Группировка контента в Google Analytics: советы и рекомендации

Группировка контента в Google Analytics — это кластеризация похожего контента на вашем веб-сайте или в блоге. Эта функция доступна для известных блогов или сайтов электронной коммерции с несколькими типами контента.

Если ваш блог только запускается, а постов у вас меньше десяти, то группировка контента вам мало чем поможет. Однако, если у вас есть сотни сообщений в блоге или вы управляете сайтом электронной коммерции, продающим сотни продуктов, группировка контента может подойти вам.

Группировка контента GA: чем она может вам помочь?

Когда вы создаете группу контента Google Analytics, вы облегчаете поисковым системам понимание того, какой контент предлагает ваш сайт. Более того, вы можете получать отчеты по различным разделам вашего онлайн-бизнеса.

Если, например, вы продаете мужскую и женскую одежду, у вас может быть группа «Мужчины» и другая группа «Женщины». Все страницы с мужской одеждой будут принадлежать группе «Мужчины», а вся женская одежда — группе «Женщины».

Есть две причины, по которым вам нужны эти группы:

• Чтобы изменить способ анализа Google Analytics трафика, поступающего на ваш сайт, для разных тем или разных продуктов.
• Чтобы увидеть эффективность разных тем или разных продуктов по отношению к другим группам.

Для веб-сайтов с тысячами статей или тысячами продуктов непросто измерить эффективность контента на уровне страницы. С этой целью кластеризация контента по группам упрощает оценку производительности групп.

Начало работы с группировкой контента

Google Analytics позволяет создавать до пяти групп контента. В каждой созданной вами группе вы можете иметь неограниченное количество подгрупп. Например, если вы продаете одежду, у вас могут быть такие группы, как:

• Мужчины
• Женщины
• Дети
• Костюмы

В каждой из вышеперечисленных групп у вас может быть больше групп для дальнейшей категоризации вашего контента. Например, в группе «Мужчины» вы можете иметь такие группы, как «Мужские рубашки», «Мужские брюки», «Мужские футболки» и любые другие, которые могут классифицировать предметы или контент в этой группе.

С такими группами вы можете легко просматривать агрегированные показатели для каждой из заданных групп. Из показателей Google Analytics вы можете определить группы товаров, которые приносят больше всего трафика. Кроме того, вы можете сказать, какая категория в наиболее эффективной группе привлекает больше клиентов. Например, если группа «Женщины» приносит больше трафика, вы можете увидеть, какая категория в женских группах имеет больше всего просмотров, это женские блузки или женские брюки.

Стратегии группировки

Вам интересно, как группировать страницы в Google Analytics?

Группы, которые вы создаете, будут зависеть от контента на вашем сайте и цели группирования контента. Вы можете создавать группы на основе:

Изучите Google Analytics + протестируйте SEO за 60 секунд!

Diib легко синхронизируется с Google Analytics, а затем использует возможности больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик и рейтинг. Мы даже сообщим вам, если вы уже заслуживаете более высокого рейтинга по определенным ключевым словам. Как показано в Предприниматель!

• Простой в использовании автоматизированный SEO-инструмент
• Мониторинг ключевых слов и обратных ссылок + идеи
• Скорость, безопасность, + отслеживание основных показателей жизнедеятельности

• Разумно предлагает идеи по улучшению SEO
• Более 250 000 тысяч участников со всего мира
• Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:

• 
• 
• 
• 

Синхронизируется с

1. Авторы сайта

Маркетинг вашего веб-сайта может вращаться вокруг вашего контента и успеха ваших писателей. Если вы уже знаете темы, которые больше всего нравятся вашим читателям, возможно, вы захотите понять, что им нравится больше всего. Группы контента на основе авторов позволяют оценить работу каждого автора в вашей команде. Это удобно, когда вам нужно создать рекламную стратегию. Например:

(Изображение предоставлено: Прямой онлайн-маркетинг)

2. Производительность продукта

Если вы управляете веб-сайтом электронной коммерции с сотнями или тысячами продуктов, отчеты о вашей целевой странице покажут вам, какие продукты посещают больше всего. Однако при наличии тысяч продуктов отслеживание каждого продукта или каждой страницы может быть утомительным. Вместо этого вы можете использовать группу целевых страниц Google Analytics, чтобы получить представление более высокого уровня. Когда вы группируете свои продукты в ведра, у вас будут разные типы продуктов, бренды и линии. Это позволяет отслеживать совокупную эффективность различных подмножеств продуктов. Например:

(Изображение предоставлено: Практическая электронная торговля)

3. Содержание

Если на вашем сайте есть разные типы контента, вы можете проверить эффективность каждого типа с помощью группировки. Общие типы контента включают видео, инфографику, технические документы, письменный контент и интерактивные материалы. Создавая группы на основе типа контента, вы можете получать отчеты о том, какой тип контента ваши посетители тратят больше всего времени на чтение. Например:

(Изображение предоставлено: Analytics-Toolkit)

Создание групп позволяет сортировать маркетинговые материалы по группам, а затем измерять совокупную эффективность.

После того, как вы выбрали стратегию, которой следует следовать, вам нужно приступить к ее реализации.

Реализация ваших стратегий группировки

Если вы уже определились со стратегией группировки, теперь вы можете выбрать метод реализации. Следует рассмотреть три основных метода:

• Правила
• Добыча
• Код отслеживания

Каждый из этих методов имеет свои преимущества и недостатки, и тот, который вы выберете, должен соответствовать потребностям вашего веб-сайта. Независимо от выбранного вами метода реализации, вам необходимо активировать группировку перед началом работы. Для этого перейдите к выбранному представлению и прокрутите до панели администратора. Группы типов страниц Google Analytics находятся на уровне просмотра, а не на уровне ресурса.

В панели администратора нажмите «Новая группа контента» и введите название группы. Оттуда следуйте подсказкам о том, как вам нужно настроить группы. Ниже приведены некоторые из методов реализации, которые вам нужно выбрать.

Определения правил

Если вы когда-либо выполняли расширенный поиск в Google Analytics, возможно, вы уже знаете, как работают правила. Это самый простой метод реализации для всех типов контента или продуктов, которые есть в вашем блоге. Этот метод работает путем определения групп на основе таких параметров, как заголовки страниц и URL-адреса.

Создаваемые вами группы относятся к уровню обращения, а не к уровню сеанса или пользователя. Таким образом, вы можете использовать только существующие измерения, а не измерения, такие как среда или источник. Обратитесь в службу поддержки Google, чтобы узнать больше об этих уровнях.

Вы можете комбинировать различные правила, используя операторы «и/или» для дальнейшей точной настройки содержимого, отображаемого в каждой группе. Помимо объединения правил, вы можете изменить их порядок, перетаскивая элементы. Изменение порядка важно, поскольку Google Analytics применяет логику группировки в последовательности. Инструмент будет работать, начиная с первого правила и заканчивая последним. GA может остановиться, если встретит группу правил, совпадающую с любой другой среди правил и групп.

Это означает, что у вас может быть страница только в одной группе, иначе Google Analytics будет продолжать останавливаться, когда заметит сходство на некоторых страницах. Опять же, вы должны перечислить свои группы в порядке убывания, начиная с наиболее конкретных групп и заканчивая наименее конкретными или общими группами. Вот несколько примеров правил, которые можно использовать:

(Изображение предоставлено Жюльеном Коке)

Добыча

Как и описанный выше метод на основе правил, извлечение позволяет создавать группы, используя существующие аспекты вашего веб-сайта, такие как URL-адрес и заголовки. Однако в этом случае вы примените группу захвата регулярных выражений для анализа измерений и выбора имени группы. Чтобы использовать этот метод, вам нужны чистые и согласованные URL-адреса. Например, представьте, что вы продаете одежду и другие предметы. Продукты, которые вам может понадобиться сгруппировать, могут находиться в следующем каталоге:

/мужская одежда/рубашки/product18

/мужская одежда/брюки/product57

/мужская одежда/футболки/product34

Вы можете извлечь другую папку из каталога, используя регулярное выражение ниже:

/мужская одежда/(.*?)/

Выражение регулярного выражения покажет вам рубашки, брюки, футболки и все остальное из каталога мужской одежды. Это означает, что вам нужно только одно выражение, и вы можете создать все необходимые группы. Если структура вашего URL-адреса одинакова на всех ваших страницах, вы можете легко использовать это правило. Например, если вы введете «собаки» (как показано ниже), отобразятся все вещи в категории «собаки»:

(Изображение предоставлено InfoTrust)

Метод на основе правил и метод извлечения великолепны, но они основаны на URL-адресах и тегах заголовков. При использовании этих двух методов вам необходимо вручную обновлять логику группировки каждый раз, когда вы добавляете новый контент или меняете заголовок страницы. Если у вас нет времени на постоянные ручные обновления, вы можете рассмотреть любой из других способов ниже.

Код отслеживания

В отличие от первых двух методов, код отслеживания позволяет группировать страницы на основе кода отслеживания Google Analytics. Единственная проблема с этим методом заключается в том, что вам нужно знать, как работать с кодами. Однако этот метод является надежным и устойчивым, поскольку вам не нужно постоянно обновлять группы вручную.

Здесь вам нужно будет использовать команду set в Google Analytics, чтобы присвоить своим группам число от одного до пяти. Например, в случае вышеперечисленных групп одежды вам необходимо заменить детали, показанные ниже в фигурных скобках:

ga('set', 'contentGroup{Индекс}', '{Имя группы}');

После редактирования вышеуказанного у вас будет:

ga('set', 'contentGroup2', 'Мужчины');

Просто изменить номер индекса и имя группы кажется простым, и если у вас есть необходимые навыки кодирования, этот процесс лучше всего применить. Однако, если вы не хотите иметь дело с кодом, вы можете использовать Google Tag Manager, GTM. Проще говоря, GTM использует код отслеживания точно так же, как этот метод, но представляет собой программное решение. На изображении ниже показано визуальное представление того, как это должно выглядеть:

(Изображение предоставлено Мегалитиком)

Какой метод реализации выбрать?

Количество методов, которые вы можете использовать, не ограничено — вы можете использовать тот, который кажется простым, или использовать их все. Первые два метода применяются последовательно — Google Analytics перемещается в порядке убывания и останавливается, когда находит совпадение.

Однако три описанных выше метода также применяются последовательно, когда все они активны. GA рассматривает совпадения в коде отслеживания, затем в определении извлечения и, наконец, в определении правил сопоставления. Хотя вы можете использовать все методы одновременно, всегда желательно, чтобы ваши процессы были простыми и понятными.

Использование всех трех методов может запутать Google Analytics и не дать вам нужных результатов. Придерживайтесь метода, который вам удобнее использовать для группировки контента Google Analytics.

Если у вас небольшой веб-сайт или вы только пробуете группы, методы на основе правил или извлечения работают лучше всего. Если у вас большой сайт, особенно сайт электронной коммерции, или вы собираетесь отслеживать свои группы в долгосрочной перспективе, вам следует использовать код отслеживания. Если вы выбрали код отслеживания, узнайте, как использовать Диспетчер тегов Google и комбинировать его с Data Layer. Этот метод является более надежным и устойчивым.

Какой бы маршрут вы ни выбрали, важно провести тестирование после внедрения, чтобы убедиться, что вы получите наилучшие результаты.

Просмотр группировки контента Google Analytics

После того, как вы создадите свои группы, они будут готовы к просмотру через несколько часов. Эти группы видны либо как первичные, либо как вторичные отчеты. Например, если вы задали группы «Мужчины» и «Женщины» для своего веб-сайта, «Группировка контента» отображается как основной параметр, а группы отображаются как «значения параметра», и вы можете увидеть их в GA «Все страницы». отчет.

Даже после строгого соблюдения процесса создания группы существует вероятность того, что ваши группы не будут такими, какими вы их планировали. Группы могут не извлекать все страницы, которые вам нужны, и поэтому тестирование важно после создания групп.

Контрольная работа

Вам необходимо проверить свои группы через день после их создания, чтобы убедиться, что каждая группа получает данные, которые вы намеревались получить. В отличие от других аспектов инструмента, при создании группы контента Google Analytics вам придется ждать не менее 24 часов, чтобы увидеть первый отчет. В отчете, который вы видите, вы можете сравнить свою группу контента с расширенными сегментами, чтобы убедиться, что вы получаете совпадающие числа.

Если у вас есть маркетинговая команда, вы можете работать с ними, чтобы применить группировку контента в своих отчетах, чтобы получить полную картину эффективности различных тем в вашем блоге или различных продуктов на вашем сайте электронной коммерции.

Группировка контента применима в различных отчетах, включая отчеты о поведении и отчеты о страницах событий. Эти отчеты включают все страницы, группу целевых страниц Google Analytics и многие другие отчеты.

Периодически вам необходимо следить за тем, чтобы ваши группы соответствующим образом обновляли новый контент или продукты. Даже если вы используете код отслеживания, который должен работать автоматически, вам все равно нужно проверять свой контент через месяц, чтобы убедиться, что все работает как надо.

Метрики

Как только вы создадите группу контента Google Analytics, у вас будут отчеты, необходимые для развития вашего бизнеса на новый уровень. Используя предоставленные отчеты, вы узнаете, какие части вашего блога или веб-сайта нуждаются в обновлении. В зависимости от стратегии, которую вы применяете, отчеты могут показать вам:

• Какие писатели вызывают больше всего шума в зависимости от количества читателей, которые есть у каждого
• Какие темы популярны среди читателей, а какие пробуксовывают
• Какой контент нравится посетителям между видео, письменным контентом, инфографикой, подкастами или любым другим контентом?
• Какие категории товаров более популярны у покупателей

Как правило, вы можете увидеть, какие части вашего бизнеса работают лучше всего, а какие требуют дополнительной работы. С помощью отчетов вы можете разрабатывать стратегии для развития своего бизнеса или вносить важные изменения. Например, из этого отчета видно, что WordPress Pages работает очень хорошо. Тем не менее, SEO-страницы нуждаются в дополнительной помощи.

(Изображение предоставлено LaptrinhX)

Как только вы научитесь группировать страницы в Google Analytics, вы увидите следующие отчеты:

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.

Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.

Введите свой веб-сайт

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Я много лет пользуюсь аналитикой Diib. Их приборная панель вызывает привыкание! Механизм ответов — моя любимая функция. Это бесценный ресурс для постоянного улучшения моего сайта. Обновление до премиум-версии было лучшим решением, которое я мог принять для своего бизнеса.

Том Линин
генеральный директор FuzeCommerce

Уникальные просмотры

При группировке контента уникальные просмотры относятся к количеству уникальных сеансов, которые получает страница в заданной группе. Эта категория показывает вам просмотры, которые получает каждая категория в группе. Если вы зададите группу «Мужчины», вы увидите количество просмотров страниц для каждой из категорий в разделе «Мужчина», например, мужские рубашки или мужские брюки.

Вы также можете увидеть категорию «не задано». Эта категория относится к веб-страницам, которые не входят ни в одну группу. Например, если вы добавите полотенца в группу «Мужчины» и забудете классифицировать их, они будут отображаться как «не заданные». Нет отчетов для категории «не установлено». Например:

(Изображение предоставлено Симо Ахава)

Помимо числа, Google Analytics также показывает процент просмотров каждой категории в ваших группах.

Метрики навигации

После настройки групп типов страниц Google Analytics вы можете использовать группы в сводном отчете по навигации. Отчет отображается в разделе « Поведение» > «Контент сайта» > «Все страницы» . С помощью отчета вы можете увидеть, как посетители переходят с одной страницы или одной категории на другую.

Например, вы можете заметить, что посетители перемещаются между целевыми страницами с рубашками и брюками. Такой отчет может указывать на то, что люди, которые покупают брюки, также заинтересованы в рубашках. Затем ваша команда может попытаться подобрать брюки и рубашки, которые вы предлагаете. Это понимание поможет вам предложить больше того, что нужно клиентам.

Заключительные мысли

Группировка контента в Google Analytics — это один из инструментов, который используют немногие онлайн-бизнесмены. Однако при правильном использовании этот инструмент может дать представление о том, как улучшить ваш бизнес и привлечь новых клиентов.

Это отличный инструмент, когда вы представляете новые продукты на своем сайте электронной коммерции или когда вам нужно предложить новую тему в своем блоге. Группы помогают вам увидеть, как новый контент или продукт работает по сравнению с другими. Вы можете использовать его в любых отчетах, включая отчеты о навигации, целевых страницах или всех страницах.

При создании групп соблюдайте следующие правила:

• Определите свои цели, прежде чем создавать группы
• Определите метод, который лучше всего соответствует вашим целям
• Установите целевые значения для целей, которые вы поставили
• Обновите свои группы контента, чтобы свести к минимуму количество «не заданных» групп.
• Убедитесь, что группы логичны и представляют весь контент на вашем веб-сайте.
• Создавайте основные группы, которые делят ваш веб-контент на пять или меньше групп.
• Создайте другие группы в рамках пяти основных групп
• Установите свои группы в правильном порядке от наиболее конкретных к наиболее общим

Diib: оптимизируйте группировку контента GA

Группировка контента поможет вам упорядочить контент и/или продукт для более удобного просмотра. Это поможет вам отслеживать аналитическую сторону вещей и облегчит вам анализ эффективности ваших кампаний. Вот некоторые функции панели инструментов Diib, которые могут помочь вам в анализе групп контента:

• Мониторинг и исправление показателя отказов
• Интеграция и производительность в социальных сетях
• Неработающие страницы, на которые у вас есть обратные ссылки (проверка 404)
• Инструменты мониторинга и отслеживания ключевых слов, обратных ссылок и индексации
• Пользовательский опыт и оптимизация скорости мобильных устройств
• Технический SEO-мониторинг, включая вашу группу контента Google Analytics

Щелкните здесь для бесплатного сканирования или просто позвоните по телефону 800-303-3510, чтобы поговорить с одним из наших экспертов по развитию.