วิธีนำทางอนาคตของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ในปี 2020 เพื่อความสำเร็จสูงสุด

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์กำลังประสบกับการเติบโตและการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกในปี 2020 แนวโน้มสำคัญบางประการสำหรับนักการตลาดที่จะคว้ารวมถึงความนิยมที่เพิ่มสูงขึ้นของอินฟลูเอนเซอร์ของ TikTok และความต้องการของผู้บริโภคในความถูกต้องเหนือโฆษณา นักการตลาดกำลังค้นพบความร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลระดับนาโนและไมโครเป็นกลยุทธ์ที่ชนะ การมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลในระยะยาวมี ROI ที่สูงกว่าการเป็นหุ้นส่วนเพียงครั้งเดียว และการใช้แพลตฟอร์มและเครื่องมือของผู้มีอิทธิพลชั้นนำเพื่อจัดการแคมเปญให้ประสบความสำเร็จก็มีความจำเป็นมากขึ้นเรื่อยๆ ในพื้นที่ที่เต็มไปด้วยผู้มีอิทธิพล

ขณะที่คุณดำเนินต่อไปในช่วงครึ่งหลังของปี 2020 ให้พิจารณาแนวโน้มเหล่านี้และอื่นๆ เพื่อเป็นแนวทางกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมและเพิ่มยอดขาย และดูกลยุทธ์ที่เราวางไว้ที่นี่เพื่อช่วยให้คุณประสบความสำเร็จในอนาคตของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ในปี 2020

มุ่งเน้นที่พื้นฐานต่อไป

เรามาถึงไตรมาสที่ 4 ของปี 2020 แล้ว และโลกยังคงได้รับผลกระทบอย่างมากจากผลกระทบของการระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัส ในขณะที่ธุรกิจและครัวเรือนค่อยๆ กลับมาเปิดกว้างอีกครั้ง ขณะนี้เรากำลังประสบปัญหาเพิ่มขึ้นอีกกรณีหนึ่ง ซึ่งส่งผลให้มีผู้ป่วยทั้งหมด 11 ล้านรายในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว และเรายังไม่ถึงระดับปกติ การสวมหน้ากาก อยู่ห่างกัน 6 ฟุต และล้างมือให้ไกลกว่าที่เราเคยคิดจะเป็นวิถีชีวิต

ชาวอเมริกันจำนวนมากยังคงว่างงานหรือไม่มีงานทำเช่นกัน และธุรกิจที่สูญเสียรายได้ในไตรมาสแรกและไตรมาสที่สองหวังว่าจะชดใช้ค่าเสียหายหากเป็นไปได้ ผู้บริโภคยังคงให้ความสำคัญกับการตัดสินใจซื้อของพวกเขาในสิ่งที่จำเป็น ในขณะที่ค่อยๆ ซื้อสินค้าที่ไม่จำเป็นในขณะที่สถานการณ์แต่ละอย่างดีขึ้น

อย่างที่บอกไปว่าภาพไม่น่ากลัว วิธีหนึ่งที่แบรนด์ต่างๆ สามารถนำทาง Q4 และ Q1 ของปี 2021 ได้คือการมุ่งเน้นที่พื้นฐานต่อไป

เสนอส่วนลดและโปรโมชั่น

ผู้บริโภคยังคงตัดสินใจซื้อของที่จำเป็นเนื่องจากความจำเป็นหรือความกังวลใจ แต่พวกเขายังมองหาส่วนลดสำหรับสินค้าที่ไม่จำเป็นอีกด้วย แม้ว่าแฟชั่น ความงาม การเดินทาง หรือแบรนด์อื่นของคุณอาจได้รับความนิยมในช่วงครึ่งปีแรก แต่คุณมีแนวโน้มว่าจะพบว่ามีผู้ซื้อสนใจสินค้าของคุณมากขึ้น แต่พวกเขายังมองหาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพในราคาที่ต่ำกว่าเพื่อลดรายได้และการออมที่ลดลง ติดอาวุธผู้มีอิทธิพลของคุณด้วยรหัสส่วนลด การแข่งขัน การแจกของรางวัล และโปรโมชั่นเพื่อเพิ่มการเข้าชมและการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

เป็นทรัพยากรเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจ

ครอบครัวและบุคคลต่างกำลังมองหาการบรรเทาจิตใจและอารมณ์จากจำนวนผู้เสียชีวิตจากโรคระบาดใหญ่และปัญหาสังคมอื่นๆ ที่เกิดขึ้นกับพวกเขา ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงมองหาร้านสันทนาการราคาไม่แพงที่ยังสามารถจัดที่บ้าน ใกล้บ้าน นอกบ้าน หรือไม่ต้องคลุกคลีกับฝูงชนมากเกินไป เหมาะสำหรับแบรนด์ที่มีอุปกรณ์กีฬา เกมกระดานและสนามหญ้า อุปกรณ์เดินป่าและตั้งแคมป์ เครื่องมือทำสวน และอุปกรณ์งานประดิษฐ์ แต่ถึงแม้ว่าช่องของคุณจะไม่อยู่ในหมวดหมู่เหล่านี้หรือคล้ายกัน แต่ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่ผู้มีอิทธิพลของคุณจะเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับการพักผ่อนหย่อนใจ

ให้อินฟลูเอนเซอร์ของคุณใช้ทักษะในการสร้างแรงบันดาลใจเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคออกไปและเคลื่อนไหวได้อย่างปลอดภัย ใช้เนื้อหาที่สนับสนุนโดยแบรนด์ของคุณ ให้พวกเขาแนะนำและสาธิตกิจกรรมที่ช่วยให้พวกเขาได้ผ่อนคลาย สนุกสนาน และขาดการเชื่อมต่อชั่วขณะหนึ่ง ปฏิบัติตามแนวทางของ CDC รัฐและรัฐบาลท้องถิ่นสำหรับการเว้นระยะห่างทางสังคมเสมอ และสนับสนุนให้ผู้ชมของคุณทำเช่นเดียวกัน วิธีนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณอยู่ในมุมมองที่ดีต่อสังคมในช่วงเวลาที่กำลังพัฒนาเหล่านี้

โอบกอดผู้มีอิทธิพลเฉพาะทาง

เนื่องจากพื้นที่ของผู้มีอิทธิพลเติบโตขึ้น ผู้สร้างจึงมีความเชี่ยวชาญมากขึ้น ภายในแต่ละช่อง เช่น อาหาร ผู้มีอิทธิพลจะสร้างกลุ่มย่อยที่ได้รับการกลั่นอย่างเป็นธรรมชาติ เช่น การรับประทานอาหารที่ปราศจากกลูเตน นักการตลาดสามารถใช้แนวโน้มนี้ให้เกิดประโยชน์โดยการค้นหาผู้มีอิทธิพลเฉพาะทางที่ตรงกับมูลค่าแบรนด์และเป้าหมายของแคมเปญ การใช้แพลตฟอร์มอินฟลูเอนเซอร์หรือเครื่องมือการค้นพบช่วยประหยัดเวลาและความพยายามในการระบุคุณภาพผู้มีอิทธิพลเฉพาะกลุ่ม ตัวอย่างอินฟลูเอนเซอร์ต่อไปนี้ช่วยให้คุณได้แนวคิดว่าครีเอเตอร์มีความเชี่ยวชาญในประเภทต่าง ๆ อย่างไร:

ใช้ข้อมูลเพื่อเปิดตัวแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ

การเป็นพันธมิตรกับผู้สร้างที่มีอิทธิพลเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณนั้นเหมาะสมทางธุรกิจ แต่การเปิดตัวแคมเปญผู้มีอิทธิพลที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลนั้นสำคัญยิ่งกว่าในปี 2020 การวัด ROI ของแคมเปญผู้มีอิทธิพลของคุณเริ่มต้นก่อนที่แคมเปญของคุณจะเปิดตัว: ที่ขั้นตอนการค้นพบผู้มีอิทธิพล ด้วยผู้มีอิทธิพลมากมายให้เลือก แคมเปญที่ประสบความสำเร็จเริ่มต้นด้วยการประเมินสถิติที่เกี่ยวข้องของผู้มีอิทธิพล:

• ข้อมูลประชากรของผู้ชม จับคู่กลุ่มผู้เข้าชมเป้าหมายของคุณอย่างใกล้ชิดกับกลุ่มผู้เข้าชมของผู้มีอิทธิพลเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังปรับความพยายามของคุณให้เหมาะสมโดยการเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม เปรียบเทียบอัตราส่วนเพศ สถานที่ ระดับการศึกษา ช่วงอายุ อาชีพ และจำนวนผู้ใช้บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ
• ผู้ติดตามปลอม กำหนดเปอร์เซ็นต์ของบอทและผู้ติดตามปลอมที่ผู้มีอิทธิพลน่าจะมี นี่เป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าการมีส่วนร่วมและอิทธิพลที่แท้จริงที่ผู้สร้างมีต่อผู้ชมของพวกเขานั้นเป็นของแท้ เป็นไปได้ที่จะระบุเปอร์เซ็นต์ผู้ติดตามปลอมด้วยตนเอง แต่ต้องใช้การคาดเดาและเวลาเป็นจำนวนมาก นักการตลาดที่ใช้แพลตฟอร์มการค้นพบผู้มีอิทธิพลที่เชื่อถือได้หรือเครื่องมือวิเคราะห์ช่วยประหยัดเวลาและเงินในการกำจัดกิจกรรมผู้มีอิทธิพลปลอม
• ข้อมูลเป้าหมายของแคมเปญ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเน้นที่ข้อมูลผู้มีอิทธิพลที่ตรงกับเป้าหมายแคมเปญของคุณ ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของคุณคือการเสริมสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลที่มีอัตราการมีส่วนร่วมสูง ซึ่งหมายความว่าพวกเขามีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับผู้ชม และถึงแม้ขนาดของผู้ชมจะน้อย อิทธิพลของพวกเขาที่มีต่อการรับรู้ถึงแบรนด์ก็แข็งแกร่ง หากเป้าหมายแคมเปญของคุณคือการเข้าสู่ตลาดใหม่ในระดับสากลหรือระดับท้องถิ่น ให้เน้นที่ประเทศและเมืองชั้นนำที่ผู้ชมของผู้มีอิทธิพลตั้งอยู่ นักการตลาดที่ต้องการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ควรพิจารณาหันไปหาผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องโดยมีผู้ติดตามจำนวนมากขึ้นเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น