Uma nova abordagem épica para prever o sucesso do conteúdo

A estratégia de conteúdo é o processo contínuo de pegar objetivos e metas de negócios e transformá-los em um plano que usa o conteúdo como o principal meio de alcançá-los.

Se você está tentando determinar se sua estratégia de conteúdo o aproximará dos resultados desejados, você precisa ser capaz de prever com algum nível de certeza se o conteúdo que você cria vai ou não mover a agulha.

O conteúdo pode ser usado para diversos fins. Diferentes tipos de conteúdo são melhores para atingir objetivos diferentes. Por exemplo, se você tem uma meta comercial de aumentar as conversões, melhorar o conteúdo da página do produto pode ser uma maneira de trabalhar em direção a essa meta.

Se você deseja obter tráfego mais qualificado para seu site, o conteúdo com foco em pesquisa que atrai os usuários quando eles procuram informações relevantes pode fazer isso. Esse é o tipo de conteúdo em que muitos estrategistas de conteúdo tendem a focar seus esforços. Geralmente é o primeiro ponto de contato que os usuários têm com sua empresa, então, se vamos prever o desempenho do nosso conteúdo, podemos começar do início.

Depois de decidir sobre sua estratégia de conteúdo, prever o sucesso do conteúdo se resume a ter os dados certos. Ser capaz de extrair métricas relevantes e precisas de várias fontes é um grande trunfo quando chega a hora de justificar o investimento em novo conteúdo. Vamos ver como a Similarweb pode ajudá-lo a construir uma estratégia de conteúdo eficaz.

Uma estratégia sólida com dados da Similarweb para fazer backup

Uma coisa é certa: você precisa começar com uma estratégia na qual confia, e a melhor maneira de fazer isso é baseá-la em dados em tempo real.

Similarweb fornece as informações que você precisa para informar sua estratégia. Você pode decidir quais tipos de conteúdo e canais valem seu investimento com base no que descobre sobre seu mercado. Por exemplo, se você descobrir que há uma oportunidade de usar a pesquisa orgânica, considere criar conteúdo focado na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). A execução de uma análise de concorrentes pode ajudá-lo a identificar quais tópicos e palavras-chave o ajudarão a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa e alcançar a maioria das pessoas. Ter acesso a dados precisos e em tempo real fornece uma visão clara do que funciona bem agora e como você pode ganhar sua participação no mercado. Isso ajudará você a prever repetidamente qual conteúdo seu público (e o Google) não apenas deseja, mas precisa ler.

Vamos ver como é feito da maneira Similarweb:

Aqui podemos ver a distribuição de tráfego para a estratégia de conteúdo. Podemos comparar o MarketMuse com líderes do setor, como HubSpot e o Content Marketing Institute.

Quando analisamos mais detalhadamente, podemos ver que o MarketMuse ganhou alguma força nos últimos dois meses, adicionando quase 62% no tráfego no último mês, movendo-os para uma média da segunda posição para pesquisa orgânica.

Agora, vamos usar essas métricas para analisar detalhadamente o tópico de estratégia de conteúdo do MarketMuse para ver como superar os gigantes do setor.

Pesquisa de palavras-chave mais lacunas

Considerando que o MarketMuse está mostrando força na pesquisa orgânica, queremos ir além e aprofundar a pesquisa de palavras-chave. O foco: análise de palavras-chave competitivas.

Para isso, veremos a Ferramenta de Concorrentes de Pesquisa, que está disponível tanto para concorrentes orgânicos quanto para concorrentes pagos. Essa ferramenta usa dados de tráfego reais (não apenas a classificação do Google) para ajudá-lo a entender quem são seus verdadeiros concorrentes de pesquisa. Para a pesquisa de concorrentes de conteúdo de SEO, veremos os concorrentes orgânicos na análise competitiva.

A partir dessa visualização, podemos ver que content-insight.com tem a pontuação de sobreposição de pesquisa mais alta, uma métrica de 0 a 100 calculada com base no número de palavras-chave sobrepostas e na classificação delas. O Content Marketing Institute está em segundo lugar e o HubSpot está em oitavo.

Em seguida, você pode aproveitar ganhos, perdas e oportunidades para escolher as palavras-chave certas para focar em seus artigos usando a ferramenta de lacuna de palavras-chave vista abaixo.

Analise as diferentes recomendações e verifique os principais termos de pesquisa para seus concorrentes. Use a tabela na parte inferior para selecionar palavras-chave de interesse de alto tráfego, como "modelo de resumo de conteúdo".

Em seguida, clique em “Criar nova lista” para adicionar palavras-chave escolhidas a uma lista de palavras-chave para que você possa analisá-las e monitorá-las ainda mais. Nesse ponto, você também pode alterar o período de tempo e os filtros de país novamente para descobrir ainda mais oportunidades.

Depois de começar a criar listas de palavras-chave, você terá muitas palavras-chave novas salvas que podem ser monitoradas ao longo do tempo. Você pode comparar as principais métricas rapidamente:

Bam, você tem uma lista completa de novos tópicos com base em palavras-chave para basear o conteúdo e pode acompanhar e medir para ver como está se aproximando desses principais concorrentes.

Prevendo o sucesso do conteúdo com as métricas do MarketMuse

O SEO moderno é menos sobre o mapeamento de páginas individuais para palavras-chave e mais sobre a compreensão de quão bem uma página cobre um tópico e a amplitude da cobertura do tópico em seu domínio.

É quase impossível classificar palavras-chave e tópicos competitivos se você não tiver uma base de conteúdo que o solidifique como uma autoridade nesse tópico. Prever se um conteúdo tem uma alta probabilidade de sucesso requer a compreensão do seguinte:

• Sua autoridade existente
• A abrangência do conteúdo em um cluster de tópicos
• A vantagem potencial em termos de leads gerados, receita por 1.000 visitas ou valor por visita.

Então, como você pode realmente quantificar coisas como “autoridade” e “abrangência” para determinar se vale a pena criar um conteúdo?

A IA do MarketMuse pode pegar as ideias de tópicos que você encontrou em sua análise no SimilarWeb e fornecer insights adicionais que ajudarão você a prever a probabilidade de sucesso nesses tópicos.

Autoridade

Sua autoridade geral em um tópico pode ser difícil de quantificar manualmente. O MarketMuse calcula a Autoridade de Tópico para cada tópico em seu inventário de conteúdo

A Autoridade do Tópico é uma métrica que leva o seu:

• Ampla cobertura sobre o tema
• Quão abrangente ele cobre o tópico
• Desempenho e classificação do conteúdo
• Desempenho relativo dos concorrentes no mesmo tópico

Esses dados possibilitam prever a probabilidade de sucesso se você criar e otimizar clusters de conteúdo sobre esse tópico. Quanto maior sua pontuação de Autoridade de Tópico, maior a probabilidade de seu conteúdo ter uma classificação alta para o tópico escolhido.

Dificuldade personalizada

Dificuldade de palavra-chave é uma métrica comum usada para determinar o quão difícil seria para um site médio ter uma classificação alta para um tópico ou palavra-chave.

Isso pode ser útil, mas nem sempre granular o suficiente para entender o quão difícil será para o seu site obter classificações e tráfego. É aí que entra a Dificuldade Personalizada.

Como a pontuação clássica de Dificuldade, uma pontuação mais baixa aqui significa menor dificuldade para você classificar para um tópico. O que diferencia a Dificuldade Personalizada é que ela considera quão bem seu domínio cobriu tópicos semelhantes ao que você deseja abordar. Em outras palavras, você pode se classificar bem para um tópico de dificuldade alta se sua dificuldade personalizada for baixa.

A dificuldade personalizada também ajuda a prever o sucesso do conteúdo, mostrando a quantidade de conteúdo necessária para ser competitivo em um tópico.

Geralmente, uma pontuação de dificuldade personalizada inferior a 30 significa que uma boa página será suficiente para classificar um tópico. À medida que a pontuação aumenta, você provavelmente precisará de mais conteúdo de suporte nessa página para ver os resultados que está procurando.

Pontuação do conteúdo

A pontuação de conteúdo do MarketMuse é uma medida proprietária de abrangência de conteúdo. A IA analisa centenas a milhares de páginas sobre um tópico para identificar um conjunto ideal de conceitos e tópicos que um especialista no assunto incluiria em conteúdo abrangente para um determinado tópico.

Embora a pontuação de conteúdo não seja um fator de classificação, é uma métrica que permite quantificar o quão bem você cobriu um tópico com base no modelo de tópico.

Garantir que todo o seu conteúdo atinja sua pontuação de conteúdo alvo pode lhe dar mais confiança de que seu conteúdo terá uma classificação mais alta e proporcionará uma experiência melhor para seus leitores.

Estimativa de ROI

Melhorar seu tráfego orgânico é ótimo, mas, em última análise, você quer saber como esse tráfego está se convertendo em receita.

O MarketMuse permite que você adicione seus próprios dados de Valor por Visita para determinar quanto valor você obterá ao melhorar suas classificações em um tópico.

Esses dados podem ajudar você a entender quanto valor um conteúdo pode gerar. Começar com seus tópicos e páginas de alto valor pode ajudar as equipes de conteúdo a mostrar valor mais rapidamente.

MarketMuse e Similarweb: uma combinação vencedora

MarketMuse e Similarweb oferecem ferramentas poderosas ao desenvolver uma estratégia de conteúdo eficaz. Com o Similarweb, você acessa insights e dados que garantem que você esteja escrevendo estrategicamente, e o MarketMuse oferece as ferramentas para criar conteúdo perene que supera a concorrência e é aplaudido de pé pelo Google.

Para construir uma estratégia de conteúdo impecável e prever o sucesso desse mesmo conteúdo, ambas são ferramentas essenciais.

Este artigo foi escrito em colaboração com Similarweb . Chelsea Feil é gerente de marketing de conteúdo da Similarweb .