Inhaltsgruppierung in Google Analytics: Tipps und Tricks

Inhaltsgruppierung in Google Analytics bezieht sich auf die Gruppierung ähnlicher Inhalte auf Ihrer Website oder Ihrem Blog. Diese Funktion ist für etablierte Blogs oder E-Commerce-Websites mit mehr als nur wenigen Arten von Inhalten verfügbar.

Wenn Ihr Blog gerade erst beginnt und Sie weniger als zehn Posts haben, wird Ihnen die Gruppierung von Inhalten nicht viel helfen. Wenn Sie jedoch Hunderte von Blog-Beiträgen haben oder eine E-Commerce-Website betreiben, auf der Hunderte von Produkten verkauft werden, ist die Gruppierung von Inhalten möglicherweise das Richtige für Sie.

GA Content Grouping: Wie kann es Ihnen helfen?

Wenn Sie eine Inhaltsgruppe in Google Analytics erstellen, machen Sie es den Suchmaschinen leicht zu verstehen, welche Inhalte Ihre Website bietet. Besser noch, Sie können Berichte zu verschiedenen Bereichen Ihres Online-Geschäfts erhalten.

Wenn Sie beispielsweise Kleidung für Männer und Frauen verkaufen, können Sie eine Gruppe für „Männer“ und eine andere Gruppe für „Frauen“ einrichten. Alle Seiten mit Herrenbekleidung gehören zur Gruppe „Männer“ und alle Damenbekleidung zur Gruppe „Frauen“.

Es gibt zwei Gründe, warum Sie diese Gruppen benötigen:

• Um zu ändern, wie Google Analytics den Verkehr analysiert, der auf Ihre Website für verschiedene Themen oder verschiedene Produkte kommt.
• Um die Leistung verschiedener Themen oder verschiedener Produkte in Bezug auf andere Gruppen zu sehen.

Bei Websites mit Tausenden von Artikeln oder Tausenden von Produkten ist es nicht einfach, die Leistung von Inhalten auf Seitenebene zu messen. Zu diesem Zweck erleichtert die Gruppierung der Inhalte in Gruppen die Bewertung der Leistung von Gruppen.

Erste Schritte mit Gruppierung von Inhalten

Mit Google Analytics können Sie bis zu fünf Inhaltsgruppen erstellen. Unter jeder Gruppe, die Sie erstellen, können Sie eine unbegrenzte Anzahl von Untergruppen haben. Wenn Sie beispielsweise Kleidung verkaufen, können Sie Gruppen haben wie:

• Männer
• Frau
• Kinder
• Kostüme

Unter jeder der oben genannten Gruppen können Sie weitere Gruppen haben, um Ihre Inhalte weiter zu kategorisieren. Beispielsweise können Sie unter der Gruppe „Männer“ Gruppen wie „Herrenhemden“, „Herrenhosen“, „Herren-T-Shirts“ und alle anderen haben, die die Artikel oder Inhalte in dieser Gruppe kategorisieren können.

Mit solchen Gruppen können Sie leicht aggregierte Metriken für jede der festgelegten Gruppen anzeigen. Anhand der Google Analytics-Metriken können Sie die Produktgruppen ermitteln, die den meisten Traffic bringen. Außerdem können Sie feststellen, welche Kategorie in der Gruppe mit der besten Leistung mehr Kunden anzieht. Wenn beispielsweise die Gruppe Frauen mehr Zugriffe bringt, können Sie sehen, welche Kategorie in den Frauengruppen die meisten Aufrufe hat, sind es Damenblusen oder Damenhosen.

Gruppierungsstrategien

Fragen Sie sich, wie Sie Seiten in Google Analytics gruppieren können?

Welche Gruppen Sie erstellen, hängt von den Inhalten auf Ihrer Website und dem Ziel der Inhaltsgruppierung ab. Sie können Gruppen erstellen basierend auf:

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1. Website-Autoren

Ihr Website-Marketing könnte sich um Ihre Inhalte und den Erfolg Ihrer Autoren drehen. Wenn Sie bereits die Themen kennen, die Ihre Leser am meisten lieben, möchten Sie vielleicht verstehen, was die Leser mehr lieben. Inhaltsgruppen basierend auf Autoren ermöglichen es Ihnen, die Leistung jedes Autors in Ihrem Team zu bewerten. Dies ist praktisch, wenn Sie eine Anzeigenstrategie erstellen müssen. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Direktes Online-Marketing)

2. Produktleistung

Wenn Sie eine E-Commerce-Website mit Hunderten oder Tausenden von Produkten betreiben, zeigen Ihnen Ihre Zielseitenberichte, welche Produkte die meisten Besucher haben. Bei Tausenden von Produkten kann es jedoch mühsam sein, jedes Produkt oder jede Seite zu verfolgen. Stattdessen können Sie die Zielseitengruppe Google Analytics verwenden, um eine übergeordnete Ansicht zu erhalten. Wenn Sie Ihre Produkte in Buckets gruppieren, haben Sie unterschiedliche Produkttypen, Marken und Linien. Auf diese Weise können Sie die kumulierte Leistung verschiedener Produktuntergruppen verfolgen. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Praktischer E-Commerce)

3. Inhalt

Wenn Sie eine Vielzahl von Inhaltstypen auf Ihrer Website haben, können Sie die Leistung jedes Typs mithilfe der Gruppierung überprüfen. Gängige Arten von Inhalten sind Videos, Infografiken, Whitepaper, schriftliche Inhalte und interaktive Beiträge. Indem Sie Gruppen basierend auf der Art des Inhalts erstellen, können Sie Berichte darüber erhalten, welche Art von Inhalt Ihre Besucher am meisten lesen. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Analytics-Toolkit)

Durch das Erstellen von Gruppen können Sie Ihre Marketingmaterialien in Gruppen sortieren und dann die Gesamtleistung messen.

Sobald Sie die zu verfolgende Strategie ausgewählt haben, müssen Sie nun mit der Umsetzung beginnen.

Umsetzung Ihrer Gruppierungsstrategien

Wenn Sie sich bereits für eine Gruppierungsstrategie entschieden haben, können Sie jetzt eine Implementierungsmethode wählen. Es gibt drei Hauptmethoden, die in Betracht gezogen werden sollten:

• Regeln
• Extraktion
• Verfolgungscode

Jede dieser Methoden hat Vor- und Nachteile, und welche Sie wählen, sollte den Anforderungen Ihrer Website entsprechen. Unabhängig von der gewählten Implementierungsmethode müssen Sie die Gruppierung aktivieren, bevor Sie beginnen. Navigieren Sie dazu zu der von Ihnen gewählten Ansicht und scrollen Sie zum Admin-Panel. Google Analytics-Seitentypgruppierungen befinden sich auf Ansichtsebene und nicht auf Property-Ebene.

Klicken Sie im Admin-Bereich auf „Neue Inhaltsgruppierung“ und geben Sie den Namen der Gruppierung ein. Folgen Sie von dort aus den Anweisungen, wie Sie die Gruppierungen konfigurieren müssen. Nachfolgend sind einige der Implementierungsmethoden aufgeführt, die Sie auswählen müssen.

Regeldefinitionen

Wenn Sie jemals eine erweiterte Suche in Google Analytics durchgeführt haben, wissen Sie vielleicht bereits, wie Regeln funktionieren. Es ist die einfachste Implementierungsmethode für alle Arten von Inhalten oder Produkten, die Sie in Ihrem Blog haben. Die Methode funktioniert, indem Gruppen basierend auf Dimensionen wie Seitentiteln und URLs definiert werden.

Die Gruppierungen, die Sie erstellen, sind auf Trefferebene und nicht auf Sitzungs- oder Benutzerebene. Auf diese Weise können Sie nur auf vorhandene Dimensionen und nicht auf Dimensionen wie Medium oder Quelle zurückgreifen. Sehen Sie sich den Google-Support an, um mehr über diese Ebenen zu erfahren.

Sie können verschiedene Regeln mit „und/oder“-Operatoren kombinieren, um den Inhalt, der in jeder Gruppe erscheint, weiter zu optimieren. Neben dem Kombinieren der Regeln können Sie sie durch Ziehen von Elementen neu anordnen. Die Neuordnung ist wichtig, da Google Analytics die Gruppierungslogik in einer Sequenz anwendet. Das Tool funktioniert beginnend mit der ersten Regel bis zur letzten. GA stoppt möglicherweise, wenn es auf eine Gruppe von Regeln stößt, die mit allen anderen Regeln und Gruppen übereinstimmen.

Dies bedeutet, dass Sie eine Seite nur in einer Gruppe haben können oder Google Analytics stoppt, wenn es eine Ähnlichkeit auf einigen Seiten feststellt. Auch hier sollten Sie Ihre Gruppen in absteigender Reihenfolge auflisten, beginnend mit den spezifischsten Gruppen und endend mit den am wenigsten spezifischen oder allgemeinen Gruppen. Hier sind einige Beispiele für Regeln, die verwendet werden können:

(Bildnachweis: Julien Coquet)

Extraktion

Wie bei der obigen regelbasierten Methode können Sie mit der Extraktion Gruppen erstellen, indem Sie die vorhandenen Aspekte Ihrer Website wie URL und Titel verwenden. In diesem Fall wenden Sie jedoch eine Regex-Erfassungsgruppe an, um die Dimensionen zu analysieren und einen Gruppennamen auszuwählen. Um diese Methode zu verwenden, benötigen Sie saubere und konsistente URLs. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie verkaufen Kleidung und andere Artikel. Die Produkte, die Sie möglicherweise gruppieren müssen, befinden sich möglicherweise in einem Verzeichnis wie folgt:

/herrenbekleidung/hemden/produkt18

/herrenkleidung/hosen/produkt57

/herrenkleidung/t-shirts/product34

Sie können einen anderen Ordner aus dem Verzeichnis extrahieren, indem Sie den folgenden Regex-Ausdruck verwenden:

/Herrenbekleidungen/(.*?)/

Der Regex-Ausdruck zeigt Ihnen Hemden, Hosen, T-Shirts und alles andere, was aus dem Verzeichnis Männerkleidung stammt. Das bedeutet, dass Sie nur einen einzigen Ausdruck benötigen und alle benötigten Gruppen erstellen können. Wenn Ihre URL-Struktur auf allen Ihren Seiten einheitlich ist, können Sie diese Regel problemlos anwenden. Wenn Sie zum Beispiel Hunde eingeben (wie unten), werden alle Dinge in der Kategorie Hunde angezeigt:

(Bildnachweis: InfoTrust)

Die regelbasierte Methode und die Extraktionsmethode sind großartig, aber sie verlassen sich auf URLs und Titel-Tags. Bei diesen beiden Methoden müssen Sie die Gruppierungslogik jedes Mal manuell aktualisieren, wenn Sie neuen Inhalt hinzufügen oder den Titel einer Seite ändern. Wenn Sie keine Zeit für ständige manuelle Aktualisierungen haben, können Sie eine der anderen unten aufgeführten Methoden in Betracht ziehen.

Verfolgungscode

Im Gegensatz zu den ersten beiden Methoden können Sie mit dem Tracking-Code Ihre Seiten basierend auf dem Google Analytics-Tracking-Code gruppieren. Die einzige Herausforderung bei dieser Methode besteht darin, dass Sie wissen müssen, wie man mit Codes arbeitet. Die Methode ist jedoch robust und nachhaltig, da Sie die Gruppen nicht ständig manuell aktualisieren müssen.

Hier müssen Sie den set-Befehl in Google Analytics verwenden, um Ihren Gruppen eine Zahl zwischen eins und fünf zuzuweisen. Bei den oben genannten Bekleidungsgruppen müssen Sie beispielsweise die unten in geschweiften Klammern angezeigten Teile ersetzen:

ga('set', 'contentGroup{Indexnummer}', '{Gruppenname}');

Nach der Bearbeitung des Obigen haben Sie:

ga('set', 'contentGroup2', 'Männer');

Das Ändern der Indexnummer und des Gruppennamens fühlt sich einfach an, und wenn Sie über die richtigen Programmierkenntnisse verfügen, ist der Prozess am besten anzuwenden. Wenn Sie sich jedoch nicht mit Code beschäftigen möchten, können Sie den Google Tag Manager, GTM, verwenden. Einfach gesagt, GTM verwendet einen Tracking-Code genau wie diese Methode, aber es stellt eine programmatische Lösung dar. Das folgende Bild zeigt eine visuelle Darstellung dessen, wie dies aussehen sollte:

(Bildnachweis: Megalytic)

Welche Implementierungsmethode ist zu wählen?

Die Anzahl der Methoden, die Sie verwenden können, ist unbegrenzt – Sie können eine verwenden, die sich einfach anfühlt, oder alle verwenden. Die ersten beiden Methoden werden nacheinander angewendet – Google Analytics bewegt sich in absteigender Reihenfolge und stoppt, wenn es eine Übereinstimmung findet.

Die drei oben genannten Methoden werden jedoch auch nacheinander angewendet, wenn sie alle aktiv sind. GA berücksichtigt Übereinstimmungen im Tracking-Code, dann in der Extraktionsdefinition und zuletzt in der Definition der Übereinstimmungsregeln. Obwohl Sie alle Methoden gleichzeitig verwenden können, ist es immer ratsam, Ihre Prozesse einfach und unkompliziert zu halten.

Die Verwendung aller drei Methoden kann Analytics verwirren und Ihnen nicht die gewünschten Ergebnisse liefern. Bleiben Sie bei einer Methode, mit der Sie sich wohlfühlen, um Google Analytics zur Gruppierung von Inhalten zu verwenden.

Wenn Sie eine kleine Website haben oder die Gruppen nur ausprobieren, funktionieren regelbasierte oder Extraktionsmethoden am besten. Wenn Sie eine große Website haben, insbesondere eine E-Commerce-Website, oder beabsichtigen, Ihre Gruppen langfristig zu verfolgen, sollten Sie einen Tracking-Code verwenden. Wenn Sie sich für Tracking-Code entscheiden, erfahren Sie, wie Sie Google Tag Manager verwenden und ihn mit Data Layer kombinieren. Diese Methode ist robuster und nachhaltiger.

Unabhängig davon, welcher Route Sie folgen, ist es wichtig, nach der Implementierung zu testen, um sicherzustellen, dass Sie die besten Ergebnisse erzielen.

Google Analytics zur Gruppierung von Inhalten anzeigen

Sobald Sie Ihre Gruppen erstellt haben, können sie nach einigen Stunden angezeigt werden. Diese Gruppen sind entweder als primäre oder sekundäre Berichte sichtbar. Wenn Sie beispielsweise die Gruppen „Männer“ und „Frauen“ für Ihre Website festlegen, wird „Inhaltsgruppierung“ als primäre Dimension angezeigt, während die Gruppen als „Dimensionswerte“ angezeigt werden, und Sie können sie im GA „Alle Seiten“ sehen. Prüfbericht.

Selbst nach einem strengen Gruppenerstellungsprozess besteht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Gruppen nicht so sind, wie Sie es sich vorgestellt haben. Die Gruppen extrahieren möglicherweise nicht jede Seite, für die Sie sie benötigen, und deshalb ist das Testen nach dem Erstellen der Gruppen wichtig.

Prüfen

Sie müssen Ihre Gruppen einen Tag nach der Erstellung überprüfen, um sicherzustellen, dass jede Gruppe die gewünschten Daten erhält. Im Gegensatz zu anderen Aspekten des Tools müssen Sie beim Erstellen einer Inhaltsgruppe in Google Analytics mindestens 24 Stunden warten, bis der erste Bericht angezeigt wird. Aus dem angezeigten Bericht können Sie Ihre Inhaltsgruppierung mit den erweiterten Segmenten vergleichen, um sicherzustellen, dass Sie übereinstimmende Zahlen erhalten.

Wenn Sie ein Marketingteam haben, können Sie mit ihm zusammenarbeiten, um die Inhaltsgruppierung in Ihren Berichten anzuwenden, um sicherzustellen, dass Sie ein vollständiges Bild der Leistung verschiedener Themen in Ihrem Blog oder verschiedener Produkte auf Ihrer E-Commerce-Website haben.

Die Inhaltsgruppierung ist in verschiedenen Berichten anwendbar, einschließlich Ihrer Verhaltensberichte und Ihres Ereignisseitenberichts. Diese Berichte umfassen alle Seiten, Zielseitengruppen von Google Analytics und viele weitere Berichte.

Sie müssen regelmäßig sicherstellen, dass Ihre Gruppen neue Inhalte oder Produkte entsprechend aktualisieren. Selbst wenn Sie einen Tracking-Code verwenden, der automatisch funktionieren soll, müssen Sie Ihren Inhalt nach einem Monat überprüfen, um sicherzustellen, dass alles so funktioniert, wie es sollte.

Metriken

Sobald Sie eine Google Analytics-Inhaltsgruppe erstellt haben, verfügen Sie über die Berichte, die Sie benötigen, um Ihr Unternehmen auf die nächste Ebene zu bringen. Anhand der bereitgestellten Berichte wissen Sie, welche Teile Ihres Blogs oder Ihrer Website aktualisiert werden müssen. Abhängig von der von Ihnen angewandten Strategie können Ihnen die Berichte Folgendes zeigen:

• Welche Autoren erzeugen das meiste Aufsehen nach der Anzahl der Leser, die jeder hat
• Welche Themen sind bei den Lesern beliebt und welche stagnieren
• Welche Art von Inhalten lieben Besucher zwischen Videos, geschriebenen Inhalten, Infografiken, Podcasts oder anderen
• Welche Produktkategorien sind bei Käufern beliebter?

Im Allgemeinen können Sie die Teile Ihres Unternehmens sehen, die die beste Leistung erbringen, und die Teile, die mehr Arbeit erfordern. Mit den Berichten können Sie Strategien entwickeln, um Ihr Unternehmen auszubauen oder wirkungsvolle Änderungen vorzunehmen. Aus diesem Bericht können Sie beispielsweise entnehmen, dass WordPress Pages wirklich gut abschneidet. SEO-Seiten brauchen jedoch etwas mehr Hilfe.

(Bildnachweis: LaptrinhX)

Nachdem Sie gelernt haben, wie Sie Seiten in Google Analytics gruppieren, sehen Sie die folgenden Berichte:

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel nützlich fanden.

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Einzigartige Ansichten

Bei der Inhaltsgruppierung beziehen sich eindeutige Aufrufe auf die Anzahl eindeutiger Sitzungen, die eine Seite in einer festgelegten Gruppe erhält. Diese Kategorie zeigt Ihnen die Ansichten, die jede Kategorie unter einer Gruppe erhält. Wenn Sie eine Gruppe „Herren“ festlegen, können Sie die Anzahl der Seitenaufrufe für jede der Kategorien unter „Herren“ sehen, z. B. Herrenhemden oder Herrenhosen.

Möglicherweise sehen Sie auch eine Kategorie „nicht festgelegt“. Diese Kategorie bezieht sich auf Webseiten, die keiner Gruppe angehören. Wenn Sie beispielsweise Handtücher zur Gruppe „Männer“ hinzufügen und vergessen, sie zu kategorisieren, werden sie als „nicht festgelegt“ angezeigt. Es gibt keine Berichte für die Kategorie „nicht festgelegt“. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Simo Ahava)

Neben der Zahl zeigt Ihnen Google Analytics auch den Prozentsatz der Aufrufe, die jede Kategorie in Ihren Gruppen erhält.

Navigationsmetriken

Nachdem Sie die Google Analytics-Seitentypgruppen festgelegt haben, können Sie die Gruppierungen in Ihrem zusammenfassenden Navigationsbericht verwenden. Der Bericht wird unter Verhalten > Websiteinhalt > Alle Seiten angezeigt . Mithilfe des Berichts können Sie sehen, wie Besucher von einer Seite oder einer Kategorie zur nächsten wechseln.

Sie könnten beispielsweise feststellen, dass Besucher zwischen den Landingpages für Hemden und Hosen navigieren. Ein solcher Bericht kann darauf hindeuten, dass Leute, die Hosen kaufen, auch an Hemden interessiert sind. Ihr Team kann dann versuchen, die von Ihnen angebotenen Hosen und Hemden aufeinander abzustimmen. Der Einblick hilft Ihnen, mehr von dem anzubieten, was die Kunden brauchen.

Abschließende Gedanken

Die Inhaltsgruppierung in Google Analytics ist eines der Tools, die nicht viele Online-Geschäftsleute anwenden. Bei richtiger Anwendung kann das Tool jedoch Erkenntnisse darüber liefern, wie Sie Ihr Geschäft verbessern und neue Kunden erreichen können.

Es ist ein großartiges Tool, wenn Sie neue Produkte auf Ihrer E-Commerce-Website einführen oder wenn Sie ein neues Thema in Ihrem Blog anbieten müssen. Anhand der Gruppierungen können Sie sehen, wie der neue Inhalt oder das neue Produkt im Vergleich zu den anderen abschneidet. Sie können es für alle Berichte verwenden, einschließlich Ihrer Navigations-, Landingpages- oder All-Pages-Berichte.

Beachten Sie beim Erstellen Ihrer Gruppen die folgenden Vorgehensweisen:

• Definieren Sie Ihre Ziele, bevor Sie die Gruppen festlegen
• Definieren Sie die Methode, die Ihren Zielen am besten entspricht
• Legen Sie Zielwerte für die von Ihnen festgelegten Ziele fest
• Aktualisieren Sie Ihre Inhaltsgruppen, um „nicht festgelegte“ Gruppen zu minimieren
• Stellen Sie sicher, dass die Gruppen logisch sind und den gesamten Inhalt Ihrer Website darstellen
• Erstellen Sie Hauptgruppen, die Ihre Webinhalte in fünf oder weniger Gruppen unterteilen
• Erstellen Sie weitere Gruppen unter den fünf Hauptgruppen
• Bringen Sie Ihre Gruppen in die richtige Reihenfolge, von den spezifischsten bis zu den allgemeinsten

Diib: Optimieren Sie Ihre GA-Content-Gruppierung

Die Gruppierung von Inhalten hilft Ihnen, Ihre Inhalte und/oder Produkte für eine einfachere Anzeige zu organisieren. Dies hilft Ihnen, den Überblick über die analytische Seite der Dinge zu behalten und die Effektivität Ihrer Kampagnen leichter zu erkennen. Hier sind einige der Funktionen des Diib-Dashboards, die Ihnen bei Ihrer Content-Gruppierungsanalyse helfen können:

• Überwachung und Reparatur der Absprungrate
• Social-Media-Integration und -Leistung
• Defekte Seiten, auf denen Sie Backlinks haben (404-Checker)
• Keyword-, Backlink- und Indexierungs-Überwachungs- und Tracking-Tools
• Benutzererfahrung und mobile Geschwindigkeitsoptimierung
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