Epickie nowe podejście do przewidywania sukcesu treści

Strategia treści to ciągły proces przyjmowania celów biznesowych i przekształcania ich w plan, który wykorzystuje treść jako podstawowy sposób ich osiągnięcia.

Jeśli próbujesz określić, czy Twoja strategia treści przybliży Cię do pożądanych wyników, musisz być w stanie przewidzieć z pewnym poziomem pewności, czy tworzona przez Ciebie treść przesunie igłę.

Treści mogą być wykorzystywane do różnych celów. Różne rodzaje treści są lepsze do osiągania różnych celów. Na przykład, jeśli Twoim celem biznesowym jest zwiększenie liczby konwersji, poprawa zawartości strony produktu może być jednym ze sposobów osiągnięcia tego celu.

Jeśli chcesz uzyskać bardziej kwalifikowany ruch w swojej witrynie, możesz to zrobić za pomocą treści związanych z wyszukiwaniem, które przyciągają użytkowników, gdy szukają odpowiednich informacji. Jest to rodzaj treści, na których skupia się wielu strategów treści. Często jest to pierwszy kontakt użytkowników z Twoją firmą, więc jeśli zamierzamy przewidzieć, jak dobrze poradzi sobie nasza treść, równie dobrze możemy zacząć od początku.

Gdy już zdecydujesz się na strategię dotyczącą treści, przewidywanie sukcesu treści ostatecznie sprowadza się do posiadania właściwych danych. Możliwość uzyskania odpowiednich i dokładnych danych z wielu źródeł jest głównym atutem, gdy przychodzi czas na uzasadnienie inwestycji w nowe treści. Zobaczmy, jak Similarweb może pomóc Ci zbudować skuteczną strategię treści.

Solidna strategia z danymi Similarweb do tworzenia kopii zapasowych

Jedno jest pewne, że musisz zacząć od strategii, której jesteś pewny, a najlepszym sposobem na to jest oparcie jej na danych w czasie rzeczywistym.

Similarweb dostarcza Ci informacji potrzebnych do opracowania Twojej strategii. Możesz zdecydować, które rodzaje treści i kanałów są warte Twojej inwestycji, na podstawie tego, co odkryjesz na swoim rynku. Na przykład, jeśli odkryjesz, że istnieje możliwość korzystania z bezpłatnych wyników wyszukiwania, możesz rozważyć stworzenie treści skoncentrowanej na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Przeprowadzenie analizy konkurencji może pomóc w ustaleniu, które tematy i słowa kluczowe pomogą Ci uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach i dotrzeć do większości osób. Dostęp do dokładnych danych w czasie rzeczywistym daje jasny obraz tego, co teraz działa dobrze i jak możesz zdobyć swój udział w rynku. Pomoże Ci to zatem raz po raz przewidzieć, jakie treści Twoi odbiorcy (i Google) nie tylko chcą, ale muszą przeczytać.

Zobaczmy, jak to się robi w sposób Similarweb:

Tutaj możemy zobaczyć rozkład ruchu dla strategii treści. Możemy porównać MarketMuse z liderami branży, takimi jak HubSpot i Content Marketing Institute.

Kiedy rozbijemy to dalej, zobaczymy, że MarketMuse zyskało na popularności w ciągu ostatnich kilku miesięcy, zwiększając ruch o prawie 62% w ciągu ostatniego miesiąca, przenosząc je na średnią drugą pozycję w przypadku bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Teraz użyjmy tych wskaźników, aby przyjrzeć się bliżej tematowi strategii treści dla MarketMuse, aby zobaczyć, jak przebić gigantów branży.

Badanie słów kluczowych plus luki

Biorąc pod uwagę, że MarketMuse wykazuje siłę w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, chcemy pójść dalej i zagłębić się w badania słów kluczowych. W centrum uwagi: konkurencyjna analiza słów kluczowych.

W tym celu przyjrzymy się narzędziu wyszukiwania konkurentów, które jest dostępne zarówno dla konkurentów organicznych, jak i płatnych. To narzędzie wykorzystuje rzeczywiste dane o ruchu (nie tylko ranking Google), aby pomóc Ci zrozumieć, kim są Twoi prawdziwi konkurenci w wyszukiwarkach. W przypadku badania konkurencji treści SEO, przyjrzymy się konkurencji organicznej w analizie konkurencji.

Z tego widoku widać, że content-insight.com ma najwyższy wynik nakładania się wyszukiwania, czyli wskaźnik 0-100 obliczany zarówno na podstawie liczby nakładających się słów kluczowych, jak i stopnia ich rangi. Drugie miejsce zajmuje Content Marketing Institute, a ósme HubSpot.

Następnie możesz wykorzystać wygrane, przegrane i możliwości, aby wybrać odpowiednie słowa kluczowe, na których skupisz się w swoich artykułach, korzystając z narzędzia luki słów kluczowych widocznego poniżej.

Przejrzyj różne rekomendacje i sprawdź najpopularniejsze wyszukiwane hasła dla konkurencji. Skorzystaj z tabeli na dole, aby wybrać interesujące słowa kluczowe o dużym natężeniu ruchu, takie jak „szablon skróconej treści”.

Następnie kliknij „Utwórz nową listę”, aby dodać wybrane słowa kluczowe do listy słów kluczowych, aby móc je dalej analizować i monitorować. W tym momencie możesz również ponownie zmienić okres i filtry krajów, aby odkryć jeszcze więcej możliwości.

Gdy zaczniesz tworzyć listy słów kluczowych, będziesz mieć zapisanych wiele nowych, nowych słów kluczowych, które możesz monitorować z biegiem czasu. Następnie możesz szybko porównać kluczowe wskaźniki:

Masz całą listę nowych tematów opartych na słowach kluczowych, na których możesz oprzeć treść, i możesz ją śledzić i mierzyć, aby zobaczyć, jak wkradasz się na tych najlepszych konkurentów.

Przewidywanie sukcesu treści za pomocą wskaźników MarketMuse

Nowoczesne SEO polega nie tyle na przypisywaniu poszczególnych stron do słów kluczowych, ile na zrozumieniu, w jakim stopniu strona obejmuje dany temat i jaki jest zasięg na ten temat w Twojej domenie.

Jest prawie niemożliwe, aby uszeregować konkurencyjne słowa kluczowe i tematy, jeśli nie masz podstawy treści, która ugruntuje Cię jako autorytet w tym temacie. Przewidywanie, czy element treści ma duże prawdopodobieństwo sukcesu, wymaga zrozumienia następujących kwestii:

• Twój obecny autorytet
• Kompleksowość treści w klastrze tematycznym
• Potencjalny wzrost pod względem wygenerowanych leadów, przychodów na 1000 wizyt lub wartości na wizytę.

Jak więc właściwie określić ilościowo takie rzeczy, jak „autorytet” i „kompleksowość”, aby określić, czy warto stworzyć treść?

Sztuczna inteligencja MarketMuse może wziąć pomysły na tematy znalezione w analizie w SimilarWeb i dać Ci dodatkowe informacje, które pomogą Ci przewidzieć prawdopodobieństwo sukcesu w tych tematach.

Autorytet

Twój ogólny autorytet w danym temacie może być trudny do ręcznego określenia ilościowego. MarketMuse oblicza autorytet tematyczny dla każdego tematu w Twoim spisie treści

Topic Authority to wskaźnik, który uwzględnia:

• Szeroki zasięg na ten temat
• Jak kompleksowo obejmuje temat
• Wydajność i ranking treści
• Względne wyniki konkurencji w tym samym temacie

Te dane umożliwiają przewidywanie prawdopodobieństwa sukcesu, jeśli utworzysz i zoptymalizujesz klastry treści na ten temat. Im wyższy wynik autorytetu tematu, tym większe prawdopodobieństwo, że treść będzie wysoko w rankingu dla wybranego tematu.

Spersonalizowany poziom trudności

Trudność słowa kluczowego to powszechny wskaźnik używany do określenia, jak trudno byłoby przeciętnej witrynie uzyskać wysoką pozycję w rankingu dla danego tematu lub słowa kluczowego.

Może to być pomocne, ale nie zawsze wystarczająco szczegółowe, aby zrozumieć, jak trudno będzie Twojej witrynie uzyskać rankingi i ruch. I tu pojawia się spersonalizowany poziom trudności.

Podobnie jak w przypadku klasycznego wyniku trudności, niższy wynik oznacza w tym przypadku niższy poziom trudności w ocenie tematu. To, co wyróżnia spersonalizowany poziom trudności, polega na tym, że uwzględnia, w jakim stopniu Twoja domena obejmuje tematy podobne do tego, który chcesz omówić. Innymi słowy, możesz mieć dobrą pozycję w rankingu tematu o wysokim poziomie trudności, jeśli Twój spersonalizowany poziom trudności jest niski.

Spersonalizowany poziom trudności pomaga również przewidzieć sukces treści, pokazując ilość treści potrzebną do konkurowania w danym temacie.

Ogólnie rzecz biorąc, wynik spersonalizowanego poziomu trudności poniżej 30 oznacza, że ​​jedna dobra strona wystarczy, aby uzyskać pozycję w rankingu dla danego tematu. Gdy wynik będzie wyższy, prawdopodobnie będziesz potrzebować więcej treści pomocniczych na tej stronie, aby zobaczyć wyniki, których szukasz.

Ocena treści

MarketMuse Content Score jest zastrzeżoną miarą kompleksowości treści. Sztuczna inteligencja analizuje setki, a nawet tysiące stron na dany temat, aby zidentyfikować idealny zestaw pojęć i tematów, które ekspert w danej dziedzinie zamieściłby w obszernych treściach dotyczących konkretnego tematu.

Chociaż wynik treści nie jest czynnikiem rankingowym, jest to metryka, która pozwala określić ilościowo, jak dobrze omówiłeś temat na podstawie modelu tematycznego.

Zapewnienie, że wszystkie Twoje treści trafią do docelowego wyniku treści, może dać Ci większą pewność, że Twoje treści będą miały wyższą pozycję w rankingu i zapewnią lepsze wrażenia dla Twoich czytelników.

Szacowanie zwrotu z inwestycji

Poprawa ruchu organicznego jest świetna, ale ostatecznie chcesz wiedzieć, jak ten ruch przekształca się w przychody.

MarketMuse umożliwia dodanie własnych danych dotyczących wartości odwiedzin, aby określić, jaką wartość uzyskasz poprawiając swoje rankingi na dany temat.

Te dane mogą pomóc w zrozumieniu, jaką wartość może przynieść treść. Rozpoczęcie od tematów i stron o dużej wartości może pomóc zespołom zajmującym się treścią szybciej pokazać wartość.

MarketMuse i Similarweb: zwycięska kombinacja

MarketMuse i Similarweb oferują potężne narzędzia do opracowywania skutecznej strategii treści. Dzięki Similarweb masz dostęp do spostrzeżeń i danych, które zapewniają, że piszesz strategicznie, a MarketMuse daje Ci narzędzia do tworzenia wiecznych treści, które przewyższają konkurencję i otrzymują owacje na stojąco od Google.

Aby zbudować bezbłędną strategię treści i przewidzieć sukces samej treści, oba są niezbędnymi narzędziami.

Ten artykuł został napisany we współpracy z Similarweb . Chelsea Feil jest menedżerem ds. marketingu treści w Similarweb .