O nouă abordare epică pentru a prezice succesul conținutului

Strategia de conținut este procesul continuu de luare a obiectivelor și obiectivelor de afaceri și de transformare a acestora într-un plan care utilizează conținutul ca mijloc principal de realizare a acestora.

Dacă încercați să determinați dacă strategia de conținut vă va apropia de rezultatele dorite, trebuie să puteți prezice cu un anumit nivel de certitudine dacă conținutul pe care îl creați va muta sau nu acul.

Conținutul poate fi folosit pentru o varietate de scopuri. Diferite tipuri de conținut sunt mai bune pentru atingerea unor obiective diferite. De exemplu, dacă aveți un obiectiv de afaceri de a crește conversiile, îmbunătățirea conținutului paginii de produs ar putea fi o modalitate de a atinge acest obiectiv.

Dacă doriți să obțineți mai mult trafic calificat pe site-ul dvs., conținutul axat pe căutare care atrage utilizatorii atunci când caută informații relevante poate face acest lucru. Acesta este tipul de conținut pe care mulți strategii de conținut tind să își concentreze eforturile. Este adesea primul punct de contact pe care utilizatorii îl au cu compania dvs., așa că dacă vom prezice cât de bine va funcționa conținutul nostru, ar putea la fel de bine să începem de la început.

După ce te-ai hotărât asupra strategiei de conținut, prezicerea succesului conținutului se rezumă în cele din urmă la a avea datele potrivite. Capacitatea de a extrage valori relevante și precise din mai multe surse este un atu major atunci când vine timpul să justifice investiția în conținut nou. Să vedem cum Similarweb vă poate ajuta să construiți o strategie eficientă de conținut.

O strategie solidă cu date similare web pentru a o susține

Un lucru sigur trebuie să începeți cu o strategie în care aveți încredere, iar cel mai bun mod de a face asta este să o bazați pe date în timp real.

Similarweb vă oferă informațiile de care aveți nevoie pentru a vă informa strategia. Puteți decide ce tipuri de conținut și canale merită investiția dvs. în funcție de ceea ce descoperiți despre piața dvs. De exemplu, dacă descoperiți că există o oportunitate de a utiliza căutarea organică, ați putea lua în considerare crearea de conținut axat pe optimizarea motoarelor de căutare (SEO). Efectuarea unei analize a concurenței vă poate ajuta să identificați subiectele și cuvintele cheie vă vor ajuta să vă poziționați mai sus pe motoarele de căutare și să ajungeți la cei mai mulți oameni. Având acces la date exacte și în timp real, vă oferă o imagine clară a ceea ce funcționează bine acum și cum vă puteți câștiga cota de piață. Prin urmare, acest lucru vă va ajuta să preziceți din nou și din nou ce conținut publicul dvs. (și Google) nu numai că dorește, ci trebuie să citească.

Să vedem cum se face în felul Similarweb:

Aici putem vedea distribuția traficului pentru strategia de conținut. Putem compara MarketMuse cu lideri din industrie precum HubSpot și Content Marketing Institute.

Când o defalcăm în continuare, putem vedea că MarketMuse a câștigat o oarecare acțiune în ultimele două luni, adăugând aproape 62% din trafic în ultima lună, mutându-i în medie pe a doua poziție pentru căutare organică.

Acum, să folosim aceste valori pentru a arunca o privire în profunzime asupra subiectului strategiei de conținut pentru MarketMuse pentru a vedea cum să-i depășim pe giganții din industrie.

Cercetarea cuvintelor cheie plus lacune

Având în vedere că MarketMuse dă dovadă de putere în căutarea organică, dorim să mergem mai departe și să cercetăm cuvintele cheie. Obiectivul principal: analiza de cuvinte cheie competitivă.

Pentru aceasta, ne vom uita la Instrumentul de căutare a concurenților, care este disponibil atât pentru concurenții organici, cât și pentru concurenții plătiți. Acest instrument folosește date reale de trafic (nu doar clasarea Google) pentru a vă ajuta să înțelegeți cine sunt adevărații concurenți în căutare. Pentru cercetarea concurenților de conținut SEO, ne vom uita la Concurenții organici în Analiza competitivă.

Din această perspectivă, putem vedea că content-insight.com are cel mai mare scor de suprapunere a căutării, o valoare de la 0 la 100 calculată atât pe baza numărului de cuvinte cheie suprapuse, cât și pe cât de aproape se clasează acestea. Content Marketing Institute este pe locul al doilea, iar HubSpot este pe locul opt.

Apoi, puteți profita de câștiguri, pierderi și oportunități pentru a alege cuvintele cheie potrivite pe care să vă concentrați în articolele dvs., folosind instrumentul de diferențe de cuvinte cheie prezentat mai jos.

Priviți diferitele recomandări și verificați termenii de căutare de top pentru concurenții dvs. Utilizați tabelul din partea de jos pentru a selecta cuvinte cheie de interes cu trafic ridicat, cum ar fi „șablon de scurtă durată”.

Apoi faceți clic pe „Creați o listă nouă” pentru a adăuga cuvintele cheie alese la o listă de cuvinte cheie, astfel încât să le puteți analiza și monitoriza în continuare. În acest moment, puteți schimba din nou filtrele de interval de timp și de țară pentru a descoperi și mai multe oportunități.

Odată ce începeți să creați liste de cuvinte cheie, veți avea o mulțime de cuvinte cheie noi și noi salvate pe care le puteți monitoriza în timp. Puteți compara apoi valorile cheie dintr-o privire:

Bam, aveți o listă întreagă de subiecte noi bazate pe cuvinte cheie pe care să vă bazați conținutul și îl puteți urmări și măsura pentru a vedea cum vă situați pe acei concurenți de top.

Prezicerea succesului conținutului cu ajutorul parametrilor MarketMuse

SEO modern este mai puțin despre maparea paginilor individuale cu cuvinte cheie și mai mult despre înțelegerea cât de bine o pagină acoperă un subiect și amploarea acoperirii subiectului în domeniul tău.

Este aproape imposibil să vă clasați pentru cuvinte cheie și subiecte competitive dacă nu aveți o bază de conținut care să vă solidifice ca autoritate în acest subiect. A prezice dacă un conținut are o probabilitate mare de succes necesită înțelegerea următoarelor:

• Autoritatea dvs. existentă
• Exhaustivitatea conținutului într-un grup de subiecte
• Potențialul avantaj în ceea ce privește clienții potențiali generați, venitul pe 1.000 de vizite sau valoarea pe vizită.

Deci, cum puteți cuantifica de fapt lucruri precum „autoritatea” și „comprehensiune”, astfel încât să puteți determina dacă un conținut merită creat?

AI MarketMuse poate prelua ideile de subiecte pe care le-ați găsit din analiza dvs. în SimilarWeb și vă poate oferi informații suplimentare care vă vor ajuta să preziceți probabilitatea de succes pe acele subiecte.

Autoritate

Autoritatea ta generală asupra unui subiect poate fi dificil de cuantificat manual. MarketMuse calculează Autoritatea subiectului pentru fiecare subiect din inventarul dvs. de conținut

Autoritatea subiectului este o valoare care vă ia:

• Ample de acoperire a subiectului
• Cât de cuprinzător acoperă subiectul
• Performanța și clasamentul conținutului
• Performanța relativă a concurenților pe aceeași temă

Aceste date fac posibilă prezicerea probabilității de succes dacă creați și optimizați grupuri de conținut pe acel subiect. Cu cât scorul tău de Autoritate subiect este mai mare, cu atât este mai probabil ca conținutul tău să se claseze foarte bine pentru subiectul ales.

Dificultate personalizată

Dificultatea cuvintelor cheie este o măsură obișnuită folosită pentru a determina cât de dificil ar fi pentru un site mediu să se claseze foarte bine pentru un subiect sau cuvânt cheie.

Acest lucru poate fi util, dar nu întotdeauna suficient de granular pentru a înțelege cât de dificil va fi pentru site-ul dvs. să obțină clasamente și trafic. Aici intervine Dificultatea Personalizată.

La fel ca scorul clasic de dificultate, un scor mai mic aici înseamnă o dificultate mai mică pentru a vă clasifica pentru un subiect. Ceea ce face ca Dificultatea personalizată să fie diferită este că ia în considerare cât de bine a acoperit domeniul dvs. subiecte similare cu cea pe care doriți să o abordați. Cu alte cuvinte, ați putea să vă clasați bine pentru un subiect cu dificultate mare dacă Dificultatea dvs. personalizată este scăzută.

Dificultatea personalizată vă ajută, de asemenea, să preziceți succesul conținutului, arătându-vă cantitatea de conținut necesară pentru a fi competitiv pe un subiect.

În general, un scor de dificultate personalizat mai mic de 30 înseamnă că o pagină bună va fi suficientă pentru a se clasa pentru un subiect. Pe măsură ce scorul crește, probabil că veți avea nevoie de mai mult conținut de sprijin în jurul acelei pagini pentru a vedea rezultatele pe care le căutați.

Scor de conținut

Scorul de conținut MarketMuse este o măsură proprie a exhaustivității conținutului. AI analizează sute până la mii de pagini despre un subiect pentru a identifica un set ideal de concepte și subiecte pe care un expert în domeniu le-ar include într-un conținut cuprinzător pentru un anumit subiect.

Deși Scorul de conținut nu este un factor de clasare, este o valoare care vă permite să cuantificați cât de bine ați acoperit un subiect pe baza modelului de subiect.

Asigurarea că tot conținutul dvs. atinge Scorul țintă de conținut vă poate oferi o mai mare încredere că conținutul dvs. se va clasa mai bine și va oferi o experiență mai bună pentru cititorii dvs.

Estimarea ROI

Îmbunătățirea traficului organic este grozavă, dar, în cele din urmă, doriți să știți cum se transformă acel trafic în venit.

MarketMuse vă permite să adăugați propriile date Valoare pe vizită pentru a determina cât de multă valoare veți obține prin îmbunătățirea clasamentului pe un subiect.

Aceste date vă pot ajuta să înțelegeți cât de multă valoare ar putea aduce un conținut. Începând cu subiectele și paginile dvs. de mare valoare poate ajuta echipele de conținut să arate mai repede valoarea.

MarketMuse și Similarweb: o combinație câștigătoare

MarketMuse și Similarweb oferă instrumente puternice atunci când se dezvoltă o strategie eficientă de conținut. Cu Similarweb, accesați informații și date care vă asigură că scrieți în mod strategic, iar MarketMuse vă oferă instrumentele pentru a crea conținut veșnic verde care se află în fruntea concurenței și primește ovație de la Google.

Pentru a construi o strategie de conținut fără cusur și pentru a prezice succesul aceluiași conținut, ambele sunt instrumente esențiale.

Acest articol a fost scris în colaborare cu Similarweb . Chelsea Feil este manager de marketing de conținut la Similarweb .