Создание качественного контента с MarketMuse — руководство для писателя

Как вы используете данные для создания качественного контента, который по-прежнему хорошо читается? Я написал этот пост, чтобы помочь авторам, работающим над смежными темами в MarketMuse Content Briefs and Optimize.

Во-первых, мы рассмотрим, как интерпретировать данные. Затем мы рассмотрим, как включить это в историю.

Как подтемы появляются в обзоре содержания MarketMuse

Давайте взглянем на настоящий краткий обзор содержания MarketMuse под названием «Как написать сообщение в блоге для SEO». Мы будем часто ссылаться на него в посте.

Этот краткий обзор содержания является типичным примером с несколькими разделами, каждый из которых имеет собственный список связанных тем и предлагаемых дистрибутивов, а также список общей темы статьи. Каждая часть резюме посвящена теме, тесно связанной с предметом. В этом случае субъект пишет сообщение в блоге для SEO.

Не удивляйтесь, если увидите некоторое совпадение в подтемах разделов. В то же время вы должны ожидать увидеть уникальные для своей части подтемы.

Понимание списка тем

Список тем в каждом разделе упорядочен по релевантности, причем наиболее важные отображаются вверху. Релевантность связана с семантикой, а не с частотой упоминания темы. Тема может обсуждаться нечасто и при этом быть значимой.

Рекомендуемое расстояние указывает, как часто термин упоминается, основываясь на нашем анализе сотен профессионально написанного контента по этому вопросу.

Понимание предлагаемого дистрибутива

Предлагаемое распределение не имеет ничего общего с плотностью ключевых слов. Мы не утверждаем, что упоминание термина предложенное количество раз поможет вашей статье получить более высокий рейтинг. Вместо этого подумайте об этом как о руководстве, чтобы ваш контент звучал естественно.

Глядя на список тем нашего брифа, можно увидеть, что нет ничего необычного в частом упоминании термина «контент» (более 10 раз) в статье о том, «как написать сообщение в блоге для SEO». То же самое и с термином «поисковик» (3-10 раз).

С другой стороны, частое использование фразы «как написать сообщение в блоге для SEO» в этом сообщении будет звучать странно и неестественно. На самом деле, это может повредить вашим усилиям по оптимизации.

Вот как лично я смотрю на ареал распространения.

Любая тема с предполагаемым распределением 1–2, скорее всего, является темой, которой я посвящу хотя бы абзац, если не больше. Они составляют часть структуры моего повествования.

Темы с предполагаемым распределением от 3 до 10 могут быть любыми. Они могут быть частью структуры или чем-то, что упоминается вскользь.

Темы с предполагаемым распределением 10+ — это те, которые естественным образом упоминаются во время обсуждения основной темы статьи. Специального раздела или абзаца, посвященного этому термину, нет, потому что он встречается очень часто. Но не использовать это слово в статье было бы странно.

Как рассчитывается оценка контента

Оценка контента рассчитывается в зависимости от того, сколько раз термин упоминается. Балл начисляется каждый раз, когда упоминается тема, но не более двух баллов за тему. Это означает, что нет никакого стимула наполнять ваш контент определенными терминами.

Краткое описание контента MarketMuse содержит достаточное количество тем, чтобы их можно было упомянуть, чтобы вы могли получить целевую оценку контента.

Как включить подтемы в ваше письмо

Есть три способа включить предложенные подтемы в ваше письмо:

• Проверка надлежащего использования языка.
• Составление повествования на основе списка тем.
• Проверка пробелов в теме.

Сопоставьте свой язык с вашей аудиторией

Одним из способов использования списка тем является обеспечение правильного использования терминологии. Не думайте, что все ваши читатели имеют одинаковую подготовку или знания предмета.

Например, если все расшифровывают аббревиатуры, то и вы должны это делать. Могут быть термины, имеющие сходное значение, но по какой-то причине одно имя предпочтительнее другого.

В нашем кратком примере с контентом мы видим, что SERP, что означает страницы результатов поисковой системы, является часто используемой аббревиатурой. С другой стороны, термин поисковая оптимизация выписан полностью. Он используется только как аббревиатура в сочетании с другими терминами, такими как внестраничная поисковая оптимизация или оптимизированный для SEO контент.

Если нет веской причины, придерживайтесь общего языка, используемого в вашей отрасли. Иногда этого достаточно, чтобы получить приемлемый балл за контент!

Создайте актуальное повествование

Второй подход рассматривает список тем как повествование о предмете. Ваша ответственность как писателя состоит в том, чтобы вплести эти темы в историю.

Вот темы из первого раздела краткого обзора «Инструменты поисковой оптимизации».

Посмотрите на название этого раздела и вопросы, на которые нужно ответить. Похоже, что лучший подход — предоставить список инструментов, которые помогут с длинными ключевыми словами, анализом сайта, определением объема поиска и трафика, оптимизацией на странице и т. д. Это история этого раздела — инструменты, которые затрагивают темы в список.

Давайте рассмотрим список тем из другого раздела брифа. Раздел 5 посвящен подготовке изображений и SEO. Как нам превратить их в повествование?

В этом случае вы, возможно, захотите построить повествование вокруг вопросов. Фактически, вы можете использовать эти вопросы как теги <h3> для этого раздела. Поскольку теги заголовков имеют большее значение, чем абзацы, рассмотрите возможность настройки вопросов, чтобы включить рекомендуемые темы:

• «Как изображения приносят пользу SEO?» становится «Какую пользу изображения приносят поисковой оптимизации?»
• «Как убедиться, что ваши изображения оптимизированы для SEO?» становится «Как вы можете убедиться, что ваши изображения оптимизированы для SEO» (оптимизация SEO — рекомендуемая тема в другом разделе)
• «Что такое оптимизация изображений» не меняется, потому что содержит заданную тему.

Включение этих измененных вопросов в статью приносит нам сразу три балла. Это почти 10% нашей оценки контента! Учитывая, что предлагаемое количество слов для этого раздела составляет 13% статьи, мы в идеальной форме.

В каждом разделе есть обширный список тем, которые следует упомянуть. К счастью, нет необходимости использовать каждый из них, что дает вам большую свободу в том, как вы структурируете повествование.

В качестве последнего примера давайте рассмотрим раздел 4 из нашего краткого содержания. Предлагаемое количество слов для этого раздела составляет 13% от общего количества, поэтому оценка содержания этого раздела должна составлять около 4 или 5 баллов.

На этот раз, чтобы изменить ситуацию, мы не используем вопросы в качестве подзаголовков. Итак, во-первых, я бы изменил заголовок этого раздела с «Написание заголовков и URL-адресов для SEO» на «Написание заголовков и URL-адресов, оптимизированных для SEO», потому что одна эта настройка стоит одного балла.

Первоначально темы в списке, которые часто упоминаются, не вызывают большого беспокойства. Я ожидаю, что они естественным образом всплывут в разговоре о заголовках и URL-адресах.

Самый первый вопрос этого раздела настраивает нас на отличное введение. Возникает вопрос: «Почему заголовки важны для SEO-текста?»

Если бы у меня не было данных, которыми можно было бы руководствоваться, я бы, вероятно, ответил так.

«Заголовки — важная часть SEO-текста. Заголовок — это первое, на что обращает внимание Google при определении релевантности страницы для определенной поисковой фразы. Заголовок, который точно описывает тему страницы, с большей вероятностью будет работать лучше, чем тот, который этого не делает».

Итак, как я поступил? С точки зрения оценки содержания, не так уж и хорошо. Я получил НОЛЬ.

Вот как я бы написал это, используя данные в списке тем.

« Тег заголовка — важная часть создания SEO-дружественного контента . Это один из первых индикаторов, который поисковая система использует для определения темы страницы. Кроме того, хорошо продуманный заголовок может помочь странице выделиться среди всех конкурентов в поисковой выдаче , потенциально увеличивая ее рейтинг кликов ».

На этот раз я получил пять баллов! И это всего лишь ответив на один вопрос в разделе.

Какая разница? Обе версии имеют схожие идеи, но слова, используемые для описания этой идеи, различны.

В одной из версий используется терминология, используемая экспертами в этой области. Один не делает.

Проверка пробелов в теме

Скорее всего, у вас не возникнет проблем с получением кредита на часто упоминаемые термины. Это те, которые действительно трудно НЕ упомянуть. Но это темы, которые редко упоминаются, на которые обычно нужно обращать внимание.

Темы в списке, которые часто не упоминаются, являются теми, которые часто получают абзац или более для обсуждения. Если ваша оценка контента скудна, перепроверьте свою работу, чтобы убедиться, что вы не пропустили ни одну из этих важных тем.

Резюме

Просмотрите список связанных тем в качестве руководства, которое поможет вам создать качественный контент. Вам не нужно упоминать каждую отдельную тему, чтобы получить целевой балл содержания. Темы, которые упоминаются реже, как правило, формируют структуру повествования. И наоборот, часто используемые темы — это те, которые вы ожидаете увидеть вскользь. Вы должны быть в состоянии забить эти из них с небольшими усилиями с вашей стороны.