Google Analytics 中的内容分组：提示和技巧
已发表: 2020-11-06Google Analytics 中的内容分组是指在您的网站或博客上对类似内容进行聚类。 此功能适用于具有多种内容类型的已建立的博客或电子商务网站。
如果您的博客刚刚开始，并且您的帖子少于 10 个，那么内容分组对您没有多大帮助。 但是，如果您有数百篇博客文章，或者您经营一个销售数百种产品的电子商务网站，那么内容分组可能适合您。
GA 内容分组：它对您有何帮助？
当您创建内容组 Google Analytics 时，您可以让搜索引擎轻松了解您的网站提供的内容。 更好的是，您可以获得有关在线业务各个部分的报告。
例如，如果您销售男装和女装，您可以有一个“男装”组和另一个“女装”组。 所有包含男装的页面都将属于“男装”组，所有女装页面都将归入“女装”组。
需要这些组的原因有两个：
- 更改 Google Analytics 分析不同主题或不同产品的网站流量的方式。
- 查看不同主题或不同产品相对于其他组的表现。
对于拥有数千篇文章或数千种产品的网站，在页面级别衡量内容的性能并不容易。 为此，将内容聚类成组可以很容易地评估组的性能。
内容分组入门
Google Analytics 允许您创建最多五个内容组。 在您创建的每个组下，您可以拥有无限数量的子组。 例如，如果你卖衣服，你可以有这样的组：
- 男士
- 女性
- 孩子们
- 服装
在上述每个组下，您可以拥有更多组来进一步分类您的内容。 例如，在“男士”组下，您可以拥有男士衬衫、男士裤子、男士 T 恤等组，以及可以对该组中的项目或内容进行分类的任何其他组。
使用此类组，您可以轻松查看每个设置组的聚合指标。 从 Google Analytics 指标中，您可以确定带来最多流量的产品组。 此外，您可以判断表现最佳的组中的哪个类别吸引了更多客户。 例如，如果女性组带来更多流量，您可以查看女性组中哪个类别的观看次数最多，是女式衬衫还是女式裤子。
分组策略
您想知道如何在 Google Analytics 中对页面进行分组吗？
您创建的组将取决于您网站上的内容和内容分组的目标。 您可以根据以下内容创建组：
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1. 网站作者
您的网站营销可能围绕您的内容和作家的成功展开。 如果您已经知道读者最喜欢的主题，您可能想了解读者更喜欢什么。 基于作者的内容组允许您评估团队中每位作者的表现。 当您需要创建广告策略时，这会派上用场。 例如：
（图片来源：直接在线营销）
二、产品性能
如果您经营一个包含数百或数千种产品的电子商务网站，您的着陆页报告将显示哪些产品的访问者最多。 但是，对于数以千计的产品，跟踪每个产品或每个页面可能会很乏味。 相反，您可以使用登录页面组 Google Analytics 来获得更高级别的视图。 当您将产品分组到存储桶中时，您将拥有不同的产品类型、品牌和产品线。 这使您可以跟踪不同产品子集的累积性能。 例如：
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（图片来源：实用电子商务）
三、内容
如果您的网站上有多种内容类型，您可以使用分组检查每种类型的性能。 常见的内容类型包括视频、信息图表、白皮书、书面内容和互动作品。 通过根据内容类型创建组，您可以获得访问者花费最多时间阅读的内容类型的报告。 例如：
（图片来源：分析工具包）
创建组可让您将营销材料分类，然后衡量总体绩效。
一旦您选择了要遵循的策略，您现在就需要开始实施它。
实施分组策略
如果您已经确定了分组策略，您现在可以选择一种实施方法。 主要考虑三种方法：
- 规则
- 萃取
- 跟踪代码
这些方法中的每一种都有优点和缺点，无论您选择哪种方法都应该符合您网站的需求。 无论您选择哪种实施方法，您都需要在开始之前激活分组。 为此，导航到您选择的视图并滚动到管理面板。 Google Analytics 页面类型分组位于视图级别而非属性级别。
在管理面板中，单击“新建内容分组”并输入分组名称。 从那里，按照有关如何配置分组的提示进行操作。 以下是您需要选择的一些实现方法。
规则定义
如果您曾经在 Google Analytics 上执行过高级搜索，您可能已经知道规则的工作原理。 它是您博客上所有类型的内容或产品的最简单的实现方法。 该方法通过根据页面标题和 URL 等维度定义组来工作。
您创建的分组是命中级别的，而不是会话级别或用户级别的。 这样，您只能在现有维度上进行采购，而不能在诸如媒介或来源之类的维度上进行采购。 查看 Google 支持以了解有关这些级别的更多信息。
您可以使用“和/或”运算符组合不同的规则，以进一步微调每个组上显示的内容。 除了组合规则之外，您还可以通过拖动元素来重新排列它们。 重新排序很重要，因为 Google Analytics 按顺序应用分组逻辑。 该工具将从第一条规则开始一直工作到最后一条。 如果遇到与规则和组中的任何其他规则匹配的一组规则，GA 可能会停止。
这意味着您只能在一个组上拥有一个页面，否则当 Google Analytics 注意到某些页面存在相似性时，它会继续停止。 同样，您应该按降序列出您的组，从最具体的组开始，到最不具体或一般的组结束。 以下是一些可以使用的规则示例：
（图片来源：朱利安·科凯）
萃取
与上述基于规则的方法一样，提取允许您使用网站的现有方面（例如 URL 和标题）创建组。 但是，在这种情况下，您将应用正则表达式捕获组来分析维度并选择组名称。 要使用此方法，您需要干净且一致的 URL。 例如，假设您销售衣服和其他物品。 您可能需要分组的产品可能位于如下目录中：
/男装/衬衫/product18
/男装/裤子/product57
/男装/T恤/product34
您可以使用下面的正则表达式从目录中提取另一个文件夹：
/男装/(.*?)/
正则表达式将向您显示衬衫、裤子、T 恤以及来自男装目录的任何其他内容。 这意味着您只需要一个表达式，就可以创建所需的所有组。 如果您的 URL 结构在所有页面中都是统一的，则可以轻松使用此规则。 例如，如果您输入狗（如下所示），它将显示狗类别中的所有内容：
（图片来源：InfoTrust）
基于规则的方法和提取方法很棒，但是它们依赖于 URL 和标题标签。 使用这两种方法，每次添加新内容或更改页面标题时，都需要手动更新分组逻辑。 如果您没有时间进行持续手动更新，您可以考虑以下任何其他方法。
跟踪代码
与前两种方法不同，跟踪代码允许您根据 Google Analytics（分析）跟踪代码对页面进行分组。 这种方法的唯一挑战是您需要知道如何使用代码。 但是，该方法稳健且可持续，因为您无需手动更新组。
在这里，您需要使用 Google Analytics 上的 set 命令为您的组分配 1 到 5 之间的数字。 例如，在上述服装组的情况下，您需要更换大括号中显示的以下部分：
ga('set', 'contentGroup{索引号}', '{组名}');
编辑以上内容后，您将拥有：
ga('set', 'contentGroup2', '男士');
只是改变索引号和组名感觉很简单，如果你有正确的编码技巧，这个过程是最好的应用。 但是，如果您不想处理代码，可以使用 Google Tag Manager，GTM。 简单地说，GTM 使用与此方法类似的跟踪代码，但它提供了一种程序化解决方案。 下图显示了这应该是什么样子的视觉表示：
（图片来源：Megalytic）
采用哪种实施方法？
您可以使用的方法数量没有限制——您可以使用一种感觉简单的方法，也可以使用所有方法。 前两种方法按顺序应用——Google Analytics 按降序移动，并在找到匹配项时停止。
但是，上述三种方法在它们都处于活动状态时也是按顺序应用的。GA在跟踪代码中考虑匹配，然后在提取定义中，最后在匹配规则定义中。 尽管您可以一次使用所有方法，但始终建议您的流程简单明了。
使用所有三种方法可能会混淆 Analytics，并且无法为您提供所需的结果。 坚持使用您觉得对 Google Analytics（分析）进行内容分组感到舒适的方法。
如果您有一个小型网站，或者您只是在尝试分组，那么基于规则或提取的方法效果最好。 如果您有一个大型网站，尤其是电子商务网站，或者您打算长期跟踪您的群组，您应该使用跟踪代码。 如果您选择跟踪代码，请了解如何使用 Google 跟踪代码管理器并将其与数据层结合使用。 这种方法更加稳健和可持续。
无论您遵循哪种路线，在实施后进行测试以确保您获得最佳结果非常重要。
查看内容分组 Google Analytics
创建组后，几小时后即可查看。 这些组作为主要或次要报告可见。 例如，如果您为您的网站设置了“男性”和“女性”组，“内容分组”显示为主要维度，而这些组显示为“维度值”，您可以在 GA 的“所有页面”中看到它们报告。
即使遵循了严格的群组创建流程，您的群组也可能不会像您预期的那样。 这些组可能不会提取您需要它们的每个页面，这就是为什么在创建组后进行测试很重要的原因。
测试
您需要在创建组后的一天检查您的组，以确保每个组都收到您希望接收的数据。 与该工具的其他方面不同，当您创建内容组 Google Analytics 时，您必须等待至少 24 小时才能看到第一份报告。 从您看到的报告中，您可以将您的内容分组与高级细分进行比较，以确保您获得匹配的数字。
如果您有营销团队，您可以与他们合作在报告中应用内容分组，以确保您全面了解博客上不同主题或电子商务网站中不同产品的表现。
内容分组适用于不同的报告，包括您的行为报告和您的事件页面报告。 这些报告包括所有页面、着陆页组 Google Analytics 以及更多报告。
您需要定期确保您的小组相应地更新新的内容或产品。 即使您使用应该自动运行的跟踪代码，您仍然需要在一个月后检查您的内容，以确保一切正常运行。
指标
创建内容组 Google Analytics 后，您将获得将业务发展到新水平所需的报告。 使用提供的报告，您将了解您的博客或网站的哪些部分需要升级。 根据您应用的策略，报告可以向您显示：
- 根据每个作家拥有的读者数量，哪些作家创造了最多的嗡嗡声
- 哪些话题受读者欢迎，哪些话题停滞不前
- 访问者喜欢视频、书面内容、信息图表、播客或任何其他内容之间的哪种内容
- 哪些产品类别更受购物者欢迎
通常，您可以看到业务中表现最好的部分和需要更多工作的部分。 通过这些报告，您可以制定策略来发展您的业务或做出有影响力的改变。 例如，从这份报告中，您可以看到 WordPress Pages 做得非常好。 但是，SEO 页面需要更多帮助。
（图片来源：LaptrinhX）
一旦您了解了如何在 Google Analytics（分析）中对页面进行分组，您就会看到以下报告：
我们希望您发现这篇文章很有用。
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独特的观点
对于内容分组，唯一视图是指一组组中的页面接收的唯一会话数。 此类别显示组下每个类别收到的视图。 如果您设置了“男士”组，您可以查看男士下每个类别的页面浏览量，例如男士衬衫或男士裤子。
您可能还会看到“未设置”类别。 此类别是指不属于任何组的网页。 例如，如果您将毛巾添加到“男士”组并忘记对其进行分类，它们将显示为“未设置”。 没有“未设置”类别的报告。 例如：
（图片来源：西莫阿哈瓦）
除了数字之外，Google Analytics 还会向您显示您的群组中每个类别获得的观看次数百分比。
导航指标
设置 Google Analytics 页面类型组后，您可以在导航摘要报告中使用这些分组。 该报告显示在Behavior > Site Content > All Pages下。 使用该报告，您可以查看访问者如何从一个页面或一个类别移动到下一个页面。
例如，您可能会意识到访问者在衬衫和裤子登陆页面之间导航。 这样的报告可以表明，购买裤子的人也对衬衫感兴趣。 然后，您的团队可以尝试匹配您提供的裤子和衬衫。 这种洞察力可以帮助您提供更多客户需要的东西。
结束的想法
谷歌分析中的内容分组是很少有在线商务人士应用的工具之一。 但是，如果使用得当，该工具可以提供有关如何改善业务和吸引新客户的见解。
当您在电子商务网站上介绍新产品或需要在博客上提供新主题时，它是一个很好的工具。 分组可帮助您了解新内容或产品与其他内容或产品的对比情况。 您可以在任何报告中使用它，包括您的导航、登录页面或所有页面报告。
创建组时，请遵循以下做法：
- 在设置组之前定义你的目标
- 定义最能满足您目标的方法
- 为您设定的目标设定目标值
- 更新您的内容组以最小化“未设置”组
- 确保组是合乎逻辑的并代表您网站上的所有内容
- 创建主要组，将您的 Web 内容分成五个或更少的组
- 在五个主要组下创建其他组
- 按照从最具体到最通用的正确顺序设置您的组
Diib：优化您的 GA 内容分组
内容分组将帮助您组织内容和/或产品以便于查看。 这将帮助您跟踪事物的分析方面，并帮助您更轻松地查看广告系列的有效性。 以下是 Diib Dashboard 的一些功能，可以帮助您进行内容分组分析：
- 跳出率监控和修复
- 社交媒体整合和表现
- 有反向链接的损坏页面（404 检查器）
- 关键字、反向链接和索引监控和跟踪工具
- 用户体验和移动速度优化
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