Când să retragi conținutul de pe site-ul tău web B2B SaaS

Este dificil să produci în mod regulat conținut nou pentru site-ul tău. Este și mai dificil să păstrați biblioteca de conținut în continuă creștere la zi și în concordanță cu noile bloguri, podcasturi, alte resurse ale site-ului și cele mai bune practici în continuă evoluție.

În timp ce generarea constantă de conținut nou este o piesă esențială a oricărei strategii de marketing B2B SaaS de succes, adesea menținerea conținutului vechi este lăsată neglijată în urmărirea sa. Aceasta poate fi o practică periculoasă, deoarece lăsarea unor informații învechite pe site-ul dvs. poate determina vizitatorii să vadă compania dvs. ca fiind depășită sau în urmă. Și îi împiedică să te perceapă ca un lider de gândire în industria ta.

Când aveți de-a face cu conținut existent care necesită actualizări, corecții sau optimizări, aveți două opțiuni: faceți mici modificări și lăsați postarea intactă sau eliminați-o cu totul. În cele mai multe cazuri, o actualizare va fi suficientă pentru a readuce la viață o piesă în ochii vizitatorilor site-ului și a algoritmilor motoarelor de căutare.

Cu toate acestea, în cazurile de conținut irelevant și de performanță excepțional de slabă, eliminarea acestora poate fi cea mai bună opțiune pentru a îmbunătăți calitatea bibliotecii de conținut. Acest lucru vă va oferi adesea conținut care poate fi reutilizat sau republicat.

De ce ar trebui să acordați prioritate actualizărilor de conținut și să le eliminați din backburner

Companiile de software, în special, operează într-o industrie care se schimbă din minut. Noile actualizări, schimbările tehnologice și așteptările clienților conduc pentru totdeauna la schimbarea vitezei luminii în rândul dvs. și al furnizorilor de software concurenți.

Vânzarea produsului dvs. ca serviciu subliniază și mai mult necesitatea de a ține pasul, deoarece clienții sunt recompensați pentru că își mențin capul pe un loc, răsfoind și reevaluând serviciile concurenților pentru a vedea cine este cea mai bună alegere pentru ei la un moment dat.

Pentru a continua să aduceți clienți potențiali pe site-ul dvs. și să vă păstrați ca alegere de top în mintea clienților dvs., este important ca publicul dvs. să vadă biblioteca dvs. de conținut ca fiind de încredere și de încredere.

Conținutul vechi nu este egal cu conținutul mort

A avea un site care nu are conținut învechit este un obiectiv admirabil, dar primul pas în camera de compensare nu ar trebui să fie să eliminați imediat aceste piese învechite de pe site. Acest lucru nu este doar dăunător pentru eforturile dvs. de optimizare a motoarelor de căutare (SEO), dar vă va costa și o mare cantitate de timp petrecut în rescrierea unor piese despre subiecte relevante.

Când ștergeți postări în mod inutil, nu numai că eliminați conținut pe care cineva l-ar putea găsi valoros, dar ștergeți orice progres SEO pozitiv pe care l-ar fi făcut acea postare și permiți altor postări similare, concurente să-i ia locul.

O mare parte din conținutul dvs. vechi care ar trebui revizuit are nevoie pur și simplu de asta: o revizuire. Aici optimizarea istorică va fi aliatul tău. Când au încorporat actualizări regulate ale postărilor, HubSpot a reușit să-și sporească vizionările lunare de căutare organice la postările actualizate în medie cu 106%. Având în vedere că 76% din vizualizările blogului lor au provenit din postări publicate înainte de luna curentă, aceasta este o îmbunătățire masivă nu numai pentru acele bloguri, ci și pentru site-ul lor în ansamblu.

Deși ar trebui să fie primul tău pas, actualizarea conținutului vechi nu este întotdeauna cea mai bună soluție, totuși și vor exista frecvent cazuri în care postările nu ar trebui păstrate.

De unde știi când este timpul să renunți?

V-ați uitat la postări vechi, le-ați retușat, le-ați actualizat magneții de plumb și chiar ați găsit câteva pe care ați dori să le extindeți în postări noi. Există, totuși, câteva bloguri de care pur și simplu nu ești mulțumit și pur și simplu nu ai performanțe, indiferent cum ai încerca să le abordezi. Ar trebui sterse?

Nu tot conținutul vechi poate fi salvat și, în multe cazuri, s-ar putea să nu merite timpul dvs. Cu toate acestea, probabil cel mai important factor de care trebuie să țineți cont atunci când vă gândiți să trageți postări este modul în care funcționează pagina.

Postările care continuă să producă vizualizări, persoane de contact și clienți ar trebui să fie scoase de pe site-ul dvs. numai în cazul foarte rar în care postarea poate dăuna reputației mărcii dvs. sau este înșelătoare pentru vizitatori și nu poate fi salvată sau reparată.

Asigurați-vă că verificați în mod regulat performanța paginilor de conținut prin HubSpot, Google Analytics sau orice alt serviciu de analiză a site-ului web. Cei din partea de jos a listei în vizualizările de pagină sunt probabil candidați buni pentru mai mult decât o retușare standard. Eliminarea acestor postări nu va elimina un public potențial mare.

Să parcurgem trei scenarii în care este timpul să renunți la vechile elemente de conținut care ar putea fi subperformanțe sau dăunătoare imaginii tale de lider de gândire în spațiul tău:

1. Nu mai este relevant pentru compania sau industria dvs

Lucrurile se schimbă rapid în industria software-ului, dar adesea mici modificări pot aduce la zi conținutul vechi. Acesta nu este întotdeauna cazul și este important să recunoașteți când un subiect poate fi total irelevant pentru industria dvs. sau pur și simplu pentru anul curent. Aceste tipuri de articole pot face compania dvs. să pară necontenționată sau să devină clar că nu faceți nicio întreținere regulată a site-ului.

Așadar, da, este timpul să renunțăm la acea postare pe blog despre „Cele mai bune opt aparate fax pentru biroul modern”.

Celălalt mod în care această problemă se poate manifesta este atunci când companiile pivotează și conținutul vechi, cândva relevant, nu se mai aplică companiei. Startup-urile și companiile de software ar trebui să fie deosebit de conștiente de acest lucru, deoarece schimbările rapide ale produselor nu sunt neobișnuite și pot afecta porțiuni mari din conținutul lor.

Acesta este un exemplu grozav de situație în care o pagină cu performanțe bune poate avea nevoie totuși să fie eliminată. Să presupunem că o companie de software de management de proiect are un blog despre valoarea software-ului de management pe șantiere. În ultimul an, totuși, ei au trecut aproape în întregime la lucrul cu întreprinderile de întreținere și operațiuni și nu mai deservesc companiile de construcții. Deși este posibil să obțină în continuare clienți potențiali de pe acest blog, acești clienți potențiali nu vor mai oferi valoare companiei și, în schimb, vor induce în eroare în mod activ.

Când este posibil, puteți face actualizări pentru a păstra conținutul și a-l muta împreună cu produsul. În multe cazuri, totuși, s-ar putea să nu merite timpul și efortul și ar trebui să eliminați aceste pagini irelevante cât mai curând posibil. Mai ales că afectează calitatea vizitatorilor site-ului dvs., precum și SEO.

2. Este în competiție cu o altă postare

Publicarea unei cantități mari de conținut valoros este excelentă pentru creșterea traficului organic și a clasamentului cuvintelor cheie, dar odată cu o bibliotecă de conținut din ce în ce mai mare vine și riscul crescut de canibalizare SEO.

SEMrush subliniază că această canibalizare nu este strict rezultatul clasării mai multor pagini pentru aceleași cuvinte cheie, ci mai degrabă atunci când aveți mai multe pagini cu aceeași intenție și public vizat. După cum explică John Mueller de la Google, „Dacă aveți o grămadă de pagini cu aproximativ același conținut, acestea vor concura unele cu altele [sic]”.

Ce e de făcut în privința asta? Când cercetați conținutul existent, în special piese legate de același grup de subiecte, gândiți-vă la ceea ce paginile cer vizitatorului să facă.

De exemplu, să presupunem că un site are două articole despre viitorul marketingului direct prin mail. Unul explică cum funcționează și ce predicții au pentru viitorul său, iar celălalt servește la compararea serviciilor de poștă directă populare și pentru a prezice care serviciu va fi cel mai bine în viitor.

Deși se pot clasa pentru aceleași cuvinte cheie, aceste articole nu sunt în conflict, deoarece vorbesc vizitatorilor în diferite faze ale călătoriei cumpărătorului lor. Dacă ambele articole, totuși, nu ar fi atât de diferite în acest sens, site-ul ar fi probabil mai bine deservit prin combinarea acestor piese sau pur și simplu eliminând pe cel mai slab dintre cele două.

3. O relansare ar fi preferată unei actualizări

Uneori, un conținut valoros pur și simplu nu funcționează bine de prima dată. Poate că are nevoie de o revizie anuală. Oricum ar fi, s-ar putea să fii mai bine să reciclezi complet o bucată de conținut decât să-ți petreci timp reîmprospătându-l.

Un beneficiu al acestui proces este că poate ajuta la menținerea mai coezive a limbajului și a mesajului piesei. De-a lungul timpului, blogurile actualizate frecvent pot începe să pară conținutul lui Frankenstein: fapte noi, corecții, link-uri și formulare care pot fi descărcate, plus limbaj revizuit în grabă, îmbinat împreună. Alocarea timpului pentru a începe din nou procesul de scriere va avea ca rezultat probabil o bucată de conținut care se va simți mult mai deliberată și pusă cap la cap.

Câștigul principal al reciclării conținutului vechi este însă acela de a-l republica. În timp ce noi vizitatori pot fi atrași de blogul dvs. printr-o căutare Google bine plasată, puteți oferi conținutului dvs. revizuit o a doua șansă de a performa bine prin:

• Trimiterea din nou abonaților dvs. blogului
• Repostează-l pentru adepții tăi din rețelele sociale
• Plasând-o încă o dată în partea de sus a paginii blogului dvs

Rescrierea și republicarea conținutului vă oferă oportunitatea de a recrea blogul cu abilități de scriere îmbunătățite și, sperăm, un site mai activ și un canal de comunicare mai mare decât atunci când a fost postat inițial.

O listă mai mare de abonați și urmărirea pe rețelele sociale înseamnă că noul tău conținut are o audiență automată mult mai substanțială decât la prima sa lansare.

Ce trebuie să faceți dacă decideți să eliminați conținut de pe site-ul dvs

Presto! Ți-ai făcut să dispară conținutul. Cu toate acestea, înainte de a începe să scrieți Next Great American Blog, ar trebui să vă asigurați că oricine vizitează adresa URL unde a locuit cândva acest conținut nu este refuzat de la site-ul dvs. de o eroare. De asemenea, este o practică bună să evaluați ce valoare suplimentară vă poate oferi acest conținut șters.

Redirecționează paginile de conținut șterse

Dacă decideți să eliminați o pagină de conținut de pe site-ul dvs., este important pentru experiența SEO și a vizitatorilor ca vechea adresă URL să nu conducă înapoi la o eroare 404. Când ștergeți o postare, asigurați-vă că redirecționați adresa URL către o pagină asociată folosind o redirecționare 301. Orice backlink care indică către postarea dvs. inițială va indica această nouă pagină, împiedicând vizitatorii să se confrunte cu o eroare 404 și, în schimb, direcționându-i către o resursă utilă.

Când selectați o pagină către care să redirecționați, paginile de conținut pe același subiect și pagina pilon la care a fost conectată postarea inițială ar trebui să fie primele dvs. alegeri. Gândiți-vă ce conținut ar fi cu adevărat cel mai bun lucru pentru un vizitator al site-ului. De asemenea, ar trebui să vă faceți timp pentru a elimina linkurile către postarea inițială din orice pagini de pe site-ul dvs. care conduc înapoi la aceasta.

Reduce refolosește reciclează

Cu excepția ocaziilor neobișnuite în care o piesă este într-adevăr atât de depășită sau înșelătoare încât nu conține nicio valoare pentru site-ul dvs., ar trebui să considerați conținutul extras ca o resursă valoroasă pentru crearea de conținut nou sub toate formele.

Când lucrați cu un conținut extras de pe site-ul dvs., nu ar trebui să vă simțiți limitat de forma originală a piesei. Este posibil ca conținutul în sine să nu merite reîmprospătat și republicat în sine, dar poate conține totuși un limbaj valoros sau date care ar putea fi încorporate în alte forme, cum ar fi:

• Postări pe rețelele sociale
• Bloguri
• Hartii albe
• Cărți electronice
• Videoclipuri

Pentru a continua cu un exemplu anterior, s-ar putea să nu mai lucrați cu companii de construcții, dar statisticile despre industrie pot fi utile în viitor dacă vizați producătorii de materiale de construcții.

Încercați să organizați piese vechi după subiect și să faceți brainstorming subiecte de conținut noi pe baza conținutului pe care îl aveți deja. Este posibil să puteți crea câteva piese valoroase fără a fi nevoie să efectuați atât de multă cercetare și planificare.

Consolidarea strategiei de conținut prin realizarea de actualizări

Conținutul existent al site-ului este adesea trecut cu vederea în favoarea creării din ce în ce mai multe bloguri noi. Cu toate acestea, pe măsură ce marketingul de conținut continuă să crească, tot mai multe companii realizează valoarea enormă a menținerii vechiului conținut, 51% fiind de acord în 2019 că actualizarea bibliotecii lor existente de conținut a fost „cea mai eficientă tactică implementată”.

Eliminarea postărilor de pe site-ul dvs. ar trebui să fie o decizie calculată și, înainte de a face acest lucru, luați în considerare impactul pe care îl va avea asupra SEO. Dar, atunci când piesele potrivite sunt atrase, veți fi ridicat ștacheta pentru conținutul de pe site-ul dvs. și veți fi consolidat poziția de lider de gândire. Să știi când să păstrezi un conținut disponibil publicului și când să le retragi este o parte esențială a strategiei tale de actualizare a conținutului și, sperăm, aceste sugestii vă vor ajuta propria strategie de conținut.

Dacă căutați mai multe informații despre optimizarea conținutului dvs., nou și vechi, consultați ghidul nostru pentru începători pentru conținut SEO prietenos: strategie, instrumente și sfaturi și blogul nostru despre 5 metrici de marketing de conținut pentru a măsura succesul (acesta include un șablon! ).