Bagaimana Niat Pengguna Mempengaruhi SERP

Pemasar konten yang baik yang bekerja saat ini sangat menyadari bahwa menerbitkan konten berkualitas merupakan bagian integral dari strategi SEO. Namun, kebutuhan untuk menargetkan SERP dengan benar sering diabaikan, seperti halnya peran niat pengguna dalam menentukan peringkat SERP.

Kueri pencarian umum menghasilkan SERP volume tinggi dengan puluhan juta situs web.

Faktanya, banyak faktor yang berperan sebelum seseorang bahkan dapat menempati peringkat 100 teratas, apalagi di halaman pertama hasil pencarian.

Selain memperbaiki SEO teknis, niat pengguna, kelengkapan, dan otoritas menentukan faktor peringkat.

Mari luangkan waktu sejenak untuk membahas bagaimana perencana konten dapat lebih memenuhi niat pengguna untuk mendapatkan hasil peringkat yang lebih konsisten dan juga mengapa perlu untuk mengarahkan ke SERP tertentu, di mana pembaca mencari jenis informasi yang akan mengarahkan mereka ke situs web Anda.

Konten berkualitas tinggi dan komprehensif terus menjadi kekuatan pendorong yang signifikan di balik kesuksesan penelusuran organik.

Standar kualitas tidak hanya mencakup perbaikan kesalahan ketik dan kesalahan tata bahasa. Ini berarti memastikan bahwa dorongan konten yang Anda berikan memiliki tujuan bagi pengguna di area yang sangat relevan (perlu memenuhi maksud pengguna).

Konten perlu dioptimalkan untuk SERP atau topik fokus. Itu membutuhkan kelengkapan topik, yang berarti mencakup sejumlah subtopik yang berasal dari materi pelajaran Anda. Ini berarti menjawab pertanyaan yang diajukan pengguna seputar topik fokus Anda.

Ketika pengguna menjadi cukup terlibat untuk memberikan konten Anda pembacaan yang menyeluruh, rasio pentalan Anda berkurang, waktu di situs meningkat, dan sejumlah faktor lain mendukung Anda untuk membuat Anda tetap di puncak.

Untuk pemula, SERP adalah singkatan dari 'Halaman Hasil Mesin Pencari'. Ini mengacu pada URL yang muncul di Google atau Bing sebagai tanggapan atas permintaan pencarian semantik yang diberikan. Tujuan SERP adalah untuk memberi peringkat URL menurut relevansi dan kegunaannya.

Ada banyak faktor peringkat yang digunakan mesin pencari dan pembelajaran mesin memainkan peran penting dalam memahami bagaimana pencari berinteraksi dengan daftar organik ini. Rasio klik-tayang (RKT) menghitung rasio pengguna yang mengklik tautan dengan jumlah total pengguna yang melihat halaman itu.

Mesin pencari menggunakan data ini untuk menyempurnakan peringkat mereka. Misalnya, jika halaman yang berada di peringkat 4 memiliki RKT yang lebih tinggi dari perkiraan, mesin pencari mungkin akan memberi peringkat lebih tinggi pada halaman tersebut karena lebih banyak orang yang tertarik dengan hasil tersebut.

Itu hanya salah satu cara pengguna berperan dalam memutuskan situs mana yang mencapai puncak SERP. Dengan terpental dari situs yang gagal memenuhi maksud pengguna, yaitu, untuk memenuhi 'pencapaian tugas pencari', pengguna menandakan bahwa hasilnya kurang bermanfaat. Pada gilirannya, situs-situs ini mungkin berperingkat lebih rendah dalam hasil organik di lain waktu. Jika Anda baru mengenal konsep ini, lihat posting blog kami yang lain tentang niat pengguna untuk informasi lebih rinci.

Pilih SERP Anda dengan hati-hati

Setiap SERP memiliki maksud pengguna yang berbeda (atau beberapa di antaranya) yang mendorongnya.

Dalam pilihan topik fokus Anda, SERP hadir bersamanya.

Cakupan topikal Anda yang mengikuti akan menentukan apakah item konten ditemukan relevan dengan SERP di 'alam semesta subjek' Anda.

Menargetkan SERP adalah pendekatan yang tepat untuk otoritas topikal yang memerlukan penulisan konten yang disesuaikan dengan maksud pengguna yang ditemukan di sana.

Anda harus mengikuti arus SERP daripada melawannya. Jika judul kerja item konten menghasilkan maksud pengguna yang tidak relevan dengan materi pelajaran Anda saat diterjemahkan ke dalam kueri penelusuran, Anda mempertaruhkan upaya yang sia-sia pada pembaca yang salah. Sebagai gantinya, cobalah untuk memberi peringkat pada SERP yang cocok dengan maksud pengguna yang Anda targetkan. Pendekatan ini sering mengambil bentuk merobohkan ekor dengan artikel informasi yang sangat berguna yang dapat mendorong awal perjalanan pembeli.

Mengoptimalkan konten untuk SERP yang salah adalah pemborosan sumber daya.

Intinya adalah bahwa SEO on-page Anda membutuhkan dua hal. Pertama, saat meliput suatu subjek, Anda harus memenuhi tolok ukur relevansi dengan meliput topik yang tepat untuk mendapatkan jackpot menurut matriks topik terkait Google. Kedua, Anda harus mencocokkan maksud pengguna seperti yang ditemukan oleh artikel yang sudah ada di SERP yang relevan.

Berikut adalah contoh yang baik untuk menggambarkan hal ini.

Jika Anda adalah produsen papan sirkuit tercetak, Anda akan mengalami kesulitan memeringkat artikel yang berfokus pada istilah pencarian "untuk apa PCB digunakan." Halaman pertama SERP mengungkapkan bahwa pencari PCB yang dimaksud adalah senyawa kimia poliklorinasi bifenil, dan bukan papan sirkuit tercetak.

Ketelitian konten Anda tidak relevan dalam konteks ini, karena tidak cocok dengan maksud pencarian. Setiap entri dalam SERP ini berfokus pada senyawa kimia PCB, sehingga harus menjadi peringatan bagi siapa pun yang membuat konten atau menjalankan iklan PPC dalam hal ini.

Jika dengan suatu keajaiban Anda berhasil mencapai halaman pertama, Anda tidak akan tinggal lama di sana. Orang yang menggunakan istilah penelusuran ini tidak tertarik dengan papan sirkuit tercetak, jadi Anda tidak akan mendapatkan RKT yang biasanya dikaitkan dengan posisi itu. Google akan segera menentukan bahwa halaman Anda tidak termasuk dalam SERP khusus ini dan dengan cepat membuat penyesuaian itu.

Sementara itu, ada baiknya memperhatikan semua jenis metrik yang berubah, karena perilaku pengguna terus berkembang. Meningkatnya penggunaan pencarian suara, misalnya, telah menghasilkan banyak pertanyaan dalam bentuk pertanyaan.

Namun, yang paling penting, SEO on-page bermuara pada kualitas, kedalaman konten, dan kelengkapan konten. Hasilkan konten berkualitas tinggi secara teratur yang benar-benar berupaya menjawab pertanyaan pengguna seputar topik tertentu, dan Anda akan mulai membangun lalu lintas lawas ke situs Anda.

Pemasar digital mengalihkan upaya mereka dari kampanye berbasis iklan di media sosial ke rencana konten berdasarkan item konten informasi. Konten berkualitas tinggi dapat memiliki dampak yang bertahan lebih lama daripada iklan karena ketika konten benar-benar luar biasa dan tetap relevan, konten cenderung menempel di puncak SERP lebih lama.

Waspada terhadap Niat Pengguna yang Terbagi pada SERP

Mesin pencari hebat dalam membedakan antara item konten yang memiliki perbedaan semantik yang signifikan. Tetapi tidak semua SERP tunduk pada dinamika maksud pengguna yang sama.

Beberapa SERP memiliki artikel – bahkan di halaman pertama – yang ditujukan untuk maksud pengguna yang berbeda. Situasi ini sering terjadi ketika kata pencarian ambigu, ketika memiliki banyak interpretasi, makna atau aplikasi dalam industri yang tidak terkait. Dalam kasus lain, niat pengguna yang terbagi dapat terjadi untuk kueri penelusuran payung volume tinggi yang melibatkan berbagai subtopik.

Memprioritaskan konten untuk SERP yang mengungkapkan niat terbagi sering kali meminimalkan peluang untuk perluasan pencarian organik, terutama dalam keadaan tertentu.

Jika Anda memilih untuk mengoptimalkan topik fokus yang memiliki maksud yang tidak jelas, Anda akan bersaing di peringkat dengan konten yang tidak relevan dengan minat Anda. Bagian konten Anda kemungkinan akan memperoleh 'hukuman niat pengguna' dari pengguna yang mencari item konten yang menjawab interpretasi alternatif dari kueri penelusuran mereka. Jadi, Anda mendapatkan sanksi karena alasan selain kualitas item konten Anda.

Lebih penting lagi, jika konten Anda berakhir di salah satu daftar organik ini dan kebetulan menjadi tujuan pengguna paling favorit kedua atau ketiga untuk permintaan pencarian ini, artikel Anda akan terjebak di peringkat yang lebih rendah tidak peduli seberapa bagus atau baik dioptimalkannya. adalah. Konten Anda harus sesuai dengan niat pengguna paling populer yang harus dicapai SERP di puncak hasil.

Mengubah pencarian semantik Anda sedikit pun dapat mengungkapkan serangkaian subjek terkait yang berbeda yang perlu dibahas untuk menentukan peringkat pada SERP yang sesuai. Jadi, penting untuk menyetrika 'topik fokus' Anda sebelum memulai proses penulisan.

Jadi, pastikan untuk memeriksa untuk melihat apa artikel teratas untuk topik pencarian. Jika ide di balik artikel Anda tidak sama dengan setidaknya tiga dari lima teratas, Anda mungkin harus menargetkan SERP yang berbeda.

Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, cobalah bermain-main dengan kueri penelusuran berbeda yang sedikit lebih unik untuk bidang atau topik informasi yang ingin Anda liput. Ini pada dasarnya dapat mencakup lebih banyak kata kunci berekor panjang, yang akan menjadi volume yang lebih kecil, mungkin lebih mudah untuk mendominasi dan harus mengumpulkan tingkat konversi yang lebih tinggi.

Di bawah ini adalah pencarian Google untuk 'niat pengguna terbagi.' Mari kita lihat bagaimana hasilnya keluar.

Dua artikel peringkat teratas lebih digeneralisasikan dalam cakupannya, menunjukkan bahwa mayoritas orang yang membuat kueri penelusuran ini mencari panduan komprehensif tentang maksud pengguna.

URL ketiga memberikan jawaban yang lebih spesifik tentang niat pengguna yang terbagi, tetapi hanya terkait dengan penelusuran terkait produk. Peringkat di belakang ini adalah situs yang hanya definisional.

Terakhir, ada item konten yang tampaknya membahas topik tersebut, tetapi dari perspektif pencarian yang jauh lebih umum. Yang lain pada dasarnya di luar topik.

Menjadi kompetitif di SERP ini akan membutuhkan pencocokan maksud pengguna dari artikel peringkat teratas yang ditemukan di sini atau bereksperimen dengan permintaan pencarian lain yang lebih baik merangkum topik secara lebih spesifik.

Maksud Pengguna Terpadu

Niat pengguna terpadu terjadi saat pencarian semantik menghasilkan hasil halaman pertama yang sangat mirip. Kurang lebih, sebagian besar dari mereka yang melakukan pencarian semantik ini mencari informasi tentang subjek yang sama. Persaingan peringkat kemudian terjadi mengenai faktor niat pengguna yang lebih khusus lainnya, termasuk standar kualitas kelas atas yang dengan cermat memenuhi pengalaman pengguna. Dengan kata lain, Anda berada di tempat yang tepat, tetapi sekarang Anda bersaing untuk mendapatkan peringkat dengan poin menit yang lebih banyak.

Peringkat tinggi di salah satu SERP ini sangat ideal, meskipun bisa jauh lebih sulit. Sebagian, apakah Anda siap untuk melakukannya akan bergantung pada jenis sumber daya yang ingin Anda belanjakan untuk pemasaran konten. Beberapa perusahaan menghabiskan jutaan dolar untuk iklan dan konten untuk mempertahankan posisi mereka di SERP volume tinggi.

Pastikan untuk melihat siapa yang Anda lawan sebelum berhadapan langsung dengan perusahaan di SERP yang memiliki puluhan juta hasil. Ini juga membantu untuk melacak pembaruan algoritme.

Mari kita lihat sebuah contoh. Pencarian berikut dilakukan untuk 'Cara mengelola maksud pengguna yang berbeda dalam pemasaran konten.'

Di atas kita melihat bahwa hampir semua artikel peringkat teratas akan membawa kita ke konten yang membahas maksud pengguna yang sama. Permintaan pencarian ini, yang pada dasarnya mencerminkan topik fokus yang diinginkan yang sebaiknya Anda layani dengan menulis, sangat spesifik, dan karenanya membuat topik yang lebih khusus. Ada sedikit seni untuk menemukan keseimbangan antara umum dan khusus.

Daftar Periksa Perencana Konten

Menempatkan diri Anda pada posisi pembaca sangat membantu ketika mencoba mencari cara untuk meningkatkan keterlibatan yang berkaitan dengan pengoptimalan mesin telusur.

Apa yang akan Anda, sebagai pengguna, harapkan dari pencarian Google? Apa yang seharusnya menjadi 5-10 URL teratas di SERP dari topik yang Anda cari? Dalam kebanyakan kasus, pencari mungkin tidak mengetahui nama bisnis Anda.

Satu-satunya kesempatan Anda untuk menarik perhatian mereka adalah dengan menargetkan SERP yang memprioritaskan konten informasi. Coba tanyakan, 'Apa yang sebenarnya diinginkan para pencari?' Atau, 'Kualitas apa yang harus dipilih entri blog untuk cuplikan unggulan, yang bahkan lebih menonjol daripada peringkat teratas?'

Artikel mana yang paling baik dalam memberikan jawaban pada topik yang diberikan? Mana yang paling mudah dibaca? Mana yang lebih baik ditulis? Mana yang menyampaikan kredibilitas dan otoritas topikal yang dicari pembaca? Mana yang menyeimbangkan kebutuhan untuk memberikan jawaban langsung kepada pembaca bersama dengan kelengkapan tematik yang dibutuhkan untuk mendapatkan peringkat yang baik? Juga, pembaruan terbaru apa yang ada pada algoritme pencarian, karena ini cenderung sering berubah.

Pada tahap perencanaan, Anda mungkin ingin membuat banyak topik item konten yang dapat Anda kelompokkan ke dalam kelompok untuk membantu membangun otoritas domain.

Namun, ingat bahwa jika Anda tidak memilih topik fokus yang tepat untuk konten Anda, Anda mungkin gagal untuk mendaftar di grafik pengetahuan Google, dan semua pertanyaan bernuansa mungkin juga tidak akan terjawab.

Niat pengguna juga dapat dipenuhi melalui beberapa solusi teknis sederhana. Pastikan untuk memperbarui deskripsi meta artikel Anda sehingga memberikan sinyal yang jelas kepada perayap mesin telusur. Deskripsi harus berisi frasa pencarian atau topik fokus dan menjelaskan secara akurat apa yang dibahas dalam item konten Anda. Itu harus menarik bagi pembaca dan harus mendorong mereka untuk mengklik konten Anda. Kecerdasan buatan Google akan menangkap ini.

Juga, cuplikan kaya meningkatkan kemampuan navigasi situs dengan menyediakan tautan ke bagian tertentu dari situs web langsung dari SERP.

Tidak masalah apakah Anda adalah situs e-niaga, artikel instruktif dan informasional adalah pendorong utama lalu lintas organik dalam pemasaran digital saat ini.

Ingat; pembaca yang senang akan meminimalkan rasio pentalan Anda, yang mengarah ke peringkat yang lebih tinggi dan pencarian organik yang lebih baik. Selain itu, mereka akan dapat menemukan situs web Anda, selama Anda mendesain konten Anda untuk muncul di SERP yang akan mereka kunjungi.