Raggruppamento di contenuti in Google Analytics: suggerimenti e trucchi

Il raggruppamento di contenuti in Google Analytics si riferisce al raggruppamento di contenuti simili sul tuo sito web o blog. Questa funzione è disponibile per blog consolidati o siti di e-commerce con più di pochi tipi di contenuto.

Se il tuo blog è appena agli inizi e hai meno di dieci post, il raggruppamento dei contenuti non ti aiuterà molto. Tuttavia, se hai centinaia di post sul blog o gestisci un sito di e-commerce che vende centinaia di prodotti, il raggruppamento dei contenuti potrebbe fare al caso tuo.

Raggruppamento di contenuti GA: come può aiutarti?

Quando crei un gruppo di contenuti Google Analytics, permetti ai motori di ricerca di capire facilmente quali contenuti offre il tuo sito. Meglio ancora, puoi ottenere rapporti su varie sezioni della tua attività online.

Se, ad esempio, vendi abiti da uomo e da donna, puoi avere un gruppo per "Uomini" e un altro gruppo per "Donne". Tutte le pagine con abbigliamento da uomo apparterranno al gruppo 'Uomo' e tutti gli abiti da donna andranno al gruppo 'Donna'.

Ci sono due ragioni per cui hai bisogno di questi gruppi:

• Per modificare il modo in cui Google Analytics analizza il traffico che arriva al tuo sito Web per argomenti diversi o prodotti diversi.
• Per vedere le prestazioni di argomenti diversi o prodotti diversi in relazione ad altri gruppi.

Per i siti Web con migliaia di articoli o migliaia di prodotti, non è facile misurare le prestazioni dei contenuti a livello di pagina. A tal fine, il raggruppamento del contenuto in gruppi semplifica la valutazione delle prestazioni dei gruppi.

Introduzione al raggruppamento dei contenuti

Google Analytics ti consente di creare fino a cinque gruppi di contenuti. Sotto ogni gruppo che crei, puoi avere un numero illimitato di sottogruppi. Ad esempio, se vendi vestiti, puoi avere gruppi come:

• Uomini
• Donne
• Bambini
• Costumi

Sotto ciascuno dei gruppi di cui sopra, puoi avere più gruppi per classificare ulteriormente i tuoi contenuti. Ad esempio, nel gruppo "Uomini" puoi avere gruppi come Camicie da uomo, Pantaloni da uomo, Magliette da uomo e qualsiasi altro che possa classificare gli articoli o i contenuti in quel gruppo.

Con tali gruppi, puoi facilmente visualizzare le metriche aggregate per ciascuno dei gruppi impostati. Dalle metriche di Google Analytics puoi determinare i gruppi di prodotti che portano più traffico. Inoltre, puoi dire quale categoria nel gruppo con le migliori prestazioni sta attirando più clienti. Ad esempio, se il gruppo Donne porta più traffico, puoi vedere quale categoria nei gruppi femminili ha più visualizzazioni, se si tratta di camicette da donna o pantaloni da donna.

Strategie di raggruppamento

Ti stai chiedendo come raggruppare le pagine in Google Analytics?

I gruppi che crei dipenderanno dal contenuto del tuo sito e dall'obiettivo del raggruppamento dei contenuti. Puoi creare gruppi in base a:

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1. Autori del sito web

Il marketing del tuo sito web potrebbe ruotare attorno ai tuoi contenuti e al successo dei tuoi scrittori. Se conosci già gli argomenti che i tuoi lettori amano di più, potresti voler capire cosa amano di più i lettori. I gruppi di contenuti basati sugli autori ti consentono di valutare le prestazioni di ogni scrittore del tuo team. Questo è utile quando devi creare una strategia pubblicitaria. Per esempio:

(Credito immagine: marketing online diretto)

2. Prestazioni del prodotto

Se gestisci un sito di e-commerce con centinaia o migliaia di prodotti, i rapporti sulla pagina di destinazione ti mostreranno quali prodotti hanno il maggior numero di visitatori. Tuttavia, con migliaia di prodotti, monitorare ogni prodotto o ogni pagina può essere noioso. Invece, puoi utilizzare il gruppo di pagine di destinazione Google Analytics per ottenere una visualizzazione di livello superiore. Quando raggruppi i tuoi prodotti in bucket, avrai diversi tipi di prodotti, marchi e linee. Ciò consente di monitorare le prestazioni cumulative di diversi sottoinsiemi di prodotti. Per esempio:

(Credito immagine: pratico e-commerce)

3. Contenuto

Se hai una varietà di tipi di contenuto sul tuo sito web, puoi controllare il rendimento di ogni tipo usando il raggruppamento. I tipi comuni di contenuto includono video, infografiche, whitepaper, contenuti scritti e pezzi interattivi. Creando gruppi in base al tipo di contenuto, puoi ottenere rapporti sul tipo di contenuto che i tuoi visitatori trascorrono più tempo a leggere. Per esempio:

(Credito immagine: Analytics-Toolkit)

La creazione di gruppi ti consente di ordinare i tuoi materiali di marketing in gruppi e quindi di misurare le prestazioni aggregate.

Una volta scelta la strategia da seguire, ora devi iniziare a implementarla.

Implementazione delle strategie di raggruppamento

Se hai già deciso una strategia di raggruppamento, ora puoi scegliere un metodo di implementazione. Ci sono tre metodi principali da considerare:

• Regole
• Estrazione
• Codice di monitoraggio

Ognuno di questi metodi ha vantaggi e svantaggi e qualunque sia la tua scelta dovrebbe soddisfare le esigenze del tuo sito web. Indipendentemente dal metodo di implementazione scelto, è necessario attivare il raggruppamento prima di iniziare. Per farlo, vai alla vista che hai scelto e scorri fino al Pannello di amministrazione. I raggruppamenti dei tipi di pagina di Google Analytics si trovano al livello di visualizzazione e non al livello di proprietà.

Dal pannello di amministrazione, fai clic su "Nuovo raggruppamento di contenuti" e inserisci il nome del raggruppamento. Da lì, segui le istruzioni su come configurare i raggruppamenti. Di seguito sono riportati alcuni dei metodi di implementazione che è necessario scegliere.

Definizioni delle regole

Se hai mai eseguito una ricerca avanzata su Google Analytics, potresti già sapere come funzionano le regole. È il metodo di implementazione più semplice per tutti i tipi di contenuti o prodotti che hai sul tuo blog. Il metodo funziona definendo i gruppi in base a dimensioni come i titoli delle pagine e gli URL.

I raggruppamenti che crei sono a livello di hit e non a livello di sessione o utente. In questo modo, puoi utilizzare solo dimensioni esistenti e non dimensioni come mezzo o origine. Dai un'occhiata all'assistenza di Google per saperne di più su questi livelli.

Puoi combinare regole diverse usando gli operatori "e/o" per perfezionare ulteriormente il contenuto che appare su ciascun gruppo. Oltre a combinare le regole, puoi riordinarle trascinando gli elementi. Il riordino è importante poiché Google Analytics applica la logica di raggruppamento in una sequenza. Lo strumento funzionerà a partire dalla prima regola fino all'ultima. GA potrebbe interrompersi se incontra un gruppo di regole che corrisponde a qualsiasi altro tra le regole e i gruppi.

Ciò significa che puoi avere una pagina solo su un solo gruppo o Google Analytics continuerà a interrompersi quando rileva che c'è una somiglianza in alcune pagine. Ancora una volta, dovresti elencare i tuoi gruppi in ordine decrescente iniziando con i gruppi più specifici e finendo con i gruppi meno specifici o generali. Ecco alcuni esempi di regole che possono essere utilizzate:

(Credito immagine: Julien Coquet)

Estrazione

Come il metodo basato su regole di cui sopra, l'estrazione ti consente di creare gruppi utilizzando gli aspetti esistenti del tuo sito Web come URL e titoli. Tuttavia, in questo caso, applicherai un gruppo di acquisizione regex per analizzare le dimensioni e scegliere un nome di gruppo. Per utilizzare questo metodo, sono necessari URL puliti e coerenti. Ad esempio, immagina di vendere vestiti e altri oggetti. I prodotti che potresti dover raggruppare potrebbero trovarsi in una directory come segue:

/abbigliamento-uomo/camicie/prodotto18

/abbigliamento-uomo/pantaloni/product57

/abbigliamento-uomo/t-shirt/product34

Puoi estrarre un'altra cartella dalla directory usando l'espressione regolare di seguito:

/abbigliamento-uomo/(.*?)/

L'espressione regolare ti mostrerà camicie, pantaloni, t-shirt e qualsiasi altra cosa che provenga dalla directory abbigliamento uomo. Ciò significa che hai solo bisogno di una singola espressione e sei bravo a creare tutti i gruppi di cui hai bisogno. Se la struttura dell'URL è uniforme in tutte le pagine, puoi utilizzare questa regola con facilità. Ad esempio, se digiti cani (come in basso), verranno visualizzate tutte le cose nella categoria dei cani:

(Credito immagine: InfoTrust)

Il metodo basato su regole e il metodo di estrazione sono ottimi, ma si basano su URL e tag del titolo. Con questi due metodi, devi aggiornare manualmente la logica di raggruppamento ogni volta che aggiungi nuovo contenuto o modifichi il titolo di una pagina. Se non hai tempo per aggiornamenti manuali costanti, puoi prendere in considerazione uno degli altri metodi di seguito.

Codice di monitoraggio

A differenza dei primi due metodi, il codice di monitoraggio consente di raggruppare le pagine in base al codice di monitoraggio di Google Analytics. L'unica sfida con questo metodo è che devi sapere come lavorare con i codici. Il metodo è, tuttavia, robusto e sostenibile in quanto non è necessario continuare ad aggiornare manualmente i gruppi.

Qui, dovrai utilizzare il comando set su Google Analytics per assegnare ai tuoi gruppi un numero compreso tra uno e cinque. Ad esempio, nel caso dei gruppi di abbigliamento sopra indicati, è necessario sostituire le parti sotto indicate tra parentesi graffe:

ga('set', 'contentGroup{Numero indice}', '{Nome gruppo}');

Dopo aver modificato quanto sopra, avrai:

ga('set', 'contentGroup2', 'Uomini');

Basta cambiare il numero di indice e il nome del gruppo sembra semplice e, se hai le giuste capacità di codifica, il processo è il migliore da applicare. Tuttavia, se non vuoi gestire il codice, puoi utilizzare Google Tag Manager, GTM. Semplicemente, GTM utilizza un codice di tracciamento proprio come questo metodo, ma presenta una soluzione programmatica. L'immagine seguente mostra una rappresentazione visiva di come dovrebbe apparire:

(Credito immagine: Megalytic)

Quale metodo di implementazione scegliere?

Non c'è limite al numero di metodi che puoi usare: puoi usarne uno che ti sembra semplice o usarli tutti. I primi due metodi vengono applicati in sequenza: Google Analytics si sposta in ordine decrescente e si interrompe quando trova una corrispondenza.

Tuttavia, i tre metodi precedenti vengono applicati anche in sequenza quando sono tutti attivi. GA considera le corrispondenze nel codice di monitoraggio, quindi nella definizione dell'estrazione e per ultime nella definizione delle regole di corrispondenza. Sebbene tu possa utilizzare tutti i metodi contemporaneamente, è sempre consigliabile mantenere i tuoi processi semplici e diretti.

L'utilizzo di tutti e tre i metodi può confondere Analytics e non darti i risultati di cui hai bisogno. Attenersi a un metodo che ti senti a tuo agio nell'utilizzare per il raggruppamento di contenuti di Google Analytics.

Se hai un piccolo sito web o stai solo provando i gruppi, i metodi basati su regole o di estrazione funzionano meglio. Se hai un sito di grandi dimensioni, in particolare un sito di e-commerce, o se intendi monitorare i tuoi gruppi a lungo termine, dovresti utilizzare un codice di monitoraggio. Se scegli il codice di monitoraggio, scopri come utilizzare Google Tag Manager e combinalo con il livello dati. Questo metodo è più robusto e sostenibile.

Qualunque sia il percorso che segui, è importante testare dopo l'implementazione per assicurarti di ottenere i migliori risultati.

Visualizzazione del raggruppamento di contenuti di Google Analytics

Dopo aver creato i tuoi gruppi, sono pronti per la visualizzazione dopo alcune ore. Questi gruppi sono visibili come report primari o secondari. Ad esempio, se imposti i gruppi "Uomini" e "Donne" per il tuo sito web, "Raggruppamento di contenuti" viene visualizzato come dimensione principale mentre i gruppi vengono visualizzati come "valori dimensione" e puoi vederli in GA "Tutte le pagine" rapporto.

Anche dopo aver seguito un rigoroso processo di creazione del gruppo, è probabile che i tuoi gruppi non siano come volevi che fossero. I gruppi potrebbero non estrarre tutte le pagine di cui hai bisogno ed è per questo che il test è importante dopo aver creato i gruppi.

Test

Devi controllare i tuoi gruppi un giorno dopo averli creati per assicurarti che ogni gruppo riceva i dati che intendevi ricevere. A differenza di altri aspetti dello strumento, quando crei un gruppo di contenuti Google Analytics, devi attendere almeno 24 ore per vedere il primo rapporto. Dal rapporto che vedi, puoi confrontare il raggruppamento di contenuti con i segmenti avanzati per assicurarti di ottenere numeri corrispondenti.

Se hai un team di marketing, puoi collaborare con loro per applicare il raggruppamento dei contenuti nei tuoi rapporti per assicurarti di avere un quadro completo delle prestazioni di diversi argomenti sul tuo blog o di diversi prodotti nel tuo sito di e-commerce.

Il raggruppamento dei contenuti è applicabile in diversi rapporti, inclusi i rapporti sul comportamento e il rapporto sulle pagine degli eventi. Questi rapporti includono tutte le pagine, il gruppo di pagine di destinazione Google Analytics e molti altri rapporti.

Periodicamente, devi assicurarti che i tuoi gruppi aggiornino di conseguenza nuovi contenuti o prodotti. Anche se utilizzi un codice di monitoraggio che dovrebbe funzionare automaticamente, devi comunque controllare i tuoi contenuti dopo un mese per assicurarti che tutto funzioni come dovrebbe.

Metrica

Dopo aver creato un gruppo di contenuti Google Analytics, avrai i rapporti necessari per far crescere la tua attività al livello successivo. Utilizzando i rapporti forniti, saprai quali parti del tuo blog o sito Web necessitano di un aggiornamento. A seconda della strategia che applichi, i rapporti possono mostrarti:

• Quali scrittori creano più buzz in base al numero di lettori che ciascuno ha
• Quali argomenti sono popolari tra i lettori e quali sono in fase di stallo
• Che tipo di contenuto amano i visitatori tra video, contenuti scritti, infografiche, podcast o qualsiasi altro
• Quali categorie di prodotti sono più apprezzate dagli acquirenti

In genere, sei in grado di vedere le parti della tua attività con le prestazioni migliori e le parti che richiedono più lavoro. Con i report, puoi elaborare strategie per far crescere la tua attività o apportare modifiche di grande impatto. Ad esempio, da questo rapporto puoi vedere che WordPress Pages sta andando davvero bene. Tuttavia, le pagine SEO hanno bisogno di un po' più di aiuto.

(Credito immagine: LaptrinhX)

Dopo aver appreso come raggruppare le pagine in Google Analytics, questi sono i rapporti che visualizzi:

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.

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Tom Lino
CEO FuzeCommerce

Viste uniche

Con il raggruppamento dei contenuti, le visualizzazioni univoche si riferiscono al numero di sessioni uniche ricevute da una pagina in un gruppo impostato. Questa categoria mostra le visualizzazioni che riceve ciascuna categoria in un gruppo. Se imposti un gruppo "Uomini", puoi vedere il numero di visualizzazioni di pagina per ciascuna delle categorie in uomo, ad esempio camicie da uomo o pantaloni da uomo.

Potresti anche visualizzare una categoria "non impostata". Questa categoria fa riferimento a pagine web che non fanno parte di alcun gruppo. Ad esempio, se aggiungi gli asciugamani al gruppo "Uomini" e dimentichi di classificarli, appariranno come "non impostati". Non ci sono rapporti per la categoria "non impostato". Per esempio:

(Credito immagine: Simo Ahava)

Oltre al numero, Google Analytics ti mostra anche la percentuale di visualizzazioni che ogni categoria nei tuoi gruppi ottiene.

Metriche di navigazione

Dopo aver impostato i gruppi di tipi di pagina di Google Analytics, puoi utilizzare i raggruppamenti nel rapporto Riepilogo navigazione. Il rapporto viene visualizzato in Comportamento > Contenuto del sito > Tutte le pagine . Utilizzando il rapporto, puoi vedere come i visitatori si spostano da una pagina o da una categoria all'altra.

Ad esempio, potresti renderti conto che i visitatori navigano tra le pagine di destinazione di magliette e pantaloni. Tale rapporto può indicare che anche le persone che acquistano i pantaloni sono interessate alle camicie. La tua squadra può quindi provare ad abbinare i pantaloni e le magliette che offri. L'intuizione ti aiuta a offrire di più di ciò di cui i clienti hanno bisogno.

Pensieri di chiusura

Il raggruppamento dei contenuti in Google Analytics è uno degli strumenti che non vengono applicati da molti uomini d'affari online. Tuttavia, se usato correttamente, lo strumento può offrire spunti su come migliorare la tua attività e raggiungere nuovi clienti.

È un ottimo strumento quando introduci nuovi prodotti sul tuo sito di e-commerce o quando devi offrire un nuovo argomento sul tuo blog. I raggruppamenti ti aiutano a vedere come si comporta il nuovo contenuto o prodotto rispetto agli altri. Puoi usarlo su qualsiasi rapporto, inclusi i rapporti di navigazione, pagine di destinazione o tutte le pagine.

Quando crei i tuoi gruppi, osserva le seguenti pratiche:

• Definisci i tuoi obiettivi prima di impostare i gruppi
• Definisci il metodo che meglio soddisfa i tuoi obiettivi
• Imposta i valori degli obiettivi per gli obiettivi che hai impostato
• Aggiorna i tuoi gruppi di contenuti per ridurre al minimo i gruppi "non impostati".
• Assicurati che i gruppi siano logici e rappresentino tutto il contenuto del tuo sito web
• Crea gruppi principali che dividono i tuoi contenuti web in cinque o meno gruppi
• Crea altri gruppi sotto i cinque gruppi principali
• Imposta i tuoi gruppi nell'ordine giusto dal più specifico al più generico

Diib: ottimizza il raggruppamento dei contenuti GA

Il raggruppamento dei contenuti ti aiuterà a organizzare i tuoi contenuti e/o prodotti per una visualizzazione più semplice. Questo ti aiuterà a tenere traccia del lato analitico delle cose e ti aiuterà a visualizzare più facilmente l'efficacia delle tue campagne. Ecco alcune delle funzionalità del dashboard Diib che possono aiutarti con l'analisi del raggruppamento dei contenuti:

• Monitoraggio e riparazione della frequenza di rimbalzo
• Integrazione e prestazioni con i social media
• Pagine rotte in cui hai backlink (controllo 404)
• Strumenti di monitoraggio e monitoraggio di parole chiave, backlink e indicizzazione
• Ottimizzazione dell'esperienza utente e della velocità mobile
• Monitoraggio tecnico SEO, incluso il raggruppamento dei contenuti di Google Analytics

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