Gruparea conținutului în Google Analytics: sfaturi și trucuri

Gruparea de conținut în Google Analytics se referă la gruparea de conținut similar pe site-ul sau blogul dvs. Această funcție este disponibilă pentru bloguri consacrate sau site-uri de comerț electronic cu mai mult de câteva tipuri de conținut.

Dacă blogul tău abia începe și ai mai puțin de zece postări, gruparea conținutului nu te va ajuta prea mult. Cu toate acestea, dacă aveți sute de postări pe blog sau dețineți un site de comerț electronic care vinde sute de produse, gruparea de conținut ar putea fi potrivită pentru dvs.

Gruparea de conținut GA: cum vă poate ajuta?

Când creați un grup de conținut Google Analytics, faceți ușor pentru motoarele de căutare să înțeleagă ce conținut oferă site-ul dvs. Mai bine, puteți obține rapoarte despre diverse secțiuni ale afacerii dvs. online.

Dacă, de exemplu, vindeți haine pentru bărbați și femei, puteți avea un grup pentru „Bărbați” și un alt grup pentru „Femei”. Toate paginile cu haine pentru bărbați vor aparține grupului „Bărbați” și toate hainele pentru femei vor merge grupului „Femei”.

Există două motive pentru care aveți nevoie de aceste grupuri:

• Pentru a schimba modul în care Google Analytics analizează traficul care vine pe site-ul dvs. pentru diferite subiecte sau produse diferite.
• Pentru a vedea performanța diferitelor subiecte sau a diferitelor produse în raport cu alte grupuri.

Pentru site-urile cu mii de articole sau mii de produse, nu este ușor să măsurați performanța conținutului la nivel de pagină. În acest scop, gruparea conținutului în grupuri facilitează evaluarea performanței grupurilor.

Noțiuni introductive cu gruparea de conținut

Google Analytics vă permite să creați până la cinci grupuri de conținut. Sub fiecare grup pe care îl creați, puteți avea un număr nelimitat de subgrupuri. De exemplu, dacă vindeți haine, puteți avea grupuri precum:

• Bărbați
• femei
• Copii
• Costumele

Sub fiecare dintre grupurile de mai sus, puteți avea mai multe grupuri pentru a vă clasifica în continuare conținutul. De exemplu, în grupul „Bărbați”, puteți avea grupuri precum cămăși pentru bărbați, pantaloni pentru bărbați, tricouri pentru bărbați și orice altele care pot clasifica articolele sau conținutul din acel grup.

Cu astfel de grupuri, puteți vizualiza cu ușurință valorile agregate pentru fiecare dintre grupurile setate. Din valorile Google Analytics, puteți determina grupurile de produse care aduc cel mai mult trafic. În plus, puteți spune care categorie din grupul cu cele mai bune performanțe atrage mai mulți clienți. De exemplu, dacă grupul Femei aduce mai mult trafic, puteți vedea care categorie din grupurile de femei are cele mai multe vizualizări, este vorba de bluze de damă sau de pantaloni de damă.

Strategii de grupare

Vă întrebați cum să grupați paginile în Google Analytics?

Grupurile pe care le creați vor depinde de conținutul de pe site-ul dvs. și de scopul grupării conținutului. Puteți crea grupuri pe baza:

Înțelege-ți Google Analytics + testează-ți SEO în 60 de secunde!

Diib se sincronizează cu ușurință cu Google Analytics și apoi utilizează puterea datelor mari pentru a vă ajuta să vă creșteți rapid și ușor traficul și clasamentele. Vă vom anunța chiar dacă meritați deja să vă clasați mai sus pentru anumite cuvinte cheie. După cum se vede în Entrepreneur!

• Instrument SEO automatizat ușor de utilizat
• Monitorizare cuvinte cheie și backlink + idei
• Viteză, securitate, + urmărire Core Vitals

• Sugerează în mod inteligent idei pentru a îmbunătăți SEO
• Peste 250.000 de mii de membri la nivel mondial
• Benchmarking și analiză a concurenței încorporate

De exemplu, „www.diib.com”

Înregistrează-te gratuit

Folosit de peste 250.000 de companii și organizații:

• 
• 
• 
• 

Se sincronizează cu

1. Autorii site-ului

Marketingul pe site-ul tău web s-ar putea învârti în jurul conținutului tău și al succesului scriitorilor tăi. Dacă știți deja subiectele pe care cititorii dvs. le plac cel mai mult, poate doriți să înțelegeți ce le place mai mult cititorii. Grupurile de conținut bazate pe autori vă permit să evaluați performanța fiecărui scriitor din echipa dvs. Acest lucru este util atunci când trebuie să creați o strategie publicitară. De exemplu:

(Credit imagine: Marketing online direct)

2. Performanța produsului

Dacă rulați un site de comerț electronic cu sute sau mii de produse, rapoartele paginii de destinație vă vor arăta care produse au cei mai mulți vizitatori. Cu toate acestea, cu mii de produse, urmărirea fiecărui produs sau a fiecărei pagini poate fi plictisitoare. În schimb, puteți utiliza grupul de pagini de destinație Google Analytics pentru a obține o vizualizare de nivel superior. Când vă grupați produsele în găleți, veți avea diferite tipuri de produse, mărci și linii. Acest lucru vă permite să urmăriți performanța cumulativă a diferitelor subseturi de produse. De exemplu:

(Credit imagine: Practical ECommerce)

3. Conținut

Dacă aveți o varietate de tipuri de conținut pe site-ul dvs. web, puteți verifica performanța fiecărui tip folosind gruparea. Tipurile comune de conținut includ videoclipuri, infografice, documente albe, conținut scris și piese interactive. Prin crearea de grupuri în funcție de tipul de conținut, puteți obține rapoarte cu privire la tipul de conținut pe care vizitatorii dvs. petrec cel mai mult timp citind. De exemplu:

(Credit imagine: Analytics-Toolkit)

Crearea de grupuri vă permite să sortați materialele de marketing în grupuri și apoi să măsurați performanța agregată.

Odată ce ați ales strategia de urmat, acum trebuie să începeți să o implementați.

Implementarea strategiilor dvs. de grupare

Dacă te hotărăști deja cu o strategie de grupare, acum poți alege o metodă de implementare. Există trei metode principale de luat în considerare:

• Reguli
• Extracţie
• Cod de urmarire

Fiecare dintre aceste metode are avantaje și dezavantaje și, oricare dintre acestea, ar trebui să corespundă nevoilor site-ului dvs. Indiferent de metoda de implementare pe care o alegeți, trebuie să activați gruparea înainte de a începe. Pentru a face acest lucru, navigați la vizualizarea aleasă și derulați la Panoul de administrare. Grupările de tip de pagină Google Analytics se află la nivelul de vizualizare și nu la nivelul proprietății.

Din panoul de administrare, faceți clic pe „Grupare nouă de conținut” și introduceți numele grupării. De acolo, urmați instrucțiunile despre cum trebuie să configurați grupările. Mai jos sunt câteva dintre metodele de implementare pe care trebuie să le alegeți.

Definițiile regulilor

Dacă ați efectuat vreodată o căutare avansată pe Google Analytics, este posibil să știți deja cum funcționează Regulile. Este cea mai simplă metodă de implementare pentru toate tipurile de conținut sau produse pe care le ai pe blogul tău. Metoda funcționează prin definirea de grupuri pe baza dimensiunilor, cum ar fi titlurile paginilor și adresele URL.

Grupările pe care le creați sunt la nivel de accesare și nu la nivel de sesiune sau utilizator. În acest fel, puteți sursa numai din dimensiuni existente și nu dimensiuni precum mediu sau sursă. Consultați Asistența Google pentru a înțelege mai multe despre aceste niveluri.

Puteți combina diferite reguli folosind operatorii „și/sau” pentru a ajusta și mai mult conținutul care apare în fiecare grup. Pe lângă combinarea regulilor, le puteți reordona trăgând elemente. Reordonarea este importantă deoarece Google Analytics aplică logica de grupare într-o secvență. Instrumentul va funcționa începând cu prima regulă până la ultima. GA se poate opri dacă întâlnește un grup de reguli care se potrivește cu oricare dintre reguli și grupuri.

Aceasta înseamnă că puteți avea o pagină doar într-un singur grup sau Google Analytics se va opri în continuare când va observa că există o asemănare în unele dintre pagini. Din nou, ar trebui să vă enumerați grupurile în ordine descrescătoare, începând cu cele mai specifice grupuri și terminând cu cele mai puțin specifice sau generale. Iată câteva exemple de reguli care pot fi folosite:

(Credit imagine: Julien Coquet)

Extracţie

La fel ca metoda bazată pe reguli de mai sus, extragerea vă permite să creați grupuri folosind aspectele existente ale site-ului dvs. web, cum ar fi adresa URL și titlurile. Cu toate acestea, în acest caz, veți aplica un grup de captură regex pentru a analiza dimensiunile și pentru a alege un nume de grup. Pentru a utiliza această metodă, aveți nevoie de adrese URL curate și consecvente. De exemplu, imaginați-vă că vindeți haine și alte articole. Produsele pe care ar putea fi necesar să le grupați pot fi într-un director după cum urmează:

/haine-bărbați/cămăși/produs18

/haine-bărbați/pantaloni/product57

/haine-bărbați/tricouri/product34

Puteți extrage un alt folder din director folosind expresia regex de mai jos:

/haine-bărbați/(.*?)/

Expresia regex vă va arăta cămăși, pantaloni, tricouri și orice altceva care provine din directorul de haine pentru bărbați. Asta înseamnă că ai nevoie doar de o singură expresie și ești bine să creezi toate grupurile de care ai nevoie. Dacă structura dvs. URL este uniformă în toate paginile dvs., puteți utiliza această regulă cu ușurință. De exemplu, dacă introduceți câini (ca mai jos), se vor afișa toate lucrurile din categoria câini:

(Credit imagine: InfoTrust)

Metoda bazată pe reguli și metoda de extracție sunt grozave, dar se bazează pe adrese URL și etichete de titlu. Cu aceste două metode, trebuie să actualizați manual logica de grupare de fiecare dată când adăugați conținut nou sau modificați titlul unei pagini. Dacă nu aveți timp pentru actualizări manuale constante, puteți lua în considerare oricare dintre celelalte metode de mai jos.

Cod de urmarire

Spre deosebire de primele două metode, codul de urmărire vă permite să vă grupați paginile pe baza codului de urmărire Google Analytics. Singura provocare cu această metodă este că trebuie să știți cum să lucrați cu coduri. Metoda este, totuși, robustă și durabilă, deoarece nu trebuie să continuați să actualizați manual grupurile.

Aici, va trebui să utilizați comanda set din Google Analytics pentru a acorda grupurilor dvs. un număr între unu și cinci. De exemplu, în cazul grupurilor de îmbrăcăminte de mai sus, trebuie să înlocuiți piesele de mai jos afișate în paranteze:

ga('set', 'contentGroup{Index Number}', '{Group Name}');

După editarea celor de mai sus, veți avea:

ga('set', 'contentGroup2', 'Men');

Doar schimbarea numărului de index și a numelui grupului este simplă, iar dacă aveți abilitățile potrivite de codare, procesul este cel mai bun de aplicat. Cu toate acestea, dacă nu doriți să vă ocupați de cod, puteți utiliza Google Tag Manager, GTM. Pur și simplu, GTM folosește un cod de urmărire la fel ca această metodă, dar prezintă o soluție programatică. Imaginea de mai jos arată o reprezentare vizuală a cum ar trebui să arate:

(Credit imagine: Megalytic)

Care este metoda de implementare?

Nu există o limită a numărului de metode pe care le puteți utiliza - puteți folosi una care vă pare simplă sau le puteți folosi pe toate. Primele două metode sunt aplicate într-o secvență – Google Analytics se mișcă în ordine descrescătoare și se oprește când găsește o potrivire.

Cu toate acestea, cele trei metode de mai sus sunt, de asemenea, aplicate într-o secvență atunci când sunt toate active.GA ia în considerare potrivirile în codul de urmărire, apoi în definiția extracției și ultimul în definiția regulilor de potrivire. Deși puteți utiliza toate metodele simultan, este întotdeauna recomandabil să vă păstrați procesele simple și directe.

Folosirea tuturor celor trei metode poate încurca Analytics și nu vă poate oferi rezultatele de care aveți nevoie. Respectați o metodă pe care vă simțiți confortabil să o utilizați pentru gruparea de conținut Google Analytics.

Dacă aveți un site web mic sau doar încercați grupurile, metodele bazate pe reguli sau de extracție funcționează cel mai bine. Dacă aveți un site mare, în special un site de comerț electronic, sau intenționați să vă urmăriți grupurile pe termen lung, ar trebui să utilizați un cod de urmărire. Dacă alegeți codul de urmărire, aflați cum să utilizați Managerul de etichete Google și să îl combinați cu Stratul de date. Această metodă este mai robustă și mai durabilă.

Indiferent de ruta pe care o urmați, este important să testați după implementare pentru a vă asigura că obțineți cele mai bune rezultate.

Vizualizarea grupării de conținut Google Analytics

După ce vă creați grupurile, acestea sunt gata de vizualizare după câteva ore. Aceste grupuri sunt vizibile fie ca rapoarte primare, fie ca rapoarte secundare. De exemplu, dacă setați grupurile „Bărbați” și „Femei” pentru site-ul dvs., „Gruparea conținutului” apare ca o dimensiune principală, în timp ce grupurile apar ca „valori ale dimensiunii” și le puteți vedea în „Toate paginile” din GA. raport.

Chiar și după ce ai urmat un proces strict de creare a grupului, există probabilitatea ca grupurile tale să nu fie așa cum ai vrut să fie. Este posibil ca grupurile să nu extragă fiecare pagină de care aveți nevoie și de aceea testarea este importantă după crearea grupurilor.

Test

Trebuie să vă verificați grupurile la o zi după ce le-ați creat pentru a vă asigura că fiecare grup primește datele pe care intenționați să le primească. Spre deosebire de alte aspecte ale instrumentului, atunci când creați un grup de conținut Google Analytics, trebuie să așteptați cel puțin 24 de ore pentru a vedea primul raport. Din raportul pe care îl vedeți, puteți compara gruparea de conținut cu segmentele avansate pentru a vă asigura că obțineți numere potrivite.

Dacă aveți o echipă de marketing, puteți colabora cu ea pentru a aplica gruparea conținutului în rapoartele dvs. pentru a vă asigura că aveți o imagine completă a performanței diferitelor subiecte de pe blogul dvs. sau a diferitelor produse de pe site-ul dvs. de comerț electronic.

Gruparea conținutului este aplicabilă în diferite rapoarte, inclusiv rapoartele dvs. de comportament și raportul paginilor dvs. de evenimente. Aceste rapoarte includ toate paginile, grupul de pagini de destinație Google Analytics și multe alte rapoarte.

Periodic, trebuie să vă asigurați că grupurile dvs. actualizează conținut sau produse noi în consecință. Chiar dacă utilizați un cod de urmărire care ar trebui să funcționeze automat, tot trebuie să vă verificați conținutul după o lună pentru a vă asigura că totul funcționează așa cum ar trebui.

Metrici

Odată ce creați un grup de conținut Google Analytics, veți avea rapoartele de care aveți nevoie pentru a vă dezvolta afacerea la nivelul următor. Folosind rapoartele furnizate, veți ști care părți ale blogului sau site-ului dvs. au nevoie de un upgrade. În funcție de strategia pe care o aplicați, rapoartele vă pot arăta:

• Care scriitori creează cel mai mult buzz în funcție de numărul de cititori pe care îl are fiecare
• Ce subiecte sunt populare în rândul cititorilor și care stagnează
• Ce fel de conținut iubesc vizitatorii între videoclipuri, conținut scris, infografic, podcasturi sau oricare altul
• Ce categorii de produse sunt mai populare în rândul cumpărătorilor

În general, puteți vedea părțile afacerii dvs. care au cele mai bune performanțe și părțile care necesită mai multă muncă. Cu ajutorul rapoartelor, puteți concepe strategii pentru a vă dezvolta afacerea sau pentru a face schimbări de impact. De exemplu, din acest raport puteți vedea că WordPress Pages se descurcă foarte bine. Cu toate acestea, paginile SEO au nevoie de puțin mai mult ajutor.

(Credit imagine: LaptrinhX)

După ce învățați cum să grupați pagini în Google Analytics, acestea sunt rapoartele pe care le vedeți:

Sperăm că ați găsit acest articol util.

Dacă doriți să aflați mai multe despre sănătatea site-ului dvs., primiți recomandări și alerte personale, scanați-vă site-ul de către Diib. Durează doar 60 de secunde.

Intră pe site-ul tău

De exemplu, „www.diib.com”

Înregistrează-te gratuit

Am folosit analizele Diib de ani de zile. Tabloul lor de bord creează dependență! Motorul de răspunsuri este caracteristica mea preferată. Este o resursă neprețuită pentru îmbunătățirea continuă a site-ului meu. Trecerea la versiunea premium a fost cea mai bună decizie pe care aș fi putut-o lua pentru afacerea mea.

Tom Lineen
CEO FuzeCommerce

Vederi unice

În cazul grupării de conținut, vizualizările unice se referă la numărul de sesiuni unice pe care le primește o pagină dintr-un grup stabilit. Această categorie vă arată vizualizările pe care le primește fiecare categorie dintr-un grup. Dacă setați un grup „Bărbați”, puteți vedea numărul de vizualizări de pagină pentru fiecare dintre categoriile de la Bărbați, de exemplu cămăși pentru bărbați sau pantaloni pentru bărbați.

Este posibil să vedeți și o categorie „nesetată”. Această categorie se referă la pagini web care nu fac parte din niciun grup. De exemplu, dacă adăugați prosoape la grupul „Bărbați” și uitați să le clasificați, acestea vor apărea ca „nesetate”. Nu există rapoarte pentru categoria „nesetată”. De exemplu:

(Credit imagine: Simo Ahava)

Pe lângă număr, Google Analytics vă arată și procentul de vizualizări pe care le primește fiecare categorie din grupurile dvs.

Valori de navigare

După ce setați grupurile de tipuri de pagini Google Analytics, puteți utiliza grupările din raportul de rezumat Navigare. Raportul este văzut în Comportament > Conținutul site-ului > Toate paginile . Folosind raportul, puteți vedea cum se deplasează vizitatorii de la o pagină sau o categorie la alta.

De exemplu, s-ar putea să realizați că vizitatorii navighează între paginile de destinație de cămăși și pantaloni. Un astfel de raport poate indica faptul că oamenii care cumpără pantaloni sunt interesați și de cămăși. Echipa ta poate încerca apoi să se potrivească cu pantalonii și tricourile pe care le oferi. Perspectiva vă ajută să oferiți mai mult din ceea ce au nevoie clienții.

Gânduri de închidere

Gruparea de conținut în Google Analytics este unul dintre instrumentele pe care nu le aplică mulți oameni de afaceri online. Cu toate acestea, atunci când este utilizat corect, instrumentul poate oferi informații despre cum să vă îmbunătățiți afacerea și să ajungeți la noi clienți.

Este un instrument grozav atunci când introduci produse noi pe site-ul tău de comerț electronic sau când trebuie să oferi un subiect nou pe blogul tău. Grupările vă ajută să vedeți cum se comportă noul conținut sau produs față de celelalte. Îl puteți folosi pentru orice rapoarte, inclusiv pentru navigarea, paginile de destinație sau rapoartele pentru toate paginile.

Când vă creați grupurile, respectați următoarele practici:

• Definiți-vă obiectivele înainte de a stabili grupurile
• Definiți metoda care corespunde cel mai bine obiectivelor dvs
• Stabiliți valori pentru obiectivele stabilite
• Actualizați-vă grupurile de conținut pentru a minimiza grupurile „nesetate”.
• Asigurați-vă că grupurile sunt logice și reprezintă tot conținutul de pe site-ul dvs
• Creați grupuri majore care împart conținutul dvs. web în cinci sau mai puține grupuri
• Creați alte grupuri în cadrul celor cinci grupuri principale
• Setați-vă grupurile în ordinea corectă, de la cele mai specifice la cele mai generice

Diib: Optimizați-vă gruparea de conținut GA

Gruparea conținutului vă va ajuta să vă organizați conținutul și/sau produsul pentru o vizualizare mai ușoară. Acest lucru vă va ajuta să urmăriți partea analitică a lucrurilor și vă va ajuta să vedeți mai ușor eficacitatea campaniilor dvs. Iată câteva dintre caracteristicile Tabloului de bord Diib care vă pot ajuta cu analiza grupării de conținut:

• Monitorizarea și repararea ratei de respingere
• Integrarea și performanța în rețelele sociale
• Pagini sparte în care aveți backlink (verificator 404)
• Instrumente de monitorizare și urmărire a cuvintelor cheie, backlink și indexare
• Experiența utilizatorului și optimizarea vitezei mobile
• Monitorizare tehnică SEO, inclusiv gruparea de conținut Google Analytics

Faceți clic aici pentru scanarea gratuită sau sunați pur și simplu la 800-303-3510 pentru a vorbi cu unul dintre experții noștri în creștere.