一种预测内容成功的史诗般的新方法

内容战略是将业务目标和目标转化为使用内容作为实现它们的主要手段的计划的持续过程。

如果您试图确定您的内容策略是否会让您更接近您想要的结果，您需要能够以一定程度的确定性预测您创建的内容是否会取得进展。

内容可用于多种目的。 不同的内容类型更适合实现不同的目标。 例如，如果您的业务目标是提高转化率，那么改进产品页面内容可能是实现该目标的一种方式。

如果您想为您的网站获得更多合格的流量，那么在用户搜索相关信息时吸引用户的以搜索为中心的内容可以做到这一点。 这是许多内容策略师倾向于关注的内容。 它通常是用户与贵公司的第一个接触点，所以如果我们要预测我们的内容的表现如何，我们不妨从头开始。

在您决定内容策略后，预测内容成功最终归结为拥有正确的数据。 当需要证明投资新内容的合理性时，能够从多个来源提取相关且准确的指标是一项重要资产。 让我们看看 Similarweb 如何帮助您建立有效的内容策略。

使用 Similarweb 数据支持的可靠策略

可以肯定的是，您需要从您有信心的策略开始，而做到这一点的最佳方法是基于实时数据。

Similarweb 为您提供制定策略所需的见解。 您可以根据您对市场的发现来决定哪些类型的内容和渠道值得您投资。 例如，如果您发现有机会使用自然搜索，您可以考虑创建专注于搜索引擎优化 (SEO) 的内容。 运行竞争对手分析可以帮助您确定哪些主题和关键字将帮助您在搜索引擎上排名更高并覆盖最多的人。 访问实时和准确的数据可以让您清楚地了解当前表现良好的情况以及如何赢得市场份额。 因此，这将帮助您一次又一次地预测您的受众（和 Google）不仅想要而且需要阅读的内容。

让我们看看它是如何以 Similarweb 的方式完成的：

在这里我们可以看到内容策略的流量分布。 我们可以将 MarketMuse 与 HubSpot 和内容营销研究所等行业领导者进行对比。

当我们进一步细分时，我们可以看到 MarketMuse 在过去几个月中获得了一些牵引力，在上个月增加了近 62% 的流量，将它们平均排在自然搜索的第二位。

现在，让我们使用这些指标深入了解 MarketMuse 的内容策略主题，看看如何超越行业巨头。

关键字研究加差距

考虑到 MarketMuse 在自然搜索方面的实力，我们希望更进一步，深入研究关键词。 重点：竞争关键词分析。

为此，我们将查看搜索竞争对手工具，该工具既适用于自然竞争对手，也适用于付费竞争对手。 该工具使用实际流量数据（不仅仅是 Google 排名）来帮助您了解真正的搜索竞争对手是谁。 对于 SEO 内容竞争对手研究，我们将在竞争分析中查看有机竞争对手。

从这个视图中，我们可以看到 content-insight.com 具有最高的搜索重叠分数，这是一个 0-100 的指标，根据重叠关键字的数量和它们的排名紧密程度计算得出。 内容营销学院紧随其后，HubSpot 排名第八。

然后，您可以利用下面的关键字差距工具，利用胜利、失败和机会来选择正确的关键字来关注您的文章。

查看不同的建议并检查竞争对手的热门搜索词。 使用底部的表格选择感兴趣的高流量关键字，例如“内容简介模板”。

然后单击“创建新列表”将选定的关键字添加到关键字列表中，以便您可以进一步分析和监控它们。 此时，您还可以再次更改时间段和国家/地区过滤器，以发现更多机会。

开始创建关键字列表后，您将保存许多新的关键字，您可以随时监控这些关键字。 然后，您可以一目了然地比较关键指标：

你有一个完整的基于关键字的新主题列表作为内容的基础，你可以跟踪和衡量它，看看你是如何爬上那些顶级竞争对手的。

使用 MarketMuse 指标预测内容成功

现代 SEO 不是将单个页面映射到关键字，而是更多地了解页面涵盖主题的程度以及整个域中该主题的覆盖范围。

如果您没有能够巩固您在该主题上的权威的内容基础，那么几乎不可能对具有竞争力的关键字和主题进行排名。 预测一段内容是否很有可能成功需要了解以下内容：

• 您现有的权限
• 主题集群中内容的全面性
• 在产生的潜在客户、每 1,000 次访问的收入或每次访问的价值方面的潜在优势。

那么，您如何才能真正量化“权威”和“综合性”之类的东西，以便确定一条内容是否值得创建呢？

MarketMuse 的 AI 可以获取您从 SimilarWeb 中的分析中发现的主题想法，并为您提供额外的见解，帮助您预测在这些主题上成功的可能性。

权威

您对某个主题的总体权威可能难以手动量化。 MarketMuse 为您的内容清单中的每个主题计算主题权威

主题权威是一个指标，它需要您：

• 该主题的报道广度
• 它涵盖主题的全面程度
• 内容的表现和排名
• 竞争对手在同一主题上的相对表现

如果您创建和优化有关该主题的内容集群，则该数据可以预测成功的可能性。 您的主题权威分数越高，您的内容就越有可能在您选择的主题中排名靠前。

个性化难度

关键字难度是一种常用指标，用于确定普通网站在主题或关键字中获得高排名的难度。

这可能会有所帮助，但并不总是足够细致，无法了解您的网站获得排名和流量的难度。 这就是个性化难度的用武之地。

与经典的难度分数一样，这里的分数越低意味着您为某个主题排名的难度越低。 Personalized Difficulty 的不同之处在于，它考虑了您的域在多大程度上涵盖了与您想要涵盖的主题相似的主题。 换句话说，如果您的个性化难度较低，您可能能够在高难度主题中获得很好的排名。

个性化难度还通过向您显示在某个主题上具有竞争力所需的内容量来帮助您预测内容成功。

一般来说，低于 30 的个性化难度分数意味着一个好的页面将足以对一个主题进行排名。 随着分数越来越高，您可能需要在该页面周围提供更多支持内容才能看到您正在寻找的结果。

内容分数

MarketMuse Content Score 是一种专有的内容全面性衡量标准。 人工智能分析一个主题的数百到数千页，以确定一组理想的概念和主题，主题专家将在特定主题的综合内容中包含这些概念和主题。

虽然内容分数不是排名因素，但它是一个指标，可让您根据主题模型量化您涵盖主题的程度。

确保您的所有内容都达到其目标内容分数可以让您更有信心，您的内容将获得更高的排名，并为您的读者提供更好的体验。

投资回报率估计

改善自然流量非常棒，但最终，您想知道流量如何转化为收入。

MarketMuse 允许您添加自己的每次访问价值数据，以确定通过提高您在某个主题上的排名您将获得多少价值。

这些数据可以帮助您了解一段内容可以带来多少价值。 从您的高价值主题和页面开始可以帮助内容团队更快地展示价值。

MarketMuse 和 Similarweb：成功的组合

MarketMuse 和 Similarweb 在制定有效的内容策略时提供了强大的工具。 借助 Similarweb，您可以访问洞察力和数据，确保您的写作具有战略性，而 MarketMuse 为您提供制作常青内容的工具，这些内容在竞争中名列前茅，并得到 Google 的起立鼓掌。

要构建完美的内容策略并预测内容的成功，两者都是必不可少的工具。

本文是与Similarweb合作编写的。 Chelsea Feil 是 Similarweb 的内容营销经理。