正在破坏您的优化策略的 SEO 神话

SEO写作是在数字营销领域取得成功的一项基本技能。 你最不想要的就是在一个已经竞争激烈的空间中误入歧途。

在这篇文章中，我将列出一些常见且极具破坏性的 SEO 神话，揭穿它们，并帮助您更好地优化您的 SEO 策略以取得成功。

SEO神话被揭穿

让我们面对现实吧：搜索引擎优化在某些方面可能很棘手，但这不是火箭科学。

几乎任何人都可以从基础开始，这意味着快速的 Google 搜索将为您提供无数文章和操作指南，保证您获得首页排名和快速获胜——这些东西很容易上当。

但是，有这么多看似权威的网站发布了大量所谓可靠的 SEO 知识，通常很难从虚构中分辨出事实。 遵循错误的建议（即使是出于帮助您排名的真正意图共享）或关于 SEO 的神话只会导致努力、时间和金钱的浪费。

鉴于谷歌如何每年多次更新其秘密排名算法，确定哪些 SEO 最佳实践已经过时以及哪些仍然相关是具有挑战性的。

具有讽刺意味的是，您必须相信我在这里要说的话，但是如果提高您网站的 Google 排名是您 2021 年及以后的目标之一，那么您将需要继续阅读，因为我打破了 10 个由 SEO 传播的顶级 SEO 神话互联网上的 SEO“大师”。 让我们潜入水中。

1. 社交信号不会影响排名

谷歌致力于对有价值的内容进行排名，因此相信您的内容在 Facebook、Twitter 和 Pinterest 等网站上被分享和“喜欢”的次数越多，它的排名就越高，这并非不合理。 毕竟，如果有很多人分享你的内容，那一定是有用或有趣的东西，值得排名，对吧？

也许吧，但社交信号不会直接影响排名——谷歌的 John Mueller 证实了这一点。 当被问及社交信号是否会影响谷歌的自然排名时，他说：

“不直接，不。 所以这并不是说那里有任何排名效应。 社交网络也禁止他们在发布此内容时提供的链接。 因此，它不会给你带来任何形式的排名提升。”

一个明显的原因是社交信号很容易操纵。 通过在 Fiverr 这样的网站上花费几美元，您可以获得数千次分享您的内容。

话虽如此，最近的研究表明有机排名和社会份额之间存在相关性。

正如你在上面看到的，一个网站的社交媒体参与度越高，它的排名就越高。 这背后有两个可能的原因：

• 更多的社交分享会带来更多的曝光，这通常会让你获得更多的反向链接——而链接是一个重要的排名因素。
• 在 SERP 中排名靠前的内容会获得更多流量，其中大部分访问者会在社交媒体上分享内容。
  

因此，虽然社交信号（喜欢、分享、评论等）不是直接的排名因素，但社交媒体帖子（例如推文和 Facebook 视频）会出现在搜索结果中，并且可以为品牌关键词排名，从而让您的网站更具知名度.

再一次，反向链接是一个排名因素，社交媒体可以对获得反向链接产生积极影响。 长话短说，尽管是间接的，社会信号确实会影响排名。

2.关键词研究已死

谷歌的蜂鸟更新强调了排名算法越来越关注理解自然语言搜索查询，考虑单个关键字的上下文和意图。

该更新允许网站对相关关键字进行排名，即使内容中不存在确切的关键字。 这导致了关键字研究不再重要的神话，这是不正确的。

蜂鸟更新并不是要扼杀关键词研究或针对特定关键词的明智策略。 它旨在优化流程并为用户提供更好的搜索体验。

关键字密度是您不必再担心的事情（稍后讨论），但通过创建正确的内容来匹配您的受众的意图——这就是游戏的名称。

因此，与传统的关键词研究相比，关键词研究现在更侧重于以战略性和广泛的方式构建针对所有正确关键词的主题集群。

主题集群模型是关于明智地链接各个内容片段——每个内容都针对一个特定的子主题——以创建一个关于该主题/主题的综合内容存储库。 通过这种方式，用户无需进一步浏览网页即可无缝地找到有关某个主题的所有相关信息。

主题集群改善了用户体验，使您的网站更易于抓取，并帮助您更好地排名，因为 Google 喜欢深入的内容。

总而言之，关键词研究并没有死——它只是成熟了。 与其在一篇文章中塞满一系列关键字，现在您需要更广泛地思考并为特定主题创建更多文章，然后将它们链接在一起。

3.弹出窗口是有害的

是的，我同意弹出窗口在时间错误、难以关闭或重复显示时可能会令人讨厌。

自从谷歌宣布了侵入性的插页式更新以来，许多营销人员已经放弃了弹出窗口，即使他们知道弹出窗口的平均转化率超过 3%——这无论如何都不错。

但问题是，谷歌只是在侵入性弹出窗口之后——那些不允许用户“轻松访问他们在点击搜索结果时所期望的内容”的弹出窗口。

以下是侵入性插页式广告的含义：

简而言之，如果弹出窗口中断了您网站上的用户体验，它们只会损害您的排名。 正确使用它们，它们是产生潜在客户的绝佳工具。

遵循这些最佳做法，弹出式窗口不会对您的 SEO 有害：

• 不要在用户登陆您的网站后立即显示它们。
• 不要重复显示它们。
• 通过提供独家内容（例如电子书）使它们变得有价值。
• 使它们易于关闭。
• 让它们占据合理数量的屏幕空间，而不是覆盖整个页面。
  

总而言之，构建智能弹出窗口是获得更多选择加入的一种行之有效的方法，您没有理由不利用它们。

4. 联合内容会损害您的 SEO

这是一个流行的神话，因为人们通常无法理解辛迪加内容和复制内容之间的区别。

谷歌惩罚从其他域复制或旋转内容（通过用同义词替换单词来重写文章）而不增加任何额外价值的网站。

但是，联合内容（也称为许可内容）是指您在第三方网站上重新发布相同的内容（博客文章、信息图、解说视频等）以吸引更多受众。 在这里，第三方网站可以重新发布内容，清楚地提及原始来源，并且不为该作品提供任何功劳。

因此，辛迪加内容不违反私有标签权利 (PLR)，因为原作者保留该作品的所有权并提供知识共享许可以供重新发布。 它不等同于抄袭，因为来源被引用和链接。

许多知名出版物使用联合内容并排名靠前。

如果有的话，联合内容有助于您的博客搜索引擎优化，因为您不仅可以接触更广泛的受众，而且可以帮助您建立链接并为您的网站带来更多流量。

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5.链接比内容更好

当然，从高质量域构建到您网站的反向链接对于实现首页排名至关重要——几乎是必不可少的。 但这绝不意味着链接比内容更好。

链接提升了您在 Google 眼中的权威，但内容是您证明您与目标受众相关性的方式。 内容告诉 Google 哪些搜索查询、关键字和短语可以对您的网站进行排名，链接帮助 Google 确定您的排名有多高。

与社交分享一样，在 Fiverr 这样的网站上花几美元购买数千个反向链接是毫无价值的。 这是因为此类链接通常来自低质量的目录提交站点，它们甚至可能会伤害您的 SEO，而不是帮助它。

来自不良或阴暗网站的链接对您没有任何好处。 虽然拥有更多的反向链接是好的，但这些链接的质量同样重要，甚至更多。

因此，最重要的是，您的 SEO 策略应该专注于两者——创建和分发高质量的内容和链接建设——而不是一个在另一个之上。

6.所有反向链接都是平等的

正如我在前一点中提到的，反向链接并不是您的 SEO 策略的全部和全部。 链接对于向 Google 证明您的权威和获得最高排名非常重要，但它们并不是平等的。

认为指向您网站的所有链接都很棒，无论是谁链接到您，这是一个常见的谬论。 不要为此而堕落。

来自不可信和有问题的网站的链接会产生相反的效果，使您的网站看起来不那么可信。 如果您有许多“垃圾”链接，Google 可能会认为您正在购买链接（一种黑帽 SEO 技术），并且可能会惩罚您的网站。

简单地说，来自高权威网站（例如搜索引擎期刊和福布斯）的几个链接的价值远远超过来自低质量网站的一百个链接。 前者将更有价值的“链接汁”传递给您的域，并且价值更高。

重申一下，您建立或获得的反向链接应始终来自可靠的网站和权威来源。 此外，来自可疑网站的大量反向链接可能会损害您的 SEO 和声誉。 考虑在 Search Console 中拒绝此类链接。

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7. 人工社交分享将提升排名

我们已经讨论过社交信号如何对排名产生间接影响，并且社交分享确实很容易操纵（读作“购买”），因此它们不会直接提升排名。

因此，人为的社交分享不会提高排名，简单明了。 但让我进一步详细说明这一点。

Facebook 明确指出，从长远来看，购买欺诈性的点赞和分享会如何损害您的业务：

“人为夸大点赞数的页面正在伤害自己，让他们更难接触到他们最关心的人，成本也更高。”

这家社交媒体巨头使用机器学习来捕捉使用点击农场和虚假账户来产生人为参与的企业。 当他们看到欺诈活动时，他们会通过阻止帐户来阻止它（并且重新激活被暂停的帐户并不容易）。

换句话说，人为的社交分享不仅对搜索排名没有影响，而且还会破坏您品牌的社交媒体形象。 因此，请远离虚假的社交分享。

8. 排名就是 SEO 的全部内容

是的，搜索引擎优化显然是要采取措施将您的网站带到目标关键字的 SERP 顶部。 但尽管听起来没有说服力，但 SEO不仅仅是关于排名。

SEO 还涉及满足用户的需求和愿望——使您的内容与他们的痛点和挑战保持一致，从而更好地为他们服务。 这是关于了解受众的意图并与您的目标网页相关联，因为这就是您在排名良好后吸引访问者的方式。

每个人都想排名第一，但他们不明白，第一名不一定获得最多的流量。 Ahrefs 对 100,000 个搜索查询的研究表明，第一个位置页面仅在 49% 的时间里获得最多的流量。

为什么？ 因为大多数页面都通过各种相关关键字获得流量，而不仅仅是一个。

在无数情况下，排名第二的页面比排名第一的页面获得更多流量，因为它排名更多的关键字。

所以，长话短说，不要执着于获得第一名。 相反，专注于优化您的内容以匹配用户意图并为多个关键字增加流量。

9. 关键字密度必须为 2%

关键字密度是您使用目标关键字的次数除以页面上的总字数，再乘以 100。因此，如果您在 1000 个字的页面上合并您的关键字 10 次，您的关键字密度为 1%。

著名的 Yoast SEO 插件建议关键字密度在 0.5% 到 3% 之间，大多数 SEO 专家认为理想的关键字密度在 2% 左右。 虽然记住这一点很好，但这并不是一个严格的规则。

您无需在页面上运行关键字密度分析以确保您达到 2% 的标记。 谷歌的约翰穆勒证实了这一点。 当被问及内容中的关键字密度是否有任何特定限制时，他说：

“不。 我们希望内容是自然编写的，因此专注于关键字密度并不能很好地利用您的时间。 过分关注关键字密度会使您的内容看起来不自然，并使用户难以阅读。”

Google 的算法会识别您是否为了获得更高的关键字密度而不自然地填充关键字，因此会完全忽略您网站上的关键字。 因此，如果您在产品描述中填充关键字以希望排名更高，那么是时候停下来了，因为您可能会破坏访问者和爬虫的页面。

因此，与其关注特定的关键字密度，不如确保您的内容自然流畅且易于阅读。 在大多数情况下，您会自动将所有关键字（主要、次要和语义相关）无缝整合到内容中。

10. SEO专家被高估了

人们经常相信这个神话，因为：

• 那里有太多的业余爱好者和骗子，他们保证排名第一，然后证明是假的，或者
• 他们认为 SEO 是开发人员或营销人员可以轻松管理的东西。
  

实际上，搜索引擎优化不仅仅是关于反向链接和内容。 它有一个完整的技术方面 - 正如您可能听说过的那样，技术 SEO 需要深入的知识和动手实践。

SEO 是一项长期战略，需要持久性和跟上 Google 不断变化的算法更新的能力，以应用当今有效的最佳实践。

因此，不要低估拥有专门的 SEO 专家的重要性。

通过与团队的其他成员（内容策略师、文案、外展专家和开发人员）合作，合适的 SEO 人员在提升品牌的在线知名度、流量、权威甚至销售方面发挥着巨大作用。

结论

搜索引擎优化是一个不断发展的领域，有很多无辜但具有破坏性的建议可能会降低您网站的排名。 排名算法的不断更新和微调通常会导致猜测变成谣言，最终转化为流行的神话。

虽然您明智地接受我的话，但我希望我已经为您正确看待事情，这样您就可以将精力集中在更有可能为您带来预期结果的正确策略上。

当然，这并不是互联网上猖獗的 SEO 神话的详尽清单，只是我认为需要平息的最有害的神话。

您遇到过哪些 SEO 神话或误解，或者您认为最有害？ 请在下面的评论中分享它们！

关于作者

Zoe 是 FollowUpBoss、Mention.com 等 SaaS 品牌的内容营销策略师。 署名：Ecwid、ProProfs、Score 等。在个人方面，Zoe 是一个 pho 爱好者，并且喜欢以数字游民的身份环游世界。

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