Google Analytics'te İçerik Gruplama: İpuçları ve Püf Noktaları

Google Analytics'teki içerik gruplandırması, web sitenizdeki veya blogunuzdaki benzer içeriğin kümelenmesi anlamına gelir. Bu özellik, birkaç içerik türünden fazlasına sahip yerleşik bloglar veya e-ticaret siteleri için kullanılabilir.

Blogunuz yeni başlıyorsa ve ondan az yayınınız varsa, içerik gruplandırma size pek yardımcı olmaz. Ancak yüzlerce blog yazınız varsa veya yüzlerce ürün satan bir e-ticaret siteniz varsa içerik gruplandırması sizin için doğru olabilir.

GA İçerik Gruplaması: Size nasıl yardımcı olabilir?

Google Analytics içerik grubu oluşturduğunuzda, arama motorlarının sitenizin hangi içeriği sunduğunu anlamasını kolaylaştırırsınız. Daha da iyisi, çevrimiçi işinizin çeşitli bölümleri hakkında raporlar alabilirsiniz.

Örneğin, erkek ve kadın kıyafetleri satıyorsanız, 'Erkekler' için bir grup ve 'Kadınlar' için başka bir grubunuz olabilir. Erkek giyimli tüm sayfalar 'Erkekler' grubuna ait olacak ve tüm kadın kıyafetleri 'Kadınlar' grubuna gidecek.

Bu gruplara ihtiyaç duymanızın iki nedeni vardır:

• Google Analytics'in farklı konular veya farklı ürünler için web sitenize gelen trafiği nasıl analiz ettiğini değiştirmek için.
• Farklı konuların veya farklı ürünlerin diğer gruplara göre performansını görmek.

Binlerce makale veya binlerce ürün içeren web siteleri için içeriğin performansını sayfa düzeyinde ölçmek kolay değildir. Bu amaçla, içeriği gruplara ayırmak, grupların performansını değerlendirmeyi kolaylaştırır.

İçerik Gruplandırmaya Başlarken

Google Analytics, beş adede kadar içerik grubu oluşturmanıza olanak tanır. Oluşturduğunuz her grubun altında sınırsız sayıda alt gruba sahip olabilirsiniz. Örneğin, kıyafet satıyorsanız aşağıdaki gibi gruplarınız olabilir:

• erkekler
• Kadın
• Çocuklar
• kostümler

Yukarıdaki grupların her birinin altında, içeriğinizi daha fazla kategorize etmek için daha fazla grubunuz olabilir. Örneğin, 'Erkekler' grubu altında, Erkek Gömlekleri, Erkek Pantolonları, Erkek Tişörtleri ve bu gruptaki öğeleri veya içerikleri kategorize edebilen diğer gruplarınız olabilir.

Bu tür gruplarla, küme gruplarının her biri için toplu ölçümleri kolayca görüntüleyebilirsiniz. Google Analytics metriklerinden en çok trafik getiren ürün gruplarını belirleyebilirsiniz. Ayrıca, en iyi performans gösteren gruptaki hangi kategorinin daha fazla müşteri çektiğini anlayabilirsiniz. Örneğin, Kadınlar grubu daha fazla trafik getiriyorsa, kadın gruplarında en çok hangi kategorinin kadın bluzları mı yoksa kadın pantolonları mı olduğunu görebilirsiniz.

Gruplandırma Stratejileri

Google Analytics'te sayfaları nasıl gruplayacağınızı merak ediyor musunuz?

Oluşturduğunuz gruplar, sitenizdeki içeriğe ve içerik gruplamanın amacına bağlı olacaktır. Aşağıdakilere dayalı olarak gruplar oluşturabilirsiniz:

Google Analytics'inizi anlayın + SEO'nuzu 60 saniyede test edin!

Diib, Google Analytics ile kolayca senkronize olur ve ardından trafiğinizi ve sıralamanızı hızlı ve kolay bir şekilde artırmanıza yardımcı olmak için büyük verilerin gücünü kullanır. Hatta belirli anahtar kelimeler için daha üst sıralarda yer almayı hak edip etmediğinizi bile size bildiririz. Girişimcide görüldüğü gibi!

• Kullanımı kolay otomatik SEO aracı
• Anahtar kelime ve geri bağlantı izleme + fikirler
• Hız, güvenlik, + Temel Hayati Değer takibi

• SEO'yu geliştirmek için akıllıca fikirler önerir
• 250.000'den fazla küresel üye
• Yerleşik kıyaslama ve rakip analizi

Örneğin “www.diib.com”

Ücretsiz kaydol

250 binden fazla şirket ve kuruluş tarafından kullanılıyor:

• 
• 
• 
• 

Şununla senkronize edilir:

1. Web Sitesi Yazarları

Web sitesi pazarlamanız, içeriğiniz ve yazarlarınızın başarısı etrafında dönebilir. Okuyucularınızın en çok sevdiği konuları zaten biliyorsanız, okuyucuların neyi daha çok sevdiğini anlamak isteyebilirsiniz. Yazarlara dayalı içerik grupları, ekibinizdeki her yazarın performansını değerlendirmenize olanak tanır. Bu, bir reklam stratejisi oluşturmanız gerektiğinde kullanışlı olur. Örneğin:

(Resim Kredisi: Doğrudan Çevrimiçi Pazarlama)

2. Ürün Performansı

Yüzlerce veya binlerce ürün içeren bir e-ticaret web sitesi işletiyorsanız, açılış sayfası raporlarınız hangi ürünlerin en çok ziyaretçiye sahip olduğunu size gösterecektir. Ancak binlerce ürün varken her ürünü veya her sayfayı takip etmek sıkıcı olabilir. Bunun yerine, daha üst düzey bir görünüm elde etmek için Google Analytics açılış sayfası grubunu kullanabilirsiniz. Ürünlerinizi kovalar halinde grupladığınızda farklı ürün çeşitlerine, markalarına ve hatlarına sahip olacaksınız. Bu, farklı ürün alt kümelerinin kümülatif performansını izlemenize olanak tanır. Örneğin:

(Resim Kredisi: Pratik E-ticaret)

3. İçerik

Web sitenizde çeşitli içerik türleriniz varsa, gruplandırmayı kullanarak her bir türün performansını kontrol edebilirsiniz. Yaygın içerik türleri arasında video, bilgi grafikleri, teknik incelemeler, yazılı içerik ve etkileşimli parçalar bulunur. İçerik türüne göre gruplar oluşturarak ziyaretçilerinizin en çok hangi tür içerikleri okumaya zaman ayırdığına dair raporlar alabilirsiniz. Örneğin:

(Resim Kredisi: Analitik-Araç Seti)

Gruplar oluşturmak, pazarlama materyallerinizi gruplara ayırmanıza ve ardından toplu performansı ölçmenize olanak tanır.

İzlenecek stratejiyi seçtikten sonra, şimdi uygulamaya başlamanız gerekir.

Gruplandırma Stratejilerinizi Uygulama

Halihazırda bir gruplama stratejisine karar verdiyseniz, şimdi bir uygulama yöntemi seçebilirsiniz. Göz önünde bulundurulması gereken üç ana yöntem vardır:

• Tüzük
• çıkarma
• İzleme kodu

Bu yöntemlerin her birinin avantajları ve dezavantajları vardır ve hangisini seçerseniz seçin, web sitenizin ihtiyaçlarına uygun olmalıdır. Seçtiğiniz uygulama yönteminden bağımsız olarak, başlamadan önce gruplandırmayı etkinleştirmeniz gerekir. Bunu yapmak için, seçtiğiniz Görünüme gidin ve Yönetici Paneline gidin. Google Analytics sayfa türü gruplamaları, Mülk Düzeyinde değil, Görünüm Düzeyindedir.

Yönetici Panelinden 'Yeni İçerik Gruplaması'na tıklayın ve gruplamanın adını girin. Oradan, gruplandırmaları nasıl yapılandırmanız gerektiğine ilişkin istemleri izleyin. Aşağıda, seçmeniz gereken uygulama yöntemlerinden bazıları verilmiştir.

Kural Tanımları

Google Analytics'te daha önce gelişmiş bir arama yaptıysanız, Kuralların nasıl çalıştığını zaten biliyor olabilirsiniz. Blogunuzda bulunan her türlü içerik veya ürün için en basit uygulama yöntemidir. Yöntem, sayfa başlıkları ve URL'ler gibi boyutlara dayalı olarak gruplar tanımlayarak çalışır.

Oluşturduğunuz gruplamalar, oturum veya kullanıcı düzeyinde değil, isabet düzeyindedir. Bu şekilde, ortam veya kaynak gibi boyutlar değil, yalnızca mevcut boyutlar üzerinde kaynak yapabilirsiniz. Bu seviyeler hakkında daha fazla bilgi edinmek için Google Destek'e göz atın.

Her grupta görünen içeriğe daha fazla ince ayar yapmak için 've/veya' operatörlerini kullanarak farklı kuralları birleştirebilirsiniz. Kuralları birleştirmenin yanı sıra, öğeleri sürükleyerek yeniden sıralayabilirsiniz. Google Analytics, gruplandırma mantığını sırayla uyguladığı için yeniden sıralama önemlidir. Araç, ilk kuraldan başlayarak sonuncuya kadar çalışacaktır. GA, kurallar ve gruplar arasında herhangi biriyle eşleşen bir kural grubuyla karşılaşırsa durabilir.

Bu, yalnızca bir grupta yalnızca bir sayfanız olabileceği veya Google Analytics'in bazı sayfalarda benzerlik olduğunu fark ettiğinde durmaya devam edeceği anlamına gelir. Yine, gruplarınızı en belirgin gruplardan başlayarak ve en az spesifik veya genel gruplarla biten azalan düzende listelemelisiniz. İşte kullanılabilecek birkaç kural örneği:

(Resim Kredisi: Julien Coquet)

çıkarma

Yukarıdaki Kurala dayalı yöntem gibi, çıkarma, web sitenizin URL ve başlıklar gibi mevcut özelliklerini kullanarak gruplar oluşturmanıza olanak tanır. Ancak bu durumda, boyutları analiz etmek ve bir grup adı seçmek için bir normal ifade yakalama grubu uygulayacaksınız. Bu yöntemi kullanmak için temiz ve tutarlı URL'lere ihtiyacınız var. Örneğin, kıyafet ve diğer eşyaları sattığınızı hayal edin. Gruplamanız gerekebilecek ürünler aşağıdaki gibi bir dizinde olabilir:

/erkek kıyafetleri/gömlekler/ürün18

/erkek-giyim/pantolon/ürün57

/erkek giysileri/t-shirtler/ürün34

Aşağıdaki regex ifadesini kullanarak dizinden başka bir klasör çıkarabilirsiniz:

/Erkek kıyafetleri/(.*?)/

Normal ifade size gömlekleri, pantolonları, tişörtleri ve erkek kıyafetleri dizininden gelen diğer her şeyi gösterecektir. Bu, yalnızca tek bir ifadeye ihtiyacınız olduğu ve ihtiyacınız olan tüm grupları oluşturmakta iyi olduğunuz anlamına gelir. URL yapınız tüm sayfalarınızda tek tip ise, bu kuralı kolaylıkla kullanabilirsiniz. Örneğin, köpekler yazarsanız (aşağıda olduğu gibi), köpekler kategorisindeki her şeyi getirecektir:

(Resim Kredisi: InfoTrust)

Kural tabanlı yöntem ve çıkarma yöntemi harikadır, ancak URL'lere ve başlık etiketlerine dayanırlar. Bu iki yöntemle, her yeni içerik eklediğinizde veya bir sayfanın başlığını değiştirdiğinizde gruplama mantığını manuel olarak güncellemeniz gerekir. Sürekli manuel güncellemeler için zamanınız yoksa, aşağıdaki diğer yöntemlerden herhangi birini düşünebilirsiniz.

İzleme kodu

İlk iki yöntemin aksine izleme kodu, sayfalarınızı Google Analytics izleme koduna göre gruplandırmanıza olanak tanır. Bu yöntemle ilgili tek zorluk, kodlarla nasıl çalışılacağını bilmeniz gerektiğidir. Bununla birlikte yöntem, grupları manuel olarak güncellemeye devam etmeniz gerekmediği için sağlam ve sürdürülebilirdir.

Burada, gruplarınıza bir ile beş arasında bir sayı vermek için Google Analytics'teki set komutunu kullanmanız gerekecek. Örneğin, yukarıdaki giysi grupları söz konusu olduğunda, parantez içinde gösterilen aşağıdaki parçaları değiştirmeniz gerekir:

ga('set', 'contentGroup{Dizin Numarası}', '{Grup Adı}');

Yukarıdakileri düzenledikten sonra, sahip olacaksınız:

ga('set', 'contentGroup2', 'Erkekler');

Yalnızca dizin numarasını ve grup adını değiştirmek basit hissettirir ve eğer doğru kodlama becerilerine sahipseniz, uygulama en iyisidir. Ancak kod ile uğraşmak istemiyorsanız Google Tag Manager, GTM kullanabilirsiniz. Basitçe, GTM, tıpkı bu yöntem gibi bir izleme kodu kullanır, ancak programlı bir çözüm sunar. Aşağıdaki resim, bunun nasıl görünmesi gerektiğinin görsel bir temsilini göstermektedir:

(İmaj Kredisi: Megalitik)

Hangi Uygulama Yöntemi Kullanılmalı?

Kullanabileceğiniz yöntemlerin sayısında bir sınırlama yoktur - basit hissettiren birini veya hepsini kullanabilirsiniz. İlk iki yöntem sırayla uygulanır – Google Analytics azalan bir sırayla hareket eder ve bir eşleşme bulduğunda durur.

Bununla birlikte, yukarıdaki üç yöntem, tümü etkin olduğunda bir sırayla uygulanır. GA, eşleşmeleri izleme kodunda, ardından çıkarma tanımında ve en son eşleşen kurallar tanımında dikkate alır. Tüm yöntemleri aynı anda kullanabilmenize rağmen, süreçlerinizi basit ve anlaşılır tutmanız her zaman tavsiye edilir.

Her üç yöntemin de kullanılması Analytics'in kafasını karıştırabilir ve size ihtiyacınız olan sonuçları vermeyebilir. Google Analytics içerik gruplamanız için kendinizi rahat hissettiğiniz bir yönteme bağlı kalın.

Küçük bir web siteniz varsa veya yalnızca grupları deniyorsanız, kural tabanlı veya çıkarma yöntemleri en iyi sonucu verir. Büyük bir siteniz varsa, özellikle bir e-ticaret siteniz varsa veya uzun vadede gruplarınızı takip etmeyi düşünüyorsanız, bir izleme kodu kullanmalısınız. İzleme kodunu seçerseniz, Google Etiket Yöneticisi'nin nasıl kullanılacağını öğrenin ve bunu Veri Katmanı ile birleştirin. Bu yöntem daha sağlam ve sürdürülebilir.

Hangi yolu izlerseniz izleyin, en iyi sonuçları aldığınızdan emin olmak için uygulamadan sonra test etmek önemlidir.

İçerik Gruplandırmasını Görüntüleme Google Analytics

Gruplarınızı oluşturduğunuzda, birkaç saat sonra görüntülenmeye hazır hale gelirler. Bu gruplar, birincil veya ikincil raporlar olarak görünür. Örneğin, web siteniz için 'Erkek' ve 'Kadın' gruplarını ayarlarsanız, 'İçerik Gruplama' birincil boyut olarak görünürken gruplar 'boyut değerleri' olarak görünür ve bunları GA 'Tüm Sayfalar'da görebilirsiniz. rapor.

Sıkı bir grup oluşturma sürecini izledikten sonra bile, gruplarınızın olmasını istediğiniz gibi olmama ihtimali vardır. Gruplar, ihtiyaç duyduğunuz her sayfayı çıkarmayabilir ve bu nedenle grupları oluşturduktan sonra test etmek önemlidir.

Ölçek

Her grubun almayı düşündüğünüz verileri aldığından emin olmak için gruplarınızı oluşturduktan bir gün sonra kontrol etmeniz gerekir. Aracın diğer yönlerinden farklı olarak, bir Google Analytics içerik grubu oluşturduğunuzda, ilk raporu görmek için en az 24 saat beklemeniz gerekir. Gördüğünüz rapordan, içerik gruplamanızı gelişmiş segmentlerle karşılaştırarak eşleşen sayılar elde ettiğinizden emin olabilirsiniz.

Bir pazarlama ekibiniz varsa, blogunuzdaki farklı konuların veya e-ticaret sitenizdeki farklı ürünlerin performansının tam bir resmini elde ettiğinizden emin olmak için raporlarınızda içerik gruplaması uygulamak için onlarla birlikte çalışabilirsiniz.

İçerik gruplandırması, davranış raporlarınız ve etkinlik sayfaları raporunuz dahil olmak üzere farklı raporlarda uygulanabilir. Bu raporlar, tüm sayfaları, Google Analytics açılış sayfası grubunu ve daha birçok raporu içerir.

Periyodik olarak, gruplarınızın yeni içeriği veya ürünleri buna göre güncellemesini sağlamanız gerekir. Otomatik olarak çalışması gereken bir izleme kodu kullansanız bile, her şeyin olması gerektiği gibi çalıştığından emin olmak için bir ay sonra yine de içeriğinizi kontrol etmeniz gerekir.

Metrikler

Bir Google Analytics içerik grubu oluşturduğunuzda, işinizi bir sonraki düzeye taşımak için ihtiyaç duyduğunuz raporlara sahip olacaksınız. Sağlanan raporları kullanarak, blogunuzun veya web sitenizin hangi bölümlerinin yükseltilmesi gerektiğini bileceksiniz. Uyguladığınız stratejiye bağlı olarak raporlar size şunları gösterebilir:

• Her birinin sahip olduğu okuyucu sayısına göre hangi yazarlar en çok vızıltı yaratır?
• Hangi konular okuyucular arasında popüler ve hangileri oyalanıyor
• Ziyaretçiler videolar, yazılı içerik, infografik, podcast'ler veya başka herhangi bir içerik arasında ne tür içerikleri seviyor?
• Alışveriş yapanlar arasında hangi ürün kategorileri daha popüler?

Genel olarak, işinizin en iyi performans gösteren kısımlarını ve daha fazla çalışma gerektiren kısımlarını görebilirsiniz. Raporlarla, işinizi büyütmek veya etkili değişiklikler yapmak için stratejiler geliştirebilirsiniz. Örneğin, bu rapordan WordPress Sayfalarının gerçekten iyi durumda olduğunu görebilirsiniz. Ancak, SEO sayfalarının biraz daha yardıma ihtiyacı var.

(Resim Kredisi: LaptrinhX)

Google Analytics'te sayfaları nasıl gruplayacağınızı öğrendikten sonra, gördüğünüz raporlar şunlardır:

Bu makaleyi faydalı bulduğunuzu umuyoruz.

Sitenizin sağlığı hakkında daha fazla bilgi edinmek, kişisel öneriler ve uyarılar almak istiyorsanız, web sitenizi Diib ile tarayın. Sadece 60 saniye sürer.

Web Sitenizi Girin

Örneğin “www.diib.com”

Ücretsiz kaydol

Diib analitiğini yıllardır kullanıyorum. Kontrol paneli bağımlılık yapıyor! Cevap motoru benim en sevdiğim özellik. Sitemi sürekli geliştirmek için paha biçilmez bir kaynaktır. Premium sürüme geçmek işim için verebileceğim en iyi karardı.

Tom Lineen
CEO FuzeCommerce

Benzersiz Görünümler

İçerik gruplandırmasıyla, benzersiz görünümler, belirli bir gruptaki bir sayfanın aldığı benzersiz oturumların sayısını ifade eder. Bu kategori, bir grup altındaki her kategorinin aldığı görüşleri gösterir. Bir grup 'Erkek' ayarlarsanız, erkek gömlekleri veya erkek pantolonları gibi erkek kategorilerinin her biri için sayfa görüntüleme sayısını görebilirsiniz.

Ayrıca bir 'ayarlanmadı' kategorisi de görebilirsiniz. Bu kategori, herhangi bir grubun parçası olmayan web sayfalarını ifade eder. Örneğin, 'Erkekler' grubuna havlu eklerseniz ve onları kategorize etmeyi unutursanız, 'ayarlanmadı' olarak görünürler. 'Ayarlanmadı' kategorisi için rapor yok. Örneğin:

(Resim Kredisi: Simo Ahava)

Sayının yanı sıra Google Analytics, gruplarınızdaki her kategorinin aldığı görüntüleme yüzdesini de gösterir.

Navigasyon Metrikleri

Google Analytics sayfa türü gruplarını ayarladıktan sonra, Gezinme özeti raporunuzdaki gruplandırmaları kullanabilirsiniz. Rapor, Davranış > Site İçeriği > Tüm Sayfalar altında görülür. Raporu kullanarak, ziyaretçilerin bir sayfadan veya bir kategoriden diğerine nasıl geçtiğini görebilirsiniz.

Örneğin, ziyaretçilerin gömlekler ve pantolonlar açılış sayfaları arasında gezindiğini fark edebilirsiniz. Böyle bir rapor, pantolon satın alan kişilerin gömleklere de ilgi duyduğunu gösterebilir. Takımınız daha sonra, sunduğunuz pantolon ve gömlekleri eşleştirmeye çalışabilir. İçgörü, müşterilerin ihtiyaç duyduğundan daha fazlasını sunmanıza yardımcı olur.

Kapanış Düşünceleri

Google Analytics'te içerik gruplandırma, pek çok çevrimiçi iş insanının uygulamadığı araçlardan biridir. Ancak, doğru kullanıldığında araç, işinizi nasıl geliştireceğiniz ve yeni müşterilere nasıl ulaşacağınız konusunda içgörüler sunabilir.

E-ticaret sitenize yeni ürünler tanıttığınızda veya blogunuzda yeni bir konu önermeniz gerektiğinde harika bir araçtır. Gruplamalar, yeni içeriğin veya ürünün diğerlerine karşı nasıl performans gösterdiğini görmenize yardımcı olur. Gezinme, açılış sayfaları veya tüm sayfa raporları dahil olmak üzere herhangi bir raporda kullanabilirsiniz.

Gruplarınızı oluştururken aşağıdaki uygulamaları izleyin:

• Grupları belirlemeden önce hedeflerinizi tanımlayın
• Hedeflerinize en uygun yöntemi tanımlayın
• Belirlediğiniz hedefler için hedef değerleri belirleyin
• 'Ayarlanmamış' grupları en aza indirmek için içerik gruplarınızı güncelleyin
• Grupların mantıklı olduğundan ve web sitenizdeki tüm içeriği temsil ettiğinden emin olun
• Web içeriğinizi beş veya daha az gruba bölen ana gruplar oluşturun
• Beş ana grup altında başka gruplar oluşturun
• Gruplarınızı en özelden en genele doğru sıralayın

Diib: GA İçerik Gruplamanızı Optimize Edin

İçerik gruplandırma, içeriğinizi ve/veya ürününüzü daha kolay görüntüleme için düzenlemenize yardımcı olacaktır. Bu, olayların analitik yönünü takip etmenize ve kampanyalarınızın etkinliğini daha kolay görmenize yardımcı olacaktır. İçerik Gruplandırma analizinizde size yardımcı olabilecek Diib Dashboard'un bazı özellikleri şunlardır:

• Hemen çıkma oranı izleme ve onarım
• Sosyal medya entegrasyonu ve performansı
• Geri bağlantılarınızın olduğu bozuk sayfalar (404 denetleyicisi)
• Anahtar kelime, geri bağlantı ve indeksleme izleme ve izleme araçları
• Kullanıcı deneyimi ve mobil hız optimizasyonu
• Google Analytics İçerik Gruplandırmanız dahil olmak üzere Teknik SEO izleme

Ücretsiz taramanız için burayı tıklayın veya büyüme uzmanlarımızdan biriyle konuşmak için 800-303-3510 numaralı telefonu arayın.