แนวทางใหม่ที่ยอดเยี่ยมในการทำนายความสำเร็จของเนื้อหา

กลยุทธ์เนื้อหาเป็นกระบวนการต่อเนื่องในการนำวัตถุประสงค์และเป้าหมายทางธุรกิจมาเปลี่ยนให้เป็นแผนที่ใช้เนื้อหาเป็นวิธีการหลักในการบรรลุเป้าหมาย

หากคุณกำลังพยายามตัดสินว่ากลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคุณจะทำให้คุณเข้าใกล้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการมากขึ้นหรือไม่ คุณจำเป็นต้องสามารถคาดการณ์ได้อย่างมั่นใจในระดับหนึ่งว่าเนื้อหาที่คุณสร้างจะกระตุ้นความสนใจหรือไม่

เนื้อหาสามารถนำมาใช้เพื่อวัตถุประสงค์ที่หลากหลาย ประเภทเนื้อหาที่แตกต่างกันจะดีกว่าสำหรับการบรรลุเป้าหมายที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น หากคุณมีเป้าหมายทางธุรกิจในการเพิ่มการแปลง การปรับปรุงเนื้อหาของหน้าผลิตภัณฑ์อาจเป็นวิธีหนึ่งในการบรรลุเป้าหมายนั้น

หากคุณต้องการได้รับการเข้าชมที่มีคุณภาพมากขึ้นในไซต์ของคุณ เนื้อหาที่เน้นการค้นหาซึ่งดึงดูดผู้ใช้เมื่อพวกเขากำลังค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องสามารถทำได้ นี่เป็นเนื้อหาประเภทหนึ่งที่นักวางกลยุทธ์เนื้อหาหลายคนมักจะมุ่งเน้นความพยายามของตน บ่อยครั้งที่ผู้ใช้มีช่องทางการติดต่อกับบริษัทของคุณ ดังนั้นหากเราจะคาดการณ์ว่าเนื้อหาของเราทำงานได้ดีเพียงใด เราอาจเริ่มต้นตั้งแต่ต้นเช่นกัน

หลังจากที่คุณได้ตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาแล้ว การคาดการณ์ความสำเร็จของเนื้อหาในท้ายที่สุดก็มาจากการมีข้อมูลที่ถูกต้อง ความสามารถในการดึงเมตริกที่เกี่ยวข้องและแม่นยำจากแหล่งที่มาต่างๆ มากมายเป็นทรัพย์สินที่สำคัญเมื่อถึงเวลาที่จะต้องพิจารณาการลงทุนในเนื้อหาใหม่ มาดูกันว่า Similarweb สามารถช่วยคุณสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพได้อย่างไร

กลยุทธ์ที่มั่นคงพร้อมข้อมูลเว็บที่คล้ายคลึงกันเพื่อสำรองข้อมูล

สิ่งหนึ่งที่แน่นอนว่าคุณต้องเริ่มต้นด้วยกลยุทธ์ที่คุณมั่นใจ และวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนั้นคือการยึดตามข้อมูลแบบเรียลไทม์

Similarweb ให้ข้อมูลเชิงลึกที่คุณต้องการเพื่อแจ้งกลยุทธ์ของคุณ คุณสามารถเลือกประเภทของเนื้อหาและช่องทางที่คุ้มค่ากับการลงทุนของคุณโดยพิจารณาจากสิ่งที่คุณค้นพบเกี่ยวกับตลาดของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณพบว่ามีโอกาสที่จะใช้การค้นหาทั่วไป คุณอาจลองสร้างเนื้อหาที่เน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) การวิเคราะห์คู่แข่งสามารถช่วยให้คุณระบุได้ว่าหัวข้อและคำหลักใดจะช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นในเครื่องมือค้นหาและเข้าถึงผู้คนได้มากที่สุด การเข้าถึงข้อมูลแบบเรียลไทม์และแม่นยำช่วยให้คุณเห็นภาพชัดเจนว่าสิ่งใดทำงานได้ดีในตอนนี้ และคุณจะชนะส่วนแบ่งการตลาดได้อย่างไร วิธีนี้จะช่วยให้คุณคาดการณ์ได้ครั้งแล้วครั้งเล่าว่าเนื้อหาใดที่ผู้ชมของคุณ (และ Google) ไม่เพียงต้องการแต่ต้องอ่าน

มาดูกันว่ามันทำงานอย่างไรในเว็บที่คล้ายคลึงกัน:

ที่นี่ เราจะเห็นการกระจายการเข้าชมสำหรับกลยุทธ์เนื้อหา เราสามารถเปรียบเทียบ MarketMuse กับผู้นำในอุตสาหกรรม เช่น HubSpot และ Content Marketing Institute

เมื่อเราอธิบายรายละเอียดเพิ่มเติม เราจะเห็นได้ว่า MarketMuse ได้รับแรงฉุดเพิ่มขึ้นในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา โดยเพิ่มการเข้าชมเกือบ 62% ในเดือนที่แล้ว โดยย้ายไปยังอันดับที่สองโดยเฉลี่ยสำหรับการค้นหาทั่วไป

ตอนนี้ ลองใช้เมตริกเหล่านี้เพื่อเจาะลึกหัวข้อกลยุทธ์เนื้อหาสำหรับ MarketMuse เพื่อดูว่าจะเอาชนะยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมได้อย่างไร

คำหลักบวกช่องว่างการวิจัย

เมื่อพิจารณาว่า MarketMuse แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งในการค้นหาทั่วไป เราต้องการที่จะดำเนินการต่อไปและเจาะลึกลงไปในการวิจัยคำหลัก จุดเน้น: การวิเคราะห์คำหลักที่แข่งขันได้

สำหรับสิ่งนี้ เราจะดูที่ Search Competitors Tool ซึ่งมีให้ทั้งสำหรับคู่แข่งทั่วไปและคู่แข่งที่จ่ายเงิน เครื่องมือนี้ใช้ข้อมูลการเข้าชมจริง (ไม่ใช่แค่การจัดอันดับของ Google) เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจว่าใครคือคู่แข่งในการค้นหาที่แท้จริงของคุณ สำหรับการวิจัยคู่แข่งด้านเนื้อหา SEO เราจะพิจารณาคู่แข่งทั่วไปในการวิเคราะห์การแข่งขัน

จากมุมมองนี้ เราจะเห็นว่า content-insight.com มีคะแนนคาบเกี่ยวกันการค้นหาสูงสุด ตัวชี้วัด 0-100 คำนวณจากทั้งจำนวนคำหลักที่ทับซ้อนกันและอันดับที่ใกล้เคียงกัน Content Marketing Institute อยู่ในอันดับที่สอง และ HubSpot อยู่ในอันดับที่แปด

จากนั้น คุณสามารถใช้ประโยชน์จากชัยชนะ การสูญเสีย และโอกาสในการเลือกคำหลักที่เหมาะสมเพื่อเน้นในบทความของคุณโดยใช้เครื่องมือช่องว่างคำหลักที่แสดงด้านล่าง

ดูคำแนะนำต่างๆ และตรวจสอบคำค้นหายอดนิยมสำหรับคู่แข่งของคุณ ใช้ตารางที่ด้านล่างเพื่อเลือกคำหลักที่น่าสนใจที่มีการเข้าชมสูง เช่น "เทมเพลตสรุปเนื้อหา"

จากนั้นคลิก "สร้างรายการใหม่" เพื่อเพิ่มคำหลักที่เลือกลงในรายการคำหลัก เพื่อให้คุณสามารถวิเคราะห์และตรวจสอบเพิ่มเติมได้ ณ จุดนี้ คุณยังสามารถเปลี่ยนช่วงเวลาและตัวกรองประเทศอีกครั้งเพื่อค้นหาโอกาสเพิ่มเติม

เมื่อคุณเริ่มสร้างรายการคำหลัก คุณจะมีคำหลักใหม่ๆ มากมายที่บันทึกไว้ซึ่งคุณสามารถตรวจสอบได้เมื่อเวลาผ่านไป จากนั้น คุณสามารถเปรียบเทียบตัวชี้วัดที่สำคัญได้อย่างรวดเร็ว:

คุณแบมมีรายการหัวข้อใหม่ทั้งหมดตามคำหลักเพื่อใช้อ้างอิงเนื้อหา และคุณสามารถติดตามและวัดผลเพื่อดูว่าคุณคืบคลานเข้ามาเหนือคู่แข่งชั้นนำเหล่านั้นได้อย่างไร

ทำนายความสำเร็จของเนื้อหาด้วยตัวชี้วัด MarketMuse

SEO สมัยใหม่ไม่เกี่ยวกับการจับคู่หน้าแต่ละหน้ากับคำหลักและเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำความเข้าใจว่าหน้าครอบคลุมหัวข้อและความครอบคลุมในหัวข้อทั่วทั้งโดเมนของคุณได้ดีเพียงใด

แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะจัดอันดับสำหรับคำหลักและหัวข้อที่แข่งขันกัน หากคุณไม่มีเนื้อหาพื้นฐานที่ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับคุณในฐานะผู้มีอำนาจในหัวข้อนั้น การคาดคะเนว่าชิ้นส่วนของเนื้อหามีโอกาสประสบความสำเร็จสูงหรือไม่ จำเป็นต้องมีความเข้าใจดังต่อไปนี้:

• อำนาจที่มีอยู่ของคุณ
• ความครอบคลุมของเนื้อหาในกลุ่มหัวข้อ
• ข้อดีในแง่ของโอกาสในการขายที่สร้างขึ้น รายได้ต่อการเข้าชม 1,000 ครั้ง หรือมูลค่าต่อการเข้าชม

ดังนั้นคุณจะวัดปริมาณสิ่งต่าง ๆ เช่น "อำนาจ" และ "ความครอบคลุม" ได้อย่างไรเพื่อให้คุณสามารถระบุได้ว่าเนื้อหาบางส่วนมีมูลค่าการสร้างหรือไม่?

AI ของ MarketMuse สามารถนำแนวคิดหัวข้อที่คุณพบจากการวิเคราะห์ของคุณใน SimilarWeb และให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมที่จะช่วยคุณคาดการณ์แนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จในหัวข้อเหล่านั้น

อำนาจ

อำนาจโดยรวมของคุณในหัวข้ออาจเป็นเรื่องยากที่จะหาปริมาณด้วยตนเอง MarketMuse คำนวณผู้มีอำนาจของหัวข้อสำหรับทุกหัวข้อในคลังเนื้อหาของคุณ

การกำหนดหัวข้อเป็นตัวชี้วัดที่นำคุณ:

• ความกว้างของความครอบคลุมในหัวข้อ
• ครอบคลุมหัวข้อมากแค่ไหน
• ประสิทธิภาพและการจัดอันดับของเนื้อหา
• ประสิทธิภาพของคู่แข่งในหัวข้อเดียวกัน

ข้อมูลดังกล่าวทำให้สามารถคาดการณ์แนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จได้หากคุณสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพกลุ่มเนื้อหาในหัวข้อนั้น ยิ่งคะแนนผู้กำหนดหัวข้อของคุณสูงขึ้น เนื้อหาของคุณก็จะยิ่งมีโอกาสได้รับการจัดอันดับสูงสำหรับหัวข้อที่คุณเลือก

ความยากในแบบของคุณ

ความยากของคำหลักเป็นตัวชี้วัดทั่วไปที่ใช้ในการพิจารณาว่าเว็บไซต์โดยเฉลี่ยจะติดอันดับสูงสำหรับหัวข้อหรือคำหลักได้ยากเพียงใด

สิ่งนี้มีประโยชน์แต่ไม่ละเอียดเสมอไปที่จะเข้าใจว่าเว็บไซต์ ของคุณ จะได้รับการจัดอันดับและการเข้าชมยากเพียงใด นั่นคือที่มาของความยากในแบบของคุณ

เช่นเดียวกับคะแนนความยากแบบคลาสสิก คะแนนที่ต่ำกว่านี้หมายถึงระดับความยากที่ต่ำกว่าสำหรับคุณในการจัดอันดับหัวข้อ สิ่งที่ทำให้ความยากในการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณแตกต่างออกไปก็คือการพิจารณาว่าโดเมนของคุณครอบคลุมหัวข้อที่คล้ายคลึงกันกับหัวข้อที่คุณต้องการครอบคลุมได้ดีเพียงใด กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณอาจสามารถจัดอันดับได้ดีสำหรับหัวข้อความยากสูง ถ้าความยากส่วนบุคคลของคุณต่ำ

ความยากในแบบของคุณยังช่วยให้คุณคาดการณ์ความสำเร็จของเนื้อหาด้วยการแสดงจำนวนเนื้อหาที่จำเป็นต่อการแข่งขันในหัวข้อ

โดยทั่วไป คะแนนความยากส่วนบุคคลที่น้อยกว่า 30 หมายความว่าหน้าที่ดีหนึ่งหน้าจะเพียงพอที่จะจัดอันดับสำหรับหัวข้อหนึ่งๆ เมื่อคะแนนสูงขึ้น คุณอาจต้องการเนื้อหาสนับสนุนเพิ่มเติมรอบๆ หน้านั้นเพื่อดูผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

คะแนนเนื้อหา

คะแนนเนื้อหาของ MarketMuse เป็นการวัดความครอบคลุมของเนื้อหาที่เป็นกรรมสิทธิ์ AI วิเคราะห์หน้าหลายแสนหน้าในหัวข้อหนึ่งๆ เพื่อระบุชุดแนวคิดและหัวข้อในอุดมคติที่ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องจะรวมไว้ในเนื้อหาที่ครอบคลุมสำหรับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง

แม้ว่าคะแนนเนื้อหาจะไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่เป็นตัวชี้วัดที่ช่วยให้คุณระบุจำนวนว่าคุณครอบคลุมหัวข้อได้ดีเพียงใดตามรูปแบบหัวข้อ

การตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมดของคุณได้รับคะแนนเนื้อหาเป้าหมายจะทำให้คุณมั่นใจมากขึ้นว่าเนื้อหาของคุณจะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นและมอบประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้นให้กับผู้อ่านของคุณ

การประมาณการ ROI

การปรับปรุงการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณนั้นยอดเยี่ยม แต่ท้ายที่สุด คุณต้องการทราบว่าการเข้าชมนั้นแปลงเป็นรายได้อย่างไร

MarketMuse ให้คุณเพิ่มข้อมูลมูลค่าต่อการเข้าชมของคุณเอง เพื่อกำหนดมูลค่าที่คุณจะได้รับจากการปรับปรุงการจัดอันดับของคุณในหัวข้อ

ข้อมูลนี้สามารถช่วยให้คุณเข้าใจว่าเนื้อหาหนึ่งๆ สามารถขับเคลื่อนคุณค่าได้มากเพียงใด การเริ่มต้นด้วยหัวข้อและเพจที่มีมูลค่าสูงสามารถช่วยให้ทีมเนื้อหาแสดงคุณค่าได้เร็วขึ้น

MarketMuse และ Similarweb: ชุดค่าผสมที่ชนะ

MarketMuse และ Similarweb นำเสนอเครื่องมือที่ทรงพลังเมื่อพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ ด้วย Similarweb คุณจะเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกและข้อมูลที่รับรองว่าคุณกำลังเขียนอย่างมีกลยุทธ์ และ MarketMuse มอบเครื่องมือในการสร้างเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุซึ่งอยู่เหนือคู่แข่งและได้รับเสียงปรบมือจาก Google

เพื่อสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่สมบูรณ์แบบและคาดการณ์ว่าเนื้อหาจะประสบความสำเร็จ ทั้งสองเป็นเครื่องมือที่จำเป็น

บทความนี้เขียนขึ้นร่วมกับ Similarweb Chelsea Feil เป็นผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหาที่ Similarweb