Un nuevo enfoque épico para predecir el éxito del contenido

La estrategia de contenido es el proceso continuo de tomar objetivos y metas comerciales y transformarlos en un plan que utiliza el contenido como medio principal para alcanzarlos.

Si está tratando de determinar si su estrategia de contenido lo acercará a los resultados deseados, debe poder predecir con cierto nivel de certeza si el contenido que crea moverá la aguja o no.

El contenido se puede utilizar para una variedad de propósitos. Diferentes tipos de contenido son mejores para lograr diferentes objetivos. Por ejemplo, si tiene un objetivo comercial de aumentar las conversiones, mejorar el contenido de la página de su producto podría ser una forma de trabajar para lograr ese objetivo.

Si desea obtener más tráfico calificado para su sitio, el contenido centrado en la búsqueda que atrae a los usuarios cuando buscan información relevante puede hacerlo. Este es el tipo de contenido en el que muchos estrategas de contenido tienden a centrar sus esfuerzos. A menudo es el primer punto de contacto que los usuarios tienen con su empresa, por lo que si vamos a predecir qué tan bien funcionará nuestro contenido, también podríamos comenzar desde el principio.

Una vez que haya decidido su estrategia de contenido, predecir el éxito del contenido se reduce en última instancia a tener los datos correctos. Ser capaz de extraer métricas relevantes y precisas de múltiples fuentes es un activo importante cuando llega el momento de justificar la inversión en contenido nuevo. Veamos cómo Similarweb puede ayudarte a construir una estrategia de contenido efectiva.

Una estrategia sólida con datos de Similarweb para respaldarla

Una cosa es segura: debe comenzar con una estrategia en la que confíe, y la mejor manera de hacerlo es basarla en datos en tiempo real.

Similarweb le brinda la información que necesita para informar su estrategia. Puede decidir qué tipos de contenido y canales valen la pena invertir en función de lo que descubra sobre su mercado. Por ejemplo, si descubre que existe la oportunidad de utilizar la búsqueda orgánica, podría considerar la creación de contenido centrado en la optimización de motores de búsqueda (SEO). Ejecutar un análisis de la competencia puede ayudarlo a identificar qué temas y palabras clave lo ayudarán a obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda y llegar a la mayor cantidad de personas. Tener acceso a datos precisos y en tiempo real le brinda una imagen clara de lo que funciona bien ahora y cómo puede ganar su participación de mercado. Por lo tanto, esto lo ayudará a predecir una y otra vez qué contenido su audiencia (y Google) no solo quiere sino que necesita leer.

Veamos cómo se hace al estilo Similarweb:

Aquí podemos ver la distribución del tráfico para la estrategia de contenido. Podemos comparar MarketMuse con líderes de la industria como HubSpot y el Content Marketing Institute.

Cuando lo desglosamos más, podemos ver que MarketMuse ha ganado cierta tracción en los últimos meses, agregando casi un 62 % de tráfico en el último mes, llevándolos a un promedio de la segunda posición para la búsqueda orgánica.

Ahora, usemos estas métricas para analizar en profundidad el tema de la estrategia de contenido de MarketMuse para ver cómo superar a los gigantes de la industria.

Keyword Research Plus Brechas

Teniendo en cuenta que MarketMuse está mostrando fortaleza en la búsqueda orgánica, queremos ir más allá y profundizar en la investigación de palabras clave. El enfoque: análisis de palabras clave de la competencia.

Para esto, veremos la Herramienta de búsqueda de competidores, que está disponible tanto para competidores orgánicos como para competidores pagos. Esta herramienta utiliza datos de tráfico reales (no solo la clasificación de Google) para ayudarlo a comprender quiénes son sus verdaderos competidores de búsqueda. Para la investigación de la competencia de contenido SEO, veremos a los competidores orgánicos en el análisis competitivo.

Desde esta vista, podemos ver que content-insight.com tiene el puntaje de superposición de búsqueda más alto, una métrica de 0 a 100 calculada en función de la cantidad de palabras clave superpuestas y de su clasificación. El Content Marketing Institute ocupa el segundo lugar y HubSpot el octavo.

Luego, puede aprovechar las ganancias, las pérdidas y las oportunidades para elegir las palabras clave correctas en las que centrarse en sus artículos utilizando la herramienta de brecha de palabras clave que se muestra a continuación.

Revise las diferentes recomendaciones y verifique los principales términos de búsqueda para sus competidores. Use la tabla en la parte inferior para seleccionar palabras clave de alto tráfico de interés, como "plantilla de resumen de contenido".

Luego haga clic en "Crear nueva lista" para agregar las palabras clave elegidas a una Lista de palabras clave para que pueda analizarlas y monitorearlas más. En este punto, también puede cambiar el período de tiempo y los filtros de país nuevamente para descubrir aún más oportunidades.

Una vez que comience a crear listas de palabras clave, tendrá muchas palabras clave nuevas y frescas guardadas que puede monitorear con el tiempo. A continuación, puede comparar las métricas clave de un vistazo:

Bam, tiene una lista completa de temas nuevos basados ​​en palabras clave para basar el contenido y puede rastrearlo y medirlo para ver cómo se acerca sigilosamente a esos principales competidores.

Predicción del éxito del contenido con MarketMuse Metrics

El SEO moderno se trata menos de asignar páginas individuales a palabras clave y más de comprender qué tan bien una página cubre un tema y la amplitud de la cobertura sobre el tema en su dominio.

Es casi imposible posicionarse para palabras clave y temas competitivos si no tiene una base de contenido que lo solidifique como una autoridad en ese tema. Predecir si una pieza de contenido tiene una alta probabilidad de éxito requiere comprender lo siguiente:

• Su autoridad existente
• La exhaustividad del contenido en un grupo de temas
• La ventaja potencial en términos de clientes potenciales generados, ingresos por 1000 visitas o valor por visita.

Entonces, ¿cómo puede realmente cuantificar cosas como la "autoridad" y la "exhaustividad" para poder determinar si vale la pena crear un contenido?

La IA de MarketMuse puede tomar las ideas de temas que encontró de su análisis en SimilarWeb y brindarle información adicional que lo ayudará a predecir la probabilidad de éxito en esos temas.

Autoridad

Su autoridad general sobre un tema puede ser difícil de cuantificar manualmente. MarketMuse calcula la autoridad del tema para cada tema en su inventario de contenido

Topic Authority es una métrica que toma su:

• Amplitud de la cobertura sobre el tema.
• Qué tan completo cubre el tema
• Rendimiento y clasificación del contenido.
• Desempeño relativo de los competidores en el mismo tema

Esos datos permiten predecir la probabilidad de éxito si crea y optimiza grupos de contenido sobre ese tema. Cuanto mayor sea su puntaje de Autoridad del tema, más probable es que su contenido se clasifique alto para el tema elegido.

Dificultad personalizada

La dificultad de las palabras clave es una métrica común que se utiliza para determinar qué tan difícil sería para un sitio promedio clasificarse alto para un tema o palabra clave.

Esto puede ser útil, pero no siempre lo suficientemente granular como para comprender lo difícil que será para su sitio obtener clasificaciones y tráfico. Ahí es donde entra en juego la dificultad personalizada.

Al igual que el puntaje de dificultad clásico, un puntaje más bajo aquí significa una dificultad más baja para clasificar un tema. Lo que hace que la Dificultad personalizada sea diferente es que considera qué tan bien su dominio ha cubierto temas similares al que desea cubrir. En otras palabras, es posible que pueda clasificarse bien para un tema de dificultad alta si su dificultad personalizada es baja.

La dificultad personalizada también lo ayuda a predecir el éxito del contenido al mostrarle la cantidad de contenido necesaria para ser competitivo en un tema.

En general, una puntuación de Dificultad Personalizada de menos de 30 significa que una buena página será suficiente para clasificar para un tema. A medida que la puntuación aumenta, es probable que necesite más contenido de apoyo en esa página para ver los resultados que está buscando.

Puntuación de contenido

MarketMuse Content Score es una medida patentada de la exhaustividad del contenido. La IA analiza de cientos a miles de páginas sobre un tema para identificar un conjunto ideal de conceptos y temas que un experto en la materia incluiría en el contenido integral de un tema en particular.

Si bien el puntaje de contenido no es un factor de clasificación, es una métrica que le permite cuantificar qué tan bien ha cubierto un tema según el modelo de tema.

Asegurarse de que todo su contenido alcance su puntaje de contenido objetivo puede darle una mayor confianza en que su contenido se clasificará más alto y brindará una mejor experiencia a sus lectores.

Estimación del retorno de la inversión

Mejorar su tráfico orgánico es excelente, pero en última instancia, desea saber cómo ese tráfico se convierte en ingresos.

MarketMuse le permite agregar sus propios datos de valor por visita para determinar cuánto valor obtendrá al mejorar su clasificación en un tema.

Estos datos pueden ayudarlo a comprender cuánto valor podría generar una pieza de contenido. Comenzar con sus temas y páginas de alto valor puede ayudar a los equipos de contenido a mostrar valor más rápido.

MarketMuse y Similarweb: una combinación ganadora

MarketMuse y Similarweb ofrecen herramientas poderosas al desarrollar una estrategia de contenido efectiva. Con Similarweb, accede a información y datos que garantizan que está escribiendo de manera estratégica, y MarketMuse le brinda las herramientas para crear contenido permanente que supera a la competencia y recibe una gran ovación de Google.

Para construir una estrategia de contenido impecable y predecir el éxito de ese mismo contenido, ambas son herramientas esenciales.

Este artículo fue escrito en colaboración con Similarweb . Chelsea Feil es Gerente de Marketing de Contenidos en Similarweb .