Daha İyi Verilerin Yardımıyla İçerik Üzerine Beyin Fırtınası Yapın

İçeriği ayrı sayfalar olarak düşünmeyi bırakmanın zamanı geldi. Bunun yerine, her birine belirli bir konuda otorite olduğunuzu internete göstermek için doldurduğunuz bir bulmacanın parçası olarak bakın. Bunu ne kadar iyi ve ne kadar hızlı yaptığınız, işin strateji kısmıdır.

Her zaman güçlü bir konumdan içerik oluşturun. Bunu yaparak, başarı olasılığınızı sonsuz bir şekilde artırır ve otoriteye giden yolu kısaltırsınız.

İşte birçok pazarlamacının izlediği üç adımlı bir süreç:

1. Beyin fırtınası konuları
2. Anahtar kelime araştırma aracı kullanarak fikirleri genişletin
3. 'Düşük zorluk' terimleri için filtre

Ne yazık ki, bu yaklaşım bir saçmalıktır. Bu daha çok bir umut ve dua taktiğidir – içerik stratejisi değildir.

Öyleyse, başarı şansını lehimize koymak için bazı MarketMuse verilerini kullanarak bir çentik atalım.

Adım 1 – Otoriteyle Beyin Fırtınası Yapın

Birdenbire konuları seçmek yerine, en yetkili sayfalarımızın paltolarına bineceğiz. Bunu yaparken, oluşturduğumuz içeriğin aramada iyi performans gösterme olasılığını önemli ölçüde artırıyoruz.

O halde önce Sayfa Envanterine gidip görünümü En Yüksek Sayfa Yetkilisi olarak ayarlayarak en yetkili sayfamızı bulalım. Henüz kurulmadıysa, kopyalamanız gereken varsayılan bir şablondur. Bu görünüm zaten filtrelenmiş ve sıralanmıştır, böylece en yüksek otorite sayfası listenin en üstünde olur, o yüzden üzerine tıklayıp sayfa detaylarına bakalım.

Bu güçlü sayfalar, bazıları içeriğin tam olarak odağı olmasa da, yüzlerce terim olmasa da düzinelerce sıralanabilir. Bu gibi durumlarda, sayfa genellikle Google'da sıralanır, ancak o kadar iyi değil. Sayfayı bu terimleri ele alacak şekilde güncellemek her zaman mümkün değildir, bu nedenle bulduklarımızı yeni sayfalar için ilham kaynağı olarak kullanacağız.

Sadece listede ilerleyip beğendiğimiz konuları planımıza ekleyeceğiz. Bu adımın sonunda, daha fazla keşfedebileceğimiz veya içerik oluşturma iş akışımızda ilerleyebileceğimiz bir yarışmacı listemiz olacak.

Adım 2 – Anlamsal Olarak İlgili Konularla Fikirleri Genişletin

Son derece yetkili sayfalar yüzlerce konu için sıralanabilir, bu nedenle bu adımı yapmanız gerekmeyebilir. Ancak kısa bir yarışmacı listeniz varsa, bu listeyi genişletmenin iki yolu vardır:

1. Konu Gezgini'nden (beta) anahtar kelime önerilerini kullanma
2. İlgili Konuları Kullanma (Konu Gezgini'nin Araştırma Uygulamasından aldığı)

Konu Gezgini'nden (beta) anahtar kelime önerileri, bir konuyu genişletmek için iyidir. Konu Gezgini'ne (beta) “içerik stratejisi” girin ve içerik stratejisi tartışmasında ağı genişletmek için harika olan “içerik stratejisi kursları” ve “içerik stratejisi blogları” gibi öneriler göreceksiniz.

İlgili Konular (Araştırma Uygulamasından gelen), bir konuyu derinlemesine incelemek için iyidir. Aynı “içerik stratejisi” konusunu kullanarak “anahtar kelime araştırması” ve “içerik denetimi” gibi öneriler alacaksınız. Varyantları da kontrol etmeyi unutmayın.

Çoğu kişi, bir makale oluşturmak için Araştırma uygulama verilerini kullanır. Peki ya içerik stratejisi üzerine bir gönderi oluşturmak yerine bütün bir site yaratırsanız? Ardından, Araştırma'daki bu konular siteniz için Konular (hatta sütunlar) haline gelebilir.

Aynı örnekle devam edersek, konular, anahtar kelime araştırması, marka bilinirliği ve içerik oluşturma için ilgili destekleyici içerikleriyle birlikte sütun sayfaları oluşturulabilir.

Adım 3 – Anahtar Kelime Zorluğunu Kişiselleştirilmiş Zorluk ve Rekabet Avantajı için Filtreleyin

Elinizde büyük bir liste varken, onlara öncelik vermek isteyebilirsiniz. Değilse, sorun değil. Sadece içerik oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Ancak önceliklerinizi belirlemek istiyorsanız, çoğu pazarlamacının yaptığını yapmayın. Anahtar kelime zorluğunu kullanarak filtreleme yapmayın.

İşte neden.

Anahtar kelime zorluğuna göre, "dead rock davulcuları" hakkındaki siteniz ve "taş atlama" hakkındaki sitem, "duş perdesi halkaları" sıralamasında eşit şansa sahiptir. Sezgisel olarak, herkes bunun bir anlam ifade etmediğini bilir.

Bunun yerine, Kişiselleştirilmiş Zorluk'u kullanarak filtrelemeyi tercih ediyorum, çünkü bu ölçüm bana sıralama için gereken iş miktarı hakkında daha iyi fikir veriyor. Bu bantları temel bir kural olarak kullanmayı düşünün:

Kişiselleştirilmiş Zorluğa bakmanın en iyi yolu, aralıklar veya bantlar açısındandır.

• 10'un altında - bu amaca uygun bir sayfanız varsa, yalnızca bir sayfayı güncellemeniz gerekir.
• 10 ila 20 – bir sayfa yazın, anlamsal olarak ilgili sayfaları güncelleyin.
• 20 ila 30 – birkaç sayfa yazın, anlamsal olarak ilgili sayfaları güncelleyin.
• 30 ila 50 – bir küme yazın, anlamsal olarak ilgili sayfaları güncelleyin.
• 50 artı – bir temel oluşturmak için çoklu kümeler, anlamsal olarak ilgili sayfaları güncelleyin.

Temel olarak, Kişiselleştirilmiş Zorluk puanı ne kadar yüksekse, sıralamak için o kadar çok çalışmanız gerekir. Bu, bir sayfa içeriği güncellemekten tam bir konu kümesi oluşturmaya kadar her şey anlamına gelebilir.

Özünde, Kişiselleştirilmiş Zorluk, puanın gereken çaba miktarını öngördüğü için tahmine dayalı bir ölçümdür. Bu tahminin gerçekleşme olasılığını Rekabet Avantajı ile birleştirerek artırabilirsiniz.

Kavramı açıklamak için iki teorik uç noktaya bakalım.

Rekabet Avantajı Olmadan Süper Kolay

• Kişiselleştirilmiş Zorluk 1'dir.
• Zorluk (endüstri standardı anahtar kelime zorluğu) 1'dir.
• Rekabet Avantajı 0'dır.

Şimdi bunu parçalayalım. Kişiselleştirilmiş Zorluk, hızlı bir sayfa güncellemesi yapmanız gerekecek kadar düşük bir puanla sıralamanız için süper kolay bir terim olduğunu gösterir. Ancak Zorluk puanı, aynı şeyin diğer herkes için de geçerli olduğunu ortaya koyuyor. Sonuç olarak rekabet avantajınız yok.

Rekabet avantajı olmadan, Kişiselleştirilmiş Zorluk'tan bu tahminin doğruluğu son derece düşüktür. Bu nedenle, yalnızca hızlı bir sayfa güncellemesinden çok daha fazlasını yapmanız gerekebilir.

Bunu aşağıdaki durumla karşılaştıralım.

Muazzam Rekabet Avantajıyla Süper Kolay

• Kişiselleştirilmiş Zorluk 1'dir.
• Zorluk (endüstri standardı anahtar kelime zorluğu) 100'dür.
• Rekabet Avantajı 99'dur.

Bu durumda Kişiselleştirilmiş Zorluk da aynı şeyi gösterir. Bu, sıralamanız için gerçekten kolay bir terimdir ve puanınız göz önüne alındığında, muhtemelen yalnızca basit bir sayfa güncellemesine ihtiyacınız vardır. Öte yandan, rekabetiniz, 100 Zorluk puanı ile bu terimi sıralamak için son derece zor bulacaktır. Bu aşırı uç size tam olarak 99 gibi büyük bir Rekabet Avantajı sağlar.

Bu kadar büyük bir rekabet avantajına sahip olduğunuz göz önüne alındığında, sadece o sayfayı güncelleyerek başarıya ulaşma ihtimaliniz çok yüksek.

Bunlar sadece bir noktayı açıklamak için kullandığım bazı teorik uç noktalar. Büyük olasılıkla sitenizde bu satırlar boyunca daha fazlasını göreceksiniz.

Halihazırda rekabet avantajına sahip olduğunuz bir konu etrafında içerik oluşturduğunuzda, otoriteniz gibi başarı şansı da artar. Bir nevi erdemli bir döngü.

Peki ya Arama Hacmi?

Arama hacmi sürecinizin bir parçasıysa, bu verileri Konu Envanteri, Araştırma uygulaması ve Konu Gezgini'nde bulacaksınız. Özellikle beyin fırtınası sırasında, düşük arama hacimli anahtar kelimeleri indirim konusunda dikkatli olun.

Götürmek

MarketMuse, daha iyi içerik kararları vermenize yardımcı olan yüksek kaliteli veriler sağlar. Beyin fırtınası bazı başarılı fikirler verebilir. Ancak, ölçülebilir verilere ve otoritenin bakış açısına dayandığında, olumlu sonuçların olasılığı önemli ölçüde artar.