İçeriğin Başarısını Tahmin Etmeye Destansı Yeni Bir Yaklaşım

İçerik stratejisi, iş amaçlarını ve hedeflerini alma ve bunları elde etmenin birincil yolu olarak içeriği kullanan bir plana dönüştürmenin devam eden sürecidir.

İçerik stratejinizin sizi istediğiniz sonuçlara yaklaştırıp yaklaştıramayacağını belirlemeye çalışıyorsanız, oluşturduğunuz içeriğin iğneyi hareket ettirip ettirmeyeceğini bir dereceye kadar kesin olarak tahmin edebilmeniz gerekir.

İçerik çeşitli amaçlar için kullanılabilir. Farklı içerik türleri, farklı hedeflere ulaşmak için daha iyidir. Örneğin, dönüşümleri artırmaya yönelik bir işletme hedefiniz varsa, ürün sayfası içeriğinizi geliştirmek bu hedefe ulaşmanın bir yolu olabilir.

Sitenize daha kaliteli trafik çekmek istiyorsanız, alakalı bilgileri ararken kullanıcıları çeken arama odaklı içerik bunu yapabilir. Bu, birçok içerik stratejistinin çabalarını odaklama eğiliminde olduğu içerik türüdür. Bu genellikle kullanıcıların şirketinizle ilk temas noktasıdır, bu nedenle içeriğimizin ne kadar iyi performans göstereceğini tahmin edeceksek, en baştan başlayabiliriz.

İçerik stratejinize karar verdikten sonra, içerik başarısını tahmin etmek eninde sonunda doğru verilere sahip olmaya bağlıdır. Birden fazla kaynaktan alakalı ve doğru ölçümler alabilmek, yeni içeriğe yatırım yapmayı haklı çıkarmak için önemli bir varlıktır. Benzer web'in etkili bir içerik stratejisi oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğini görelim.

Benzer Web Verilerini Yedeklemek İçin Sağlam Bir Strateji

Emin olduğunuz bir stratejiyle başlamanız gereken kesin bir şey var ve bunu yapmanın en iyi yolu, onu gerçek zamanlı verilere dayandırmaktır.

Similarweb, stratejinizi bilgilendirmek için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri sağlar. Pazarınız hakkında keşfettiklerinize bağlı olarak hangi tür içerik ve kanalların yatırımınıza değer olduğuna karar verebilirsiniz. Örneğin, organik aramayı kullanma fırsatı olduğunu keşfederseniz, arama motoru optimizasyonuna (SEO) odaklanan içerik oluşturmayı düşünebilirsiniz. Bir rakip analizi yapmak, hangi konuların ve anahtar kelimelerin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almanıza ve en çok kişiye ulaşmanıza yardımcı olacağını belirlemenize yardımcı olabilir. Gerçek zamanlı ve doğru verilere erişim, size şu anda neyin iyi performans gösterdiğinin ve pazar payınızı nasıl kazanabileceğinizin net bir resmini verir. Bu nedenle, kitlenizin (ve Google'ın) hangi içeriği yalnızca istediğini değil, aynı zamanda okuması gerektiğini de tekrar tekrar tahmin etmenize yardımcı olacaktır.

Benzer web yöntemiyle nasıl yapıldığını görelim:

Burada içerik stratejisi için trafik dağılımını görebiliriz. MarketMuse'u HubSpot ve İçerik Pazarlama Enstitüsü gibi sektör liderleriyle kıyaslayabiliriz.

Bunu biraz daha detaylandırdığımızda, MarketMuse'un son birkaç ayda bir miktar çekiş kazandığını, geçen ay trafikte neredeyse %62 ekleyerek organik arama için ortalama ikinci sıraya taşıdığını görebiliriz.

Şimdi, MarketMuse'un endüstri devlerini nasıl geride bırakacağını görmek için içerik stratejisi konusuna derinlemesine bakmak için bu ölçümleri kullanalım.

Anahtar Kelime Araştırma Artı Boşlukları

MarketMuse'un organik aramada güç gösterdiğini göz önünde bulundurarak, daha ileri gitmek ve anahtar kelime araştırmasını derinleştirmek istiyoruz. Odak noktası: rekabetçi anahtar kelime analizi.

Bunun için hem organik rakipler hem de ücretli rakipler için mevcut olan Rakip Arama Aracına bakacağız. Bu araç, gerçek arama rakiplerinizin kim olduğunu anlamanıza yardımcı olmak için gerçek trafik verilerini (yalnızca Google sıralamasını değil) kullanır. SEO İçeriği rakip araştırması için, Rekabet Analizinde Organik Rakiplere bakacağız.

Bu görünümden, content-insight.com'un en yüksek Arama Örtüşme Puanına sahip olduğunu görebiliriz; bu, hem çakışan anahtar kelimelerin sayısına hem de bunların ne kadar yakından sıralandığına göre hesaplanan bir 0-100 metriğidir. İçerik Pazarlama Enstitüsü ikinci sırada ve HubSpot sekizinci sırada.

Ardından, aşağıda görülen anahtar kelime boşluğu aracını kullanarak makalelerinizde odaklanmak için doğru anahtar kelimeleri seçmek için kazançlardan, kayıplardan ve fırsatlardan yararlanabilirsiniz.

Farklı önerilere göz atın ve rakipleriniz için en iyi arama terimlerini kontrol edin. "İçerik özeti şablonu" gibi yüksek trafikli ilgi çekici anahtar kelimeleri seçmek için alttaki tabloyu kullanın.

Ardından, seçilen anahtar kelimeleri bir Anahtar Kelime Listesine eklemek için "Yeni Liste Oluştur"u tıklayın, böylece bunları daha fazla analiz edebilir ve izleyebilirsiniz. Bu noktada, daha da fazla fırsat keşfetmek için zaman dilimini ve ülke filtrelerini tekrar değiştirebilirsiniz.

Anahtar Kelime Listeleri oluşturmaya başladığınızda, zaman içinde izleyebileceğiniz birçok yeni, kaydedilmiş anahtar kelimeye sahip olacaksınız. Ardından, temel metrikleri bir bakışta karşılaştırabilirsiniz:

Bam, içeriği temel almak için anahtar kelimelere dayalı bir dizi yeni konu listeniz var ve bu en iyi rakipler arasında nasıl sürünerek ilerlediğinizi görmek için onu takip edip ölçebilirsiniz.

MarketMuse Metrikleriyle İçerik Başarısını Tahmin Etme

Modern SEO, tek tek sayfaları anahtar kelimelerle eşlemekten çok, bir sayfanın bir konuyu ne kadar iyi kapsadığını ve alan adınızdaki konuyla ilgili kapsamın genişliğini anlamakla ilgilidir.

Sizi bu konuda bir otorite olarak sağlamlaştıran bir içerik temeliniz yoksa, rekabetçi anahtar kelimeler ve konular için sıralama yapmak neredeyse imkansızdır. Bir içeriğin başarı olasılığının yüksek olup olmadığını tahmin etmek, aşağıdakileri anlamayı gerektirir:

• Mevcut yetkiniz
• Bir konu kümesindeki içeriğin kapsamlılığı
• Oluşturulan olası satışlar, 1.000 ziyaret başına gelir veya ziyaret başına değer açısından potansiyel artış.

Peki, bir içeriğin oluşturulmaya değer olup olmadığını belirleyebilmek için “otorite” ve “kapsamlılık” gibi şeyleri gerçekten nasıl ölçebilirsiniz?

MarketMuse'un yapay zekası, SimilarWeb'deki analizinizden bulduğunuz konu fikirlerini alabilir ve bu konularda başarı olasılığını tahmin etmenize yardımcı olacak ek bilgiler verebilir.

Yetki

Bir konudaki genel yetkinizi manuel olarak ölçmek zor olabilir. MarketMuse, içerik envanterinizdeki her konu için Konu Otoritesini hesaplar

Konu Otoritesi, şunları alan bir ölçümdür:

• Konunun kapsamının genişliği
• Konuyu ne kadar kapsamlı kapsıyor
• İçeriğin performansı ve sıralaması
• Rakiplerin aynı konudaki göreceli performansı

Bu veriler, o konuyla ilgili içerik kümeleri oluşturur ve optimize ederseniz, başarı olasılığını tahmin etmeyi mümkün kılar. Konu Otorite puanınız ne kadar yüksek olursa, içeriğinizin seçtiğiniz konu için daha yüksek sıralarda yer alma olasılığı o kadar yüksek olur.

Kişiselleştirilmiş Zorluk

Anahtar Kelime Zorluğu, ortalama bir sitenin bir konu veya anahtar kelime için üst sıralarda yer almasının ne kadar zor olacağını belirlemek için kullanılan yaygın bir ölçümdür.

Bu yardımcı olabilir, ancak sitenizin sıralama ve trafik almasının ne kadar zor olacağını anlamak için her zaman yeterince ayrıntılı olmayabilir. İşte burada Kişiselleştirilmiş Zorluk devreye giriyor.

Klasik Zorluk puanı gibi, burada daha düşük bir puan, bir konu için sıralamada daha düşük zorluk anlamına gelir. Kişiselleştirilmiş Zorluğu farklı kılan şey, alan adınızın, kapsamak istediğiniz konuya benzer konuları ne kadar iyi kapsadığını dikkate almasıdır. Başka bir deyişle, Kişiselleştirilmiş Zorluğunuz düşükse, yüksek Zorluklu bir konu için iyi bir sıralama yapabilirsiniz.

Kişiselleştirilmiş Zorluk, bir konuda rekabet edebilmek için gereken içerik miktarını size göstererek içerik başarısını tahmin etmenize de yardımcı olur.

Genel olarak, 30'dan düşük bir Kişiselleştirilmiş Zorluk puanı, bir konuyu sıralamak için iyi bir sayfanın yeterli olacağı anlamına gelir. Puan yükseldikçe, aradığınız sonuçları görmek için muhtemelen o sayfada daha fazla destekleyici içeriğe ihtiyacınız olacak.

İçerik Puanı

MarketMuse İçerik Puanı, içerik kapsamlılığının tescilli bir ölçüsüdür. AI, bir konu uzmanının belirli bir konu için kapsamlı içeriğe dahil edeceği ideal bir dizi kavram ve konuyu belirlemek için bir konudaki yüz ila binlerce sayfayı analiz eder.

İçerik Puanı bir sıralama faktörü olmasa da, konu modeline dayalı olarak bir konuyu ne kadar iyi ele aldığınızı ölçmenize olanak tanıyan bir ölçümdür.

Tüm içeriğinizin Hedef İçerik Puanına ulaşmasını sağlamak, içeriğinizin daha üst sıralarda yer alacağı ve okuyucularınız için daha iyi bir deneyim sağlayacağı konusunda size daha fazla güven verebilir.

ROI Tahmini

Organik trafiğinizi iyileştirmek harikadır, ancak nihayetinde bu trafiğin nasıl gelire dönüştüğünü bilmek istersiniz.

MarketMuse, bir konudaki sıralamanızı iyileştirerek ne kadar değer elde edeceğinizi belirlemek için kendi Ziyaret Başına Değer verilerinizi eklemenize olanak tanır.

Bu veriler, bir içeriğin ne kadar değer yaratabileceğini anlamanıza yardımcı olabilir. Yüksek değerli konu ve sayfalarınızla başlamak, içerik ekiplerinin değeri daha hızlı göstermesine yardımcı olabilir.

MarketMuse ve Similarweb: Kazanan Bir Kombinasyon

MarketMuse ve Similarweb, etkili bir içerik stratejisi geliştirirken güçlü araçlar sunar. Similarweb ile, stratejik olarak yazmanızı sağlayan içgörülere ve verilere erişirsiniz ve MarketMuse, rekabette en üst sıralarda yer alan ve Google'dan ayakta alkışlanan, her zaman yeşil kalan içerikler oluşturmanız için gerekli araçları sağlar.

Kusursuz bir içerik stratejisi oluşturmak ve içeriğin başarısını tahmin etmek için her ikisi de temel araçlardır.

Bu makale Similarweb işbirliğiyle yazılmıştır . Chelsea Feil, Similarweb'de İçerik Pazarlama Müdürüdür .