它們對於測試和驗證新產品或服務或調整現有產品或服務也非常有幫助。

並且由於電子商務著陸頁非常關注訪問者的意圖並引導特定操作（例如購買、下載或提交表單），因此它們在實現目標方面非常有效。 那麼您如何設計您的電子商務登陸頁面以進行轉換？ 您確保您的內容非常專注，並通過社交證明和信任指標引導您的受眾，以達到您的 CTA。

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人們如何登陸電子商務登陸頁面？

大多數人在點擊引起他們興趣的廣告後會進入電子商務著陸頁。 由於廣告已經以特定的方式吸引了您的目標受眾，因此您的目標網頁可以更多地強化廣告中提供的價值，這一點很重要。

例如，假設您的廣告提供了您的產品特別版 30% 的折扣。 但是您的廣告鏈接到您的主頁或產品詳細信息頁面，其中沒有提及折扣或特定產品。 您將立即失去客戶的興趣。

這就是為什麼您不應該將您的受眾定向到您網站上的任何頁面的原因。 您網站上的平均頁面將包含各種會分散您的廣告意圖的信息。 並且可能還會有機會導航到您網站的其他部分。 這些都沒有增加轉換。 事實上，72% 的網站訪問者更有可能從產品頁面跳出而不是登陸頁面。

將其與提高轉化率和平均訂單價值的電子商務著陸頁進行比較。

電子商務登陸頁面與產品詳細信息頁面

它們看起來很相似，但產品詳細信息頁面和電子商務登錄頁面在重要方面有所不同。

產品頁面旨在提供信息，針對 SEO 進行優化，並為客戶的購買旅程提供不同的方向。 這包括對相關產品的建議，以及導航到網站不同部分的選項。 當客戶被引導到產品詳細信息頁面時，他們仍在考慮和比較他們的選擇。 因此，他們被認為在銷售漏斗中處於更高的位置，通常代表有機、直接和目標較少的受眾。

電子商務登陸頁面當然要具體得多。 他們的觀眾大部分是有償的，並且有針對性地促進特定的行動。 這些受眾被認為更接近轉化點。 這就是為什麼他們受到啟發而點擊您的廣告或時事通訊。 登陸頁面將有一個號召性用語（例如立即購買、註冊、了解更多信息等）以及針對特定受眾編寫的內容。 他們還將刪除站點導航選項，並且通常不會針對 SEO 進行優化。

不同類型的電子商務登陸頁面

對於您的銷售渠道的每個階段，您都可以使用不同類型的電子商務著陸頁！

如果您在漏斗頂部定位受眾，請使用您的目標網頁來講述您的品牌故事。 一定要包含大量的社會證明並使用 CTA，它允許您收集電子郵件以進行重定向（例如，註冊以獲得 20% 的折扣）。

對於處於漏斗中的客戶（即考慮和比較他們的選擇），請嘗試重新定位廣告系列。 並定制您的目標網頁以通過社交證明推動購買。 包括客戶如何享受購買的示例。 驗證就是這裡的一切，這樣您就可以讓客戶“加入購物車”。

對於處於漏斗底部的客戶（即他們已準備好購買），請嘗試一些追加銷售活動。 設置您的電子商務登錄頁面以銷售捆綁或其他相關產品，從而為您的客戶帶來更好的交易。 這將鼓勵他們購買或再次購買。 無論如何，這都是您獲得高於平均訂單價值的轉化的機會。

一旦您的客戶購買了，甚至可能再次購買，仍然有機會與他們互動。 重新參與活動可以幫助您提高客戶忠誠度和他們再次購買的可能性。 在這種情況下，您的電子商務登陸頁面可以專注於提供獨家或早期訪問。 您只想讓您的客戶在這裡感到特別。

電子商務登陸頁面的設計技巧

那麼，您如何設計電子商務著陸頁來獲得更好的轉化率？ 對於初學者來說，不要包含任何會分散你目標的東西。 並確保您的內容是直接和有說服力的。

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包括一個吸引人的標題

這是一個至關重要的因素。 這是您建立付費廣告產生的興趣的地方。 或者你可以吹它。 確保您的標題是直接的，並且在信息上與您的付費廣告內容相似。 用盡可能少的語言向你的聽眾解釋為什麼他們應該感興趣。 給他們一個進一步探索您的目標網頁的理由。

也就是說，不要強調自己是否真正具有原創性或詼諧。 簡單可以完成工作。

使用重點文本複制

使用您的文本副本來詳細說明標題。 但不要帶著它進城，把它變成半本小說。 簡潔明了。 您的觀眾可能仍會瀏覽以找到他們最感興趣的點。所以讓他們輕鬆。

在首屏上保持特別簡單。 標題、一些描述文本和 CTA。 清楚地解釋你是誰，你做什麼，為什麼你的產品/服務有價值或感興趣。 以及您的聽眾接下來應該做什麼。 通過此內容，您試圖突出您的獨特優勢、優勢和價格。

在首屏副本之後，您可以添加其他內容。 這可以包括有關產品/服務、社會證明（客戶推薦、博客評論摘錄和/或專業推薦）和/或其他相關公司信息的詳細信息。

為了使所有這些信息易於理解，請嘗試使用分節符、標題、編號和/或項目符號來格式化您的文本。

強調您的報價的價值

強調您的報價的價值可以包括在價格中加上罷工，以便您的受眾清楚他們節省了多少。 您還可以使用文本來營造一種稀缺或緊迫感（例如“限時”、“有限庫存”和“次日送達”）。

另一種強調您的報價價值的策略是強調額外的福利，如保修、免費送貨、免費退貨、客戶支持等。

添加引人注目的 CTA

確保你只有一個報價並且它是明確的。 但是您可以通過多個 CTA 按鈕展示該優惠，只要它們均勻分佈在您的電子商務著陸頁中即可。 根據設計的長度確定合適的按鈕數量。 並將它們放置在易於使用的位置。 如果客戶必須滾動才能找到您的 CTA，那麼您就在那裡減少了轉化的機會。

以易於區分的方式設計您的 CTA 按鈕，以便您所有的精心計劃都得到回報。 這並不意味著霓虹色，而是與您的整體配色方案形成鮮明對比的東西。 您可以對不同的選項進行 A/B 測試，看看哪個效果最好。

在尺寸方面，根據您的整體設計和與之競爭的元素數量來決定這一點。 並且一定要使用命令文本，即要求你的聽眾以簡短、簡單和直接的方式採取行動。 “立即購買”或“了解更多”等命令總是很受歡迎。 但是在這裡，您可以提出選項並進行測試。

選擇引人入勝的圖像

圖像在所有設計中都起著至關重要的作用。 在電子商務登陸頁面中，有幾個特定的功能需要考慮。

首先，你的英雄形象。 漂亮的全幅圖像將吸引觀眾的注意力並統一您的設計。 它還提供了讓您的觀眾清楚地了解您的產品的實際好處。 您可以使用專業產品圖片或生活方式圖片來展示您正在使用的產品。 在服務的情況下，您可以展示客戶的生活方式形象，這與您的目標受眾相關，使用您的服務並從中受益。

其次，登陸頁面產品圖片都應該是專業的和高分辨率的。 這是您展示產品最佳角度的機會。

關注佈局中的形式和功能

您的電子商務登陸頁面設計的結構，也稱為線框，應該很簡單。 您應該選擇一列或兩列以避免混亂。

對您的消息和內容有明確的劃分。 例如，如果您要包含很多圖像和/或視頻，請務必為每個部分指定單獨的部分。 再次避免混亂，並使每個組件易於查看。

避免包含任何指向其他頁面的鏈接或導航——您希望將您的受眾吸引到您的 CTA。 並考慮將您的受眾吸引到您的目標網頁的付費廣告，以確保一致性。

如果您的目標網頁的目標是收集電子郵件，請堅持讓您的表單非常簡單。 2 個字段就可以了——姓名和電子郵件。 讓您的觀眾輕鬆聯繫會增加他們聯繫的可能性。

針對移動設備優化您的著陸頁，即確保它是響應式的。 您的受眾應該能夠從任何設備清楚地訪問您的報價。

和藹可親真是太好了。 確保在客戶採取您鼓勵他們採取的行動後，彈出消息以感謝您的客戶。 這是在客戶開始收到您的歡迎或參與電子郵件之前向他們表示感謝的好方法。

嘗試將這些策略添加到您的下一個廣告系列中，您將立即提高轉化率。