Agrupación de contenido en Google Analytics: consejos y trucos

La agrupación de contenido en Google Analytics se refiere a la agrupación de contenido similar en su sitio web o blog. Esta función está disponible para blogs establecidos o sitios de comercio electrónico con varios tipos de contenido.

Si su blog recién está comenzando y tiene menos de diez publicaciones, la agrupación de contenido no lo ayudará mucho. Sin embargo, si tiene cientos de publicaciones de blog o tiene un sitio de comercio electrónico que vende cientos de productos, la agrupación de contenido puede ser adecuada para usted.

Agrupación de contenido de GA: ¿Cómo puede ayudarlo?

Cuando crea un grupo de contenido de Google Analytics, facilita que los motores de búsqueda comprendan qué contenido ofrece su sitio. Mejor aún, puede obtener informes sobre varias secciones de su negocio en línea.

Si, por ejemplo, vende ropa para hombres y mujeres, puede tener un grupo para 'Hombres' y otro grupo para 'Mujeres'. Todas las páginas con ropa de hombre pertenecerán al grupo 'Hombre' y todas las páginas con ropa de mujer irá al grupo 'Mujer'.

Hay dos razones por las que necesita estos grupos:

• Para cambiar la forma en que Google Analytics analiza el tráfico que llega a su sitio web para diferentes temas o diferentes productos.
• Para ver el desempeño de diferentes temas o diferentes productos en relación con otros grupos.

Para sitios web con miles de artículos o miles de productos, no es fácil medir el rendimiento del contenido a nivel de página. Con este fin, agrupar el contenido en grupos facilita la evaluación del desempeño de los grupos.

Introducción a la agrupación de contenido

Google Analytics le permite crear hasta cinco grupos de contenido. Debajo de cada grupo que cree, puede tener un número ilimitado de subgrupos. Por ejemplo, si vendes ropa, puedes tener grupos como:

• Hombres
• Mujeres
• Niños
• Disfraces

En cada uno de los grupos anteriores, puede tener más grupos para categorizar aún más su contenido. Por ejemplo, en el grupo "Hombres", puede tener grupos como Camisas de hombre, Pantalones de hombre, Camisetas de hombre y cualquier otro que pueda categorizar los elementos o el contenido de ese grupo.

Con dichos grupos, puede ver fácilmente las métricas agregadas para cada uno de los grupos establecidos. A partir de las métricas de Google Analytics, puede determinar los grupos de productos que generan más tráfico. Además, puede saber qué categoría en el grupo de mejor rendimiento está atrayendo a más clientes. Por ejemplo, si el grupo Mujeres trae más tráfico, puede ver qué categoría en los grupos de mujeres tiene más vistas, si son blusas de mujer o pantalones de mujer.

Estrategias de agrupación

¿Te preguntas cómo agrupar páginas en Google Analytics?

Los grupos que cree dependerán del contenido de su sitio y del objetivo de la agrupación de contenido. Puede crear grupos basados ​​en:

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1. Autores de sitios web

El marketing de su sitio web puede girar en torno a su contenido y al éxito de sus escritores. Si ya conoce los temas que más les gustan a sus lectores, es posible que desee comprender qué es lo que más les gusta a los lectores. Los grupos de contenido basados ​​en autores le permiten evaluar el desempeño de cada escritor de su equipo. Esto es útil cuando necesita crear una estrategia publicitaria. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: marketing directo en línea)

2. Rendimiento del producto

Si ejecuta un sitio web de comercio electrónico con cientos o miles de productos, los informes de su página de destino le mostrarán qué productos tienen la mayor cantidad de visitantes. Sin embargo, con miles de productos, rastrear cada producto o cada página puede ser tedioso. En su lugar, puede utilizar el grupo de páginas de destino Google Analytics para obtener una vista de nivel superior. Cuando agrupe sus productos en cubos, tendrá diferentes tipos de productos, marcas y líneas. Esto le permite realizar un seguimiento del rendimiento acumulativo de diferentes subconjuntos de productos. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: comercio electrónico práctico)

3. Contenido

Si tiene una variedad de tipos de contenido en su sitio web, puede verificar el rendimiento de cada tipo mediante la agrupación. Los tipos comunes de contenido incluyen videos, infografías, libros blancos, contenido escrito y piezas interactivas. Al crear grupos basados ​​en el tipo de contenido, puede obtener informes sobre qué tipo de contenido pasan más tiempo leyendo sus visitantes. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: kit de herramientas de análisis)

La creación de grupos le permite clasificar sus materiales de marketing en grupos y luego medir el rendimiento agregado.

Una vez que elija la estrategia a seguir, ahora necesita comenzar a implementarla.

Implementando sus estrategias de agrupación

Si ya se ha decidido por una estrategia de agrupación, ahora puede elegir un método de implementación. Hay tres métodos principales a considerar:

• Normas
• Extracción
• Codigo de localización

Cada uno de estos métodos tiene ventajas y desventajas, y cualquiera que elija debe coincidir con las necesidades de su sitio web. Independientemente del método de implementación que elija, debe activar la agrupación antes de comenzar. Para hacer eso, navegue hasta la Vista elegida y desplácese hasta el Panel de administración. Las agrupaciones de tipo de página de Google Analytics están en el nivel de vista y no en el nivel de propiedad.

Desde el Panel de administración, haga clic en "Nueva agrupación de contenido" e ingrese el nombre de la agrupación. A partir de ahí, siga las indicaciones sobre cómo debe configurar las agrupaciones. A continuación se muestran algunos de los métodos de implementación que debe elegir.

Definiciones de reglas

Si alguna vez realizó una búsqueda avanzada en Google Analytics, es posible que ya sepa cómo funcionan las Reglas. Es el método de implementación más sencillo para todo tipo de contenido o productos que tengas en tu blog. El método funciona definiendo grupos basados ​​en dimensiones como títulos de página y URL.

Las agrupaciones que crea son a nivel de visita y no a nivel de sesión o de usuario. De esta forma, solo puede buscar en las dimensiones existentes y no en dimensiones como el medio o la fuente. Consulte el Soporte de Google para obtener más información sobre estos niveles.

Puede combinar diferentes reglas usando los operadores 'y/o' para ajustar aún más el contenido que aparece en cada grupo. Además de combinar las reglas, puedes reordenarlas arrastrando elementos. El reordenamiento es importante ya que Google Analytics aplica la lógica de agrupación en una secuencia. La herramienta funcionará desde la primera regla hasta la última. GA podría detenerse si se encuentra con un grupo de reglas que coincide con cualquier otra entre las reglas y los grupos.

Esto significa que solo puede tener una página en un solo grupo o Google Analytics seguirá deteniéndose cuando observe que hay una similitud en algunas de las páginas. Nuevamente, debe enumerar sus grupos en orden descendente, comenzando con los grupos más específicos y terminando con los grupos menos específicos o generales. Aquí hay algunos ejemplos de reglas que se pueden usar:

(Crédito de la imagen: Julien Coquet)

Extracción

Al igual que el método anterior basado en reglas, la extracción le permite crear grupos utilizando los aspectos existentes de su sitio web, como la URL y los títulos. Sin embargo, en este caso, aplicará un grupo de captura de expresiones regulares para analizar las dimensiones y elegir un nombre de grupo. Para usar este método, necesita URL limpias y consistentes. Por ejemplo, imagina que vendes ropa y otros artículos. Los productos que podría necesitar agrupar pueden estar en un directorio de la siguiente manera:

/ropa-hombre/camisas/product18

/ropa-hombre/pantalones/product57

/ropa-hombre/camisetas/product34

Puede extraer otra carpeta del directorio usando la siguiente expresión regular:

/ropa-de-hombre/(.*?)/

La expresión regular le mostrará camisas, pantalones, camisetas y cualquier otra cosa que provenga del directorio de ropa de hombre. Esto significa que solo necesita una sola expresión y puede crear todos los grupos que necesita. Si la estructura de su URL es uniforme en todas sus páginas, puede usar esta regla con facilidad. Por ejemplo, si escribe perros (como se muestra a continuación), aparecerán todas las cosas en la categoría de perros:

(Crédito de la imagen: InfoTrust)

El método basado en reglas y el método de extracción son excelentes, pero se basan en URL y etiquetas de título. Con estos dos métodos, debe actualizar manualmente la lógica de agrupación cada vez que agrega contenido nuevo o cambia el título de una página. Si no tiene tiempo para actualizaciones manuales constantes, puede considerar cualquiera de los otros métodos a continuación.

Codigo de localización

A diferencia de los dos primeros métodos, el código de seguimiento le permite agrupar sus páginas según el código de seguimiento de Google Analytics. El único desafío con este método es que necesita saber cómo trabajar con códigos. Sin embargo, el método es robusto y sostenible en el sentido de que no es necesario seguir actualizando manualmente los grupos.

Aquí, deberá usar el comando set en Google Analytics para otorgar a sus grupos un número entre uno y cinco. Por ejemplo, en el caso de los grupos de ropa anteriores, debe reemplazar las piezas a continuación que se muestran entre llaves:

ga('set', 'contentGroup{Número de índice}', '{Nombre del grupo}');

Después de editar lo anterior, tendrás:

ga('conjunto', 'contentGroup2', 'Hombres');

Simplemente cambiar el número de índice y el nombre del grupo parece simple, y si tiene las habilidades de codificación adecuadas, el proceso es el mejor para aplicar. Sin embargo, si no quiere lidiar con el código, puede usar Google Tag Manager, GTM. Simplemente, GTM usa un código de seguimiento como este método, pero presenta una solución programática. La siguiente imagen muestra una representación visual de cómo debería verse esto:

(Crédito de la imagen: megalítico)

¿Qué método de implementación elegir?

No hay límite para la cantidad de métodos que puede usar: puede usar uno que se sienta simple o usarlos todos. Los primeros dos métodos se aplican en una secuencia: Google Analytics se mueve en orden descendente y se detiene cuando encuentra una coincidencia.

Sin embargo, los tres métodos anteriores también se aplican en una secuencia cuando todos están activos. GA considera las coincidencias en el código de seguimiento, luego en la definición de extracción y, por último, en la definición de reglas de coincidencia. Aunque puede usar todos los métodos a la vez, siempre es recomendable mantener sus procesos simples y directos.

El uso de los tres métodos puede confundir a Analytics y no brindarle los resultados que necesita. Apéguese a un método con el que se sienta cómodo para agrupar su contenido Google Analytics.

Si tiene un sitio web pequeño, o simplemente está probando los grupos, los métodos basados ​​en reglas o de extracción funcionan mejor. Si tiene un sitio grande, especialmente un sitio de comercio electrónico, o tiene la intención de realizar un seguimiento de sus grupos a largo plazo, debe utilizar un código de seguimiento. Si elige el código de seguimiento, aprenda a usar Google Tag Manager y combínelo con Data Layer. Este método es más robusto y sostenible.

Independientemente de la ruta que siga, es importante probarla después de la implementación para asegurarse de obtener los mejores resultados.

Visualización de grupos de contenido Google Analytics

Una vez que haya creado sus grupos, estarán listos para verlos después de unas horas. Estos grupos son visibles como informes primarios o secundarios. Por ejemplo, si establece los grupos 'Hombres' y 'Mujeres' para su sitio web, 'Agrupación de contenido' aparece como una dimensión principal mientras que los grupos aparecen como 'valores de dimensión', y puede verlos en GA 'Todas las páginas' reporte.

Incluso después de seguir un estricto proceso de creación de grupos, existe la posibilidad de que sus grupos no sean como usted pretendía que fueran. Es posible que los grupos no extraigan todas las páginas que necesita y es por eso que las pruebas son importantes después de crear los grupos.

Prueba

Debe verificar sus grupos un día después de crearlos para asegurarse de que cada grupo reciba los datos que deseaba que recibiera. A diferencia de otros aspectos de la herramienta, cuando crea un grupo de contenido de Google Analytics, debe esperar al menos 24 horas para ver el primer informe. Desde el informe que ve, puede comparar su agrupación de contenido con los segmentos avanzados para asegurarse de obtener números coincidentes.

Si tiene un equipo de marketing, puede trabajar con ellos para aplicar la agrupación de contenido en sus informes para asegurarse de tener una imagen completa del rendimiento de diferentes temas en su blog o diferentes productos en su sitio de comercio electrónico.

La agrupación de contenido es aplicable en diferentes informes, incluidos sus informes de comportamiento y su informe de páginas de eventos. Estos informes incluyen todas las páginas, el grupo de páginas de destino Google Analytics y muchos más informes.

Periódicamente, debe asegurarse de que sus grupos actualicen nuevos contenidos o productos en consecuencia. Incluso si usa un código de seguimiento que se supone que funciona automáticamente, aún debe verificar su contenido después de un mes para asegurarse de que todo funcione como debería.

Métrica

Una vez que cree un grupo de contenido de Google Analytics, tendrá los informes que necesita para hacer crecer su negocio al siguiente nivel. Con los informes proporcionados, sabrá qué partes de su blog o sitio web necesitan una actualización. Dependiendo de la estrategia que aplique, los informes pueden mostrarle:

• Qué escritores crean más rumores según el número de lectores que tiene cada uno
• Qué temas son populares entre los lectores y cuáles se estancan
• ¿Qué tipo de contenido aman los visitantes entre videos, contenido escrito, infografía, podcasts o cualquier otro?
• Qué categorías de productos son más populares entre los compradores

Por lo general, puede ver las partes de su negocio que funcionan mejor y las partes que necesitan más trabajo. Con los informes, puede diseñar estrategias para hacer crecer su negocio o realizar cambios impactantes. Por ejemplo, en este informe puede ver que las páginas de WordPress están funcionando muy bien. Sin embargo, las páginas SEO necesitan un poco más de ayuda.

(Crédito de la imagen: LaptrinhX)

Una vez que aprenda a agrupar páginas en Google Analytics, estos son los informes que verá:

Esperamos que este artículo le haya resultado útil.

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Vistas únicas

Con la agrupación de contenido, las vistas únicas se refieren a la cantidad de sesiones únicas que recibe una página en un grupo determinado. Esta categoría le muestra las vistas que recibe cada categoría dentro de un grupo. Si establece un grupo 'Hombres', puede ver el número de visitas a la página para cada una de las categorías debajo de hombre, digamos camisas de hombre o pantalones de hombre.

También puede ver una categoría 'no establecida'. Esta categoría se refiere a páginas web que no forman parte de ningún grupo. Por ejemplo, si agrega toallas al grupo 'Hombres' y olvida categorizarlas, aparecerán como 'no puestas'. No hay informes para la categoría 'no establecido'. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: Simo Ahava)

Además del número, Google Analytics también le muestra el porcentaje de vistas que obtiene cada categoría en sus grupos.

Métricas de navegación

Después de configurar los grupos de tipo de página de Google Analytics, puede usar las agrupaciones en su informe de resumen de navegación. El informe se ve en Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas . Usando el informe, puede ver cómo los visitantes se mueven de una página o una categoría a la siguiente.

Por ejemplo, puede darse cuenta de que los visitantes navegan entre las páginas de destino de camisas y pantalones. Tal informe puede indicar que las personas que compran pantalones también están interesadas en camisas. Tu equipo puede entonces intentar combinar los pantalones y las camisetas que ofreces. La información le ayuda a ofrecer más de lo que necesitan los clientes.

Pensamientos finales

La agrupación de contenido en Google Analytics es una de las herramientas que no aplican muchos empresarios online. Sin embargo, cuando se usa correctamente, la herramienta puede ofrecer información sobre cómo mejorar su negocio y llegar a nuevos clientes.

Es una gran herramienta cuando introduce nuevos productos en su sitio de comercio electrónico o cuando necesita ofrecer un nuevo tema en su blog. Las agrupaciones lo ayudan a ver cómo se comporta el nuevo contenido o producto frente a los demás. Puede usarlo en cualquier informe, incluida la navegación, las páginas de destino o los informes de todas las páginas.

Al crear sus grupos, observe las siguientes prácticas:

• Define tus objetivos antes de establecer los grupos
• Define el método que mejor se adapte a tus objetivos
• Establece valores de objetivo para los objetivos que establezcas
• Actualice sus grupos de contenido para minimizar los grupos 'no configurados'
• Asegúrese de que los grupos sean lógicos y representen todo el contenido de su sitio web
• Cree grupos principales que dividan su contenido web en cinco o menos grupos
• Crear otros grupos bajo los cinco grupos principales
• Configure sus grupos en el orden correcto desde el más específico hasta el más genérico

Diib: Optimice su agrupación de contenido de GA

La agrupación de contenido lo ayudará a organizar su contenido y/o producto para una visualización más fácil. Esto lo ayudará a realizar un seguimiento del lado analítico de las cosas y lo ayudará a ver más fácilmente la efectividad de sus campañas. Estas son algunas de las características del Tablero Diib que pueden ayudarlo con su análisis de Agrupación de contenido:

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