它们对于测试和验证新产品或服务或调整现有产品或服务也非常有帮助。

并且由于电子商务着陆页非常关注访问者的意图并引导特定操作（例如购买、下载或提交表单），因此它们在实现目标方面非常有效。 那么您如何设计您的电子商务登陆页面以进行转换？ 您确保您的内容非常专注，并通过社交证明和信任指标引导您的受众，以达到您的 CTA。

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人们如何登陆电子商务登陆页面？

大多数人在点击引起他们兴趣的广告后会进入电子商务着陆页。 由于广告已经以特定的方式吸引了您的目标受众，因此您的目标网页可以更多地强化广告中提供的价值，这一点很重要。

例如，假设您的广告提供了您的产品特别版 30% 的折扣。 但是您的广告链接到您的主页或产品详细信息页面，其中没有提及折扣或特定产品。 您将立即失去客户的兴趣。

这就是为什么您不应该将您的受众定向到您网站上的任何页面的原因。 您网站上的平均页面将包含各种会分散您的广告意图的信息。 并且可能还会有机会导航到您网站的其他部分。 这些都没有增加转换。 事实上，72% 的网站访问者更有可能从产品页面跳出而不是登陆页面。

将其与提高转化率和平均订单价值的电子商务着陆页进行比较。

电子商务登陆页面与产品详细信息页面

它们看起来很相似，但产品详细信息页面和电子商务登录页面在重要方面有所不同。

产品页面旨在提供信息，针对 SEO 进行优化，并为客户的购买旅程提供不同的方向。 这包括对相关产品的建议，以及导航到网站不同部分的选项。 当客户被引导到产品详细信息页面时，他们仍在考虑和比较他们的选择。 因此，他们被认为在销售漏斗中处于更高的位置，通常代表有机、直接和目标较少的受众。

电子商务登陆页面当然要具体得多。 他们的观众大部分是有偿的，并且有针对性地促进特定的行动。 这些受众被认为更接近转化点。 这就是为什么他们受到启发而点击您的广告或时事通讯。 登陆页面将有一个号召性用语（例如立即购买、注册、了解更多信息等）以及针对特定受众编写的内容。 他们还将删除站点导航选项，并且通常不会针对 SEO 进行优化。

不同类型的电子商务登陆页面

对于您的销售渠道的每个阶段，您都可以使用不同类型的电子商务着陆页！

如果您在漏斗顶部定位受众，请使用您的目标网页来讲述您的品牌故事。 一定要包含大量的社会证明并使用 CTA，它允许您收集电子邮件以进行重定向（例如，注册以获得 20% 的折扣）。

对于处于漏斗中的客户（即考虑和比较他们的选择），请尝试重新定位广告系列。 并定制您的目标网页以通过社交证明推动购买。 包括客户如何享受购买的示例。 验证就是这里的一切，这样您就可以让客户“加入购物车”。

对于处于漏斗底部的客户（即他们已准备好购买），请尝试一些追加销售活动。 设置您的电子商务登录页面以销售捆绑或其他相关产品，从而为您的客户带来更好的交易。 这将鼓励他们购买或再次购买。 无论如何，这都是您获得高于平均订单价值的转化的机会。

一旦您的客户购买了，甚至可能再次购买，仍然有机会与他们互动。 重新参与活动可以帮助您提高客户忠诚度和他们再次购买的可能性。 在这种情况下，您的电子商务登陆页面可以专注于提供独家或早期访问。 您只想让您的客户在这里感到特别。

电子商务登陆页面的设计技巧

那么，您如何设计电子商务着陆页来获得更好的转化率？ 对于初学者来说，不要包含任何会分散你目标的东西。 并确保您的内容是直接和有说服力的。

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包括一个吸引人的标题

这是一个至关重要的因素。 这是您建立付费广告产生的兴趣的地方。 或者你可以吹它。 确保您的标题是直接的，并且在信息上与您的付费广告内容相似。 用尽可能少的语言向你的听众解释为什么他们应该感兴趣。 给他们一个进一步探索您的目标网页的理由。

也就是说，不要强调自己是否真正具有原创性或诙谐。 简单可以完成工作。

使用重点文本复制

使用您的文本副本来详细说明标题。 但不要带着它进城，把它变成半本小说。 简洁明了。 您的观众可能仍会浏览以找到他们最感兴趣的点。所以让他们轻松。

在首屏上保持特别简单。 标题、一些描述文本和 CTA。 清楚地解释你是谁，你做什么，为什么你的产品/服务有价值或感兴趣。 以及您的听众接下来应该做什么。 通过此内容，您试图突出您的独特优势、优势和价格。

在首屏副本之后，您可以添加其他内容。 这可以包括有关产品/服务、社会证明（客户推荐、博客评论摘录和/或专业推荐）和/或其他相关公司信息的详细信息。

为了使所有这些信息易于理解，请尝试使用分节符、标题、编号和/或项目符号来格式化您的文本。

强调您的报价的价值

强调您的报价的价值可以包括在价格中加上罢工，以便您的受众清楚他们节省了多少。 您还可以使用文本来营造一种稀缺或紧迫感（例如“限时”、“有限库存”和“次日送达”）。

另一种强调您的报价价值的策略是强调额外的福利，如保修、免费送货、免费退货、客户支持等。

添加引人注目的 CTA

确保你只有一个报价并且它是明确的。 但是您可以通过多个 CTA 按钮展示该优惠，只要它们均匀分布在您的电子商务着陆页中即可。 根据设计的长度确定合适的按钮数量。 并将它们放置在易于使用的位置。 如果客户必须滚动才能找到您的 CTA，那么您就在那里减少了转化的机会。

以易于区分的方式设计您的 CTA 按钮，以便您所有的精心计划都得到回报。 这并不意味着霓虹色，而是与您的整体配色方案形成鲜明对比的东西。 您可以对不同的选项进行 A/B 测试，看看哪个效果最好。

在尺寸方面，根据您的整体设计和与之竞争的元素数量来决定这一点。 并且一定要使用命令文本，即要求你的听众以简短、简单和直接的方式采取行动。 “立即购买”或“了解更多”等命令总是很受欢迎。 但是在这里，您可以提出选项并进行测试。

选择引人入胜的图像

图像在所有设计中都起着至关重要的作用。 在电子商务登陆页面中，有几个特定的​​功能需要考虑。

首先，你的英雄形象。 漂亮的全幅图像将吸引观众的注意力并统一您的设计。 它还提供了让您的观众清楚地了解您的产品的实际好处。 您可以使用专业产品图片或生活方式图片来展示您正在使用的产品。 在服务的情况下，您可以展示客户的生活方式形象，这与您的目标受众相关，使用您的服务并从中受益。

其次，登陆页面产品图片都应该是专业的和高分辨率的。 这是您展示产品最佳角度的机会。

关注布局中的形式和功能

您的电子商务登陆页面设计的结构，也称为线框，应该很简单。 您应该选择一列或两列以避免混乱。

对您的消息和内容有明确的划分。 例如，如果您要包含很多图像和/或视频，请务必为每个部分指定单独的部分。 再次避免混乱，并使每个组件易于查看。

避免包含任何指向其他页面的链接或导航——您希望将您的受众吸引到您的 CTA。 并考虑将您的受众吸引到您的目标网页的付费广告，以确保一致性。

如果您的目标网页的目标是收集电子邮件，请坚持让您的表单非常简单。 2 个字段就可以了——姓名和电子邮件。 让您的观众轻松联系会增加他们联系的可能性。

针对移动设备优化您的着陆页，即确保它是响应式的。 您的受众应该能够从任何设备清楚地访问您的报价。

和蔼可亲真是太好了。 确保在客户采取您鼓励他们采取的行动后，弹出消息以感谢您的客户。 这是在客户开始收到您的欢迎或参与电子邮件之前向他们表示感谢的好方法。

尝试将这些策略添加到您的下一个广告系列中，您将立即提高转化率。