Un nuovo approccio epico per prevedere il successo dei contenuti

La strategia dei contenuti è il processo continuo di prendere obiettivi e traguardi aziendali e trasformarli in un piano che utilizza i contenuti come mezzo principale per raggiungerli.

Se stai cercando di determinare se la tua strategia per i contenuti ti avvicinerà ai risultati desiderati, devi essere in grado di prevedere con un certo livello di certezza se il contenuto che crei sposterà o meno l'ago.

Il contenuto può essere utilizzato per una varietà di scopi. Diversi tipi di contenuto sono migliori per raggiungere obiettivi diversi. Ad esempio, se hai l'obiettivo aziendale di aumentare le conversioni, migliorare il contenuto della pagina del prodotto potrebbe essere un modo per raggiungere tale obiettivo.

Se desideri ottenere traffico più qualificato sul tuo sito, i contenuti incentrati sulla ricerca che attraggono gli utenti quando cercano informazioni pertinenti possono farlo. Questo è il tipo di contenuto su cui molti strateghi del contenuto tendono a concentrare i loro sforzi. Spesso è il primo punto di contatto che gli utenti hanno con la tua azienda, quindi se vogliamo prevedere il rendimento dei nostri contenuti, potremmo anche iniziare dall'inizio.

Dopo aver deciso la tua strategia per i contenuti, la previsione del successo dei contenuti alla fine si riduce all'avere i dati giusti. Essere in grado di estrarre metriche pertinenti e accurate da più fonti è una risorsa importante quando arriva il momento di giustificare l'investimento in nuovi contenuti. Vediamo come Similarweb può aiutarti a costruire una strategia di contenuti efficace.

Una strategia solida con dati Similarweb per eseguirne il backup

Una cosa è certa che devi iniziare con una strategia in cui sei sicuro e il modo migliore per farlo è basarla su dati in tempo reale.

Similarweb ti fornisce gli approfondimenti di cui hai bisogno per informare la tua strategia. Puoi decidere quali tipi di contenuti e canali valgono il tuo investimento in base a ciò che scopri sul tuo mercato. Ad esempio, se scopri che esiste un'opportunità per utilizzare la ricerca organica, potresti prendere in considerazione la creazione di contenuti incentrati sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). L'esecuzione di un'analisi della concorrenza può aiutarti a individuare quali argomenti e le parole chiave ti aiuteranno a posizionarti più in alto sui motori di ricerca e a raggiungere il maggior numero di persone. Avere accesso a dati accurati e in tempo reale ti dà un quadro chiaro di ciò che funziona bene ora e di come puoi conquistare la tua quota di mercato. Questo ti aiuterà quindi a prevedere più e più volte quali contenuti il ​​tuo pubblico (e Google) non solo desidera, ma deve leggere.

Vediamo come è fatto nel modo Similarweb:

Qui possiamo vedere la distribuzione del traffico per la strategia dei contenuti. Possiamo confrontare MarketMuse con leader del settore come HubSpot e il Content Marketing Institute.

Quando lo analizziamo ulteriormente, possiamo vedere che MarketMuse ha guadagnato terreno negli ultimi due mesi, aggiungendo quasi il 62% di traffico nell'ultimo mese, spostandoli in media alla seconda posizione per la ricerca organica.

Ora, utilizziamo queste metriche per dare uno sguardo approfondito all'argomento della strategia dei contenuti per MarketMuse per vedere come superare i giganti del settore.

Ricerca per parole chiave più lacune

Considerando che MarketMuse sta dimostrando forza nella ricerca organica, vogliamo andare oltre e approfondire la ricerca per parole chiave. Il focus: analisi delle parole chiave competitive.

Per questo, esamineremo lo strumento Cerca concorrenti, che è disponibile sia per i concorrenti organici che per i concorrenti a pagamento. Questo strumento utilizza i dati sul traffico effettivo (non solo il ranking di Google) per aiutarti a capire chi sono i tuoi veri concorrenti di ricerca. Per la ricerca sulla concorrenza dei contenuti SEO, esamineremo i concorrenti organici nell'analisi della concorrenza.

Da questo punto di vista, possiamo vedere che content-insight.com ha il punteggio di sovrapposizione della ricerca più alto, una metrica compresa tra 0 e 100 calcolata in base sia al numero di parole chiave sovrapposte che al loro posizionamento. Content Marketing Institute è al secondo posto e HubSpot è all'ottavo.

Quindi puoi sfruttare vincite, perdite e opportunità per scegliere le parole chiave giuste su cui concentrarti nei tuoi articoli utilizzando lo strumento per il divario delle parole chiave mostrato di seguito.

Esamina i diversi consigli e controlla i termini di ricerca principali per i tuoi concorrenti. Utilizza la tabella in basso per selezionare le parole chiave di interesse ad alto traffico, ad esempio "modello di sintesi del contenuto".

Quindi fai clic su "Crea nuovo elenco" per aggiungere le parole chiave scelte a un elenco di parole chiave in modo da poterle analizzare e monitorare ulteriormente. A questo punto, puoi anche modificare nuovamente i filtri del periodo e del paese per scoprire ancora più opportunità.

Una volta che inizi a creare elenchi di parole chiave, avrai molte nuove parole chiave salvate che puoi monitorare nel tempo. È quindi possibile confrontare le metriche chiave a colpo d'occhio:

Bam hai un intero elenco di nuovi argomenti basati su parole chiave su cui basare i contenuti e puoi monitorarli e misurarli per vedere come ti stai avvicinando ai migliori concorrenti.

Prevedere il successo dei contenuti con le metriche di MarketMuse

La SEO moderna riguarda meno la mappatura delle singole pagine alle parole chiave e più la comprensione di quanto bene una pagina copre un argomento e l'ampiezza della copertura sull'argomento nel tuo dominio.

È quasi impossibile classificarsi per parole chiave e argomenti competitivi se non hai una base di contenuti che ti consolida come autorità su quell'argomento. Per prevedere se un contenuto ha un'elevata probabilità di successo è necessario comprendere quanto segue:

• La tua autorità esistente
• La completezza del contenuto in un cluster di argomenti
• Il potenziale rialzo in termini di lead generati, entrate per 1.000 visite o valore per visita.

Quindi, come puoi effettivamente quantificare cose come "autorità" e "comprensività" in modo da poter determinare se vale la pena creare un contenuto?

L'IA di MarketMuse può prendere le idee sugli argomenti che hai trovato dalla tua analisi in SimilarWeb e fornirti ulteriori approfondimenti che ti aiuteranno a prevedere le probabilità di successo su tali argomenti.

Autorità

La tua autorità complessiva su un argomento può essere difficile da quantificare manualmente. MarketMuse calcola la Topic Authority per ogni argomento nel tuo inventario di contenuti

Topic Authority è una metrica che prende:

• Ampia copertura sull'argomento
• Quanto esaurientemente copre l'argomento
• Performance e ranking dei contenuti
• Performance relativa dei concorrenti sullo stesso argomento

Tali dati consentono di prevedere la probabilità di successo se si creano e si ottimizzano i cluster di contenuti su quell'argomento. Più alto è il tuo punteggio di Autorità dell'argomento, più è probabile che i tuoi contenuti si classificheranno in alto per l'argomento scelto.

Difficoltà personalizzata

La difficoltà delle parole chiave è una metrica comune utilizzata per determinare quanto sarebbe difficile per un sito medio avere un posizionamento elevato per un argomento o una parola chiave.

Questo può essere utile ma non sempre abbastanza dettagliato da capire quanto sarà difficile per il tuo sito ottenere classifiche e traffico. È qui che entra in gioco la difficoltà personalizzata.

Come il classico punteggio di difficoltà, un punteggio più basso qui significa una difficoltà inferiore per classificare un argomento. Ciò che rende diversa la difficoltà personalizzata è che considera quanto bene il tuo dominio ha trattato argomenti simili a quello che stai cercando di trattare. In altre parole, potresti essere in grado di classificarti bene per un argomento di difficoltà alta se la tua difficoltà personalizzata è bassa.

La difficoltà personalizzata ti aiuta anche a prevedere il successo dei contenuti mostrandoti la quantità di contenuti necessaria per essere competitivo su un argomento.

In genere, un punteggio di difficoltà personalizzata inferiore a 30 significa che una buona pagina sarà sufficiente per classificare un argomento. Man mano che il punteggio aumenta, probabilmente avrai bisogno di più contenuti di supporto intorno a quella pagina per vedere i risultati che stai cercando.

Punteggio contenuto

MarketMuse Content Score è una misura proprietaria della completezza dei contenuti. L'IA analizza da centinaia a migliaia di pagine su un argomento per identificare un insieme ideale di concetti e argomenti che un esperto in materia includerebbe in contenuti completi per un particolare argomento.

Sebbene il punteggio del contenuto non sia un fattore di ranking, è una metrica che ti consente di quantificare quanto bene hai trattato un argomento in base al modello dell'argomento.

Garantire che tutti i tuoi contenuti raggiungano il punteggio di contenuto target può darti maggiore sicurezza che i tuoi contenuti si classificheranno più in alto e forniranno un'esperienza migliore per i tuoi lettori.

Stima del ROI

Migliorare il tuo traffico organico è fantastico, ma alla fine vuoi sapere come quel traffico si sta convertendo in entrate.

MarketMuse ti consente di aggiungere i tuoi dati sul valore per visita per determinare quanto valore otterrai migliorando le tue classifiche su un argomento.

Questi dati possono aiutarti a capire quanto valore potrebbe generare un contenuto. Iniziare con argomenti e pagine di alto valore può aiutare i team di contenuti a mostrare valore più velocemente.

MarketMuse e Similarweb: una combinazione vincente

MarketMuse e Similarweb offrono potenti strumenti per lo sviluppo di una strategia di contenuti efficace. Con Similarweb, accedi a approfondimenti e dati che ti assicurano di scrivere in modo strategico e MarketMuse ti offre gli strumenti per creare contenuti sempreverdi che superano la concorrenza e ottengono una standing ovation da Google.

Per costruire una strategia di contenuto impeccabile e prevedere il successo di quel contenuto, entrambi sono strumenti essenziali.

Questo articolo è stato scritto in collaborazione con Similarweb . Chelsea Feil è Content Marketing Manager presso Similarweb .