用戶意圖如何影響 SERP

今天工作的優秀內容營銷人員很清楚，發布高質量的內容是 SEO 策略不可或缺的一部分。 然而，正確定位 SERP 的需求經常被忽略，用戶意圖在確定 SERP 排名中的作用也是如此。

一般搜索查詢會產生具有數千萬個網站的大量 SERP。

事實上，在一個人甚至可以進入前 100 名之前，很多因素都會發揮作用，更不用說搜索結果的第一頁了。

除了修復技術搜索引擎優化之外，用戶意圖、全面性和權威性也是決定排名的因素。

讓我們花點時間討論一下內容規劃者如何更好地滿足用戶意圖以獲得更一致的排名結果，以及為什麼有必要針對某些 SERP，讀者正在尋找將他們引導到您的網站的信息類型。

高質量、全面的內容仍然是自然搜索成功的重要推動力。

質量標準不僅包括修正拼寫錯誤和語法錯誤。 它們意味著確保您提供的內容的主旨在高度相關的領域為用戶服務（它需要滿足用戶意圖）。

需要針對 SERP 或焦點主題優化內容。 這需要主題的全面性，這意味著涵蓋從您的主題派生的許多子主題。 這意味著回答用戶圍繞您的焦點主題提出的問題。

當用戶的參與度足以讓您的內容徹底閱讀時，您的跳出率會降低，在網站上停留的時間會增加，並且許多其他因素都會對您有利，從而使您保持領先地位。

對於初學者來說，SERP 是“搜索引擎結果頁面”的簡寫。 它指的是響應給定語義搜索查詢的 Google 或 Bing 表面的 URL。 SERP 的目的是根據相關性和有用性對 URL 進行排名。

搜索引擎採用了許多排名因素，機器學習在了解搜索者如何與這些自然列表交互方面發揮著至關重要的作用。 點擊率 (CTR) 計算點擊鏈接的用戶與查看該頁面的用戶總數的比率。

搜索引擎使用這些數據來微調他們的排名。 例如，如果排名在第 4 位的頁面的 CTR 高於預期，則搜索引擎可能會將該頁面排名更高，因為更多人對該結果感興趣。

這只是用戶在決定哪些站點到達 SERP 頂部時發揮作用的一種方式。 通過從未能滿足用戶意圖（即滿足“搜索者任務完成”）的站點跳出，用戶表示結果缺乏實用性。 反過來，這些網站下次在自然搜索結果中的排名可能會更低。 如果您不熟悉此概念，請查看我們關於用戶意圖的其他博客文章以獲取更多詳細信息。

仔細選擇您的 SERP

每個 SERP 都有不同的用戶意圖（或多個）驅動它。

在您選擇焦點主題時，會附帶一個 SERP。

您隨後的主題報導將確定內容項是否與您的“主題領域”中的 SERP 相關。

以 SERP 為目標是獲得主題權威的一種精確方法，它需要編寫針對在那裡找到的用戶意圖量身定制的內容。

您必須順應 SERP 的流程而不是違背它。 如果內容項的工作標題在翻譯成搜索查詢時產生與您的主題無關的用戶意圖，那麼您就有可能將精力浪費在錯誤的讀者身上。 相反，嘗試在與您的目標用戶意圖相匹配的 SERP 上排名。 這種方法通常採用非常有用的信息文章剔除尾巴的形式，這些文章可以促進買家旅程的開始。

為錯誤的 SERP 優化內容是對資源的浪費。

底線是您的頁面搜索引擎優化需要兩件事。 首先，在涵蓋某個主題時，您需要根據 Google 的相關主題矩陣覆蓋正確的主題以達到相關性基準。 其次，您需要匹配相關 SERP 上已經存在的文章所發現的用戶意圖。

這是一個很好的例子來說明這一點。

如果您是印刷電路板製造商，您將很難對專注於搜索詞“pcb 用於什麼”的文章進行排名。 SERP 的第一頁顯示，搜索者所指的 PCB 是化合物多氯聯苯，而不是印刷電路板。

在這種情況下，您的內容的完整性是無關緊要的，因為它與搜索意圖不匹配。 此 SERP 中的每個條目都集中在化合物 PCB 上，因此對於任何為此創建內容或運行 PPC 廣告的人都應該是一個警告。

如果你奇蹟般地登上了第一頁，你就不會在那里呆很長時間。 使用此搜索詞的人對印刷電路板不感興趣，因此您通常不會獲得與該職位相關的 CTR。 谷歌會很快確定你的頁面不屬於這個特定的 SERP 並迅速做出調整。

同時，隨著用戶行為本身的不斷發展，各種變化的指標也值得關注。 例如，語音搜索的使用增加導致許多查詢以問題的形式出現。

然而，最重要的是，頁面搜索引擎優化歸結為質量、內容深度和內容全面性。 定期製作高質量的內容，真正嘗試回答有關給定主題的用戶問題，您將開始為您的網站建立傳統流量。

數字營銷人員正在將他們的努力從社交媒體上的廣告驅動活動轉向基於信息內容項目的內容計劃。 高質量的內容可以比廣告產生更持久的影響，因為當內容非常出色並保持相關性時，它往往會在 SERP 的頂部停留更長時間。

警惕 SERP 上存在分歧的用戶意圖

搜索引擎擅長區分具有顯著語義差異的內容項。 但並非所有 SERP 都受到相同的用戶意圖動態的影響。

一些 SERP 的文章——甚至在第一頁上——都是針對不同的用戶意圖而設計的。 這種情況經常發生在搜索詞模棱兩可的情況下，當它在不相關的行業中具有多種解釋、含義或應用時。 在其他情況下，對於涉及許多不同子主題的大量傘式搜索查詢，可能會出現分裂的用戶意圖。

優先考慮顯示分歧意圖的 SERP 內容通常會最大限度地減少自然搜索擴展的機會，尤其是在某些情況下。

如果您選擇針對意圖分裂的焦點主題進行優化，您將在排名中與與您的興趣無關的內容競爭。 您的內容可能會從正在尋找回答其搜索查詢的替代解釋的內容項的用戶那裡產生“用戶意圖懲罰”。 因此，除了內容項目的質量之外，您還會因為其他原因而受到處罰。

更重要的是，如果您的內容最終出現在這些自然列表中，並且恰好是該搜索查詢的第二或第三最喜歡的用戶意圖，那麼無論您的文章多麼好或優化得多麼好，您的文章都會停留在較低的排名是。 您的內容必須與 SERP 必須上升到其結果頂部的最受歡迎的用戶意圖相匹配。

稍微改變一下語義搜索可能會揭示一組不同的相關主題，這些主題需要涵蓋才能在相應的 SERP 上排名。 因此，在開始寫作過程之前，必須先解決“焦點話題”。

因此，請務必查看搜索主題的熱門文章。 如果您的文章背後的想法與前五名中的至少三個不同，那麼您可能應該針對不同的 SERP。

如果您不確定從哪裡開始，請嘗試使用不同的搜索查詢，這些查詢對於您想要涵蓋的領域或信息主題而言更加獨特。 這些基本上可以涵蓋更多的長尾關鍵詞，這些關鍵詞將更小，可能更容易占據主導地位，並且應該獲得更高的轉化率。

下面是谷歌搜索“分裂的用戶意圖”。 讓我們來看看結果是如何出來的。

排名靠前的兩篇文章的覆蓋面更為籠統，這表明進行此搜索查詢的大多數人都在尋找用戶意圖的綜合指南。

第三個 URL 提供了更具體的關於劃分用戶意圖的答案，但僅針對與產品相關的搜索。 排在這個後面的是一個只是定義性的網站。

最後，有一個內容項似乎解決了該主題，但從更廣泛的搜索角度來看。 其他的基本上是題外話。

在此 SERP 中具有競爭力需要匹配此處找到的排名靠前的文章的用戶意圖，或者嘗試使用另一個更具體地封裝主題的搜索查詢。

統一的用戶意圖

當語義搜索產生高度相似的首頁結果時，就會發生統一的用戶意圖。 或多或少，絕大多數進行這種語義搜索的人都在尋找同一主題的信息。 然後，排名競爭會涉及其他更具體的用戶意圖因素，包括精心滿足用戶體驗的高端質量標準。 換句話說，您來對了地方，但現在您正在爭奪更多分鐘積分的排名。

在其中一個 SERP 上排名很高是理想的，儘管它可能要困難得多。 在某種程度上，你是否準備好去做將取決於你想在內容營銷上花費甚麼樣的資源。 一些公司在廣告和內容上花費數百萬美元來捍衛他們在大量 SERP 上的地位。

在與擁有數千萬結果的 SERP 上的公司進行正面交鋒之前，請務必先看看您正在與誰競爭。 它還有助於跟踪算法更新。

讓我們看一個例子。 對“如何在內容營銷中管理不同的用戶意圖”進行了以下搜索。

上面我們看到幾乎所有排名靠前的文章都會將我們帶到解決相同用戶意圖的內容。 這個搜索查詢基本上反映了您最好通過寫作來獲得的所需焦點主題，它是高度具體的，因此是一個更小眾的主題。 在一般性和特殊性之間找到平衡是一門藝術。

內容規劃師的清單

在試圖弄清楚如何提高與搜索引擎優化相關的參與度時，設身處地為讀者著想會大有幫助。

作為用戶，您對 Google 搜索有何期望？ 您要搜索的主題的 SERP 中的前 5-10 個 URL 應該是什麼？ 在大多數情況下，搜索者可能不知道您的公司名稱。

吸引他們注意力的唯一方法是針對優先考慮信息內容的 SERP。 試著問，“搜索者真正想要什麼？” 或者，“需要為精選片段選擇博客文章的哪些品質，這甚至比頂級排名更突出？”

哪篇文章在提供給定主題的答案方面做得最好？ 哪個可讀性最強？ 哪個寫的好？ 哪個傳達了讀者正在尋求的可信度和主題權威？ 哪個平衡了向讀者提供即時答案的需求以及獲得良好排名所需的主題全面性？ 此外，搜索算法最近有哪些更新，因為這往往會經常變化。

在規劃階段，您可能想要提出許多內容項主題，您可以將它們分組到集群中以幫助建立域權限。

但是，請記住，如果您沒有為您的內容選擇正確的焦點主題，您可能無法在 Google 的知識圖譜上註冊，所有細微的問題也可能無法得到解決。

也可以通過一些簡單的技術解決方案來滿足用戶意圖。 請務必更新文章的元描述，以便它們向搜索引擎爬蟲提供清晰的信號。 描述應包含搜索詞組或焦點主題，並準確描述內容項中討論的內容。 它應該對讀者有吸引力，並應該鼓勵他們點擊您的內容。 谷歌的人工智能將對此有所了解。

此外，豐富的片段通過直接從 SERP 提供指向網站特定部分的鏈接來提高網站的可導航性。

無論您是否是電子商務網站，指導性和信息性文章都是當今數字營銷有機流量的主要驅動力。

記住; 快樂的讀者將最大限度地降低您的跳出率，從而獲得更高的排名和更好的自然搜索。 此外，只要您將內容設計為出現在他們經常光顧的 SERP 中，他們就能夠找到您的網站。