获取信息的内容写作

编写山寨内容并不是将自己定位为思想领袖或在 Google 中排名靠前的方式。 你很有可能会犯这个错误。 以下是如何避免它。

对于您关心的主题，只有一件事比在第一页上排名更好。

这就是创造让人们说“这些人知道他们的东西”的内容。

是内容让前同事和朋友问：“谁写了你的内容？”

越来越多的内容创作者通过搜索引擎和社交媒体为他们所涵盖的主题带来了更多的流量，更不用说想要你对他们关心的问题发表看法的重复访问者了。

这就是为什么“为 SEO 写作”的陈旧方法的有效性继续下降的原因。 这部分是因为搜索引擎优化作者不考虑他们的内容带来的“信息增益”，选择简单地复制已经存在的内容。

成功的内容创建者不会根据“模仿”指标进行优化。 相反，他们写作是为了获取信息，这是读者在 SERP 中点击您的页面而不是他们看到的其他页面所获得的好处。

让我们更深入地了解什么是信息增益，以及为什么在编写内容时需要考虑它。

什么是信息增益分数，它们为什么重要？

Go Fish Digital 的 Bill Slawski 是与谷歌搜索专利相关的最重要的专家，他最近分析了谷歌 2018 年关于信息增益分数的专利。

如果您有雄心壮志，可以在此处完整阅读官方专利。 就我们的目的而言，比尔的分析为我们提供了将“信息增益”的想法付诸行动所需的一切。

信息增益分数表明一个来源可以为在同一主题上看过其他来源的人带来多少更多信息。 具有较高信息增益分数的页面可能比具有较低信息增益分数的页面排名更高。

比尔·斯拉夫斯基

编辑，seo by the sea

当 Google 分析一组关于某个主题的文档时，它会提取文本，包括显着信息和关键语义表示。 从那里，它可以根据其意图确定文档与给定查询的相关性。

Slawski 写道，基于该专利，谷歌可以为文档分配一个信息增益分数，在某些情况下，这个分数会影响排名。

该专利提到了谷歌试图解决的一个关键问题，因为它与任何给定主题的索引页面排名有关。 它指出“……当确定一组共享一个主题的文档时，许多文档可能包含类似的信息。”

谷歌正试图确定如何根据文档添加到整个语料库中某个主题的整体覆盖范围来对文档进行排名。 当您考虑这如何提高搜索结果的质量时，这具有直观意义。

例如，如果我们正在查看诸如“CRM 软件”之类的主题，您会发现大多数页面都涵盖了诸如“什么是 CRM？”、“CRM 解决方案的好处是什么？”和“如何实施 CRM 解决方案。”

假设您阅读了 SERP 上的第一个结果，但想要更多信息。 您单击返回 SERP 并查看下一页。 它具有与第一个完全相同的信息。 这没有用，因为您对相关信息的搜索仍在继续。 这些页面中的每一个页面上的内容可能并不低质量，但它们都试图回答同一个问题。

虽然每个文档都关于相同的主题并满足用户意图，但用户可能对查看包含与第一个文档相似或重叠信息的第二个文档不太感兴趣。 没有信息增益。

斯拉夫斯基总结道，

这可能意味着某些页面的排名可能会根据它们向搜索者添加多少信息而提高，如果它们不向搜索者添加太多信息，则可能会降级。

当然，仅仅因为谷歌拥有某项专利，并不意味着它现在正在积极使用该技术。 谷歌（和其他搜索引擎）一直在寻找提高其 SERP 质量的方法。 这项技术可能已经以某种方式积极影响谷歌的算法，或者它可能是有抱负的。

但这项专利的存在，并且与自 Hummingbird 以来谷歌的整体方向一致，这一事实足以让内容策略师和 SEO 思考他们在创建内容时如何考虑信息增益。

这意味着他们将不得不重新考虑他们如何完全编写内容，因为大多数为 SEO 目的而编写的内容并不是在考虑信息增益的情况下创建的。 这与内容写作的过时流程有关。

为什么大多数“SEO写作”没有针对信息增益进行优化

大多数以 SEO 为目的的传统写作方式都没有针对信息增益进行优化。 相反，我们通常被告知为 SEO 写作的方式导致了 Animalz 营销总监 Ryan Law 恰当地称之为“模仿内容”。

SEO 写作充满了模仿内容，这些内容遵循相同的简单过程。

瑞安法

AnimAlZ 营销总监

1. 使用关键字和 SEO 工具来查找与您的业务或网站相关的关键字。
2. 查看所需关键字的前 3-10 篇文章排名。
3. 使用现有文章遵循的副标题、关键字、示例和整体流程来构建您的文章。
4. 巩固和总结你其他文章中的想法。
5. 也许添加一些额外的段落或部分只是为了“整合”现有的排名页面。
6. 发布
7. 利润？

您可能会认为这是“摩天大楼”方法。 使用这种方法有问题； 您的内容本质上是该主题已存在的内容的副本。 当 Ryan 指出 SEO 工具只能告诉您什么是排名以及这些页面涵盖的内容时，他指出了这一点。

“当他们的输入完全由现有文章组成时，当他们的输出看起来像那些文章时，我们不应该感到惊讶，”Ryan 写道。 “毕竟，它们旨在突出排名靠前的文章之间共有的主题和关键词，并推荐一种新的文章结构，将这三者结合起来。”

如果您曾经搜索过一个主题并看到几十个基本都在说同样事情的“终极指南”，那么您已经目睹了模仿内容的工作。 有时它仍然是一种有效的策略！

但是，如果您的目标是撰写原创文章来传达新的信息和想法、定位您的业务并传达真正的专业知识，那么您会发现传统的 SEO 方法需要。

抄袭内容不会带来任何新东西。 更糟糕的是，您可能会将多个相互冲突的用户意图组合到一篇文章中，而这些意图在逻辑上并不相互关联，从而提供了不相关的信息。 但是，您的工具不会告诉您这一点。

这些都不是敲击 SEO 工具。 他们有自己的位置，他们可以为内容策略师做一些有益的事情。 当您开始尝试回答以下问题时，它们就失去了效力，“我怎样才能写出仍然满足我想写的主题的用户意图的原创内容？”

如何使用 MarketMuse 为获取信息而写作

你怎么能带来新的东西——为读者带来高信息增益——上桌？ 您如何在没有为读者增加任何内容的流量追逐“SEO 内容”和在自然搜索中排名不佳的精心制作的内容之间穿梭？

很容易查看您想要排名的主题的热门搜索结果，将他们所写的所有内容汇编成简短的内容，然后根据您在副本中找到的结构、关键字和示例编写您的文章。

查看已经存在的信息比查看十几篇文章并找到缺少的信息更容易。

如果您是主题专家，您也许可以做到，但如果不是，您需要进行数小时的研究或完全猜测。 要添加新内容，同时仍然包含搜索引擎和人类读者所期望的最低信息水平，要困难得多。

问题是大多数 SEO 和内容优化工具基本上遵循与我们上面描述的传统“SEO 写作”相同的过程。 它是自动化的，速度更快，但仅此而已。

您可能会偶然获得一些不错的结果，但内容仍然会因此而受到影响。 您无法获得创建差异化内容的指导，从而为主题景观增添新内容。

这就是使 MarketMuse 与 SEO 工具包中的常见嫌疑人不同的原因。

MarketMuse 的主题建模技术向您展示了主题的意义。 虽然其他所有内容优化工具都使用商品数据和词频技术来分析前 10-30 个页面，但 MarketMuse 的专有 AI 分析数万个页面，构建主题模型，然后将排名页面与模型进行比较。

在我们的竞争应用程序中，您可以使用竞争热图来运行主题模型并将排名靠前的页面与其进行比较。

这向您展示了如果内容要“关于”核心主题，它必须包含的相关主题，它向您展示了竞争格局覆盖范围的差距，以便您可以区分您的内容。

在这个例子中，我们将看看我们如何将这些数据用于最近优化的一篇名为“什么是内容策略？”的博文。

竞争热图向我们展示了左侧的相关主题列表和顶部的前 20 个排名页面。 每个页面还显示其内容分数，衡量页面与我们的主题模型的叠加程度。

这些颜色代表前 20 页上每个相关主题的覆盖程度。

• 蓝色表示页面已在其内容正文中使用相关主题 10 次以上。
• 绿色表示页面在其内容正文中使用了相关主题 3-10 次。
• 黄色表示页面在其内容正文中使用了相关主题 1-​​2 次。
• 红色表示相关主题未出现在页面内容的正文中。

从上到下阅读热图将使您了解每个页面在涵盖该主题方面的深度。 从左到右阅读它可以向您展示该相关主题在整个竞争领域的覆盖范围。

我们优化的第一部分意味着理解为了很好地涵盖这个主题的赌注。 每个人都在讨论与“内容策略”相关的哪些主题？ 在这种情况下，我们可以看到内容营销、内容创作、社交媒体和目标受众等主题是必备的。 我们在内容中包含了所有这些相关主题。

优化过程的第二部分是在竞争中寻找可以使我们的内容与众不同的差距。 有很多页面涵盖了这个主题，我们不想简单地重复其他人在这个主题上所说的话。 我们要获取信息。

我们更深入地研究了热图，看看我们还能涵盖哪些其他人无法涵盖的内容。

此处提供的数据为我提供了查找与核心主题相关但未被竞争领域涵盖的相关主题所需的一切。

如果您从左到右阅读，您会看到我们的文章是少数几个讨论相关主题之一的实例，例如：

• 内容计划。
• 记录的策略。
• 业务目标。
• 优质内容。
• 其他重要话题。

结果？

在使用 MarketMuse 优化这篇文章后不久，我们得到了关于这个主题的精选片段，高于 HubSpot、Content Marketing Institute、Distilled、Moz 甚至 Usability.gov 等权威域。

从一页到集群

现在，不仅仅是一次优化了这段内容，这才产生了影响。 我们对原始作品进行了大量重写，并且确实确保了我们所写的相关主题在整个竞争格局中都没有被充分涵盖。

但更大的图景表明，只有在 MarketMuse 领域的其余部分的背景下才能真正理解这件作品的成功。 我们已经在多个内容片段中复制了这种方法，以确保我们广泛而深入地涵盖该主题。

我们齐心协力将这种技术用作我们内容工作流程的一部分，以确保我们编写的所有内容都包含竞争对手没有谈论的原始和新鲜信息。 我们会定期返回并优化旧文章，以确保它们也与众不同。

这不是为了勉强获得更好的排名，而是使用主题模型作为我们主题专业知识的促进者。 它是关于问，“关于一个话题意味着什么？” 并以只有我们能写的方式探索这些不同的方向。

抄袭内容对读者没有任何作用，随着时间的推移，它对内容制作者也无济于事。 信息增益应该是您在每个内容、每个集群和整个域中取得成功的关键指标之一。