콘텐츠 성공 예측을 위한 새롭고 획기적인 접근 방식

콘텐츠 전략은 비즈니스 목표와 목표를 달성하기 위한 주요 수단으로 콘텐츠를 사용하는 계획으로 변환하는 지속적인 프로세스입니다.

콘텐츠 전략이 원하는 결과에 더 가까이 다가갈 수 있는지 확인하려면 자신이 만든 콘텐츠가 바늘을 움직일지 여부를 어느 정도 확실하게 예측할 수 있어야 합니다.

콘텐츠는 다양한 용도로 사용될 수 있습니다. 다양한 콘텐츠 유형은 다양한 목표를 달성하는 데 더 좋습니다. 예를 들어 전환수를 늘리는 비즈니스 목표가 있는 경우 제품 페이지 콘텐츠를 개선하는 것이 그 목표를 달성하는 한 가지 방법이 될 수 있습니다.

귀하의 사이트로 더 많은 자격을 갖춘 트래픽을 얻으려면 관련 정보를 검색할 때 사용자를 끌어들이는 검색 중심 콘텐츠를 사용하면 됩니다. 이것은 많은 콘텐츠 전략가들이 노력을 집중하는 경향이 있는 콘텐츠 종류입니다. 사용자가 회사와 처음 접하는 접점인 경우가 많으므로 콘텐츠의 성과를 예측하려면 처음부터 시작하는 것이 좋습니다.

콘텐츠 전략을 결정한 후 콘텐츠 성공을 예측하는 것은 궁극적으로 올바른 데이터를 확보하는 것입니다. 여러 소스에서 관련성 있고 정확한 메트릭을 가져올 수 있다는 것은 새로운 콘텐츠에 대한 투자를 정당화할 때 중요한 자산입니다. Similarweb이 효과적인 콘텐츠 전략을 수립하는 데 어떻게 도움이 되는지 살펴보겠습니다.

백업을 위한 Similarweb 데이터를 사용한 견고한 전략

한 가지 확실한 것은 자신이 확신하는 전략으로 시작해야 하며 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 실시간 데이터를 기반으로 하는 것입니다.

Similarweb은 전략을 알려주는 데 필요한 통찰력을 제공합니다. 시장에서 발견한 내용을 기반으로 투자할 가치가 있는 콘텐츠 및 채널 유형을 결정할 수 있습니다. 예를 들어, 자연 검색을 사용할 기회가 있다는 것을 알게 되면 검색 엔진 최적화(SEO)에 중점을 둔 콘텐츠를 만드는 것을 고려할 수 있습니다. 경쟁사 분석을 실행하면 검색 엔진에서 더 높은 순위에 오르고 가장 많은 사람들에게 도달하는 데 도움이 되는 주제와 키워드를 정확히 찾아낼 수 있습니다. 정확한 실시간 데이터에 액세스하면 현재 실적이 좋은 항목과 시장 점유율을 확보할 수 있는 방법에 대한 명확한 그림을 얻을 수 있습니다. 따라서 이는 청중(및 Google)이 원할 뿐만 아니라 읽어야 하는 콘텐츠를 계속해서 예측하는 데 도움이 됩니다.

유사웹 방식으로 수행되는 방식을 살펴보겠습니다.

여기에서 콘텐츠 전략에 대한 트래픽 분포를 볼 수 있습니다. HubSpot 및 Content Marketing Institute와 같은 업계 리더와 MarketMuse를 벤치마킹할 수 있습니다.

더 세분화하면 MarketMuse가 지난 몇 달 동안 약간의 견인력을 얻었고 지난 달에 거의 62%의 트래픽을 추가하여 자연 검색에서 평균 2위 위치로 이동했음을 알 수 있습니다.

이제 이러한 지표를 사용하여 MarketMuse의 콘텐츠 전략 주제를 심층적으로 살펴보고 업계 거물보다 순위를 매기는 방법을 알아보겠습니다.

키워드 리서치 플러스 갭

마켓뮤즈가 오가닉 검색에서 강세를 보이고 있다는 점을 감안할 때 더 나아가 키워드 리서치를 해보고자 합니다. 초점: 경쟁 키워드 분석.

이를 위해 자연 경쟁자와 유료 경쟁자 모두 사용할 수 있는 경쟁자 검색 도구를 살펴보겠습니다. 이 도구는 실제 트래픽 데이터(Google 순위뿐만 아니라)를 사용하여 진정한 검색 경쟁자가 누구인지 이해하는 데 도움이 됩니다. SEO 콘텐츠 경쟁자 연구의 경우 경쟁 분석에서 유기적 경쟁자를 살펴보겠습니다.

이 보기에서 우리는 content-insight.com이 가장 높은 검색 중복 점수를 가짐을 알 수 있습니다. 중복 키워드의 수와 순위가 얼마나 비슷한지를 기반으로 계산된 0-100 측정항목입니다. Content Marketing Institute는 2위, HubSpot은 8위입니다.

그런 다음 아래에 표시된 키워드 간격 도구를 사용하여 기사에서 집중할 올바른 키워드를 선택하기 위해 승, 패, 기회를 활용할 수 있습니다.

다양한 권장 사항을 살펴보고 경쟁업체의 상위 검색어를 확인하십시오. 하단의 표를 사용하여 "콘텐츠 요약 템플릿"과 같이 트래픽이 많은 관심 키워드를 선택하십시오.

그런 다음 "새 목록 만들기"를 클릭하여 선택한 키워드를 키워드 목록에 추가하여 추가로 분석하고 모니터링할 수 있습니다. 이 시점에서 기간 및 국가 필터를 다시 변경하여 더 많은 기회를 찾을 수도 있습니다.

키워드 목록 작성을 시작하면 시간이 지남에 따라 모니터링할 수 있는 새롭고 새로운 키워드가 많이 저장됩니다. 그런 다음 주요 측정항목을 한 눈에 비교할 수 있습니다.

Bam 당신은 콘텐츠의 기반이 되는 키워드를 기반으로 하는 새로운 주제의 전체 목록을 가지고 있으며 이를 추적하고 측정하여 상위 경쟁자에게 어떻게 다가가고 있는지 확인할 수 있습니다.

MarketMuse 메트릭으로 콘텐츠 성공 예측하기

최신 SEO는 개별 페이지를 키워드에 매핑하는 것이 아니라 페이지가 주제를 얼마나 잘 다루고 있는지, 도메인 전반에 걸쳐 주제에 대한 적용 범위를 이해하는 데 더 중점을 둡니다.

경쟁력 있는 키워드와 주제에 대한 순위를 매기는 것은 해당 주제에 대한 권위자로 자신을 확고히 하는 콘텐츠 기반이 없으면 거의 불가능합니다. 콘텐츠의 성공 가능성이 높은지 예측하려면 다음을 이해해야 합니다.

• 기존 권한
• 주제 클러스터에 있는 콘텐츠의 포괄성
• 생성된 리드, 1,000회 방문당 수익 또는 방문당 가치 측면에서 잠재적인 상승.

그렇다면 "권위" 및 "포괄성"과 같은 것을 실제로 어떻게 수량화하여 콘텐츠가 만들 가치가 있는지 판단할 수 있습니까?

MarketMuse의 AI는 SimilarWeb의 분석에서 찾은 주제 아이디어를 가져와 해당 주제에 대한 성공 가능성을 예측하는 데 도움이 되는 추가 통찰력을 제공합니다.

권한

주제에 대한 전체 권한은 수동으로 수량화하기 어려울 수 있습니다. MarketMuse는 콘텐츠 인벤토리의 모든 주제에 대한 주제 권한을 계산합니다.

주제 권한은 다음을 수행하는 측정항목입니다.

• 주제에 대한 적용 범위
• 주제를 얼마나 포괄적으로 다루고 있는지
• 콘텐츠의 성능 및 순위
• 동일한 주제에 대한 경쟁사의 상대적 성과

해당 데이터를 통해 해당 주제에 대한 콘텐츠 클러스터를 만들고 최적화할 경우 성공 가능성을 예측할 수 있습니다. 귀하의 주제 권위 점수가 높을수록 귀하의 콘텐츠가 선택한 주제에 대해 높은 순위를 차지할 가능성이 높아집니다.

개인화된 난이도

키워드 난이도는 일반 사이트가 주제 또는 키워드에 대해 높은 순위를 매기기가 얼마나 어려운지를 결정하는 데 사용되는 일반적인 측정항목입니다.

이것은 도움이 될 수 있지만 항상 귀하의 사이트가 순위와 트래픽을 얻는 것이 얼마나 어려운지 이해할 만큼 충분히 세분화된 것은 아닙니다. 맞춤 난이도가 여기에 해당합니다.

고전적인 난이도 점수와 마찬가지로 여기에서 점수가 낮다는 것은 주제 순위를 매기기에 더 낮은 난이도를 의미합니다. 개인화 난이도가 다른 이유는 귀하의 도메인이 귀하가 다루고자 하는 주제와 유사한 주제를 얼마나 잘 다루었는지를 고려한다는 것입니다. 즉, 개인화 난이도가 낮으면 높은 난이도 주제에 대해 좋은 순위를 매길 수 있습니다.

개인화된 난이도는 또한 주제에 대한 경쟁에 필요한 콘텐츠의 양을 보여줌으로써 콘텐츠 성공을 예측하는 데 도움이 됩니다.

일반적으로 개인화 난이도 점수가 30 미만이면 좋은 페이지 1개로 주제 순위를 매길 수 있습니다. 점수가 높을수록 원하는 결과를 보기 위해 해당 페이지 주변에 더 많은 지원 콘텐츠가 필요할 것입니다.

콘텐츠 점수

MarketMuse 콘텐츠 점수는 콘텐츠 포괄성을 독점적으로 측정한 것입니다. AI는 주제에 대한 수백에서 수천 페이지를 분석하여 주제 전문가가 특정 주제에 대한 포괄적인 콘텐츠에 포함할 이상적인 개념 및 주제 세트를 식별합니다.

콘텐츠 점수는 순위 요소가 아니지만 주제 모델을 기반으로 주제를 얼마나 잘 다루었는지 수량화할 수 있는 측정항목입니다.

모든 콘텐츠가 목표 콘텐츠 점수에 도달하도록 하면 콘텐츠 순위가 더 높아지고 독자들에게 더 나은 경험을 제공할 것이라는 확신을 가질 수 있습니다.

ROI 추정

유기적 트래픽을 개선하는 것은 훌륭하지만 궁극적으로 해당 트래픽이 수익으로 전환되는 방식을 알고 싶습니다.

MarketMuse를 사용하면 방문당 가치 데이터를 추가하여 주제에 대한 순위를 개선함으로써 얻을 수 있는 가치를 결정할 수 있습니다.

이 데이터는 콘텐츠가 얼마나 많은 가치를 창출할 수 있는지 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 가치가 높은 주제와 페이지부터 시작하면 콘텐츠 팀이 가치를 더 빨리 보여줄 수 있습니다.

MarketMuse 및 Similarweb: 성공적인 조합

MarketMuse와 Similarweb은 효과적인 콘텐츠 전략을 개발할 때 강력한 도구를 제공합니다. Similarweb을 사용하면 전략적으로 작성하는 데 도움이 되는 통찰력과 데이터에 액세스할 수 있으며 MarketMuse는 경쟁에서 우위를 점하고 Google로부터 기립박수를 받는 상시 콘텐츠를 제작할 수 있는 도구를 제공합니다.

완벽한 콘텐츠 전략을 수립하고 바로 콘텐츠의 성공을 예측하려면 두 가지 모두 필수 도구입니다.

이 기사는 Similarweb 과 공동으로 작성되었습니다. Chelsea Feil은 Similarweb의 콘텐츠 마케팅 관리자 입니다.