Regroupement de contenu dans Google Analytics : Trucs et astuces

Le regroupement de contenu dans Google Analytics fait référence au regroupement de contenu similaire sur votre site Web ou votre blog. Cette fonctionnalité est disponible pour les blogs établis ou les sites de commerce électronique avec plusieurs types de contenu.

Si votre blog ne fait que commencer et que vous avez moins de dix articles, le regroupement de contenu ne vous aidera pas beaucoup. Cependant, si vous avez des centaines d'articles de blog ou si vous gérez un site de commerce électronique vendant des centaines de produits, le regroupement de contenu peut vous convenir.

GA Content Grouping : comment peut-il vous aider ?

Lorsque vous créez un groupe de contenu Google Analytics, vous permettez aux moteurs de recherche de comprendre facilement le contenu proposé par votre site. Mieux encore, vous pouvez obtenir des rapports sur différentes sections de votre activité en ligne.

Si, par exemple, vous vendez des vêtements pour hommes et femmes, vous pouvez créer un groupe pour "Hommes" et un autre pour "Femmes". Toutes les pages avec des vêtements pour hommes appartiendront au groupe "Hommes" et tous les vêtements pour femmes iront au groupe "Femmes".

Il y a deux raisons pour lesquelles vous avez besoin de ces groupes :

• Pour changer la façon dont Google Analytics analyse le trafic qui arrive sur votre site Web pour différents sujets ou différents produits.
• Pour voir les performances de différents sujets ou de différents produits par rapport à d'autres groupes.

Pour les sites Web avec des milliers d'articles ou des milliers de produits, il n'est pas facile de mesurer la performance du contenu au niveau de la page. À cette fin, le regroupement du contenu en groupes facilite l'évaluation des performances des groupes.

Premiers pas avec le regroupement de contenu

Google Analytics vous permet de créer jusqu'à cinq groupes de contenu. Sous chaque groupe que vous créez, vous pouvez avoir un nombre illimité de sous-groupes. Par exemple, si vous vendez des vêtements, vous pouvez créer des groupes tels que :

• Hommes
• Femmes
• Enfants
• Déguisements

Sous chacun des groupes ci-dessus, vous pouvez avoir plus de groupes pour classer davantage votre contenu. Par exemple, sous le groupe "Hommes", vous pouvez avoir des groupes tels que Chemises pour hommes, Pantalons pour hommes, T-shirts pour hommes et tout autre groupe pouvant classer les articles ou le contenu de ce groupe.

Avec de tels groupes, vous pouvez facilement afficher les métriques agrégées pour chacun des groupes définis. À partir des statistiques de Google Analytics, vous pouvez déterminer les groupes de produits qui génèrent le plus de trafic. De plus, vous pouvez déterminer quelle catégorie du groupe le plus performant attire le plus de clients. Par exemple, si le groupe Femmes apporte plus de trafic, vous pouvez voir quelle catégorie dans les groupes de femmes a le plus de vues, est-ce les chemisiers pour femmes ou les pantalons pour femmes.

Stratégies de regroupement

Vous vous demandez comment regrouper des pages dans Google Analytics ?

Les groupes que vous créez dépendront du contenu de votre site et de l'objectif du regroupement de contenu. Vous pouvez créer des groupes basés sur :

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1. Auteurs du site Web

Le marketing de votre site Web peut s'articuler autour de votre contenu et du succès de vos rédacteurs. Si vous connaissez déjà les sujets que vos lecteurs aiment le plus, vous voudrez peut-être comprendre ce que les lecteurs aiment le plus. Les groupes de contenu basés sur les auteurs vous permettent d'évaluer les performances de chaque rédacteur de votre équipe. Cela s'avère pratique lorsque vous devez créer une stratégie publicitaire. Par example:

(Crédit image : marketing direct en ligne)

2. Performances du produit

Si vous exploitez un site Web de commerce électronique avec des centaines ou des milliers de produits, vos rapports de page de destination vous montreront quels produits ont le plus de visiteurs. Cependant, avec des milliers de produits, le suivi de chaque produit ou de chaque page peut être fastidieux. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser le groupe de pages de destination Google Analytics pour obtenir une vue de niveau supérieur. Lorsque vous regroupez vos produits dans des compartiments, vous aurez différents types de produits, marques et gammes. Cela vous permet de suivre les performances cumulées de différents sous-ensembles de produits. Par exemple:

(Crédit d'image : Commerce électronique pratique)

3. Contenu

Si vous avez une variété de types de contenu sur votre site Web, vous pouvez vérifier les performances de chaque type à l'aide du regroupement. Les types de contenu courants incluent la vidéo, les infographies, les livres blancs, le contenu écrit et les pièces interactives. En créant des groupes basés sur le type de contenu, vous pouvez obtenir des rapports sur le type de contenu que vos visiteurs passent le plus de temps à lire. Par example:

(Crédit image : Analytics-Toolkit)

La création de groupes vous permet de trier vos supports marketing en groupes, puis de mesurer les performances globales.

Une fois que vous avez choisi la stratégie à suivre, vous devez maintenant commencer à la mettre en œuvre.

Mettre en œuvre vos stratégies de regroupement

Si vous avez déjà opté pour une stratégie de regroupement, vous pouvez maintenant choisir une méthode de mise en œuvre. Trois méthodes principales sont à considérer :

• Règles
• Extraction
• Code de suivi

Chacune de ces méthodes présente des avantages et des inconvénients, et celle que vous choisissez doit correspondre aux besoins de votre site Web. Quelle que soit la méthode de mise en œuvre que vous choisissez, vous devez activer le regroupement avant de commencer. Pour ce faire, accédez à la vue que vous avez choisie et faites défiler jusqu'au panneau d'administration. Les regroupements de types de page Google Analytics se trouvent sous le niveau de la vue et non au niveau de la propriété.

Dans le panneau d'administration, cliquez sur "Nouveau groupement de contenu" et entrez le nom du groupement. À partir de là, suivez les invites sur la façon dont vous devez configurer les groupements. Vous trouverez ci-dessous certaines des méthodes de mise en œuvre que vous devez choisir.

Définitions des règles

Si vous avez déjà effectué une recherche avancée sur Google Analytics, vous savez peut-être déjà comment fonctionnent les règles. C'est la méthode de mise en œuvre la plus simple pour tous les types de contenu ou de produits que vous avez sur votre blog. La méthode fonctionne en définissant des groupes basés sur des dimensions telles que les titres de page et les URL.

Les regroupements que vous créez sont au niveau de l'accès et non au niveau de la session ou de l'utilisateur. De cette façon, vous ne pouvez vous sourcer que sur des dimensions existantes et non sur des dimensions telles que le support ou la source. Consultez l'assistance Google pour en savoir plus sur ces niveaux.

Vous pouvez combiner différentes règles à l'aide des opérateurs « et/ou » pour affiner davantage le contenu qui apparaît sur chaque groupe. En plus de combiner les règles, vous pouvez les réorganiser en faisant glisser des éléments. La réorganisation est importante car Google Analytics applique la logique de regroupement dans une séquence. L'outil fonctionnera en commençant par la première règle jusqu'à la dernière. GA peut s'arrêter s'il rencontre un groupe de règles qui correspond à n'importe quel autre parmi les règles et les groupes.

Cela signifie que vous ne pouvez avoir qu'une page sur un seul groupe ou Google Analytics continuera à s'arrêter lorsqu'il notera qu'il y a une similitude dans certaines des pages. Encore une fois, vous devez répertorier vos groupes par ordre décroissant en commençant par les groupes les plus spécifiques et en terminant par les groupes les moins spécifiques ou généraux. Voici quelques exemples de règles pouvant être utilisées :

(Crédit image : Julien Coquet)

Extraction

Comme la méthode basée sur les règles ci-dessus, l'extraction vous permet de créer des groupes en utilisant les aspects existants de votre site Web tels que l'URL et les titres. Cependant, dans ce cas, vous appliquerez un groupe de capture de regex pour analyser les dimensions et choisir un nom de groupe. Pour utiliser cette méthode, vous avez besoin d'URL propres et cohérentes. Par exemple, imaginez que vous vendiez des vêtements et d'autres articles. Les produits que vous devrez peut-être regrouper peuvent se trouver dans un répertoire comme suit :

/vetements-homme/chemises/product18

/vetements-homme/pantalons/product57

/vetements-homme/t-shirts/product34

Vous pouvez extraire un autre dossier du répertoire à l'aide de l'expression regex ci-dessous :

/vetements-homme/(.*?)/

L'expression regex vous montrera des chemises, des pantalons, des t-shirts et tout ce qui provient du répertoire vêtements pour hommes. Cela signifie que vous n'avez besoin que d'une seule expression et que vous pouvez créer tous les groupes dont vous avez besoin. Si votre structure d'URL est uniforme dans toutes vos pages, vous pouvez utiliser cette règle facilement. Par exemple, si vous tapez chiens (comme ci-dessous), cela fera apparaître toutes les choses dans la catégorie des chiens :

(Crédit image : InfoTrust)

La méthode basée sur des règles et la méthode d'extraction sont excellentes, mais elles reposent sur des URL et des balises de titre. Avec ces deux méthodes, vous devez mettre à jour manuellement la logique de regroupement chaque fois que vous ajoutez un nouveau contenu ou que vous modifiez le titre d'une page. Si vous n'avez pas le temps pour des mises à jour manuelles constantes, vous pouvez envisager l'une des autres méthodes ci-dessous.

Code de suivi

Contrairement aux deux premières méthodes, le code de suivi vous permet de regrouper vos pages en fonction du code de suivi Google Analytics. Le seul défi avec cette méthode est que vous devez savoir comment travailler avec des codes. La méthode est cependant robuste et durable dans la mesure où vous n'avez pas besoin de continuer à mettre à jour manuellement les groupes.

Ici, vous devrez utiliser la commande set sur Google Analytics pour attribuer à vos groupes un numéro compris entre un et cinq. Par exemple, dans le cas des groupes de vêtements ci-dessus, vous devez remplacer les pièces ci-dessous indiquées entre accolades :

ga('set', 'contentGroup{Numéro d'index}', '{Nom du groupe}');

Après avoir modifié ce qui précède, vous aurez :

ga('set', 'contentGroup2', 'Men');

Changer simplement le numéro d'index et le nom du groupe semble simple, et si vous avez les bonnes compétences en codage, le processus est le meilleur à appliquer. Cependant, si vous ne voulez pas vous occuper de code, vous pouvez utiliser Google Tag Manager, GTM. Simplement, GTM utilise un code de suivi tout comme cette méthode, mais il présente une solution programmatique. L'image ci-dessous montre une représentation visuelle de ce à quoi cela devrait ressembler :

(Crédit image : mégalytique)

Quelle méthode de mise en œuvre choisir ?

Il n'y a pas de limite au nombre de méthodes que vous pouvez utiliser - vous pouvez en utiliser une qui vous semble simple ou les utiliser toutes. Les deux premières méthodes sont appliquées dans une séquence - Google Analytics se déplace dans un ordre décroissant et s'arrête lorsqu'il trouve une correspondance.

Cependant, les trois méthodes ci-dessus sont également appliquées dans l'ordre lorsqu'elles sont toutes actives. GA considère les correspondances dans le code de suivi, puis dans la définition d'extraction, et enfin dans la définition des règles de correspondance. Bien que vous puissiez utiliser toutes les méthodes à la fois, il est toujours conseillé de garder vos processus simples et directs.

L'utilisation des trois méthodes peut perturber Analytics et ne pas vous donner les résultats dont vous avez besoin. Tenez-vous en à une méthode que vous vous sentez à l'aise d'utiliser pour votre groupe de contenu Google Analytics.

Si vous avez un petit site Web ou si vous essayez simplement les groupes, les méthodes basées sur des règles ou d'extraction fonctionnent le mieux. Si vous avez un gros site, notamment un site de e-commerce, ou si vous avez l'intention de suivre vos groupes sur le long terme, vous devez utiliser un code de suivi. Si vous choisissez le code de suivi, découvrez comment utiliser Google Tag Manager et combinez-le avec Data Layer. Cette méthode est plus robuste et durable.

Quelle que soit la voie que vous suivez, il est important de tester après la mise en œuvre pour vous assurer d'obtenir les meilleurs résultats.

Affichage du groupement de contenu Google Analytics

Une fois que vous avez créé vos groupes, ils sont prêts à être visionnés après quelques heures. Ces groupes sont visibles en tant que rapports principaux ou secondaires. Par exemple, si vous définissez les groupes "Hommes" et "Femmes" pour votre site Web, "Groupement de contenu" apparaît comme une dimension principale tandis que les groupes apparaissent comme des "valeurs de dimension", et vous pouvez les voir dans le GA "Toutes les pages". rapport.

Même après avoir suivi un processus de création de groupe strict, il est probable que vos groupes ne soient pas comme vous l'aviez prévu. Les groupes peuvent ne pas extraire toutes les pages dont vous avez besoin et c'est pourquoi les tests sont importants après la création des groupes.

Test

Vous devez vérifier vos groupes un jour après les avoir créés pour vous assurer que chaque groupe reçoit les données que vous vouliez qu'il reçoive. Contrairement à d'autres aspects de l'outil, lorsque vous créez un groupe de contenu Google Analytics, vous devez attendre au moins 24 heures pour voir le premier rapport. À partir du rapport que vous voyez, vous pouvez comparer votre groupe de contenu avec les segments avancés pour vous assurer d'obtenir des numéros correspondants.

Si vous avez une équipe marketing, vous pouvez travailler avec elle pour appliquer le regroupement de contenu dans vos rapports afin de vous assurer d'avoir une image complète des performances des différents sujets de votre blog ou des différents produits de votre site de commerce électronique.

Le regroupement de contenu est applicable dans différents rapports, y compris vos rapports de comportement et votre rapport de pages d'événements. Ces rapports incluent toutes les pages, le groupe de pages de destination Google Analytics et bien d'autres rapports.

Périodiquement, vous devez vous assurer que vos groupes mettent à jour le nouveau contenu ou les nouveaux produits en conséquence. Même si vous utilisez un code de suivi censé fonctionner automatiquement, vous devez toujours vérifier votre contenu après un mois pour vous assurer que tout fonctionne comme il se doit.

Métrique

Une fois que vous avez créé un groupe de contenu Google Analytics, vous disposerez des rapports dont vous avez besoin pour faire passer votre entreprise au niveau supérieur. À l'aide des rapports fournis, vous saurez quelles parties de votre blog ou de votre site Web nécessitent une mise à niveau. Selon la stratégie que vous appliquez, les rapports peuvent vous montrer :

• Quels écrivains créent le plus de buzz selon le nombre de lecteurs que chacun a
• Quels sujets sont populaires parmi les lecteurs et lesquels stagnent
• Quel type de contenu les visiteurs aiment-ils entre les vidéos, le contenu écrit, l'infographie, les podcasts ou tout autre
• Quelles catégories de produits sont les plus populaires auprès des acheteurs

Généralement, vous êtes en mesure de voir les parties de votre entreprise qui fonctionnent le mieux et les parties qui nécessitent plus de travail. Avec les rapports, vous pouvez concevoir des stratégies pour développer votre entreprise ou apporter des changements percutants. Par exemple, à partir de ce rapport, vous pouvez voir que les pages WordPress se portent très bien. Cependant, les pages SEO ont besoin d'un peu plus d'aide.

(Crédit image : LaptrinhX)

Une fois que vous avez appris à regrouper des pages dans Google Analytics, voici les rapports qui s'affichent :

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

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Tom Lin
PDG FuzeCommerce

Vues uniques

Avec le regroupement de contenu, les vues uniques font référence au nombre de sessions uniques qu'une page dans un groupe défini reçoit. Cette catégorie vous montre les vues que chaque catégorie d'un groupe reçoit. Si vous définissez un groupe "Hommes", vous pouvez voir le nombre de pages vues pour chacune des catégories sous homme, par exemple chemises pour hommes ou pantalons pour hommes.

Vous pouvez également voir une catégorie "non définie". Cette catégorie fait référence aux pages Web qui ne font partie d'aucun groupe. Par exemple, si vous ajoutez des serviettes au groupe "Hommes" et que vous oubliez de les classer, elles apparaîtront comme "non définies". Il n'y a aucun rapport pour la catégorie "non défini". Par exemple:

(Crédit image : Simo Ahava)

Outre le nombre, Google Analytics vous montre également le pourcentage de vues que chaque catégorie de vos groupes obtient.

Métriques de navigation

Après avoir défini les groupes de types de page Google Analytics, vous pouvez utiliser les groupements dans votre rapport récapitulatif de navigation. Le rapport s'affiche sous Comportement > Contenu du site > Toutes les pages . À l'aide du rapport, vous pouvez voir comment les visiteurs se déplacent d'une page ou d'une catégorie à l'autre.

Par exemple, vous vous rendez peut-être compte que les visiteurs naviguent entre les pages de destination des chemises et des pantalons. Un tel rapport peut indiquer que les personnes qui achètent des pantalons sont également intéressées par les chemises. Votre équipe peut alors essayer d'assortir les pantalons et les chemises que vous proposez. La perspicacité vous aide à offrir plus de ce dont les clients ont besoin.

Réflexions finales

Le regroupement de contenu dans Google Analytics est l'un des outils que peu d'entrepreneurs en ligne utilisent. Cependant, lorsqu'il est utilisé correctement, l'outil peut offrir des informations sur la façon d'améliorer votre entreprise et d'atteindre de nouveaux clients.

C'est un excellent outil lorsque vous introduisez de nouveaux produits sur votre site de commerce électronique ou lorsque vous devez proposer un nouveau sujet sur votre blog. Les regroupements vous aident à voir comment le nouveau contenu ou produit se comporte par rapport aux autres. Vous pouvez l'utiliser sur n'importe quel rapport, y compris votre navigation, vos pages de destination ou vos rapports sur toutes les pages.

Lors de la création de vos groupes, respectez les pratiques suivantes :

• Définissez vos objectifs avant de définir les groupes
• Définir la méthode qui répond le mieux à vos objectifs
• Définir des valeurs d'objectif pour les objectifs que vous définissez
• Mettez à jour vos groupes de contenu pour minimiser les groupes "non définis"
• Assurez-vous que les groupes sont logiques et représentent tout le contenu de votre site Web
• Créez des groupes principaux qui divisent votre contenu Web en cinq groupes ou moins
• Créer d'autres groupes sous les cinq groupes principaux
• Définissez vos groupes dans le bon ordre du plus spécifique au plus générique

Diib : Optimisez votre regroupement de contenu GA

Le regroupement de contenu vous aidera à organiser votre contenu et/ou produit pour une visualisation plus facile. Cela vous aidera à garder une trace du côté analytique des choses et vous aidera à visualiser plus facilement l'efficacité de vos campagnes. Voici quelques-unes des fonctionnalités du tableau de bord Diib qui peuvent vous aider dans votre analyse de regroupement de contenu :

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