طريقة ملحمية جديدة لتوقع نجاح المحتوى

استراتيجية المحتوى هي العملية المستمرة لأخذ أهداف وغايات العمل وتحويلها إلى خطة تستخدم المحتوى كوسيلة أساسية لتحقيقها.

إذا كنت تحاول تحديد ما إذا كانت استراتيجية المحتوى الخاصة بك ستقربك من النتائج المرجوة ، فيجب أن تكون قادرًا على التنبؤ بمستوى معين من اليقين ما إذا كان المحتوى الذي تنشئه سيحرك الإبرة أم لا.

يمكن استخدام المحتوى لمجموعة متنوعة من الأغراض. أنواع المحتوى المختلفة أفضل لتحقيق أهداف مختلفة. على سبيل المثال ، إذا كان لديك هدف تجاري يتمثل في زيادة التحويلات ، فقد يكون تحسين محتوى صفحة منتجك إحدى الطرق للعمل نحو هذا الهدف.

إذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من الزيارات المؤهلة إلى موقعك ، فإن المحتوى الذي يركز على البحث والذي يجذب المستخدمين عندما يبحثون عن معلومات ذات صلة يمكن أن يفعل ذلك. هذا هو نوع المحتوى الذي يميل العديد من استراتيجيي المحتوى إلى تركيز جهودهم عليه. غالبًا ما تكون أول نقطة اتصال لدى المستخدمين مع شركتك ، لذلك إذا كنا نتوقع مدى جودة أداء المحتوى الخاص بنا ، فقد نبدأ أيضًا في البداية.

بعد أن تقرر استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فإن توقع نجاح المحتوى يعود في النهاية إلى امتلاك البيانات الصحيحة. تعد القدرة على الحصول على مقاييس دقيقة وذات صلة من مصادر متعددة أحد الأصول الرئيسية عندما يحين الوقت لتبرير الاستثمار في محتوى جديد. دعونا نرى كيف يمكن أن يساعدك موقع مماثل في بناء إستراتيجية محتوى فعالة.

استراتيجية قوية مع بيانات الويب المماثلة لدعمها

هناك شيء واحد مؤكد يجب أن تبدأ به بإستراتيجية تثق بها ، وأفضل طريقة للقيام بذلك هي أن تبنيها على بيانات في الوقت الفعلي.

يوفر لك موقع مماثل الأفكار التي تحتاجها لتوجيه استراتيجيتك. يمكنك تحديد أنواع المحتوى والقنوات التي تستحق استثمارك بناءً على ما تكتشفه عن السوق الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا اكتشفت أن هناك فرصة لاستخدام البحث العضوي ، فيمكنك التفكير في إنشاء محتوى يركز على تحسين محرك البحث (SEO). يمكن أن يساعدك إجراء تحليل المنافس في تحديد الموضوعات والكلمات الرئيسية التي ستساعدك على ترتيب أعلى في محركات البحث والوصول إلى معظم الأشخاص. يمنحك الوصول إلى البيانات الدقيقة في الوقت الفعلي صورة واضحة لما يحقق أداءً جيدًا الآن وكيف يمكنك الفوز بحصتك في السوق. لذلك سيساعدك هذا على التنبؤ مرارًا وتكرارًا بالمحتوى الذي لا يريده جمهورك (وجوجل) فحسب ، بل يحتاج إلى قراءته.

دعنا نرى كيف يتم ذلك بطريقة مماثلة:

هنا يمكننا أن نرى توزيع حركة المرور لاستراتيجية المحتوى. يمكننا قياس MarketMuse مقابل قادة الصناعة مثل HubSpot و Content Marketing Institute.

عندما نقوم بتفصيلها أكثر ، يمكننا أن نرى أن MarketMuse قد اكتسب بعض الزخم في الشهرين الماضيين ، حيث أضاف ما يقرب من 62٪ في حركة المرور في الشهر الماضي ، ونقلهم إلى متوسط ​​الموضع الثاني للبحث العضوي.

الآن ، دعنا نستخدم هذه المقاييس لإلقاء نظرة متعمقة على موضوع استراتيجية المحتوى لـ MarketMuse لمعرفة كيفية التفوق على عمالقة الصناعة.

Keyword Research Plus الفجوات

بالنظر إلى MarketMuse يظهر قوة في البحث العضوي ، نريد أن نذهب إلى أبعد من ذلك ونتعمق في بحث الكلمات الرئيسية. التركيز: تحليل الكلمات الرئيسية التنافسي.

لهذا ، سنلقي نظرة على أداة البحث عن المنافسين ، وهي متاحة لكل من المنافسين العضويين والمنافسين الذين يدفعون رسومًا. تستخدم هذه الأداة بيانات حركة المرور الفعلية (وليس فقط تصنيف Google) لمساعدتك على فهم من هم منافسوك الحقيقيون في البحث. بالنسبة لأبحاث المنافسين لمحتوى تحسين محركات البحث (SEO) ، سنلقي نظرة على المنافسين العضويين في التحليل التنافسي.

من هذا العرض ، يمكننا أن نرى أن content-insight.com لديه أعلى نقاط تداخل في البحث ، وهو مقياس من 0-100 يتم حسابه بناءً على كل من عدد الكلمات الرئيسية المتداخلة ومدى اقترابها من الترتيب. جاء معهد تسويق المحتوى في المرتبة الثانية ، و HubSpot في المرتبة الثامنة.

بعد ذلك ، يمكنك الاستفادة من المكاسب والخسائر والفرص لاختيار الكلمات الرئيسية المناسبة للتركيز عليها في مقالاتك باستخدام أداة فجوة الكلمات الرئيسية الموضحة أدناه.

ألقِ نظرة على التوصيات المختلفة وتحقق من أفضل مصطلحات البحث لمنافسيك. استخدم الجدول الموجود في الجزء السفلي لتحديد الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع التي تهمك ، مثل "نموذج موجز للمحتوى".

ثم انقر فوق "إنشاء قائمة جديدة" لإضافة الكلمات الرئيسية المختارة إلى قائمة الكلمات الرئيسية حتى تتمكن من تحليلها ومراقبتها بشكل أكبر. في هذه المرحلة ، يمكنك أيضًا تغيير الفترة الزمنية وفلاتر الدولة مرة أخرى لاكتشاف المزيد من الفرص.

بمجرد أن تبدأ في إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية ، سيكون لديك الكثير من الكلمات الرئيسية الجديدة المحفوظة والتي يمكنك مراقبتها بمرور الوقت. يمكنك بعد ذلك مقارنة المقاييس الرئيسية في لمحة:

Bam لديك قائمة كاملة بالموضوعات الجديدة بناءً على الكلمات الرئيسية لبناء المحتوى عليها ويمكنك تتبعها وقياسها لترى كيف تتسلل إلى هؤلاء المنافسين الكبار.

توقع نجاح المحتوى باستخدام مقاييس MarketMuse

لا تتعلق مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة بتعيين الصفحات الفردية للكلمات الرئيسية بقدر ما تتعلق بفهم مدى جودة تغطية الصفحة لموضوع ما واتساع نطاق التغطية حول الموضوع عبر المجال الخاص بك.

يكاد يكون من المستحيل تصنيف الكلمات الرئيسية والموضوعات التنافسية إذا لم يكن لديك أساس من المحتوى يعززك كسلطة في هذا الموضوع. يتطلب توقع ما إذا كان هناك جزء من المحتوى احتمالية عالية للنجاح فهم ما يلي:

• سلطتك الحالية
• شمولية المحتوى في مجموعة الموضوع
• الاتجاه الصعودي المحتمل من حيث العملاء المحتملين المتولدين ، أو الإيرادات لكل 1000 زيارة ، أو القيمة لكل زيارة.

إذن كيف يمكنك في الواقع تحديد أشياء مثل "السلطة" و "الشمولية" حتى تتمكن من تحديد ما إذا كان المحتوى يستحق الإنشاء؟

يمكن للذكاء الاصطناعي في MarketMuse أن يأخذ أفكار الموضوعات التي وجدتها من تحليلك في موقع مماثل ويعطيك رؤى إضافية تساعدك على توقع احتمالية النجاح في هذه الموضوعات.

السلطة

قد يكون من الصعب تحديد سلطتك العامة على موضوع ما يدويًا. يحسب MarketMuse سلطة الموضوع لكل موضوع في مخزون المحتوى الخاص بك

سلطة الموضوع هي مقياس يأخذك:

• اتساع نطاق تغطية الموضوع
• كيف يغطي الموضوع بشكل شامل
• أداء المحتوى وترتيبه
• الأداء النسبي للمنافسين في نفس الموضوع

تتيح هذه البيانات إمكانية التنبؤ باحتمالية النجاح إذا قمت بإنشاء مجموعات من المحتوى حول هذا الموضوع وتحسينها. كلما زادت درجة "سلطة الموضوع" الخاصة بك ، زادت احتمالية احتلال المحتوى الخاص بك مرتبة عالية للموضوع الذي اخترته.

صعوبة شخصية

تعد صعوبة الكلمات الرئيسية مقياسًا شائعًا يستخدم لتحديد مدى صعوبة حصول موقع متوسط ​​على مرتبة عالية لموضوع أو كلمة رئيسية.

قد يكون هذا مفيدًا ولكن ليس دائمًا دقيقًا بما يكفي لفهم مدى صعوبة حصول موقعك على الترتيب وحركة المرور. وهنا يأتي دور الصعوبة الشخصية.

مثل درجة الصعوبة الكلاسيكية ، تعني الدرجة الأقل هنا صعوبة أقل بالنسبة لك في الترتيب لموضوع ما. ما يجعل الصعوبة الشخصية مختلفة هو أنها تأخذ في الاعتبار مدى تغطية المجال الخاص بك لموضوعات مماثلة لتلك التي تتطلع إلى تغطيتها. بمعنى آخر ، قد تكون قادرًا على ترتيب جيد لموضوع عالي الصعوبة إذا كانت الصعوبة الشخصية منخفضة.

تساعدك الصعوبة الشخصية أيضًا على توقع نجاح المحتوى من خلال إظهار مقدار المحتوى المطلوب للتنافس في موضوع ما.

بشكل عام ، تعني درجة الصعوبة المخصصة أقل من 30 أن صفحة واحدة جيدة ستكون كافية لترتيب موضوع ما. مع ارتفاع النتيجة ، ستحتاج على الأرجح إلى مزيد من المحتوى الداعم حول تلك الصفحة لمشاهدة النتائج التي تبحث عنها.

نقاط المحتوى

نقاط محتوى MarketMuse هي مقياس مملوك لشمولية المحتوى. يحلل الذكاء الاصطناعي مئات إلى آلاف الصفحات حول موضوع ما لتحديد مجموعة مثالية من المفاهيم والموضوعات التي قد يدرجها خبير الموضوع في محتوى شامل لموضوع معين.

على الرغم من أن "نقاط المحتوى" ليست عامل ترتيب ، إلا أنها مقياس يسمح لك بتحديد مدى جودة تغطية موضوع ما بناءً على نموذج الموضوع.

يمكن أن يمنحك ضمان وصول كل المحتوى الخاص بك إلى "نقاط المحتوى المستهدفة" ثقة أكبر في أن المحتوى الخاص بك سيحتل مرتبة أعلى ويوفر تجربة أفضل لقرائك.

تقدير عائد الاستثمار

يعد تحسين حركة المرور العضوية أمرًا رائعًا ، ولكن في النهاية ، تريد معرفة كيفية تحويل هذه الزيارات إلى إيرادات.

يتيح لك MarketMuse إضافة بيانات القيمة لكل زيارة الخاصة بك لتحديد مقدار القيمة التي ستحصل عليها من خلال تحسين تصنيفاتك في أحد الموضوعات.

يمكن أن تساعدك هذه البيانات في فهم مقدار القيمة التي يمكن أن يحققها جزء من المحتوى. يمكن أن يساعد البدء بالمواضيع والصفحات عالية القيمة فرق المحتوى على إظهار القيمة بشكل أسرع.

MarketMuse و Sameweb: تركيبة رابحة

يقدم كل من MarketMuse و Sameweb أدوات قوية عند تطوير إستراتيجية محتوى فعالة. باستخدام موقع مماثل ، يمكنك الوصول إلى الإحصاءات والبيانات التي تضمن أنك تكتب بشكل استراتيجي ، ويمنحك MarketMuse الأدوات اللازمة لصياغة محتوى دائم الخضرة يتصدر المنافسة ويحظى بتصفيق شديد من Google.

لبناء إستراتيجية محتوى خالية من العيوب والتنبؤ بنجاح المحتوى ، كلاهما أدوات أساسية.

تمت كتابة هذه المقالة بالتعاون مع موقع مماثل . تشيلسي فيل هو مدير تسويق المحتوى في موقع مماثل .