Тематическое исследование с помощью MarketMuse

Тематическое исследование — жизненно важный шаг в воплощении контент-плана в реальность. Но как сделать это эффективно, чтобы писатели получали выгоду от ресурсов, вложенных в исследования? В MarketMuse есть рабочие процессы, специально разработанные для улучшения процесса создания контента. Ниже показано, как проводить тематические исследования с помощью MarketMuse.

Исследования (темы)

Давайте изучим тему «Как оптимизация упаковки может повлиять на цепочку поставок» с помощью приложения «Исследование» в MarketMuse. Обратите внимание, что список из 50 тем, связанных с основной темой, представлен в порядке убывания релевантности. Посмотрите на эти темы выше в списке, чтобы раскрыть историю, которую они рассказывают.

Как и я, вы можете мало знать об оптимизации упаковки или управлении цепочками поставок. Тем не менее, вы можете получить представление об истории, стоящей за этой темой, просто взглянув на наиболее связанные темы в списке.

Но слов недостаточно. Каждая история нуждается в структуре, чтобы обеспечить связность и порядок; в противном случае на выходе будет просто поток сознания. Лучшее место для поиска структурных идей — это топ связанных тем.

Попробуйте включить эти темы в заголовки подзаголовков. В этом примере мы могли бы рассмотреть возможность использования следующих тем:

• Управление цепочками поставок
• Сквозная цепочка поставок
• Расходы
• Упаковочный материал
• Дизайн упаковки
• Воздействие на окружающую среду

Количество подзаголовков зависит от длины контента. Более длинный контент предлагает дополнительные возможности для использования подзаголовков. Однако мы не хотим создавать длинный контент только ради длины. Для этого мы обратимся к приложению MarketMuse Optimize. Но сначала давайте взглянем на варианты темы.

Исследования (Варианты)

Варианты — это различные способы выражения темы в виде поискового запроса посредством изменения порядка слов и добавления модификаторов для большей конкретности. MarketMuse предоставляет до 50 вариантов для каждой связанной темы. Доступ к этим вариантам можно получить, щелкнув номер столбца Варианты для соответствующей темы.

В приведенном выше примере вы заметите, что слова были добавлены или добавлены к теме «программное обеспечение для редактирования фотографий». Это действие предоставляет множество вариантов, таких как «программное обеспечение для редактирования фотографий в Photoshop» и «загрузка программного обеспечения для редактирования фотографий».

Варианты могут помочь несколькими способами при исследовании конкретной темы. В частности, это понимание потенциала поиска, выявление различных намерений пользователей и создание вспомогательного контента для тематических кластеров.

Объем синонимов может дать некоторое представление о поисковом потенциале. Например, существует 46 различных вариантов термина «программное обеспечение для редактирования фотографий». Это большое число указывает на определенный уровень интереса к программному обеспечению для редактирования фотографий. Люди ищут:

• программа для редактирования фото фотошоп
• Недорогое программное обеспечение для редактирования фотографий
• Самая простая программа для редактирования фотографий
• И еще 43 варианта этого термина

Варианты также помогают лучше понять цель поиска, стоящую за термином. Люди, которые ищут программное обеспечение для редактирования фотографий, представляют собой разрозненную группу. Некоторых интересует недорогое программное обеспечение для редактирования фотографий, другие ищут программное обеспечение, которое проще всего использовать, с пробной версией или специально для бренда.

Чтобы стать признанным экспертом в области программного обеспечения для редактирования фотографий, потребуется более одной страницы по этому вопросу. Из списка вариантов видно, что целей поиска слишком много, чтобы охватить их в одном посте. Вы захотите создать несколько постов, охватывающих все эти области, и связать их вместе в тематический кластер вокруг основного термина «программное обеспечение для редактирования фотографий». Вот как составить контент-план вместе с некоторыми примерами тематических кластеров. Прочтите Как составить контент-план, чтобы увидеть некоторые примеры.

Конкурировать

Приложение MarketMuse Compete обеспечивает глубокое понимание темы, показывая уровень качества, необходимый для успешного позиционирования вашего сайта в качестве эксперта по теме. Тепловая карта, в частности, показывает, как выделить ваш контент на фоне конкурентов.

Тепловая карта конкуренции MarketMuse отображает 50 тем, связанных с основной темой. В левой строке перечислены темы в порядке их релевантности основной теме. Справа от этих тем вы можете увидеть, как каждый из вертикальных конкурентов (отсортированных по рангу) освещает эту тему в своей рейтинговой статье, а также их оценку содержания на основе этого охвата.

Помимо проведения анализа конкурентов, Compete помогает в тематических исследованиях.

Обязательные темы — эти темы постоянно распределяются среди страниц с самым высоким рейтингом на странице результатов поисковой системы (SERP). Для хорошего выступления эти темы должны быть включены в ваше произведение.

Пробелы | Возможности для дифференциации. Пробелы – это те темы, которые не охвачены конкурсом. Это отличная возможность оптимизировать ваш контент, включив термин или уточнив тему. Конкуренты упускают из поисковой выдачи что-то очень важное с точки зрения контекста.

Важные темы . Эти темы не только актуальны, но и постоянно используются на страницах с высоким рейтингом. Следует отметить важность этих тем и их предполагаемого распределения.

MarketMuse Compete также предоставляет список, показывающий страницы с самым высоким рейтингом, а также оценку их содержания и количество слов. Content Score предлагает представление об уровне знаний, необходимом, в то время как Word Count показывает длину контента, необходимую для участия в поисковой выдаче.

Обратите внимание, что приложение «Оптимизация» предоставляет как цели, так и среднее количество слов и оценку контента, что также может помочь.

Вопросы

Пользователи MarketMuse Premium имеют доступ к приложению «Вопросы», в котором содержится список до 50 вопросов по основной теме.

Используйте эту информацию, чтобы сформулировать план действий по решению этих вопросов в своем контенте. Вопросы, которые потенциально можно использовать в качестве отдельных статей, можно запускать через любое другое приложение.

Соединять

Пользователи MarketMuse Premium также получают доступ к Connect. Это приложение дает ответы на вопрос: «На какие страницы, как внешние, так и внутренние, я должен ссылаться?»

В этом приложении есть три вкладки:

• Внутренние — для страниц вашего сайта, на которые вы должны ссылаться.
• Внешний — для страниц на других сайтах, которые вы не контролируете.
• Сеть — для страниц на других сайтах, находящихся под вашим контролем.
• Конкуренция — страницы на сайтах, явно идентифицированных как конкуренты.

Там, где это применимо, каждая вкладка содержит до 10 вариантов текста привязки вместе с несколькими URL-адресами для каждого. Якорный текст берется из списка связанных тем, по крайней мере, с одним URL-адресом, содержание которого совпадает.

В рекомендациях по внутренним ссылкам используется анкорный текст из тем, находящихся выше в списке, поскольку они наиболее релевантны рассматриваемой теме. В рекомендациях по внешним ссылкам используется якорный текст из нижнего списка связанных тем. Внешние страницы по-прежнему связаны, но примыкают к теме и не составляют прямой конкуренции с вашей статьей.

Резюме

Как только ваше тематическое исследование будет завершено, упакуйте эту информацию в схему, чтобы поделиться с писателем. Это экономит время и помогает гарантировать, что их продукция соответствует вашим стандартам качества. Сэкономьте еще больше времени, заказав MarketMuse Content Brief, вот пример.