ระดมสมองเนื้อหาด้วยความช่วยเหลือจากข้อมูลที่ดีขึ้น

ถึงเวลาหยุดคิดเกี่ยวกับเนื้อหาเป็นแต่ละหน้า ให้มองว่าแต่ละอันเป็นส่วนหนึ่งของปริศนาที่คุณกำลังกรอกเพื่อแสดงให้อินเทอร์เน็ตเห็นว่าคุณมีอำนาจในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง คุณทำได้ดีเพียงใดและรวดเร็วเพียงใด นั่นคือส่วนกลยุทธ์

สร้างเนื้อหาจากจุดแข็งเสมอ ในการทำเช่นนั้น คุณจะเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จอย่างไม่สิ้นสุด และทำให้เส้นทางสู่อำนาจสั้นลง

นี่คือกระบวนการสามขั้นตอนที่นักการตลาดจำนวนมากปฏิบัติตาม:

1. ระดมความคิดหัวข้อ
2. ขยายแนวคิดโดยใช้เครื่องมือวิจัยคำสำคัญ
3. กรองคำที่มี 'ความยากต่ำ'

น่าเสียดายที่วิธีการนั้นเป็นเรื่องไร้สาระ เป็นกลวิธีแห่งความหวังและอธิษฐานมากกว่า ไม่ใช่กลยุทธ์ด้านเนื้อหา

มาเริ่มกันเลยดีกว่าโดยใช้ข้อมูล MarketMuse เพื่อเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จให้กับเรา

ขั้นตอนที่ 1 – ระดมสมองด้วยอำนาจ

แทนที่จะเลือกหัวข้อที่ไม่น่าสนใจ เราจะพูดถึง หน้าที่น่าเชื่อถือที่สุด ของเรา ในการทำเช่นนั้น เราเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาที่เราสร้างจะทำงานได้ดีในการค้นหาอย่างมาก

ก่อนอื่น เรามาค้นหาเพจที่เชื่อถือได้มากที่สุดโดยไปที่ Page Inventory และตั้งค่ามุมมองเป็น Highest Page Authority เป็นเทมเพลตเริ่มต้นที่คุณเพียงแค่ต้องคัดลอก หากยังไม่ได้ตั้งค่า มุมมองนี้ได้รับการกรองและจัดเรียงแล้ว เพื่อให้หน้าอำนาจสูงสุดอยู่ที่ด้านบนสุดของรายการ เรามาคลิกดูและดูรายละเอียดหน้ากัน

หน้าที่มีประสิทธิภาพเหล่านี้สามารถจัดอันดับได้หลายสิบคำหรือหลายร้อยคำ แม้ว่าบางหน้าจะไม่ใช่จุดสนใจของเนื้อหาก็ตาม ในกรณีเหล่านี้ เพจมักจะติดอันดับใน Google แต่ก็ไม่ได้ดีขนาดนั้น การอัปเดตหน้าเพื่อแก้ไขข้อกำหนดเหล่านี้อาจไม่สามารถทำได้เสมอไป ดังนั้นเราจะใช้สิ่งที่เราพบเป็นแรงบันดาลใจสำหรับหน้าใหม่

เราจะเลื่อนดูรายการและเพิ่มหัวข้อที่เราชอบลงในแผนของเรา เมื่อสิ้นสุดขั้นตอนนี้ เราจะมีรายชื่อผู้เข้าแข่งขันที่เราสามารถสำรวจเพิ่มเติมหรือดำเนินการต่อไปในเวิร์กโฟลว์การสร้างเนื้อหาของเรา

ขั้นตอนที่ 2 – ขยายแนวคิดด้วยหัวข้อที่เกี่ยวข้องเชิงความหมาย

เพจที่มีอำนาจสูงสามารถจัดอันดับหัวข้อได้หลายร้อยหัวข้อ ดังนั้นคุณอาจไม่จำเป็นต้องทำขั้นตอนนี้ด้วยซ้ำ แต่ถ้าคุณมีรายชื่อผู้เข้าแข่งขันสั้นๆ มีสองวิธีในการขยายรายชื่อนั้น:

1. การใช้คำแนะนำคำหลักจาก Topic Navigator (เบต้า)
2. การใช้หัวข้อที่เกี่ยวข้อง (ตัวนำทางหัวข้อนั้นดึงมาจากแอปพลิเคชันการวิจัย)

ข้อเสนอแนะคำหลักจาก Topic Navigator (เบต้า) นั้นดีสำหรับการอธิบายในหัวข้อที่กว้างขึ้น ป้อน "กลยุทธ์เนื้อหา" ลงใน Topic Navigator (เบต้า) แล้วคุณจะเห็นคำแนะนำ เช่น "หลักสูตรกลยุทธ์เนื้อหา" และ "บล็อกกลยุทธ์เนื้อหา" ซึ่งเหมาะสำหรับการขยายเครือข่ายในการอภิปรายเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหา

หัวข้อที่เกี่ยวข้อง (ที่มาจากใบสมัครงานวิจัย) เหมาะสำหรับการเจาะลึกลงไปในหัวเรื่อง การใช้หัวข้อเดียวกันกับ "กลยุทธ์เนื้อหา" คุณจะได้รับคำแนะนำ เช่น "การวิจัยคำหลัก" และ "การตรวจสอบเนื้อหา" อย่าลืมตรวจสอบตัวแปรด้วย

คนส่วนใหญ่ใช้ข้อมูลแอปพลิเคชันการวิจัยเพื่อสร้างบทความเดียว แต่ถ้าแทนที่จะสร้างหนึ่งโพสต์ในกลยุทธ์เนื้อหา คุณสร้างทั้งเว็บไซต์ จากนั้นหัวข้อเหล่านั้นในการวิจัยจะกลายเป็นหัวข้อ (อาจเป็นเสาหลัก) สำหรับไซต์ของคุณ

ต่อด้วยตัวอย่างเดียวกัน หน้าหลัก พร้อมด้วยเนื้อหาสนับสนุนที่เกี่ยวข้อง สามารถสร้างขึ้นสำหรับหัวข้อ การวิจัยคำหลัก การรับรู้ถึงแบรนด์ และการสร้างเนื้อหา

ขั้นตอนที่ 3 – กรองความยากของคำหลัก ความยากเฉพาะตัวและความได้เปรียบในการแข่งขัน

เมื่อมีรายการขนาดใหญ่อยู่ในมือ คุณอาจต้องการจัดลำดับความสำคัญของรายการเหล่านั้น ถ้าไม่ก็ไม่เป็นไร คุณก็เริ่มสร้างเนื้อหาได้เลย

แต่ถ้าคุณต้องการจัดลำดับความสำคัญ อย่าทำในสิ่งที่นักการตลาดส่วนใหญ่ทำ อย่ากรองโดยใช้ความยากของคำหลัก

นี่คือเหตุผล

ตามความยากของคำหลัก ไซต์ของคุณเกี่ยวกับ "มือกลองหินเดดร็อก" และไซต์ของฉันเกี่ยวกับ "การกระโดดหิน" มีโอกาสเท่ากันในการจัดอันดับ "วงแหวนม่านอาบน้ำ" ตามสัญชาตญาณ ทุกคนรู้ว่ามันไม่สมเหตุสมผลเลย

ฉันเลือกที่จะกรองโดยใช้ความยากในการปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลแทน เนื่องจากเมตริกนี้ช่วยให้เข้าใจปริมาณงานที่ต้องทำเพื่อจัดอันดับได้ดีขึ้น พิจารณาใช้แถบเหล่านี้เป็นหลัก:

วิธีที่ดีที่สุดในการดูความยากในแบบของคุณคือในแง่ของช่วงหรือแถบ

• ต่ำกว่า 10 – ควรอัปเดตเพียงหน้าเดียวเท่านั้นหากคุณมีหน้าที่เหมาะสมกับจุดประสงค์นั้น
• 10 ถึง 20 – เขียนหนึ่งหน้า อัปเดตหน้าที่เกี่ยวข้องทางความหมาย
• 20 ถึง 30 – เขียนสองสามหน้า อัปเดตหน้าที่เกี่ยวข้องทางความหมาย
• 30 ถึง 50 – เขียนคลัสเตอร์ อัปเดตหน้าที่เกี่ยวข้องทางความหมาย
• 50 plus – หลายคลัสเตอร์เพื่อสร้างรากฐาน อัปเดตหน้าที่เกี่ยวข้องทางความหมาย

โดยพื้นฐานแล้ว ยิ่งคะแนนความยากในแบบของคุณสูงเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งต้องทำงานมากขึ้นเพื่อจัดอันดับ นั่นอาจหมายถึงอะไรก็ได้ตั้งแต่การอัปเดตเนื้อหาหน้าเดียวไปจนถึงการสร้างคลัสเตอร์เฉพาะหัวข้อทั้งหมด

โดยพื้นฐานแล้ว ความยากส่วนบุคคลคือตัวชี้วัดที่คาดการณ์ได้ เนื่องจากคะแนนจะคาดการณ์ถึงจำนวนความพยายามที่ต้องใช้ คุณสามารถปรับปรุงโอกาสที่การคาดการณ์นั้นจะเป็นจริงได้โดยการรวมเข้ากับความได้เปรียบทางการแข่งขัน

ลองดูสุดขั้วทางทฤษฎีสองข้อเพื่อแสดงแนวคิด

ง่ายสุดไม่มีความได้เปรียบในการแข่งขัน

• ความยากส่วนบุคคลคือ 1
• ความยาก (ความยากของคำหลักมาตรฐานอุตสาหกรรม) คือ 1
• ความได้เปรียบทางการแข่งขันคือ 0

ตอนนี้ขอทำลายลง ความยากในแบบของคุณบ่งบอกว่าเป็นคำศัพท์ที่ง่ายมากสำหรับคุณในการจัดอันดับด้วยคะแนนที่ต่ำมาก คุณเพียงแค่ต้องอัปเดตหน้าอย่างรวดเร็ว แต่คะแนนความยากเผยให้เห็นว่าทุกคนเหมือนกัน เป็นผลให้คุณไม่มีความได้เปรียบในการแข่งขัน

เมื่อไม่มีความได้เปรียบในการแข่งขัน ความแม่นยำของการคาดคะเนจากความยากส่วนบุคคลนั้นต่ำมาก ดังนั้นคุณอาจต้องทำงานมากกว่าแค่การอัปเดตหน้าอย่างรวดเร็ว

ลองเปรียบเทียบกันกับสถานการณ์ต่อไปนี้

ง่ายสุด ๆ ด้วยความได้เปรียบในการแข่งขันขนาดใหญ่

• ความยากส่วนบุคคลคือ 1
• ความยาก (ความยากของคำหลักมาตรฐานอุตสาหกรรม) คือ 100
• ความได้เปรียบทางการแข่งขันคือ 99

ในกรณีนี้ความยากส่วนบุคคลจะบ่งบอกถึงสิ่งเดียวกัน นี่เป็นคำศัพท์ที่ง่ายมากสำหรับคุณในการจัดอันดับและให้คะแนนของคุณ คุณอาจจำเป็นต้องอัปเดตหน้าเว็บอย่างง่ายเท่านั้น ในทางกลับกัน การแข่งขันของคุณจะพบว่าคำนี้ยากอย่างยิ่งในการจัดอันดับด้วยคะแนนความยาก 100 คะแนน ความได้เปรียบในการแข่งขันมหาศาลนั้นทำให้คุณได้เปรียบในการแข่งขันอย่างมาก 99 เป็นที่แน่นอน

เนื่องจากคุณมีความได้เปรียบทางการแข่งขันมหาศาล คุณจึงมีโอกาสสูงที่จะประสบความสำเร็จโดยการอัปเดตหน้านั้น

นี่เป็นเพียงความสุดโต่งทางทฤษฎีบางอย่างที่ฉันใช้เพื่ออธิบายประเด็นหนึ่ง มีแนวโน้มสูงว่าคุณจะเห็นบางสิ่งในไซต์ของคุณมากกว่านี้

ทุกครั้งที่คุณสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณมีความได้เปรียบในการแข่งขัน โอกาสในการประสบความสำเร็จจะเพิ่มขึ้นตามอำนาจของคุณ มันเป็นวงกลมที่มีคุณธรรม

ปริมาณการค้นหาเป็นอย่างไร

หากปริมาณการค้นหาเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการของคุณ คุณจะพบข้อมูลนั้นใน Topic Inventory, Research application และ Topic Navigator เพียงระมัดระวังเกี่ยวกับการลดราคาคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาต่ำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระหว่างการระดมความคิด

ซื้อกลับบ้าน

MarketMuse ให้ข้อมูลคุณภาพสูงที่ช่วยให้คุณตัดสินใจเกี่ยวกับเนื้อหาได้ดีขึ้น การระดมความคิดสามารถให้แนวคิดที่ประสบความสำเร็จได้ แต่โอกาสของผลลัพธ์ในเชิงบวกจะเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่ออิงจากข้อมูลที่สามารถวัดปริมาณได้และจุดได้เปรียบของผู้มีอำนาจ