사용자 의도가 SERP에 미치는 영향

오늘날 일하고 있는 훌륭한 콘텐츠 마케터는 양질의 콘텐츠를 게시하는 것이 SEO 전략의 필수적인 부분이라는 것을 잘 알고 있습니다. 그러나 SERP 순위를 결정할 때 사용자 의도의 역할과 마찬가지로 SERP를 올바르게 타겟팅해야 할 필요성이 종종 무시됩니다.

일반 검색 쿼리는 수천만 개의 웹사이트와 함께 대량의 SERP를 생성합니다.

실제로 검색 결과의 첫 페이지는 고사하고 상위 100위 안에 들 수 있기 전에도 많은 요인이 작용합니다.

기술적 SEO를 수정하는 것 외에도 사용자 의도, 포괄성 및 권한이 순위 요소를 결정합니다.

콘텐츠 기획자가 보다 일관된 순위 결과를 얻기 위해 사용자 의도를 더 잘 충족시킬 수 있는 방법과 독자가 귀하의 웹사이트로 안내할 정보 유형을 찾는 특정 SERP를 목표로 해야 하는 이유에 대해 잠시 논의해 보겠습니다.

고품질의 포괄적인 콘텐츠는 유기적 검색 성공의 중요한 원동력입니다.

품질 표준에는 오타 및 문법 오류 수정이 포함되지 않습니다. 이는 제공하는 콘텐츠의 추진력이 관련성이 높은 영역에서 사용자에게 목적을 제공하는지 확인하는 것을 의미합니다(사용자 의도를 충족해야 함).

콘텐츠는 SERP 또는 초점 주제에 맞게 최적화되어야 합니다. 이를 위해서는 주제의 포괄적인 내용이 필요합니다. 즉, 주제에서 파생된 많은 하위 주제를 포괄해야 합니다. 사용자가 초점 주제에 대해 묻는 질문에 답하는 것을 의미합니다.

사용자가 콘텐츠를 자세히 읽을 수 있을 만큼 충분히 참여하면 이탈률이 감소하고 사이트에 머문 시간이 늘어나며 다른 여러 요인이 귀하에게 유리하게 작용하여 최상위를 유지합니다.

초보자를 위한 SERP는 '검색 엔진 결과 페이지'의 줄임말입니다. 주어진 의미 체계 검색 쿼리에 대한 응답으로 Google 또는 Bing이 노출하는 URL을 나타냅니다. SERP의 목적은 관련성과 유용성에 따라 URL의 순위를 지정하는 것입니다.

검색 엔진이 사용하는 순위 요소에는 여러 가지가 있으며 기계 학습은 검색자가 이러한 자연 목록과 상호 작용하는 방식을 이해하는 데 중요한 역할을 합니다. 클릭률(CTR)은 해당 페이지를 보는 총 사용자 수에 대한 링크를 클릭한 사용자의 비율을 계산합니다.

검색 엔진은 이 데이터를 사용하여 순위를 미세 조정합니다. 예를 들어, 순위가 4인 페이지의 CTR이 예상보다 높은 경우 더 많은 사람들이 해당 결과에 관심을 갖기 때문에 검색 엔진에서 해당 페이지의 순위를 높일 수 있습니다.

이는 사용자가 SERP의 최상위에 도달하는 사이트를 결정하는 역할을 하는 한 가지 방법일 뿐입니다. 사용자의 의도, 즉 '검색자 작업 달성'을 충족하지 못하는 사이트에서 튀어나옴으로써 사용자는 결과의 유용성이 부족하다는 신호를 보냅니다. 결과적으로 이러한 사이트는 다음 번에 유기적 결과에서 더 낮은 순위를 차지할 수 있습니다. 이 개념이 처음이라면 사용자 의도에 대한 다른 블로그 게시물에서 더 자세한 정보를 확인하세요.

신중하게 SERP를 선택하십시오

각 SERP는 이를 추진하는 다른 사용자 의도(또는 그 중 다수)를 가지고 있습니다.

초점 주제를 선택하면 SERP가 함께 제공됩니다.

다음 주제 범위는 콘텐츠 항목이 '주제 영역'의 SERP와 관련이 있는지 여부를 결정합니다.

SERP를 대상으로 하는 것은 해당 위치에서 찾은 사용자 의도에 맞는 콘텐츠 작성을 수반하는 주제 권위에 대한 정확한 접근 방식입니다.

SERP의 흐름을 거스르지 않고 따라가야 합니다. 콘텐츠 항목의 작업 제목이 검색어로 번역될 때 주제와 관련이 없는 사용자 의도를 생성하는 경우 잘못된 독자에게 노력을 낭비할 위험이 있습니다. 대신 타겟 사용자 의도와 일치하는 SERP에 순위를 매기십시오. 이 접근 방식은 종종 구매자 여정의 시작을 촉진할 수 있는 매우 유용한 정보 기사로 꼬리를 제거하는 형태를 취합니다.

잘못된 SERP에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 것은 리소스 낭비입니다.

결론은 페이지 SEO에는 두 가지가 필요하다는 것입니다. 첫째, 주제를 다룰 때 Google의 관련 주제 매트릭스에 따라 대박을 터뜨릴 수 있는 올바른 주제를 다루어 관련성 벤치마크를 충족해야 합니다. 둘째, 관련 SERP에 이미 있는 기사에서 발견한 사용자 의도를 일치시켜야 합니다.

이 점을 설명하는 좋은 예가 있습니다.

인쇄 회로 기판 제조업체라면 "PCB는 무엇에 사용되는가"라는 검색어에 초점을 맞춘 기사의 순위를 지정하는 데 어려움을 겪을 것입니다. SERP의 첫 번째 페이지는 PCB 검색자들이 언급하는 화합물이 인쇄 회로 기판이 아니라 폴리염화 비페닐이라는 것을 보여줍니다.

콘텐츠의 철저함은 검색 의도와 일치하지 않기 때문에 이 컨텍스트에서 관련이 없습니다. 이 SERP의 모든 단일 항목은 화합물 PCB에 중점을 두고 있으므로 해당 문제에 대해 콘텐츠를 만들거나 PPC 광고를 실행하는 사람에 대한 경고 역할을 해야 합니다.

어떤 기적에 의해 당신이 첫 페이지에 그것을 만든다면, 당신은 그곳에 오래 머물지 못할 것입니다. 이 검색어를 사용하는 사람들은 인쇄 회로 기판에 관심이 없으므로 일반적으로 해당 위치와 관련된 CTR을 얻을 수 없습니다. Google은 귀하의 페이지가 이 특정 SERP에 속하지 않는지 신속하게 판단하여 신속하게 조정합니다.

한편, 사용자 행동 자체가 계속 진화함에 따라 모든 종류의 변화하는 측정항목에 주의를 기울일 가치가 있습니다. 예를 들어, 음성 검색의 사용 증가로 인해 질문 형태의 많은 쿼리가 발생했습니다.

그러나 가장 중요한 것은 온페이지 SEO가 품질, 콘텐츠 깊이 및 콘텐츠 포괄성에 달려 있다는 것입니다. 주어진 주제에 대한 사용자 질문에 진정으로 답변을 시도하는 고품질 콘텐츠를 정기적으로 제작하면 사이트에 대한 기존 트래픽을 구축하기 시작합니다.

디지털 마케터는 소셜 미디어의 광고 중심 캠페인에서 정보 콘텐츠 항목을 기반으로 하는 콘텐츠 계획으로 노력을 전환하고 있습니다. 고품질 콘텐츠는 광고보다 더 오래 지속되는 영향을 미칠 수 있습니다. 콘텐츠가 정말 훌륭하고 관련성을 유지하면 SERP 상단에 훨씬 더 오래 머무르는 경향이 있기 때문입니다.

SERP에 대한 분할된 사용자 의도에 주의하십시오

검색 엔진은 의미 있는 차이가 큰 콘텐츠 항목을 구별하는 데 탁월합니다. 그러나 모든 SERP에 동일한 사용자 의도 역학이 적용되는 것은 아닙니다.

일부 SERP에는 첫 페이지에도 다른 사용자 의도를 위한 기사가 있습니다. 이러한 상황은 검색어가 모호하거나 관련 없는 산업에서 여러 해석, 의미 또는 적용이 있을 때 자주 발생합니다. 다른 경우에는 다양한 하위 주제를 수반하는 대용량 우산 검색 쿼리에 대해 분할된 사용자 의도가 발생할 수 있습니다.

분열된 의도를 드러내는 SERP에 대한 콘텐츠의 우선 순위를 지정하면 특히 특정 상황에서 유기적 검색 확장의 기회가 최소화되는 경우가 많습니다.

분열된 의도가 있는 초점 주제에 대해 최적화를 선택하면 귀하의 관심사와 관련이 없는 콘텐츠로 순위 경쟁을 하게 됩니다. 귀하의 콘텐츠는 검색어에 대한 대체 해석에 답하는 콘텐츠 항목을 찾고 있던 사용자로부터 '사용자 의도 패널티'를 발생시킬 가능성이 높습니다. 따라서 콘텐츠 항목의 품질이 아닌 다른 이유로 불이익을 받고 있습니다.

더 중요한 것은 귀하의 콘텐츠가 이러한 자연적 목록 중 하나에 포함되고 이 검색어에 대해 두 번째 또는 세 번째로 가장 좋아하는 사용자 의도가 되는 경우 기사가 아무리 좋거나 잘 최적화되어 있어도 낮은 순위에 갇히게 된다는 것입니다. 이다. 귀하의 콘텐츠는 가장 인기 있는 사용자 의도와 일치해야 합니다. SERP는 결과의 최상위에 올라야 합니다.

의미 검색을 조금만 변경하면 해당 SERP에서 순위를 매기기 위해 다루어야 하는 다른 관련 주제 집합이 드러날 수 있습니다. 따라서 작문 과정을 시작하기 전에 '초점 주제'를 정리하는 것이 중요합니다.

따라서 검색 주제에 대한 상위 기사가 무엇인지 확인하십시오. 기사 이면의 아이디어가 상위 5개 중 3개 이상과 같지 않다면 아마도 다른 SERP를 대상으로 해야 할 것입니다.

어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠다면 다루고자 하는 정보 주제나 분야에 좀 더 고유한 다양한 검색어를 사용해 보십시오. 이는 본질적으로 더 적은 양의 롱테일 키워드를 다룰 수 있고, 지배하기 쉬우며 더 높은 전환율을 얻을 수 있습니다.

아래는 '분할된 사용자 의도'에 대한 Google 검색입니다. 결과가 어떻게 나왔는지 살펴보겠습니다.

상위 2개 기사는 범위가 더 일반화되어 이 검색어를 만든 대부분의 사람들이 사용자 의도에 대한 포괄적인 가이드를 찾고 있음을 나타냅니다.

세 번째 URL은 분할된 사용자 의도에 대해 보다 구체적으로 답변을 제공하지만 제품 관련 검색에 대해서만 제공됩니다. 이 뒤에 순위가 매겨진 사이트는 정의적인 사이트입니다.

마지막으로 주제를 다루는 것처럼 보이지만 훨씬 더 일반화된 검색 관점에서 볼 수 있는 콘텐츠 항목이 있습니다. 다른 것들은 본질적으로 주제에서 벗어났습니다.

이 SERP에서 경쟁력을 갖추려면 여기에서 찾은 최고 순위 기사의 사용자 의도를 일치시키거나 주제를 보다 구체적으로 캡슐화하는 다른 검색어로 실험해야 합니다.

통합 사용자 의도

의미 체계 검색이 매우 유사한 첫 페이지 결과를 산출할 때 통합 사용자 의도가 발생합니다. 다소간, 이러한 의미 검색을 수행한 대다수의 사람들은 동일한 주제에 대한 정보를 찾고 있습니다. 그런 다음 사용자 경험을 세심하게 충족시키는 고급 품질 표준을 포함하여 보다 구체적인 다른 사용자 의도 요소와 관련하여 순위 경쟁이 진행됩니다. 다시 말해서, 당신은 올바른 위치에 있지만 지금은 더 많은 점수를 얻기 위해 경쟁하고 있습니다.

훨씬 더 어려울 수 있지만 이러한 SERP 중 하나에서 높은 순위를 매기는 것이 이상적입니다. 부분적으로는 콘텐츠 마케팅에 사용할 리소스의 종류에 따라 준비가 되었는지 여부가 달라집니다. 일부 회사는 대량 SERP에서 자신의 위치를 ​​방어하기 위해 광고와 콘텐츠에 수백만 달러를 지출합니다.

수천만 개의 결과가 있는 SERP에서 회사와 정면으로 맞서기 전에 경쟁 상대를 확인하십시오. 또한 알고리즘 업데이트를 추적하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어 보겠습니다. '콘텐츠 마케팅에서 다양한 사용자의 의도를 관리하는 방법'에 대해 다음과 같이 검색했습니다.

위에서 우리는 거의 모든 상위 순위 기사가 동일한 사용자 의도를 다루는 콘텐츠로 안내한다는 것을 알 수 있습니다. 기본적으로 주변에 글을 작성하여 가장 잘 제공될 원하는 초점 주제를 미러링하는 이 검색 쿼리는 매우 구체적이어서 더 틈새 주제를 만듭니다. 일반성과 특수성 사이의 균형을 찾는 데 약간의 예술이 있습니다.

콘텐츠 기획자의 체크리스트

독자의 입장이 되어 보는 것은 검색 엔진 최적화와 관련하여 참여도를 높이는 방법을 알아낼 때 큰 도움이 됩니다.

사용자로서 Google 검색에서 무엇을 기대합니까? 검색하려는 주제의 SERP에 상위 5-10개의 URL이 있어야 합니까? 대부분의 경우 검색자가 귀하의 비즈니스 이름을 모를 수 있습니다.

그들의 관심을 끌 수 있는 유일한 방법은 정보 콘텐츠의 우선 순위를 지정하는 SERP를 대상으로 하는 것입니다. '검색자들이 실제로 원하는 것은 무엇인가?' 또는 '최고 순위보다 훨씬 더 눈에 띄는 추천 스니펫에 대해 블로그 게시물을 선택해야 하는 품질은 무엇입니까?'

주어진 주제에 대한 답변을 제공하는 데 가장 적합한 문서는 무엇입니까? 가장 읽기 쉬운 것은? 어느 것이 더 잘 쓰여졌습니까? 독자가 찾고 있는 신뢰성과 주제의 권위를 전달하는 것은 무엇입니까? 독자에게 즉각적인 답변을 제공해야 하는 필요성과 높은 순위를 매기는 데 필요한 주제별 포괄성의 균형을 유지하는 것은 무엇입니까? 또한 검색 알고리즘에 대한 최근 업데이트 내용은 매우 자주 변경되는 경향이 있습니다.

계획 단계에서 도메인 권한을 설정하는 데 도움이 되도록 클러스터로 그룹화할 수 있는 많은 콘텐츠 항목 주제를 생각해내고 싶을 것입니다.

그러나 콘텐츠에 적합한 초점 주제를 선택하지 않으면 Google 지식 그래프에 등록하지 못할 수 있으며 모든 미묘한 질문이 해결되지 않을 수도 있습니다.

사용자 의도는 몇 가지 간단한 기술 솔루션을 통해 충족될 수도 있습니다. 검색 엔진 크롤러에 명확한 신호를 제공할 수 있도록 기사의 메타 설명을 업데이트해야 합니다. 설명에는 검색 문구 또는 초점 주제가 포함되어야 하며 콘텐츠 항목에서 논의된 내용을 정확하게 설명해야 합니다. 독자의 마음을 사로잡아야 하며 클릭을 통해 귀하의 콘텐츠로 이동하도록 권장해야 합니다. 구글의 인공 지능이 이것을 선택합니다.

또한 리치 스니펫은 SERP에서 직접 웹사이트의 특정 부분에 대한 링크를 제공하여 사이트의 탐색성을 향상시킵니다.

전자 상거래 사이트인지 여부는 중요하지 않습니다. 유익하고 정보를 제공하는 기사는 오늘날 디지털 마케팅에서 유기적 트래픽의 주요 동인입니다.

기억하다; 행복한 독자는 이탈률을 최소화하여 더 높은 순위와 더 나은 자연 검색으로 이어집니다. 또한, 자주 방문하게 될 SERP에 귀하의 콘텐츠가 표시되도록 디자인하는 한 귀하의 웹사이트를 찾을 수 있습니다.