji.

Zadaj następujące pytania i rób notatki:

• Na jakich platformach społecznościowych są?
• Jakie posty tam publikują?
• Które z nich odnoszą największe sukcesy?
• Jaki jest ich wskaźnik zaangażowania (polubienia + komentarze pod postem w porównaniu z ogólnymi obserwującymi)?

Następnie wybierz i zdecyduj, na której (lub dwóch) platformach będziesz pisać posty i skoncentruj swoje wysiłki.

Po podjęciu decyzji nadszedł czas na burzę mózgów.

Podstawa: Jak uporządkować swoje pomysły przed utworzeniem kalendarza treści

Skuteczne planowanie i organizacja to klucz do sukcesu treści. A w przypadku marketingu w mediach społecznościowych masz dodatkową warstwę: aspekt kreatywny. Piszesz do swoich odbiorców i ciężko pracujesz, aby zatrzymać kogoś w trakcie przewijania. Zwykle wynika to z wciągającej treści, przyciągających wzrok efektów wizualnych i fascynującej historii. Aby to zrobić, potrzebujesz dobrego planu, który pomoże Ci rozwinąć kreatywność.

Pomyśl o tym: kiedy tworzysz kalendarz redakcyjny, skrupulatnie badasz i planujesz, aby każdy element był skutecznym, zoptymalizowanym pod kątem SEO postem, który Twoi potencjalni klienci uznają za wartościowy. Twój kalendarz w mediach społecznościowych nie powinien się różnić.

Kiedy przeprowadzam burzę mózgów nad kalendarzem społecznościowym, lubię dzielić firmę na wiecznie zielone tematy. To są wielkie pomysły, do których ciągle wracasz, te, które możesz wykorzystać niezliczoną ilość razy, a Twoi odbiorcy nadal uznają za wartościowe.

Te główne idee staną się Twoimi filarami tematycznymi. Jeśli próbujesz to skonceptualizować, pomyśl o strategii zawartości klastra tematycznego HubSpot. Możesz nawet wykorzystać swoje klastry tematyczne jako wieczną inspirację do treści.

Filary tematyczne nie formatują etykiet, takich jak „webinar”, „ebooki”, „blogi”, „one-pagers”, „FAQ” lub „problemy klientów”. To jest bardziej kreatywne. Skoncentruj swoje filary tematyczne wokół problemów konkretnych klientów, najczęściej zadawanych pytań, tematu, na który napisałeś e-booka, bloga i prowadziłeś webinarium.

Po burzy mózgów na temat 4-6 (lub więcej!) wiecznie zielonych tematów, usiądź przy każdym z nich i umieść w nim swoją istniejącą treść. Pamiętaj, że celem jest praca mądrzej, a nie ciężej. Prawdopodobnie masz już duże zaległości w odpowiednich treściach, więc po prostu je podziel.

Możesz nawet pójść o krok dalej, dzieląc główne pomysły bloga na odpowiednie filary. Na przykład, jeśli napisałeś wartościowy fragment Strategii GTM, przenieś każdy krok do odpowiedniego filaru tematycznego (przychodzące, wychodzące, ABM itp.).

Przykład planowania filaru treści

Jeśli jesteś podobny do mnie i wolisz wizualizację, oto przykład. Załóżmy, że Twoja firma koncentruje się na marketingu treści. Przeprowadzasz burzę mózgów na kilka wiecznie zielonych tematów i wymyślasz następujące:

• Znajdowanie pomysłów na treści
• Pisanie dla SEO
• Pisanie do sprzedaży
• Etapy lejka

Następną rzeczą, którą byś zrobił, jest rozpoczęcie od pierwszego — czyli w tym przypadku znalezienie pomysłów na zawartość — i umieszczenie tytułu na górze dokumentu. Teraz pomyśl o całej swojej istniejącej treści i zacznij wymieniać ją w jednej kolumnie. Mogą to być blogi, podcasty, seminaria internetowe, oficjalne dokumenty, e-booki, cokolwiek masz. W następnej kolumnie zacznij dzielić rzeczy na kawałki wielkości kęsa.

Ta lista burzy mózgów może być tak szczegółowa lub niejasna, jak chcesz; to po prostu ćwiczenie, które pozwoli przelać wszystkie swoje kreatywne pomysły na papier. Lubię otrzymywać bardzo ziarniste; żaden pomysł nie jest głupi, ponieważ tylko wywoła inne pomysły.

Możesz nawet udostępnić dokument odpowiednim członkom zespołu i poprosić ich o pomoc w burzy mózgów. Pamiętaj, że media społecznościowe to zatłoczone pole, więc szukasz treści, które wyróżniają się i są sformatowane tak, aby angażować.

Piękno listy filarów tematycznych polega na tym, że możesz dodawać do niej nowe filary, nową zawartość, nowe pomysły lub nie tylko.

Jak utworzyć posty na tydzień w 30 minut lub mniej

Gdy wypełnisz swoje wiecznie zielone filary treści pomysłami, możesz stworzyć swój kalendarz w mediach społecznościowych!

Krok pierwszy: Określ, jak często będziesz publikować

Jeśli jesteś nową firmą i próbujesz zdobyć publiczność, wybierz 3-5 postów tygodniowo. Jeśli masz już ugruntowaną pozycję i chcesz pochwalić się swoim przywództwem w myślach, postaraj się publikować 1-2 cenne posty tygodniowo. Cokolwiek zdecydujesz, pamiętaj o monitorowaniu swoich postów. Chcesz, aby Twój rytm publikowania i treści odzwierciedlały Twoją publiczność.

Istnieje wiele firm, które badają idealny czas na publikację według branży i platformy. Kiedy planujesz, pamiętaj o czasie i częstotliwości. Te statystyki zmieniają się co roku, więc sprawdzaj ponownie.

Krok 2: Zacznij zapełniać kalendarz swoimi pomysłami

Ponieważ zrobiłeś całą burzę mózgów z wyprzedzeniem, powinieneś być w stanie zaplanować miesięczny kalendarz za jednym posiedzeniem. Użyj dowolnego formatu, który Ci odpowiada (ja lubię używać prostego arkusza kalkulacyjnego) i zacznij od oznaczenia filaru tematycznego, o którym będziesz rozmawiać każdego dnia, w którym publikujesz.

Upewnij się, że zmieniasz rzeczy. Następnie zdecyduj o formacie (promocja podcastu, wpis na blogu, wpis na karuzeli, ankieta itp.). Aby uzyskać więcej pomysłów na format, przeczytaj nasz blog o typach postów na LinkedIn.

Krok trzeci: Zacznij pisać

Po zapełnieniu kalendarza różnymi tematami i formatami nadszedł czas, aby zacząć pisać. Uważam, że najłatwiej jest napisać w osobnym dokumencie, aby zespół redakcyjny mógł z łatwością współpracować z Tobą.

Jeśli Twoje treści wymagają pracy od projektowania, upewnij się, że masz dużo czasu na zebranie wszystkich zasobów (linków, grafik, obrazów itp.) przed opublikowaniem posta. Gdy poświęcisz trochę czasu na napisanie postów i przejdą one przez kilka rund edycji, przenieś wszystko (kopie, zasoby itp.) do arkusza kalkulacyjnego, aby mieć wszystko, czego potrzebujesz na pierwszy rzut oka.

Oto przykład kalendarza treści w mediach społecznościowych Kalungi. Możesz zobaczyć wszystkie elementy omówione w krokach drugim i trzecim. Po opublikowaniu postów dodaliśmy kilka uwag na temat zaangażowania postów. Ułatwi to optymalizację przyszłych postów, ponieważ wszystko jest w jednym miejscu.

W tej następnej sekcji omówimy kilka najlepszych praktyk, o których należy pamiętać podczas pisania.

Najlepsze praktyki dotyczące pisania i publikowania w mediach społecznościowych

Pisząc i przygotowując się do publikowania w mediach społecznościowych, należy pamiętać o kilku rzeczach. Oto cztery najlepsze praktyki, które polecam dla każdego kalendarza treści w mediach społecznościowych, niezależnie od branży.

1. Ostrożnie krzyżuj słupki

Cross-posting to świetny sposób na mądrzejszą, a nie cięższą pracę w mediach społecznościowych. Jednak ważne jest, aby nigdy nie używać tej samej kopii. Ludzie zauważą, jeśli to zrobisz, a to wydaje się leniwe i szkodzi społecznej reputacji Twojej marki.

Każda platforma ma swoje własne zasady i dziwactwa. Dlatego zaleciłem wybór tylko kilku platform i przeprowadzenie badań, abyś mógł upewnić się, że piszesz nie tylko do odbiorców, ale w odpowiednim formacie.

Dodatkowo, kiedy tworzysz elementy wizualne, upewnij się, że są zgodne z wymaganiami wizerunkowymi platformy.

2. Zachęcaj do zaangażowania

Platformy mediów społecznościowych są znane ze swoich wyrafinowanych algorytmów, które w pierwszej kolejności dostarczają treści, które według użytkowników lubią najbardziej. Niezależnie od platformy, jednym z najlepszych sposobów na dostanie się na szczyt kanału użytkownika są komentarze i udostępnienia.

Jeśli wciąż powiększasz swoją publiczność i nie masz jeszcze kilku towarzyskich cheerleaderek, zachęć swoich pracowników, aby zrobili trochę hałasu w ciągu pierwszej godziny od opublikowania. Platformy takie jak LinkedIn będą pokazywać posty, z którymi użytkownicy wchodzą w interakcję w swojej sieci, a to da ci przyspieszenie algorytmu.

3. Używaj autentycznego głosu

Media społecznościowe to przestrzeń, w której Twoja marka ma trochę miejsca na luz. W końcu spotykasz ludzi tam, gdzie przebywają w wolnym czasie. Nie chcą sztywnego języka; chcą czegoś zabawnego, prowokującego do myślenia i wciągającego.

Innym sposobem na pracę nad swoim głosem i reputacją jest zaangażowanie słuchacza społecznościowego w posty branżowe — więcej o słuchaczach społecznościowych za chwilę.

4. Skorzystaj z wideo

Wideo staje się coraz bardziej popularne w mediach społecznościowych. Wystarczy spojrzeć na sukces TikTok! Użytkownicy są bardziej skłonni do angażowania się w ten format, więc nie śpij z nim.

Możesz posiekać istniejące filmy, aby tworzyć organiczne treści o niewielkich rozmiarach, pracować wewnętrznie, aby nagrać instrukcje, pokazać część swojego webinaru i nie tylko. Zajrzyj na nasz blog, aby uzyskać więcej pomysłów na to, jak sprawić, by Twoje filmy SaaS się wyróżniały.

Planowanie postów

Po wypełnieniu kalendarza kopią i zebraniu wszystkich zasobów nadszedł czas, aby je opublikować. Można to zrobić na dwa sposoby: ręcznie lub za pomocą harmonogramu. Chociaż ręcznie jest najlepszym sposobem na dwukrotne sprawdzenie, czy formaty są poprawne, nie zawsze jest to wykonalne. Na szczęście istnieje wiele różnych harmonogramów, które zaspokajają różne potrzeby.

Hootsuite jest dobrym miejscem startowym i ma poziomy od darmowego do płatnego. Zawiera sekcję analiz i metryk, miejsce do social listeningu, wiele kanałów mediów społecznościowych i nie tylko. Jeśli publikujesz wyłącznie na Instagramie, Later jest moim ulubionym narzędziem, ponieważ zawiera miejsce do planowania postów z artykułami. Jeśli korzystasz z HubSpot, skorzystaj z ich oprogramowania do zarządzania mediami społecznościowymi. Popularnymi opcjami są również Sprout Social i Buffer.

Znajdź harmonogram, który najlepiej Ci odpowiada. Jeśli musisz trochę rozejrzeć się, aż znajdziesz ten, który spełnia Twoje potrzeby, zrób to. Nie ma nic lepszego niż posiadanie harmonogramu mediów społecznościowych, który robi dokładnie to, czego chcesz, więc nie osiedlaj się.

Znaczenie społecznego słuchania dla zaangażowania

Po zaplanowaniu swoich postów Twoja praca nie jest jeszcze ukończona. Upewnij się, że ktoś jest w pobliżu, aby monitorować twoje konta społecznościowe, czy to ty, czy ktoś z zespołu. Twój społeczny słuchacz będzie Twoimi oczami i uszami w krajobrazie mediów społecznościowych. Mogą wcześnie wyłapywać pytania, odpowiadać jako marka i zwiększać zaangażowanie.

Twój słuchacz społecznościowy powinien:

• Upewnij się, że posty publikują poprawnie
• Zgłoś i/lub odpowiedz na pytania lub komentarze
• Miej ucho na ziemię w poszukiwaniu trendów
• Bądź Twoim źródłem optymalizacji postów
• Angażuj się w posty branżowe

Oto przykład społecznego słuchacza Hootsuite, który kontynuuje rozmowę. Post wywołał dyskusję o ponad 20 komentarzach, a Hootsuite można zobaczyć w komentarzach, które wchodzą w interakcję z publicznością.

Kontynuacja rozmowy w mediach społecznościowych

Masz to; Twój najlepszy przewodnik po tworzeniu kalendarza treści dla społeczności SaaS, który zachęca do zaangażowania. Jeśli chcesz więcej zasobów w mediach społecznościowych, sprawdź nasze blogi poniżej:

• Przewodnik dla początkujących po marketingu w mediach społecznościowych SaaS
• Jak zbudować wytyczne marketingu w mediach społecznościowych SaaS
• 7 sposobów na maksymalne wykorzystanie długoterminowego marketingu w mediach społecznościowych